Алгоритм LinkedIn: как он работает в 2022 году

Как работает алгоритм LinkedIn в 2022 году?

LinkedIn может считать себя, гм, целым бизнесом. Но правда в том, что это социальная сеть.

Как и все другие социальные сети, LinkedIn полагается на алгоритм отправки контента своим пользователям. И, как и любой другой алгоритм, он опирается на множество факторов для принятия этих решений.

Вам необходимо знать эти факторы, если вы хотите, чтобы ваши публикации в LinkedIn увидели нужные люди.

Если вы хотите, чтобы волшебная формула платформы работала на вас, читайте дальше. Полное руководство по алгоритму LinkedIn на 2022 год приведено ниже!

Что такое алгоритм LinkedIn?

Алгоритм LinkedIn учитывает ряд факторов, чтобы определить, кто какие публикации видит на платформе.

Темы, люди и типы сообщений, с которыми человек может взаимодействовать, определяют, как будет выглядеть его лента.

И это непростая задача.

LinkedIn насчитывает 810 миллионов участников и продолжает расти. Алгоритм обрабатывает миллиарды сообщений в день — и все это для того, чтобы сделать новостную ленту максимально интересной для каждого пользователя. (Я думаю, у всех нас есть боты LinkedIn, большое спасибо. Кто-нибудь хочет скинуться на цветы?)

В конце концов, конечной целью LinkedIn является определение приоритетности соответствующего контента и поощрение участия. Они хотят, чтобы вы хорошо провели время!

Это не просто скучный онлайн-чат. Нет нет нет. LinkedIn — это вечеринка, где у вас просто есть свое резюме в сумке, если кто-то захочет его увидеть!

Алгоритм Linkedin 2022: как это работает

Если вы знаете, как заставить ваш контент успокоить алгоритм, это может сработать в вашу пользу.

Но если вам не удастся достичь цели, вы можете обнаружить, что ваш контент погребен в чистилище LinkedIn.

Так как же работает алгоритм LinkedIn? Готовьтесь делать заметки, друзья!

LinkedIn решает, является ли ваше сообщение спамом или подлинным содержанием.

Алгоритм LinkedIn измеряет ряд факторов, чтобы определить, насколько релевантна публикация для вашей аудитории.

Он отсортирует ваш контент по одной из трех категорий: спам, низкое качество или высокое качество.

Вот как LinkedIn определяет, где находится ваше сообщение:

• Спам: вы можете быть помечены как спам, если вы используете неправильную грамматику или включаете несколько ссылок в своем сообщении.

Избегайте слишком частых публикаций (чаще, чем каждые три часа) и не отмечайте слишком много людей (более пяти).

Хэштеги, такие как #comment, #like или #follow, также могут помечать систему.

• Низкое качество: эти сообщения не являются спамом. Но они также не следуют рекомендациям по содержанию. Если вы не можете сделать свой пост привлекательным, алгоритм считает его некачественным.
• Высококачественные: это сообщения, которые соответствуют всем рекомендациям LinkedIn по содержанию:
  • Пост легко читается
  • Поощряет ответы с вопросом
  • Использует три или меньше хэштегов
  • Включает сильные ключевые слова
  • Отмечайте только тех, кто действительно отвечает. (Это означает, что вы не можете спамить Опру, хорошо?)

Еще один хороший совет: сохраняйте исходящие ссылки для раздела комментариев.

LinkedIn просматривает ваш пост

Как только алгоритм LinkedIn определит, что вы не опубликовали ничего слишком спамного, он отправит ваш пост нескольким вашим подписчикам.

Если сразу будет много вовлеченности (лайки! комментарии! репосты!) LinkedIn подтолкнет к этому больше людей.

Но если на этом этапе никто не откусит (или, что еще хуже, если ваша аудитория пометит ваш пост как спам или решит скрыть его от своих каналов), LinkedIn больше не будет делиться им.

Все это происходит в течение первого часа после того, как вы поделились публикацией, а это значит, что пришло время сделать или сломать!

