Как осуществить разумное поглощение социальных сетей за 7 шагов
Хорошо организованное поглощение социальных сетей может стать беспроигрышной ситуацией для вас и вашего сотрудника. Зрителям нужно постоянно привлекать внимание к вашим учетным записям в социальных сетях, а поглощения — отличный способ улучшить ситуацию!
В этом руководстве рассказывается, как ваш бренд может извлечь выгоду из поглощения социальных сетей. Он также покажет вам, как совершить поглощение, шаг за шагом. Мы также дадим вам вдохновение из других успешных приобретений в социальных сетях.
Поглощение социальных сетей — это форма маркетинга влияния. Бренд позволяет кому-либо временно публиковать контент в аккаунтах бренда в социальных сетях. Этот человек может быть влиятельным лицом, членом команды или отраслевым экспертом. Они могут «захватить» вашу учетную запись и публиковать созданный ими контент.
Инфлюенсеры могут дать реальное представление о вашем бренде. Публика жаждет таких отношений. Давайте рассмотрим причины, по которым поглощение может повысить ваши аккаунты в социальных сетях.
Повысьте узнаваемость вашего бренда
Инфлюенсеры часто приходят с очень заинтересованной нишевой аудиторией. Их вотум доверия к вашему бренду может иметь большое значение для укрепления доверия. Приобретения — отличный способ привлечь новую и релевантную аудиторию для знакомства с вашим брендом.
Уникальные точки зрения могут находить отклик у разных последователей. Менеджеры социальных сетей всегда должны работать над тем, чтобы приспосабливаться и приспосабливаться к различным точкам зрения. Поглощения могут помочь заполнить пробелы или поднять определенные голоса. Поглощение социальных сетей — это способ представить новые лица, идеи и опыт.
Например, Бродвей Сакраменто поглотил одного из актеров своего ансамбля. Они поделились закулисным взглядом на то, что нужно, чтобы подготовиться к выступлению. Такой захват может дать зрителям новое понимание репетиционного процесса.
Поглощения также являются отличным способом воспользоваться моментом для проведения особых мероприятий. Специальные мероприятия обычно заканчиваются развлекательным контентом, над которым ваш бренд и организатор могут проявить творческий подход.
Модель Мика Шнайдер создала видео для YouTube-канала Vogue France, в котором рассказала о своем модельном опыте во время Недели моды в Париже. Специальные мероприятия, такие как Неделя моды в Париже, привлекают большое внимание. Видео Мики Шнайдера представляет собой уникальное освещение, актуальное для подписчиков Vogue.
Получите новых подписчиков
Диверсификация аудитории имеет решающее значение для вашего общего роста. Но вам нужно больше, чем просто последователи.
Поглощение социальных сетей может помочь вам получить именно ту аудиторию, которую вы хотите охватить: людей, которым нужен ваш продукт или услуга! Сотрудничая с соответствующими влиятельными лицами, они помогут представить ваш бренд вашим идеальным клиентам.
Создайте лояльность к бренду
Создавать ажиотаж намного проще, когда на вашей стороне есть заслуживающие доверия влиятельные лица. Люди хотят аутентичности, а приобретения обеспечивают реальный способ связи с вашим брендом.
Если вы продвигаете новый продукт или услугу, поглощение инфлюенсером может убедить вашу аудиторию в том, что вы заслуживаете доверия как к бренду.
1. Определите SMART-цели
Поглощения в социальных сетях — это весело, но вам нужно согласовать их со своей маркетинговой стратегией. Создав общее видение с вашим влиятельным лицом, вам будет легче управлять ожиданиями от захвата социальных сетей.
Умный способ ставить цели — использовать рубрику SMART:
- Конкретность. Будьте конкретны в показателях вашей кампании.
- Измеримый: опишите показатели, которые вы будете использовать для отслеживания эффективности.
- Достижимо: будьте реалистами. Не настраивайте себя на неудачу.
- Актуально: убедитесь, что поглощение связано с более широкими бизнес-целями.
- Ограничение по времени: установите крайние сроки для вашей команды и календаря контента.
Создание SMART-целей дает менеджерам социальных сетей инструменты, необходимые им для создания успешной кампании по поглощению. Так что не пропускайте этот шаг!
2. Выберите свою сеть
После того, как вы определили свои SMART-цели, вы можете выбрать, какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для вашего поглощения. Каждая платформа имеет разные варианты создания контента, поэтому важно помнить о своей аудитории при выборе сети.
BuzzFeed Tasty решил использовать TikTok для проведения прямой трансляции, рекламирующей посуду компании. TikTok мог бы быть лучшим вариантом, чем Instagram, если бы их целевой аудиторией было поколение Z, а не миллениалы.
