Pinterest Analytics 101: советы и инструменты, которые помогут вам отслеживать свой успех

Аналитические инструменты Pinterest позволяют точно определить, о чем ваши кампании. Когда вы знаете, как читать данные в полной мере, эта аналитика поддерживает вашу бизнес-стратегию Pinterest.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Pinterest или профессионалом, наше руководство по аналитике Pinterest поможет вам разобраться в данных. Читайте дальше, чтобы узнать, как читать аналитику Pinterest, в том числе какую аналитику отслеживать, что они означают и какие инструменты могут помочь.

Как проверить свою аналитику Pinterest

(Во-первых, убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт Pinterest. Не знаете, как это сделать? Выполните эти простые шаги, а затем вернитесь сюда.)

Есть два способа проверить аналитику Pinterest: настольная и мобильная.

Как получить доступ к аналитике Pinterest на рабочем столе

1. Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest.

2. Щелкните Аналитика в верхнем левом углу, чтобы отобразить раскрывающееся меню.

3. Выберите Обзор, чтобы отслеживать эффективность ваших пинов и досок.

4. Чтобы переключиться на другую аналитику из раскрывающегося меню, просто нажмите Аналитика и выберите:

1. Audience Insights для аналитики подписчиков
2. Статистика конверсий для отслеживания платных кампаний
3. Тенденции, чтобы увидеть, что популярно на Pinterest

Как получить доступ к аналитике Pinterest на мобильном устройстве

1. Откройте приложение Pinterest.

2. Коснитесь фотографии своего профиля в правом нижнем углу.

3. Прокрутите вниз до раздела «Ваша аналитика» и нажмите «Подробнее».

4. В своем профиле вы также можете щелкнуть Business Hub, чтобы узнать, как работает ваш контент.

Примечание. Данные, которые Pinterest предоставляет в аналитике, являются оценочными. Для отображения некоторых диаграмм требуется минимальное количество информации.

16 метрик для отслеживания с помощью Pinterest Analytics (и как их читать)

Конечно, цифры — это весело, но социальные сети предоставляют вам не только аналитику. Вы не поймете ценность платформы, если не сможете отслеживать эффективность своих кампаний. Другими словами, Pinterest предоставляет аналитику, которая поможет вам и им.

Давайте углубимся в 16 лучших бизнес-аналитиков Pinterest, за которыми вам стоит следить.

Общая аналитика Pinterest

1. Впечатления

Что он измеряет: показы показывают, сколько раз ваши пины были показаны на экране пользователя. Ваши пины могут отображаться на главной странице, на доске другого пользователя или в результатах поиска Pinterest. Имейте в виду, что один и тот же пользователь может зарегистрировать несколько показов.

Почему это важно: показы показывают, как часто люди видят ваши пины на платформе (немного похожи на просмотры!). Высокий процент показов пина — это хорошо. Это говорит о том, что ваш контент находится в тренде или хорошо работает с алгоритмом Pinterest. Анализ показов самого популярного контента может помочь вам улучшить будущие пины.

2. Общая аудитория

Что он измеряет: Общая аудитория измеряет количество уникальных пользователей, которые видели ваш пин за определенный период. Вы также можете просмотреть общую месячную аудиторию для 30-дневного представления этой метрики.

Почему это важно: в отличие от показов, общая метрика аудитории показывает, сколько людей видели ваш пин.

Если ваши показы выше, чем у широкой аудитории, значит, кто-то много раз видел ваш пин. Например, это может произойти, если популярный пин сохранен на многих досках платформы.

3. Сохраняет

Что он измеряет: Спасения (ранее известные как Репины) говорят сами за себя. Они сообщают вам, сколько раз кто-то сохранял ваш пин на одной из своих досок.

Почему это важно: экономия имеет большое значение. Этот показатель измеряет, насколько хорошо ваши пины и контент находят отклик у вашей аудитории.

Подумайте об этом так: если они сохраняют ваши пины, они заботятся о вашем контенте. Кроме того, сохраненные булавки обеспечивают дополнительную узнаваемость бренда, поскольку сохраненные данные также отображаются в лентах подписчиков. Двойная победа!

4. Помолвки

Что он измеряет: Вовлеченность измеряет общее количество раз, когда кто-то нажимал на ваш пин или сохранял его.

