Что такое фотодамп в Instagram и почему маркетологи должны беспокоиться?

Трудно воспринимать что-либо со словом «свалка» слишком серьезно. А когда дело доходит до последнего феномена Instagram, свалка фотографий с вашей глупой стороной — это полдела.

Среди отфильтрованных, отредактированных фотографий, которые мы ожидаем от платформы в 2022 году, нет ни малейшего шанса, что ее комната на самом деле чистая, есть куча фотографий — и она великолепна. Знаменитости, влиятельные лица и обычные люди одинаково отвергают совершенство и делятся фотографиями, которые размыты, иногда уродливы и кажутся совершенно случайными. Во всех смыслах и целях количество важнее качества.

Тем не менее, есть некоторая стратегия, связанная с публикацией идеального дампа фотографий. Иногда нужно очень постараться, чтобы выглядеть так, будто тебе все равно. Вот все, что вам нужно знать.

Не будь сварливым. Выложите дамп.

Что такое фотодамп?

Дамп фотографий в Instagram — это коллекция изображений и видео, случайно собранных в одном посте-карусели. В отличие от классической карусели тщательно отобранного контента (как этот пост Кайли Дженнер на Met Gala), фотопост должен выглядеть неотредактированным и неопубликованным.

Фотодампы часто содержат смесь «хороших» фотографий, размытых селфи, откровенных снимков, глупых снимков и, возможно, одного или двух мемов. Вот хороший пример фотопоста, которым поделилась Оливия Родриго:

Как правило, такие посты будут содержать 4 и более отдельных фото или видео (чем больше, тем лучше — это называется свалкой, а не кляксами).

Свалка фотографий отдаленно напоминает альбомы Facebook на пике своего развития в начале 2010-х. Это резко контрастирует с сильно отредактированными постами с отдельными фотографиями, которыми известен Instagram. Это феномен, который превосходит совершенство и снимает нагрузку с публикации (по крайней мере, так и должно быть — никто не может сказать, сколько времени вы на самом деле потратили на курирование своего фотоархива).

Почему фотодампы в тренде в Instagram?

Как и многие из величайших достижений в истории, фотосвалка возглавляется молодыми женщинами. Звезда Youtube Эмма Чемберлен известна своими фотографиями, которые варьируются от, казалось бы, случайной коллекции фотографий до подробного лечения того, что кажется болезненной глазной инфекцией.

Фотодампы уродливы – и в этом суть. Instagram подвергается критике как среда, полная людей, которые притворяются более опытными и собранными, чем они есть на самом деле, что не соответствует действительности. И помимо того, что считается моральным превосходством, подлинность — это то, что продается . Бренды хотят сотрудничать с влиятельными лицами, которые кажутся реальными людьми, а не одномерными интернет-личностями.

Кроме того, фотодампы — или, в более широком смысле, посты-карусели в целом — хороши для набора очков в алгоритме Instagram. В Hootsuite мы обнаружили, что посты-карусели получают в 1,4 раза больше охвата и в 3,1 раза больше вовлеченности, чем обычные посты. Пользователи тратят больше времени на просмотр сообщений карусели, которые затем расставляют приоритеты для этих сообщений в глазах алгоритма Instagram.

Другими словами, помимо того, что это более непринужденный способ публикации, дампы фотографий кажутся более аутентичными, поддерживаются алгоритмами и повышают вероятность сделок с брендами.

Белла Хадид тоже похудела. Ее богоподобные снимки супермоделей включают размытые карусельные посты с тающим мороженым:

Влиятельные знаменитости с миллионами подписчиков подхватили эту тенденцию, поэтому вполне естественно, что другие последуют их примеру (хотя стоит отметить, что взрослые с небольшим опытом работы в социальных сетях годами публикуют плохие фотографии в Интернете и никогда не получают признания).

Что на самом деле поднимает важный вопрос: фотодампы спроектированы так, чтобы выглядеть собранными, но их создание стало чем-то вроде искусства. Есть ли разница между фотографиями Эммы Чемберлен с глазной инфекцией и фотографиями вашей тети, которая публикует в Facebook каждое фото со своего семейного отдыха в 2014 году?

Да, да есть.

Как создать дамп фотографий, который люди захотят листать

Итак, вы окажетесь где-то между «фотосессией супермодели» и «альбомом тети в Диснейленде». Вот как это сделать.