@вкусный Подсказка: не коричневый! Ссылка в профиле, чтобы купить сковороды #CookWithColor , которые Инга использовала в недавнем LIVE! ? @ингатилам
Всегда ориентируйтесь на сеть, в которой ваша целевая аудитория, скорее всего, увидит ваше поглощение. Это будет иметь большое значение для создания успешной кампании.
3. Составьте подробный план действий
Успех вашего захвата будет зависеть от вашего плана действий. Без надлежащей структуры вы и ваш влиятельный человек можете оказаться на разных страницах о том, что ожидается от приобретения.
Вот несколько вопросов, на которые вы должны ответить:
- Когда и как долго продлится поглощение?
- Какой контент создается?
- Какой тип медиа будет общим? Будет ли влиятельный человек также писать подписи?
- Будет ли поглощение включать посты или истории?
- Сколько позиций будет включать поглощение?
- Будет ли поглощение способствовать хэштегу? Должен ли он включать и другие хэштеги?
- Должен ли контент включать другие элементы, такие как опросы или ссылки?
Пока вы это делаете, не забудьте поделиться руководством по стилю вашего бренда в социальных сетях с влиятельным лицом. Это может помочь предотвратить создание неправильно выровненного контента.
Но убедитесь, что влиятельный человек все еще создает контент в своем собственном стиле и голосе. В конце концов, захват социальных сетей — это предоставление вашей аудитории нового и интересного контента!
4. Найдите подходящих авторов
Бренды часто сотрудничают с влиятельными лицами, когда планируют захватить социальные сети. И не зря. Инфлюенсеры часто имеют лояльных последователей в определенной нише.
Если вы пойдете по этому пути, создайте список возможных соавторов.
Если вы не уверены, кто вам подходит, начните с просмотра людей, которые уже подписаны на вас, и поделитесь своим брендом со своими подписчиками. Таким образом, вы можете найти несколько актуальных и настоящих авторитетов.
Как только вы найдете влиятельных лиц, с которыми хотите сотрудничать, начните смотреть на их показатели. Да, важно, сколько у них подписчиков. Но также взгляните на их прошлое сотрудничество, нишу, уровень вовлеченности и тип контента, которым они делятся.
У некоторых влиятельных лиц также есть комплекты для СМИ, которые вы можете запросить. Это может дать вам более подробное представление об их вовлеченности аудитории, демографии и сборах.
Но влиятельные лица — не единственный способ захватить власть в социальных сетях.
Честно говоря, никто не знает ваш бренд так хорошо, как ваши сотрудники, поэтому они могут быть идеальными людьми для управления вашими аккаунтами. Сотрудники могут быстро создавать и делиться поглощениями в социальных сетях вместо партнерства с влиятельным лицом.
WebinarGeek проводит ежемесячные поглощения сотрудников в Instagram. Целую неделю сотрудники пишут о работе в WebinarGeek. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у потенциальных сотрудников к отклику на вакансию в компании.
Если вы действительно хотите, чтобы ваши творческие соки текли, талисман вашей компании может взять на себя ответственность. WebinarGeek также создал видео в Instagram с Business Booster Kiki, офисной собакой. Никто не может устоять перед милым животным!
5. Установите разрешения
Теперь мы переходим к более технической части захвата социальных сетей. Хотя это и не самая захватывающая часть поглощения, менеджеры социальных сетей должны настроить разрешения на публикацию контента. У брендов есть три варианта:
Предварительно доставленный контент
В этом сценарии влиятельные лица создают контент и делятся с вами до его публикации. Это дает вам время оценить контент, внести необходимые коррективы и убедиться, что он соответствует целям вашей кампании.
Менеджеры часто предпочитают предварительно доставленный контент, потому что он позволяет им управлять Instagram, не раскрывая его пароль.
Предварительно доставленный контент также позволяет легко запланировать захват в вашем календаре. (Такой инструмент, как Hootsuite Planner, позволяет создавать публикации заранее и планировать их публикацию.)
Хотя это самый безопасный вариант, он имеет существенный недостаток. Предварительно доставленный контент предотвращает живое взаимодействие между влиятельным лицом и вашей аудиторией.
Обсуждения в режиме реального времени могут быть важным фактором в вашем восприятии, поэтому это следует учитывать при планировании контента.
Ограниченные разрешения
Иногда частичный доступ к вашим учетным записям в социальных сетях — лучший способ совершить поглощение. Многие платформы социальных сетей позволяют компаниям предоставлять соавторам ограниченные права на управление и публикацию контента.
Facebook позволяет страницам назначать пользователей на разные роли. Доступно 6 различных ролей.
