Google предлагает перевести рекламный бизнес в Alphabet, чтобы держать регуляторов в страхе

Министерство юстиции США готовится к возможному антимонопольному иску против рекламного бизнеса Google, а в новом отчете The Wall Street Journal излагается «уступка», которую Google предлагает в ответ на расследование. Google может разделить часть своего рекламного бизнеса и передать его материнской компании Google Alphabet.

Суть отчета WSJ гласит: «В одном предложении Google предложил разделить части своего бизнеса, связанные с аукционами и рекламой на веб-сайтах и ​​в приложениях, в отдельную компанию под эгидой Alphabet, как говорили некоторые люди. Эта организация потенциально может быть оценена в десятки миллиардов долларов, в зависимости от того, какие активы она содержит».

Цель «разделения» рекламного подразделения не обязательно состоит в том, чтобы отделить все рекламное подразделение от Google, а в том, чтобы ослабить общую собственность Google на рекламный бизнес. В настоящее время компания выступает в качестве рекламного брокера и аукциониста, с чем у Министерства юстиции есть проблемы.

Google создает инструменты, охватывающие как «покупку», так и «продажу» в мире веб-рекламы, что естественным образом подталкивает рекламодателей, использующих инструменты покупки Google, к издателям, продающим рекламное пространство через систему аукционов Google. Большинство онлайн-систем работают аналогичным образом. У Amazon есть интерфейс, в котором продавцы продуктов Amazon продают товары покупателям Amazon, у Uber есть система для водителей и пассажиров, но правила другие, когда вы монополист, а не просто «очень большой».

Предлагаемое здесь решение заключается в том, что сторона «продажи» Google Ads переместится в Alphabet, а сторона «покупки» останется в Google. Идея, кажется, заключается в том, что этот шаг немного откроет двери для Google, чтобы общаться с рекламными системами, не принадлежащими Google, но неясно, будет ли Google/Alphabet разрешено открываться.

Есть ли разница между «Google» и «Алфавитом»?

В ответ на отчет представитель Google сказал The Wall Street Journal: «Мы конструктивно взаимодействуем с регулирующими органами, чтобы решить их проблемы. Как мы уже говорили ранее, у нас нет планов продавать или выходить из этого бизнеса». Представитель добавил: «Жестокая конкуренция в области рекламных технологий сделала онлайн-рекламу более актуальной, снизила сборы и расширила возможности для издателей и рекламодателей».

Без какого-либо мандата на открытие рекламного бизнеса неясно, какие фактические изменения будут вызваны перемещением части рекламного бизнеса Google из Google в материнскую компанию Google. Побочный продукт Alphabet может показаться случайным наблюдателям изменением, но большинству опытных наблюдателей Google, включая вашего автора, будет трудно указать на какое-либо реальное различие между «Google» и «Alphabet». В этой ситуации глава отдела рекламы больше не будет подчиняться генеральному директору Google Сундару Пичаи и будет подчиняться генеральному директору Alphabet Сундару Пичаи. Google и Alphabet также имеют одного и того же финансового директора и один и тот же символ акций, и ни одна компания Google или Alphabet не будет самоокупаемым бизнесом без огромного дохода от рекламы Google.

Представление спин-оффа Alphabet как своего рода разделения определенно не соответствовало бы тому, как Alphabet работал в прошлом. Независимые компании Alphabet часто работают вместе как единое целое. Мы часто видим это с технологией Deepmind в продуктах под брендом Google, с продолжающимся использованием Google Fiber под брендом Google и с венчурной компанией Alphabet CapitalG, прямо заявляющей: «Как часть Alphabet, мы имеем особый доступ к знаниям и опыту Google . У Google будет много работы, чтобы объяснить, что означает алфавитный порядок, помимо банальностей в организационной структуре.