Используйте это время с пользой:

• Публикация в то время, когда вы знаете, что ваши подписчики находятся в сети (ознакомьтесь с нашим руководством по аналитике LinkedIn здесь, чтобы понять, когда это происходит!)
• Отвечаем на любые комментарии или вопросы
• Стимулируйте взаимодействие с помощью вопроса или подсказки
• Регулярно публикуйте сообщения, чтобы суперфанаты знали, когда появятся ваши новые релизы.
• Будьте активны в другом месте на LinkedIn, взаимодействуя с другими сообщениями. Вы никогда не знаете, может ли ваше имя вдохновить кого-то взглянуть на ваш последний контент, верно?

Включите все свои передовые методы вовлечения на полную катушку. Хотите узнать, как максимально эффективно использовать LinkedIn для бизнеса? Мы попали.

LinkedIn предоставляет ваш привлекательный контент большему количеству пользователей

Если ваш пост вызовет интерес, мощный алгоритм начнет отправлять ваш контент более широкой аудитории.

Кто увидит ваш пост отсюда, зависит от трех сигналов ранжирования:

Насколько вы тесно связаны.

Чем ближе вы к подписчику, тем больше вероятность, что он увидит ваш контент.

Это означает людей, с которыми вы работаете или работали, или людей, с которыми вы взаимодействовали в прошлом.

интерес к теме.

Алгоритм LinkedIn определяет интересы пользователя на основе групп, страниц, хэштегов и людей, на которых он подписан.

Если в вашем посте упоминаются темы или компании, которые соответствуют интересам пользователя, что ж… это очень хорошая новость!

Согласно инженерному блогу LinkedIn , алгоритм также учитывает несколько других факторов. К ним относятся язык сообщения, компании, люди и темы, упомянутые в нем.

вероятность участия.

Этот фактор «вероятности взаимодействия» измеряется двумя способами.

Во-первых, насколько вероятно, что пользователь будет взаимодействовать с вашим постом? (Это основано на их предыдущем поведении и на том, что они взаимодействовали с вашими сообщениями в прошлом.)

Второй сигнал: насколько вовлечён сам пост в целом? Если это горячий-горячий-горячий пост, который вызывает много разговоров, вероятно, больше людей захотят присоединиться.

11 советов по освоению алгоритма новостной ленты LinkedIn

Будьте в курсе

Легче сказать, чем сделать, верно? Есть несколько способов, которыми создатели контента могут смотреть на релевантность.

Во-первых, есть главное правило: знай свою аудиторию. Начните с тщательного исследования аудитории.

Используйте аналитику и информацию с других ваших платформ. Запланируйте интересы и лучше поймите, что волнует вашу аудиторию. Вы даже можете использовать аудиторию конкурентов для создания персонажей.

Используйте эти результаты в качестве отправной точки для вашей маркетинговой стратегии LinkedIn.

Релевантность также может относиться к форматам. Участники LinkedIn предпочитают взаимодействовать с мультимедиа:

• Посты с изображениями получают в два раза больше комментариев, чем текстовые сообщения.
• Видео LinkedIn привлекают в пять раз больше внимания.

Прекрасный пример: Shopify анонсировала множество новых обновлений с гипнотической анимацией, сопровождающей текст. Не могу. Смотреть. Прочь.

Создателям необходимо использовать форматы, популярные среди участников LinkedIn. Это, скорее всего, принесет баллы как в столбцах «Релевантность интересов», так и в столбцах «Вероятность взаимодействия».

Планируйте свои посты на лучшее время

Получение хорошей вовлеченности в этот первый час имеет решающее значение. Вы не увидите лайки и комментарии, если ваша аудитория крепко спит.

Для максимального охвата запланируйте свои публикации на время, когда большинство ваших подписчиков обычно находятся в сети.

Вообще говоря, лучшее время для публикации в LinkedIn — 9 утра по вторникам или средам. Но каждая аудитория уникальна. Панель инструментов Hootsuite может генерировать персональные рекомендации. (Попробуйте бесплатно в течение 30 дней — добро пожаловать!)

