Алгоритм Instagram 2022 решен: как сделать так, чтобы ваш контент видели

Поздравляем! Вы создали идеальный пост в Instagram! Но подождите, ваша работа еще не закончена. Потому что, если вы хотите, чтобы ваш контент действительно достиг широкой аудитории, вам нужно умиротворить всемогущий (и постоянно меняющийся) алгоритм Instagram.

Понимание алгоритма Instagram 2022 года и того, что он считает полезным или важным, имеет решающее значение для успешной стратегии маркетинга в социальных сетях. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритмов, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте дальше, чтобы убедиться, что ваш с любовью созданный контент в социальных сетях получает внимание, которого он заслуживает!

Каков алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке во всех лентах Instagram, на странице исследований, в ленте видео, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждую часть контента, размещенного на платформе. Он учитывает метаданные (включая подписи и замещающий текст, применяемые к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы пользователи имели легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram сопоставляет информацию о контенте (посты, истории, видео) с информацией о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы доставлять нужный контент нужным людям.

Основная цель алгоритма Instagram — сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. «Мы хотим максимально эффективно использовать ваше время, и мы считаем, что использование технологии [алгоритма Instagram] для персонализации вашего опыта — лучший способ сделать это», — написал генеральный директор Instagram Адам Моссери в своем блоге 2021 года под названием «Пролить больше света» о том, как Instagram работает .

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram покажет ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритмы Instagram мгновенно просматривают весь доступный контент и решают, какой контент им обслуживать (и в каком порядке).

3 самых важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022:

• Отношения между автором контента и зрителем. Вы следите друг за другом? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Если вы взаимодействовали с определенным пользователем несколько раз в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом (включая ответы на прямые сообщения и комментарии) может улучшить видимость бренда в Instagram.)
• Интерес. Взаимодействует ли обычно пользователь с этим типом контента? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится контент определенного типа или формата, он предоставляет ему больше такого же контента.
• Актуальность. Instagram решает, насколько «релевантным» является каждый фрагмент контента. Это включает в себя анализ того, насколько это актуально для текущих тем, а также фактор своевременности (последние сообщения считаются более актуальными, чем старые).

Второстепенные факторы ранжирования алгоритма Instagram включают в себя:

• Частота использования платформы. Если пользователь не открывает Instagram очень часто, он увидит только наиболее релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что бизнес может быть вытеснен из ленты пользователя семьей и друзьями.
• На сколько пользователей подписан человек. Чем больше учетных записей подписано пользователем, тем больше учетных записей конкурируют за место в своей ленте.
• Время сеанса. Если пользователь проводит очень мало времени в приложении, он, скорее всего, увидит сообщения только от друзей и семьи, с которыми он больше всего взаимодействует на платформе, что затрудняет появление компаний в их ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет определенные форматы контента.

Алгоритм Instagram 2022 для ленты и историй

Для вашей ленты и историй алгоритм Instagram сортирует контент учетных записей, на которые вы подписаны, и прогнозирует вероятность вашего взаимодействия с публикацией на основе следующих критериев:

• Разместить информацию. Сколько лайков набрал пост? Когда он был опубликован? Он был отмечен местом? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определять актуальность и популярность поста.
• Информация о человеке, разместившем сообщение, и история вашего взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы взаимодействовали с конкретным человеком (комментарии, лайки, просмотры профиля и т. д.), чтобы определить, может ли этот человек вас заинтересовать.
• Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram представление о том, какие еще посты могут вас заинтересовать.

Алгоритм Instagram 2022 года для вкладки «Обзор»

На вкладке «Обзор» алгоритм просматривает предыдущие публикации, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и извлекает коллекцию фотографий и видео из связанных учетных записей, на которые вы не подписаны (пока!).

Затем эти фотографии и видео ранжируются на основе того, что, по мнению алгоритма, вас больше всего заинтересует, в зависимости от того, насколько вероятно, что вы поставите лайк, сохраните или поделитесь публикацией.

