Рекламная система Chrome «Темы» здесь, нравится вам это или нет

Google обязуется уничтожать сторонние веб-куки, которые часто используются рекламодателями для отслеживания пользователей для целевой рекламы. В отличие от других браузерных компаний, таких как Apple и Mozilla, которые полностью блокируют сторонние файлы cookie, Google является одной из крупнейших рекламных компаний в мире. Он не хочет уничтожать сторонний файл cookie, не защитив сначала свой основной источник дохода.

Похоже, Google рассматривает отслеживание пользователей как обязательную часть использования Интернета и вместо сторонних файлов cookie хочет встроить отслеживание пользователей прямо в свой браузер Chrome. Привлекательное название этой рекламной системы Google — «Песочница конфиденциальности», и в четверг компания выпустила свое последнее решение для отслеживания в ночных сборках Chrome «Canary».

В последнем сообщении в блоге Chromium изложена текущая временная шкала: «С сегодняшнего дня разработчики могут начать глобальное тестирование API-интерфейсов Topics, FLEDGE и Attribution Reporting в канарской версии Chrome. Мы перейдем к ограниченному числу пользователей бета-версии Chrome. Как только все будет работать гладко в бета-версии, мы сделаем тестирование API доступным в стабильной версии Chrome, чтобы расширить тестирование для большего числа пользователей Chrome».

По темам Chrome локально отслеживает вашу историю просмотров и создает список интересов, которым Chrome будет делиться с рекламодателями всякий раз, когда они запрашивают таргетинг рекламы. Если вы хотите, чтобы разбивка имени API подтверждалась в заявлении Google, API FLEDGE отвечает за выполнение рекламного действия непосредственно на вашем устройстве, а также за выбор рекламодателя и последующий таргетинг на пользователей на основе поведения, например, отказа от продукта. в тележке. API отчетов об атрибуции отвечает за измерение кликов по объявлениям, показов и отслеживание конверсий при покупке.

Помимо запуска и запуска первой сборки системы для рекламодателей, выпуск в четверг также дает нам представление о том, как будут выглядеть пользовательские элементы управления. Теперь есть страница chrome://settings/privacySandbox, где вы можете включить или отключить пробную версию. На странице «Персонализация рекламы в браузере» вы можете увидеть, какие темы, по мнению Chrome, вас интересуют, и вы можете удалить те, которые вам не нравятся.

Опять же, это только в экспериментальном браузере Chrome Canary, который никто не использует в качестве ежедневного драйвера, поэтому пройдет некоторое время, прежде чем большинство людей увидят эти элементы управления. У Google есть первые прототипы, и компания заявила: «Мы настоятельно рекомендуем разработчикам делиться отзывами публично и с Chrome, и мы будем внимательно следить за прогрессом на этом пути. Мы также приветствуем ту роль, которую отраслевые ассоциации могут сыграть в этом процессе, начиная с проведения отраслевых испытаний и заканчивая сбором отзывов».

Первый шаг Google к системе отслеживания пользователей Chrome назывался FLoC, но после того, как многие защитники конфиденциальности высказались против этой идеи, Google отказался от нее и переключился на текущее решение «Темы». Между этими двумя системами нет большой разницы , за исключением того, что маловероятно, что кто-то сможет индивидуально настроить таргетинг на пользователя с помощью Topics API. Оба предложения трудно не признать крайне грубыми. Google заявляет, что в Chrome необходимо встроить отслеживание пользователей и рекламы, и компания заявляет, что не будет блокировать сторонние файлы cookie, пока это не будет сделано.

Google построила свою империю вокруг рекламы и систем отслеживания пользователей и получает 82% своего общего дохода от рекламы. Многие продукты Google разрабатываются, запускаются и закрываются, абсолютно не влияя на прибыль Google, но это основа империи Google, о которой мы говорим. Кажется экзистенциально важным, что Google получает благоприятный результат, независимо от того, что говорит остальная часть Интернета.

Список изображений Getty Images