Для поглощений вы можете рассмотреть возможность предоставления влиятельному лицу роли редактора, поскольку это позволяет им создавать сообщения. Это также позволяет им получить доступ к Instagram. Однако они также могут просматривать аналитику, к которой может быть слишком много доступа.
В Instagram вы можете использовать функцию Instagram Collab, чтобы один и тот же пост был опубликован как на вашей странице, так и на странице влиятельного лица.
Другой вариант — разделить обязанности по совместному размещению с вашим влиятельным лицом для проведения прямой трансляции в Instagram.
Misfits Market использовала функцию Instagram Collab с Келли Митчелл, чтобы предоставить информативное видео о красном вине.
TikTok не предлагает каких-либо ограниченных разрешений, позволяющих влиятельным лицам публиковать гостевые публикации. Однако вы можете сделать TikTok живым и пригласить их в качестве соведущего.
Другой вариант — использовать вашу платформу управления социальными сетями. В Hootsuite менеджеры социальных сетей могут добавлять влиятельных лиц в качестве участников, а затем назначать определенные разрешения.
Ограниченные разрешения дают участнику возможность загружать контент, но для его публикации требуется одобрение редактора.
Если вам не требуется предварительное одобрение, вы можете установить разрешения редактора, чтобы предоставить участникам возможность публиковать сообщения.
Существует также возможность установить разрешения для участников. Например, вам может потребоваться предварительное одобрение сообщений, но вы можете разрешить комментарии и ответы на сообщения без одобрения.
Передача пароля
Очевидно, что существуют определенные риски, связанные с передачей ваших учетных данных третьей стороне. Но иногда обмен паролем — единственный способ для инфлюенсеров использовать функциональность платформы социальных сетей.
Если вы используете менеджер паролей, вы можете безопасно отправлять учетные данные для входа другому человеку — электронные письма не нужны. Это снижает риск того, что ваш пароль будет скомпрометирован третьими лицами.
После завершения захвата вы можете отозвать их доступ к их учетным данным для входа.
6. Содействовать поглощению
Пришло время заинтересовать людей вашим поглощением. Создание предвкушения — важный шаг к тому, чтобы ваша аудитория захотела протестировать поглощение.
В зависимости от того, о чем вы договорились, вы можете попросить своего влиятельного лица дразнить контент до и во время поглощения на определенных социальных платформах. Убедитесь, что они включают ваше имя пользователя и/или хэштег, когда они это делают.
Фотограф Питер Гарритано недавно открыл страницу New Yorker Photo в Instagram и поделился фотографиями своего последнего проекта.
Он также продвигал поглощение в своем личном аккаунте. Эта реклама максимально увеличила количество людей, узнавших о поглощении до того, как оно произошло.
Тот факт, что поглощение происходит в Instagram, не означает, что вы должны продвигать его только там! Используйте Twitter, Snapchat, LinkedIn и любые другие каналы, которые кажутся вам важными, чтобы сообщить своей аудитории.
Группа Aespa объявила в Твиттере о поглощении радиостанции SiriusXM. Продвижение их поглощения на различных платформах социальных сетей помогло повысить осведомленность об этом предстоящем событии.
Мы берем на себя @MusicOnTikTok Radio на @SiriusXM , чтобы играть наши любимые песни! Слушайте наше поглощение здесь: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— aespa (@aespa_official) 22 июля 2022 г.
7. Отслеживайте свой прогресс
Ни одно поглощение социальных сетей не обходится без анализа их эффективности. Вы захотите вернуться к SMART-целям, которые вы установили ранее, чтобы определить, какая аналитика продемонстрирует успех вашей кампании.
Большинство платформ социальных сетей предлагают встроенные инструменты бизнес-аналитики. Однако они предлагают только стандартные номера в течение ограниченного периода времени.
Использование расширенного аналитического инструмента, такого как Hootsuite Analytics, значительно упрощает измерение и отчет о результатах кампании по поглощению.
Независимо от ваших показателей успеха, Hootsuite может найти цифры, необходимые для подтверждения вашего успеха.
Очевидно, мы немного предвзяты. Но у Hootsuite есть причудливые аналитические инструменты, которые помогут вам понять, почему захват социальных сетей был успешным.
Наконец, не забудьте с гордостью похвастаться своим успехом перед боссом!
Hootsuite может создавать пользовательские отчеты, чтобы показать реальную отдачу от вашего поглощения. Эта аналитика также может дать ценную информацию о том, что сработало (а что нет). Учитесь на своих постах, и ваше следующее поглощение социальных сетей будет еще более эффективным.
Вот и все! Ваше пошаговое руководство по успешному поглощению социальных сетей. Если вам нужны дополнительные советы по влиятельному маркетингу, мы составили полное руководство, которое поможет вам.
Добавить комментарий