• Разместить информацию. При выборе контента для публикации на вкладке «Обзор» Instagram оценивает общую популярность публикации, используя такие сигналы, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также скорость этих действий.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. Большая часть контента в «Исследовании» будет получена от новых для вас учетных записей, но учетные записи, с которыми вы взаимодействовали, получают здесь небольшой импульс.
• ваша деятельность. Какие посты вы лайкнули, прокомментировали или сохранили в прошлом? Как вы вели себя на странице «Изучение» в прошлом? Ваша история активности влияет на то, что Instagram предлагает вам, возможно, будет интересно увидеть больше.
• Информация о человеке, который разместил. Если учетная запись активно взаимодействовала с пользователями в течение последних нескольких недель, это сигнал для Instagram о том, что в ней есть интересный контент, который может понравиться и другим.

Алгоритм Instagram 2022 для барабанов

С Reels алгоритм выбирает как учетные записи, на которые вы подписаны, так и учетные записи, на которые вы не подписаны, пытаясь развлечь вас контентом, который, по его мнению, вы будете смотреть до конца.

Он оценивает это, глядя на следующее:

• ваша деятельность. Такие сигналы, как видео, которые вам понравились, которые вы прокомментировали и с которыми взаимодействовали, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее релевантным вашим интересам.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. С помощью Reels (например, Explore) вам, скорее всего, будут показаны видео от создателей, о которых вы не слышали… но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними раньше, Instagram также учитывает это. Вероятно, поэтому вы видите много контента от авторов, которых вы знаете, но еще не нажали на курок, чтобы подписаться.
• Информация о видео. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, на основе звуковой дорожки и анализа пикселей и кадров, а также учитывает популярность видео.
• Информация о человеке, который разместил. Является ли оригинальный плакат тем, у кого есть заинтересованная аудитория, или чей контент получает постоянные лайки и репост? Инстаграм тоже это учитывает.

Если вы больше визуальный ученик, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Теперь, когда вы вооружены всей этой информацией о том, что ценит Instagram от ее создателей и пользователей, пришло время использовать ее в своих интересах.

2022 Изменения алгоритма Instagram

В 2022 году Instagram вновь представил возможность просматривать вашу ленту в хронологическом порядке, а также возможность просматривать кураторский список последних сообщений из ваших любимых аккаунтов. Более подробную информацию о последних возможностях просмотра ленты Instagram можно найти здесь.

Хотя это важное обновление, можно с уверенностью сказать, что описанный выше алгоритм Instagram по-прежнему влияет на то, как контент отображается для большинства пользователей и в большинстве мест размещения на платформе.

7 советов по работе с алгоритмом Instagram

На первый взгляд этот список переменных может показаться обширным или сложным… но, в конце концов, алгоритм вознаграждает качество и привлекательность контента.

Так что действительно лучший способ получить немного Insta-Boost — просто делать то же самое, что и вы, чтобы радовать, развлекать или информировать свою аудиторию.

Вот как расширить охват и оптимизировать возможности новейших алгоритмов Instagram.

Следуйте принципам сообщества

Что бы вы ни публиковали в своей ленте, видео или историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит принципам сообщества приложения . Если вы делитесь дезинформацией, политическими постами, контентом, который может расстраивать или деликатным, или даже просто медиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент менее широко распространен.

Проявите творческий подход к барабанам

Воспользуйтесь возможностью для наглядности, добавив Reels в свой календарь контента. Катушки — одна из новейших функций в Instagram, и платформа, похоже, все еще продвигает этот формат.

Согласно учетной записи @creators в Instagram, в настоящее время на барабанах есть живые люди, которые просматривают их, чтобы выбрать лучшие. Официальные советы по размещению видео в Instagram, чтобы вас заметили, включают:

• Не перерабатывайте TikTok с водяными знаками
• Стреляйте вертикально
• Используйте навороты: фильтры, эффекты камеры, музыку и т. д.

Пусть ваши видео будут короткими, приятными и, прежде всего, веселыми. Алгоритм ранжирует барабаны в соответствии с их развлекательной ценностью.

Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата

Вовлеченность аудитории — важный сигнал в Instagram, поэтому публикация вашего контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

Вот наше руководство о том, как запланировать публикации в Instagram, и еще одно о том, как запланировать истории в Instagram.

Повышение интерактивности

Участие ОГРОМНОЕ для алгоритма.