Продвигайте свои публикации (в LinkedIn и за его пределами)

Один из лучших способов повысить вовлеченность ваших постов — увеличить количество людей, которые их увидят.

Есть несколько тактик, которые создатели могут использовать, чтобы получить дополнительную поддержку в LinkedIn:

• Отмечайте соответствующие компании и участников
• используйте ключевые слова стратегически
• включать соответствующие хэштеги.

Фирменные хэштеги также имеют здесь большой потенциал. Если вы создадите хэштег, на который стоит подписаться, скорее всего, алгоритм покажет сообщения, в которых он используется, подписчикам хэштега.

Примеры включают #LifeAtLyft от Lyft, #SwooshLife от Nike и #AdobeLife от Adobe. Google #GrowWithHashtag создает сообщество из более чем 2000 стажеров, которые могут общаться и делиться опытом на платформе.

Дополнительные советы по тегированию см. в нашем руководстве по хэштегам LinkedIn. Действительно. Просто сделай это.

Горячий совет: не все рекламные акции должны проводиться в LinkedIn.

Если вы считаете, что недавняя публикация может быть интересна сотрудникам или клиентам, поделитесь ею в Slack или по электронной почте.

Это может быть отличным способом привлечь неактивных участников LinkedIn к вашему контенту. В свою очередь, вовлеченность улучшит ваш рейтинг с помощью алгоритма. Это беспроигрышный вариант.

Избегайте исходящих ссылок

LinkedIn не хочет, чтобы вы уходили. Поэтому неудивительно, что алгоритм не приоритизирует сообщения с исходящими ссылками так же, как другие типы сообщений.

Мы провели эксперимент, чтобы убедиться. Наши посты без исходящих ссылок всегда превосходят другие типы постов.

Если вам нужно поделиться ссылкой на что-то вне платформы, вставьте ее в комментарии. Подлый! Мы любим это видеть!

Поощряйте участие

Алгоритм LinkedIn вознаграждает участие, особенно публикации, которые вдохновляют на обсуждение. Один из лучших способов начать разговор — задать вопрос.

Попросите аудиторию поделиться с вами своим мнением или идеями. Задавая правильные вопросы, вы позиционируете свой бренд как идейный лидер.

Это также дает возможность узнать больше об интересах вашей аудитории. (Конечно, если вы хотите, чтобы участники LinkedIn взаимодействовали с вами, обязательно верните диалоговое окно!)

Создавайте оригинальный, привлекательный контент

Оригинальные посты идут намного дальше и привлекают больше внимания, чем обычные посты.

Если вы собираетесь перепрофилировать контент или у вас есть стратегия контента, созданного пользователями, попробуйте найти способ переформулировать его, добавив свой собственный комментарий или ценность.

Может быть, смелый снимок экрана в сочетании с собственным умным анализом? Не забудьте включить вопрос, вызывающий беседу, который заставит людей говорить.

Социальная команда Allbirds, например, не просто поделилась ссылкой для обзора с этой публикацией LinkedIn и позволила ей говорить самой за себя. Они добавили свою благодарность и цитату из статьи, которая им понравилась, чтобы сделать пост своим.

Совет: забудьте об опросах!

В мае 2022 года LinkedIn объявил, что сокращает количество опросов, отображаемых в ленте. Это произошло из-за отзывов пользователей о том, что их слишком много.

Создавайте свою сеть стратегически

Отношения и релевантность являются критическими факторами, когда речь идет о том, чтобы заслужить благосклонность алгоритма. В результате рост здоровой и активной сети может принести экспоненциальную отдачу.