Почему это важно: Вовлеченность — это все в социальных сетях, поэтому это важный показатель, за которым нужно следить.

Ваши показатели вовлеченности говорят вам, связана ли ваша аудитория с вашим контентом. Используйте эту метрику с общей аудиторией, чтобы рассчитать уровень вовлеченности.

5. Вовлеченная аудитория

Что он измеряет: вовлеченная аудитория измеряет количество людей, которые взаимодействовали с вашими пинами за определенный период.

Почему это важно: есть несколько показателей вовлеченности Pinterest, потому что существует множество способов взаимодействия с помощью пина. Этот показатель показывает, сколько людей сохранили, отреагировали, прокомментировали или нажали на ваш пин. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти наиболее эффективные типы контента.

6. Щелчки булавки

Что он измеряет: клики по пину (ранее крупные планы) измеряют общее количество кликов по вашему пину. В это число входят клики, которые ведут к контенту в Pinterest и за его пределами.

Почему это важно: клики по пину означают, что что-то в вашем пине привлекло чье-то внимание.

7. Частота кликов булавки

Что он измеряет: количество кликов по пину в процентах. Он измеряет общее количество переходов с вашего пина на контент в Pinterest или вне его, деленное на количество раз, когда ваш пин был показан на экране.

Почему это важно: высокий рейтинг кликов означает, что ваша аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим контентом, когда увидит его. Это полезная мера того, насколько релевантными ваша аудитория считает ваши пины.

8. Исходящие клики

Что он измеряет: исходящие клики (ранее клики по ссылкам) измеряют общее количество кликов по целевому URL-адресу в вашем пине.

Почему это важно: клики — один из лучших способов измерить эффективность вашей стратегии Pinterest. Исходящие клики могут сказать вам, обеспечивает ли платформа достойную отдачу от инвестиций (ROI).

9. Коэффициент исходящих кликов

Что он измеряет: рейтинг исходящих кликов — это процент. Он измеряет общее количество кликов по целевому URL-адресу пина, деленное на количество просмотров вашего пина.

Почему это важно: Измерение коэффициента исходящих кликов дает вам процент для анализа того, сколько ваших пинов привлекают трафик на ваш сайт (ваша конечная цель!). Рейтинг исходящих кликов поможет вам оценить эффективность ваших кампаний Pinterest. Высокий рейтинг кликов показывает, что ваши призывы к действию работают.

10. Просмотры видео

Что он измеряет: просмотры видео измеряют количество просмотров видео продолжительностью более 2 секунд. 50% или более видео должно быть в поле зрения.

Почему это важно: этот показатель измеряет, насколько хорошо ваш видеоконтент способен привлечь аудиторию. Кроме того, видео является одним из самых горячих трендов в социальных сетях. Включение видео в вашу стратегию Pinterest позиционирует ваш бренд как перспективный.

Аналитика аудитории Pinterest

11. Демография

Что он измеряет: информация об аудитории Pinterest Analytics охватывает ключевые демографические данные. К ним относятся язык, пол, статистика устройства и информация о категориях и интересах.

Почему это важно: чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем больше вероятность, что вы создадите контент, который им понравится. Вы можете использовать демографические данные для точной настройки своей стратегии Pinterest. Эта статистика может помочь вам поделиться предложениями для определенного региона или даже опубликовать на другом языке.

12. Близость

Что он измеряет: Сходство измеряет, насколько аудитория заинтересована в конкретной теме. Чем выше этот процент, тем больше вероятность того, что ваша аудитория будет заинтересована в этой теме.

Почему это важно: знание того, что нравится вашей аудитории, может стать отличным источником вдохновения для контента. Вы также можете настроить таргетинг на определенные интересы с помощью рекламных кампаний Pinterest.

13. Анализ конверсии

Что он измеряет: данные о конверсиях измеряют влияние органической и платной эффективности. Здесь вы найдете информацию о рентабельности затрат на рекламу (ROAS) и цене за действие (CPA).

Почему это важно: ваш органический и платный маркетинг работают вместе, чтобы поддерживать целостную стратегию Pinterest. Эта страница поможет вам просматривать как органический, так и платный контент на одной панели.

