Эксперимент: стоит ли делиться видео на Facebook?

Все мы знаем, что делиться — это хорошо. (Детский сад: может быть, вы слышали об этом?). Но хорошо ли делиться видео с Facebook?

Facebook определенно хочет, чтобы вы так думали. Вы, наверное, заметили не очень тонкий совет рекомендовать свои видео из Instagram на FB с тех пор, как Facebook запустил видео по всему миру весной 2022 года. И хотя ясно, что Facebook жаждет вашего внимания, неясно, поможет ли это на самом деле. ваш охват — или нанести вред вашему бренду.

Гипотеза: Публиковать видео на Facebook не стоит

Instagram Reels дебютировал летом 2020 года, и мир вежливо проигнорировал тот факт, что он очень похож на TikTok.

Тем не менее, за эти годы у этой функции появилась собственная лояльная пользовательская база — в Индии Reels на самом деле более популярен, чем TikTok — поэтому неудивительно, что Facebook решил последовать их примеру с собственным форматом коротких видео.

После бета-тестирования на некоторых рынках Facebook Reels теперь доступен в 150 странах для телефонов iOS и Android. Facebook даже объявил об обширных программах поддержки авторов , призванных поощрять принятие форм.

Но, учитывая относительно низкий уровень внедрения Facebook Stories по сравнению с Instagram Stories (всего 300 миллионов пользователей смотрят Facebook Stories по сравнению с 500 миллионами пользователей Instagram ), надежды на эту новую функцию, скажем так, невелики.

Наша гипотеза заключается в том, что совместное использование наших видео в Instagram с видео в Facebook не принесет особого дополнительного взаимодействия, но зачем очернять, когда мы можем предоставить доказательства? Пришло время провести небольшой эксперимент, чтобы узнать, должны ли маркетологи социальных сетей делиться видео из Instagram с Facebook.

Методология

Методология этого грандиозного эксперимента почти сама собой пишется: создайте видео, нажмите на переключатель «Рекомендовать на Facebook» и посмотрите, что получится.

Поскольку с помощью этого метода на обоих каналах публикуется один и тот же контент, сравнение должно быть довольно простым.

Некоторые вещи, которые следует учитывать при рекомендации ваших видео из Instagram на Facebook, по словам самого Facebook :

• Видео, которые вы рекомендуете на Facebook, могут увидеть все пользователи Facebook, включая людей, с которыми вы не дружите, и даже людей, которых вы заблокировали в Instagram или Facebook.
• Если кто-то воспроизводит ваше видео или лайкает его как в Instagram, так и в Facebook, они считаются отдельными.
• Видео из Instagram с тегами брендированного контента не будут рекомендованы на Facebook. Видео с товарными тегами можно рекомендовать в Facebook, но теги там просто не будут видны.
• Любой, кто смотрит ваши видео на Facebook, может повторно использовать ваш оригинальный звук.

В то время как у меня больше подписчиков в Insta, чем друзей в Facebook (что-то вроде хвастовства, но не совсем), Reels в основном потребляется аудиторией нового дизайна. На обеих платформах видео предоставляются потенциально заинтересованным зрителям в соответствии с алгоритмом через вкладку «Исследования» или специальную вкладку «Видео». Другими словами, игровое поле кажется довольно ровным.

Для этого эксперимента я создал три видео прямо в приложении Instagram и нажал этот симпатичный переключатель Facebook. Я следовал лучшим практикам для Instagram Reels, чтобы угодить всемогущему алгоритму. Я включил звуковой клип, использовал фильтры и попытался развлечь. Я также знаю, что важно, чтобы видеоклипы были сняты вертикально и были высокого качества, поэтому вам лучше поверить, что мои кадры выглядели хорошо.

Глядя на список лучших практик Facebook для Facebook Reels , рекомендации были почти идентичными. Казалось, все идет хорошо.

Моя творческая работа завершена. Затем я ждал 24 часа, чтобы собрать и проанализировать данные. Как складываются лайки, репосты и новые подписчики?

Полученные результаты

Из трех видео, которые я разместил… ни одно из них на самом деле не было воспроизведено или понравилось на Facebook. Ой.

Все мои лайки и воспроизведения пришли из Instagram, хотя я включил «Рекомендовать на Facebook» для каждого из них.