Однако вы не получили помолвку, которую хотели? Часто это так же просто, как наклеить наклейку. В Instagram Stories стикеры с вопросами, ползунки смайликов и опросы — это прямой способ узнать мнение ваших поклонников и подписчиков.

Точно так же в сообщениях прямые вопросы или ободряющие комментарии с подписью (или внутри самого изображения или видео) — верный способ начать разговор.

В конце концов, комментарии — лучший способ заявить об участии в алгоритме (хотя мы не собираемся воротить нос от лайков, репостов или сохранений), поэтому призывайте свою аудиторию высказываться всякий раз, когда вы можете.

Для справки: общий уровень «хорошего» взаимодействия в Instagram составляет от 1 до 5%. Но средний уровень вовлеченности в Instagram для бизнес-аккаунтов до 2021 года составлял 0,83%.

Если вы хотите увеличить свой собственный уровень вовлеченности, вот несколько вещей, которые нужно сделать для вашего списка:

• Определите свою аудиторию, чтобы знать, чего они от вас хотят (изучите свой целевой рынок).
• Отвечайте на комментарии и личные сообщения (если их много, у нас есть для этого инструмент)
• Создайте постоянную историю, в которой вы сможете делиться публикациями, в которых вас отметили (да, мы говорим о пользовательском контенте).

Вот еще несколько советов по увеличению вовлеченности в Instagram.

Или вы можете найти вдохновение для своей следующей подписи в Instagram, погрузиться в наше руководство по взаимодействию в социальных сетях в целом и освежить в памяти, как написать эффективный призыв к действию в социальных сетях.

Используйте силу хэштегов

Алгоритм Instagram не может понять и восхититься милой картинкой кота в очках в проволочной оправе, как это может сделать человеческий мозг (трагедия), но он может понять хэштег #catsofinstagram.

Использование точных и описательных хэштегов — отличный способ пометить свой контент для максимального охвата. Если алгоритм сможет понять, о чем ваша фотография или пост, ему будет проще поделиться ими с людьми, которые интересуются этой конкретной темой.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (еще один способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

Чтобы правильно использовать хэштеги, не просто добавляйте #loveandlight и #instagood ко всему. Вместо этого изучите свою нишу, проведите исследование и используйте хэштеги, которые действительно описывают, о чем ваш пост.

Отточите свои навыки работы с хештегами с помощью нашего подробного руководства по хэштегам в Instagram.

Публиковать последовательно

Это важно, если вам нужна помощь с охватом, вовлеченностью или ростом подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи связаны.)

В среднем компании размещают в своей ленте 1,6 поста в день. Если это звучит слишком много для ваших мамы и папы, будьте уверены, что просто постоянно появляться (например, каждый будний день) достаточно, чтобы держать мяч в движении.

Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года руководитель Instagram Адам Моссери сообщил, что частота публикации двух сообщений в ленте в неделю и двух историй в день идеально подходит для привлечения подписчиков в приложении.

Начните бесплатный пробный период. Вы можете отменить в любое время.

Автоматизируйте аналитические отчеты

Хороший инструмент аналитики Instagram выходит за рамки тщеславных показателей и поможет вам сосредоточиться на своей аудитории и определить тип контента, за которым они вернутся.

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам почти со всеми приведенными выше советами.

Например, выделите время раз в месяц, чтобы посмотреть на цифры и посмотреть, что работает с точки зрения содержания, времени публикации и хэштегов, и вы сэкономите много усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

• когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли планировать свои публикации в это время)
• какие хештеги работают хорошо
• какие посты приносят реальную вовлеченность

Между тем, действительно отличный инструмент даст вашему бренду представление обо всем, от анализа настроений аудитории до кликов по кампаниям и времени ответа службы поддержки клиентов.

Начните бесплатный пробный период. Вы можете отменить в любое время.

Бонус: замечали ли вы в последнее время большие провалы или всплески в своей статистике? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может узнать, изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с годами в алгоритме Instagram наверняка будет больше изменений. Но какими бы ни были конкретные сигналы, функции или сверхсекретные рецепты искусственного интеллекта для будущего приложения, создание привлекательного контента в Instagram всегда является выигрышной стратегией.