Страница статистики конверсий доступна всем рекламодателям со здоровыми тегами Pinterest.

Примечание. Статистика конверсий в настоящее время находится в стадии открытого бета-тестирования , поэтому в скором времени ожидайте незначительных изменений.

14. Пины с наибольшей конверсией

Что он измеряет: вы можете измерять свои лучшие контакты на основе различных целей конверсии. Эти цели включают показы, сохранения, клики по закреплению, посещения страниц, добавление в корзину и оформление заказа. Вы найдете это в разделе «Конверсии» Pinterest Analytics.

Почему это важно: стоит проверить, как складываются булавки в зависимости от ваших целей. Посмотрите, лучше ли определенные пины стимулируют определенные действия. Если это не так, проанализируйте, почему это может быть так. Если некоторые пины работают лучше в каждой категории, возможно, вы наткнулись на формулу успеха.

15. Посещение страницы

Что он измеряет: сколько раз люди посещали ваш сайт с Pinterest. Чтобы отслеживать конверсии веб-сайта из Pinterest, вам необходимо заявить права на свой сайт .

Почему это важно: следите за этим показателем, если конверсии веб-сайта являются одной из ваших целей. Сравните его с «Добавить в корзину» и «Оформить заказ», чтобы увидеть, работает ли ваш сайт.

16. Добавить в корзину и оформить заказ

Что он измеряет: эти две метрики отслеживают активность после реферала Pinterest. Один измеряет, сколько раз люди добавляли товары в свою корзину. Другой измеряет успешные покупки.

Почему это важно: эти показатели следует рассматривать вместе с посещениями страниц. Если количество посещений страниц велико, но скорость корзины и оформления заказа низкая, поищите способы оптимизации страниц вашего веб-сайта. Если количество добавлений в корзину велико, а количество покупок мало, вам может потребоваться устранить неполадки. Убедитесь, что ваша касса открыта, или свяжитесь с покупателями, которые бросили свои корзины.

3 инструмента аналитики Pinterest, которые помогут вам отслеживать ваши успехи

Встроенная аналитика Pinterest предлагает общий обзор вашей эффективности.

Но добавление этих инструментов поможет вам лучше понять эффективность Pinterest. Дополнительные данные могут помочь вам привлечь больше внимания, кликов и конверсий.

1. Воздействие

Hootsuite помогает создавать, назначать, публиковать и планировать пины с одной центральной панели. Вы можете опубликовать свои пины сразу, запланировать их на нескольких досках или запланировать на потом.

С помощью Hootsuite Impact вы можете идентифицировать кампании по эффективности. Это поможет вам точно определить, что может потребовать платного обновления или оптимизации для повышения производительности. Вы также можете отслеживать посещения веб-сайтов и доходы от электронной торговли, полученные от ваших пинов. Impact поможет вам понять рентабельность инвестиций в Pinterest и лучше спланировать свои кампании.

Источник: HootSuite

Hootsuite действительно экономит время, если вы занимаетесь маркетингом на нескольких платформах социальных сетей. Вы можете сравнить свою эффективность Pinterest с другими социальными сетями.

Запросите бесплатную демонстрацию Hootsuite Impact

2. Google Аналитика

Google Analytics необходим для понимания того, как Pinterest работает по сравнению с другими источниками трафика.

Сначала войдите в Google Analytics. Затем нажмите «Купить», затем «Социальные сети». Это покажет вам, сколько трафика на сайт приходит из каждой социальной сети.

Google Analytics также может сказать вам, какие страницы веб-сайта являются наиболее популярными. Используйте эту информацию для создания связанного контента Pinterest.

Если вы не знаете, как настроить информационные панели социальных сетей в Google Analytics, ознакомьтесь с нашим четырехэтапным руководством. (И будьте готовы: грядет GA4!)

3. Упоминания

Социальная аналитика часто ограничивается отслеживанием и измерением вашей эффективности. Но вам также нужно следить за тем, как другие люди создают и делятся контентом о вашем бренде.

Mentionlytics сканирует Pinterest на наличие упоминаний вашего бренда и отображает их на панели управления Hootsuite. Отслеживайте свое настроение, смотрите, какой контент в тренде, и присоединяйтесь к беседе.