Lululemon запустит фитнес-подписку для тех, у кого есть устройство Mirror

Lululemon запустит фитнес-подписку для владельцев Mirror. Достаточно, чтобы возродить рынок домашнего фитнеса? Будущее покажет.

5 октября Lululemon запустит новую услугу подписки , для которой требуется трейнер Mirror. Lululemon Studio предлагает свои услуги на 10 000 сеансов, которые уже доступны по запросу с подпиской на Зеркало. Участники будут иметь доступ к устаревшему онлайн-контенту от партнеров, смогут транслировать новые еженедельные занятия и регистрироваться на очные занятия по сниженным ценам. В настоящее время в программе участвуют восемь партнеров — AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT и YogaSix. Участники также получат скидки на продукты Lululemon и ранний доступ к ее мероприятиям.

Lululemon запустит фитнес-абонемент для владельцев Mirror

Эта новая программа является частью плана компании по расширению охвата Mirror, отмечает The New York Times. Lululemon купил стартап Mirror за 500 миллионов долларов в 2020 году, в разгар карантина из-за Covid-19, когда у людей не было другого выбора, кроме как работать из дома. С ослаблением санитарных мер люди вернулись в свои комнаты. Тогда продажи отечественных спортивных предприятий резко упали, а спрос на их продукцию буквально растаял. Peloton, например, потерял не менее 757,1 млн долларов в первом квартале 2022 года. Lululemon пришлось пересмотреть свой прогноз продаж Mirror на 2021 год до 125–130 млн долларов с первоначальных 250–275 млн долларов.

Достаточно, чтобы возродить рынок домашнего фитнеса?

В интервью The Times исполнительный директор Lululemon Кэлвин Макдональд сказал: «То, что мы увидели в отношении связанных видов спорта, было изменением в ответ на пандемию, клиенты действительно хотели удобства и возможности иметь спортивное решение дома. Прибыль в наших руках. Мы решили инвестировать в развитие нашего бизнеса». Кэлвин Макдональд не сказал, сколько пользователей у Mirror, но, похоже, оно привлекло много новых клиентов. Он также пояснил, что компания ожидает, что на Mirror будет приходиться 5% ее продаж в течение следующих 5 лет.

Будущее скажет

Подписка на Lululemon Studio будет стоить 39 долларов в месяц, и все текущие подписчики Mirror автоматически станут подписчиками Studio. Тем, у кого нет Зеркала, сначала нужно его получить. Чтобы снизить стартовую цену, Lululemon почти вдвое снизит цену на Зеркало и предложит его за 795 долларов (по сравнению с 1495 долларов изначально) в течение ограниченного времени, начиная с 5 октября.