Независимо от того, ведете ли вы личный профиль или страницу LinkedIn, убедитесь, что вы:

• Как можно полнее заполните свой личный профиль и Страницу и поддерживайте их в актуальном состоянии. (По данным LinkedIn, страницы с полной информацией каждую неделю получают на 30% больше просмотров !)
• Добавьте контакты (люди, которых вы знаете или от которых вам было бы интересно получать новости).
• Поощряйте сотрудников показывать, что они работают в вашей компании, и использовать ваш корпоративный хэштег.
• Подписывайтесь на других и получайте подписчиков ( это отличается от связей LinkedIn).
• Участвуйте в группах LinkedIn или размещайте свои собственные.
• Давать и получать рекомендации.
• Убедитесь, что ваш профиль общедоступен , чтобы люди могли найти вас, добавить вас и увидеть ваши публикации.
• Присоединяйтесь к разговорам и будьте активны в Интернете в целом.
• Рекламируйте свои страницы LinkedIn на своем веб-сайте и в других подходящих местах (например, биографии сотрудников, визитные карточки, информационные бюллетени, подписи электронной почты и т. д.). Для этого полезна настройка пользовательских URL-адресов . Вы можете найти подходящие логотипы здесь.

Попробуйте новые форматы

Всякий раз, когда LinkedIn выпускает новый формат, алгоритм обычно дает ему импульс. Так что экспериментируйте!

От LinkedIn Live до LinkedIn Articles и LinkedIn Slides — стоит быть первопроходцем. Это верно, даже если сами функции недолговечны. (RIP, истории LinkedIn.)

Оптимизируйте с помощью LinkedIn Analytics

Если что-то работает хорошо, повторите это.

Используйте LinkedIn Analytics или Hootsuite Analytics, чтобы понять, какие публикации работают лучше всего и почему.

Может быть, это потому, что вы разместили их все в определенное время? А может, в каждом посте был вопрос?

Что бы это ни было, изучите и используйте эти идеи, чтобы усовершенствовать свою контент-стратегию LinkedIn.

Публикуйте контент, подходящий для LinkedIn

Пользователи находятся в LinkedIn, чтобы быть частью профессионального мира. Это необходимо учитывать при создании постов.

Это не то место, где можно делиться видео с вечеринки по случаю дня рождения вашей собаки и ожидать, что люди позаботятся о ней (настолько же впечатляющей, насколько впечатляет ситуация с пиньятой). Скорее сосредоточьтесь на бизнесе.

Не верьте нам на слово:

«Мы слышали, что сообщения, которые вызывают разговоры и дискуссии, особенно полезны для вашего карьерного роста и развития», — Линда Леунг из официального сообщения в блоге LinkedIn «Поддержание актуальности и продуктивности LinkedIn » .

Знай свою нишу и живи в ней. Здесь процветают такие вещи:

• Советы по масштабированию малого бизнеса
• нарушение философии вашей корпоративной культуры
• закулисные моменты в офисе
• выводы вдохновляющей конференции

Ваша атмосфера LinkedIn не обязательно должна быть полностью бессердечной роботизированной корпорацией. Аутентичность, человечность и юмор более чем приветствуются и, по сути, вознаграждаются.

Предположим, что голос бренда дружелюбный и доступный. Аккаунты, которые тянут линию компании к тройнику или используют слишком много корпоративного жаргона, могут помешать участникам LinkedIn взаимодействовать.

Будьте искренними и привлекательными, и ваша аудитория с большей вероятностью предложит то же самое в ответ.

Это видео Thinkific, например, является частью серии профилей членов команды компании. Это личное (или мы должны сказать… персонал?), но все же очень тесно связанное с обсуждением культуры работы, на которой сайт построил свой бренд.

Не требуйте пустой помолвки

Мы знаем, что лайки, реакции и комментарии могут повысить уровень вовлеченности публикации. Некоторые пользователи пытались обмануть систему, открыто прося или поощряя сообщество помочь увеличить охват.

Это не совсем то подлинное взаимодействие, которое LinkedIn хочет видеть в действии на платформе.

С мая 2022 года алгоритм будет явно уменьшать охват этих сообщений, связанных со спамом.

«Мы не будем продвигать этот тип контента и призываем всех в сообществе сосредоточиться на предоставлении надежного, достоверного и аутентичного контента», — пишет Леунг.

Вот и все: все, что вам нужно знать об алгоритме LinkedIn в 2022 году.

Но магия LinkedIn на этом не заканчивается. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по началу работы с LinkedIn для бизнеса, чтобы получить еще больше советов экспертов о том, как начать работу.