Этот законопроект Сената США может нанести ущерб всему рекламному бизнесу Google

Этот законопроект Сената США может нанести ущерб всему рекламному бизнесу Google. Это заставит гиганта уйти со многих рекламных рынков.

Законопроект, который в случае принятия может разрушить весь рекламный бизнес Google, только что был внесен в Сенат США. Согласно The Wall Street Journal, Закон о конкуренции и прозрачности цифровой рекламы, в настоящее время поддерживаемый обеими сторонами, не позволит компаниям, которые зарабатывают более 20 миллиардов долларов в год на операциях с цифровой рекламой, «участвовать более чем в одном аспекте экосистемы цифровой рекламы». ..

Этот законопроект Сената США может нанести ущерб всему рекламному бизнесу Google

Google легко попадает в эту категорию. Только за последний квартал Маунтин-Вью заработал не менее 54,7 млрд долларов дохода от рекламы. В то время как другие компании достигают этого рубежа, Google участвует во многих аспектах рекламного процесса. У американского гиганта есть биржа, на которую делают ставку рекламные сети. Он также предлагает инструменты, помогающие компаниям покупать и продавать рекламу.

Версия этого текста Палаты представителей будет представлена ​​в ближайшее время. Если это предложение станет законом, то Google придется покинуть некоторые из этих сегментов рынка. После обнародования закона у гиганта будет один год на его соблюдение. Мета также может быть затронута этим законом.

«Когда у вас есть Google, выступающий как продавец и покупатель и управляющий обменом, это приводит к несправедливому и чрезмерному преимуществу на рынке, которое не обязательно отражает ценность, которую они предлагают», — сказал сенатор. Майк Ли (штат Юта) сказал… журналу. «Когда компания может носить все эти шляпы одновременно, это может навредить всем».

Это заставит гиганта уйти со многих рекламных рынков.

Майк Ли является первым членом Подкомитета по конкурентной политике, антимонопольному законодательству и правам потребителей. Председатель комитета сенатор Эми Клобучар (штат Миннесота) является соавтором законопроекта, как и сенаторы Тед Круз (штат Техас) и Ричард Блюменталь (штат Коннектикут).

«Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают американским сайтам и приложениям финансировать свой контент, развивать свой бизнес и защищать пользователей от угроз конфиденциальности и другой ложной рекламы», — сказал представитель Google в Engadget. «Удаление этих инструментов повлияет на издателей и рекламодателей, качество рекламы и создаст новые риски для конфиденциальности. И в то время, когда инфляция очень высока, это отпугнет малый бизнес от поиска простых и эффективных способов роста в Интернете. Настоящая проблема заключается в низком качестве брокеров данных, которые угрожают конфиденциальности американцев и наводняют их плохой рекламой. Короче говоря, это плохой результат

Среди других вопросов, поднятых этим законопроектом, компании, которые совершают рекламные сделки на сумму не менее 5 миллиардов долларов в год, должны будут предоставить прозрачный прайс-лист и действовать в интересах своих клиентов. Эти клиенты также будут иметь возможность подать в суд в случае несоблюдения требований.

Другие сегменты в настоящее время разрабатываются на законных основаниях против технологических гигантов. Закон Эми Клобучар об онлайн-инновациях и выборе запрещает компаниям отдавать предпочтение своим собственным продуктам над продуктами конкурентов на своей собственной платформе. Например, Apple не сможет ставить свои приложения выше сторонних приложений в результатах поиска App Store.