Шаг 1. Подберите правильное сочетание фото и видео.

Завтрак — это первый и самый важный прием пищи за день, а фотография на обложке — это первое и самое важное изображение в вашей фотопамяти.

Первая фотография, которую вы выберете, должна быть привлекательной — она должна побуждать зрителя пролистать ее. Есть два способа сделать это.

Во-первых, вы можете сделать первое изображение потрясающим превосходным изображением, которое выглядит как классическая полированная фотография Instagram. Качественная привлекающая внимание фотография заставит ваших подписчиков пролистать, чтобы увидеть остальную часть вашей коллекции. Если вы Конан Грей, это может быть угрюмая печатная машинка, милый кот и очищенная черника:

Метод второй: сделайте первое изображение чем-то случайным или достаточно странным, чтобы заинтриговать. Выберите что-то совершенно отличное от традиционной фотографии в Instagram — что-то, что заставит серийных скроллеров сказать: «Подождите минутку, что это было?»

После того, как вы выберете свою первую фотографию, усердно работайте над разнообразием. Фотодампы могут включать в себя хорошие фотографии, плохие фотографии, размытые фотографии, откровенные фотографии, скриншоты твитов, мемы, которые вы сделали в полусне, старые школьные фотографии, видео с концертов. Поистине, небо (ну, и ваша камера) — это предел.

Если вы являетесь брендом, который публикует фотодампы в рамках своей маркетинговой стратегии, вам также понадобится много разнообразия. Это могут быть очень красивые фотографии ваших продуктов, а также закулисные видеоролики, вдохновляющий контент, который найдет отклик у ваших подписчиков, или даже контент, полностью созданный вашими подписчиками.

Этот дамп фотографий от Crocs полностью состоит из пользовательского контента (user-generated content). Он не слишком отполирован, но излучает супер аутентичную атмосферу.

Эта подборка фотографий Netflix выглядит менее продуманной — здесь есть смесь закулисных фотографий, полароидных снимков и селфи, но все они сосредоточены на определенной теме. Актеры поднимают два пальца якобы для того, чтобы показать, что Heartstopper продлен на два сезона.

В целом, фотодампы — это возможность немного пошалить и в целом меньше ценить свой контент. Время принять несовершенство.

Шаг 2: Напишите интригующую подпись

Как однажды сказал Аристотель: «Черт, подписи — это сложно». Несмотря на отношение «какая разница» (настоящая или воображаемая), подписать кучу фотографий не проще, чем подписать любой другой пост. У нас есть несколько идей для подписи позже в этом сообщении в блоге, но в целом вы должны быть короткими и глупыми. Один-два смайлика еще никому не навредили.

Фотосвалки обычно не сопровождаются абзацами проникновенного текста — это противоречит духу свалки. Сделайте глубокий вдох. Введите несколько слов. Сделай это.

Шаг 3. Запланируйте сброс фотографий

Такие инструменты, как планировщик Hootsuite, могут помочь вам запланировать публикации карусели и предложить лучшее время для планирования. Вы захотите настроить себя на успех, опубликовав дамп фотографий в то время, которое статистически доказано как подходящее время для публикации — когда ваши подписчики не спят, находятся в сети и им не терпится дважды нажать.

23 идеи подписи к фото

Как мы упоминали выше, подписи к дампам фотографий не так уж сильно отличаются от подписей в Instagram к недампам (и для этого поста на всякий случай 264 подписи).

Краткость — это ключ к созданию холодного вида фотосвалки. И чем проще, тем лучше — многие фотодампы помечены только временем или местом, где были сделаны фотографии, несколькими смайликами или даже инструкциями. Чтобы вдохновить вас, мы начнем с этого:

Подписи к фотографиям, связанные со временем или пространством

• Сегодня
• О последней ночи
• 2022 до сих пор
• Возвращаться
• Отпускные вибрации
• Выходные
• Вегас (или где происходили все фото)
• Январь (или в каком месяце были сделаны все фотографии)
• Вторник (или в какой день были сделаны все фотографии)

Подписи к фотографиям с эмодзи

• ??
• Четверг повтор?
• Лето ☀️
• Февраль ✓
• Любая коллекция смайликов, символизирующих фотографии

Короткие и милые подписи к фотографиям

• Фото свалка
• Из фильма
• Несколько избранных
• Случайные фотографии

Подписи к фотографиям, поощряющие смахивание