Честно говоря, я был весьма озадачен. Хотя я не ожидал, что что-то станет вирусным (см. нашу пессимистическую гипотезу выше), я думал, что получу хотя бы несколько глазных яблок на своих видео.

Я имею в виду, как такой шедевр может не остановить людей?

Это определенно не вдохновляет меня снова щелкнуть переключателем «Рекомендовать на Facebook» в будущем, это точно.

Что означают результаты?

TLDR: попытка не помешает, но если вы еще не популярны на Facebook, публикация видео на Facebook, вероятно, не принесет вам дополнительного охвата или участия.

Как и в любой другой момент отказа в жизни, я начал винить себя. Был ли я оштрафован за то, что не опубликовал сообщение в нужное время? Или потому что я размещал посты через Instagram, а не напрямую на Facebook Reels? Я не использовал хэштеги… может быть, это было бы ключом к успеху?

Но как только я перестала плакать, я перешла к следующим этапам траура в социальных сетях: торгу и принятию. Facebook Reels настолько нов, что люди просто еще не смотрят его. Фактически, на данный момент Facebook вообще не публикует никаких данных о распространении Reels среди своей аудитории, что обычно является признаком того, что им нечего хвастаться.

Я также понял, что если алгоритм Facebook Reels похож на алгоритм Instagram Reels, он, скорее всего, отдает приоритет контенту уже популярных авторов. Facebook хочет, чтобы люди, которые смотрят Facebook Reels, были в восторге от того, что они видят, поэтому делиться видео от создателей с хорошей репутацией — более безопасная ставка, чем, скажем, продвигать контент сумасшедшего автора комиксов со скромной 1. 7 тысяч подписчиков, которые обычно просто публикуют фотографии своего ребенка.

Другими словами, если вы уже создаете успешный контент для широкой аудитории через Instagram и другие форматы Facebook (посты, истории), ваши видео с большей вероятностью будут рекомендованы на Facebook. Если вы только начинаете или не видели большого вовлечения, это будет медленнее. Это уловка-22: вы должны быть популярными, чтобы быть популярными.

Итак: стоит ли включать «Рекомендовать на Facebook»? ИМХО, не помешает. Чтобы охватить миллиарды новых людей, требуется доля секунды — в конце концов, хотя мое веселое видео о борьбе не было сочтено достойным, вы никогда не знаете, когда наступит ваш большой момент прорыва. Кроме того, чем более последовательно вы публикуете сообщения, тем больше вероятность того, что Facebook вознаградит вас показом.

Если вы новый создатель или бренд с небольшим количеством подписчиков, попробуйте эти советы, чтобы увеличить свое присутствие и вовлеченность — и, надеюсь, впечатлить этот привередливый алгоритм Facebook в процессе.

Используйте творческие инструменты и фильтры

Воспользуйтесь преимуществами набора инструментов для редактирования Instagram и Facebook при создании видео. Видео с музыкальными клипами, фильтрами и эффектами получают дополнительный импульс от алгоритма.

Наполните подпись хэштегами

Хэштеги помогают алгоритму понять, о чем ваше видео, чтобы показать ваш контент пользователям, проявившим интерес к теме. Точно так же, как вы аккуратно маркировали все в своей кладовой после запойного чтения «Магии уборки, меняющей жизнь», точно и правильно определите свои барабаны!

Сделать так, чтобы это выглядело хорошо

Facebook и Instagram предпочитают видео, которые хорошо выглядят и звучат. Используйте правильное освещение и приемы съемки, обязательно снимайте вертикально и с высоким разрешением. (PS: Оба сайта также не любят видео с водяными знаками — т. е. репост из TikTok — поэтому создавайте свежий контент и делитесь здесь.)

Конечно, Facebook Reels находится в зачаточном состоянии. Будет ли он следовать по пути предыдущих коротких видео-предложений Facebook? (Кто-нибудь помнит недолговечную Slingshot ? Кто-нибудь?) Или стать законным конкурентом в космосе? Время покажет! А пока будем следить за его развитием. Следите за новыми стратегиями и экспериментами из штаб-квартиры Hootsuite.

Управляйте своим присутствием в Facebook вместе с другими каналами социальных сетей с помощью Hootsuite. Планируйте публикации, делитесь видео, привлекайте аудиторию и измеряйте эффективность своих усилий — и все это с единой панели инструментов. Попробуйте бесплатно сегодня.