Как использовать LinkedIn Live: полное руководство для маркетологов

Огни. Камера. Действие! Вы готовы присоединиться к LinkedIn Live, но вам нужна помощь, чтобы понять, с чего начать? Мы вас прикрыли.

Вы можете подумать: что такое LinkedIn Live?

Это центр потокового видео LinkedIn, предназначенный для связи маркетологов и их сообществ в режиме реального времени.

Думайте о LinkedIn Live как о Facebook Live, но с профессиональным уклоном.

В этой статье мы предоставим все советы и рекомендации, которые помогут вам освоить работу в LinkedIn, например:

• Как использовать LinkedIn Live за 10 простых шагов
• Практические советы по освоению LinkedIn Live
• Идеи контента для привлечения внимания к прямым трансляциям

Как выйти в эфир на LinkedIn

Прежде чем мы начнем, важно отметить, что LinkedIn Live доступен только для страниц, которые соответствуют определенным критериям , в том числе:

• Количество подписчиков. Вам нужно более 150 подписчиков и/или связей, чтобы использовать LinkedIn Live.
• Географическое положение. LinkedIn Live не поддерживается в материковом Китае.
• Соблюдение Политики сообщества LinkedIn. Потому что никто не любит нарушать правила, верно?

Если вы (или ваша организация) считаете, что соответствуете этим критериям, узнайте, есть ли у вас доступ к LinkedIn Live, нажав кнопку «Событие» на главном экране. Если есть выпадающее меню, вы можете выйти в эфир. Ой!

Чтобы создать свою первую трансляцию LinkedIn Live, выполните следующие простые действия:

1. Перед началом потоковой передачи убедитесь, что у вас есть как минимум два устройства.

Почему? Потому что два экрана дадут вам свободу транслировать живое видео, а также отслеживать и модерировать входящие комментарии в прямом эфире, что необходимо для связи с вашей аудиторией, создания сообщества и налаживания диалога.

2. Зарегистрируйтесь в стороннем инструменте потоковой передачи

Для беспрепятственного взаимодействия LinkedIn предлагает вам выбрать одного из наших предпочтительных партнеров . Однако для новичков мы рекомендуем Socialive или Switcher Studio .

3. Подключите инструмент к своей учетной записи LinkedIn.

После того, как вы выбрали правильный сторонний инструмент, вам необходимо подключить его к своей странице в LinkedIn. Действия по подключению службы потоковой передачи к вашей учетной записи LinkedIn могут различаться. Убедитесь, что вы внимательно прочитали инструкции.

Если вы застряли, на веб-сайте LinkedIn есть полезная информация.

4. Создайте свою прямую трансляцию LinkedIn

Готовы выйти в эфир на LinkedIn? Перейдите в панель администратора вашей страницы LinkedIn, чтобы создать трансляцию. Здесь вы можете выбрать имя для вашего живого видео и установить часовой пояс, дату и время начала.

Источник: Линкедин

5. Настройте свой поток

Создав видеопоток в LinkedIn, вернитесь на стороннюю платформу потокового вещания и подключите свой поток к своему мероприятию.

6. Получите поддержку

Любой, кто вышел в прямой эфир, скажет вам, что сложно отвечать на комментарии во время разговора. Мы рекомендуем использовать быструю машинистку для отслеживания комментариев по мере их поступления, чтобы вы могли сосредоточиться на создании наилучшего контента.

Почему мы рекомендуем это? Потому что мониторинг комментариев — очень важный способ поддерживать интерес ваших зрителей, создавать разговоры, которые являются улицей с двусторонним движением, и создавать сообщество.

О, и не забудьте сообщить своему коллеге, как только вы запустите Steam, чтобы у вас не было никаких задержек, чтобы оставаться на вершине опыта просмотра.

7. Оптимизируйте настройки

Перво-наперво: проверьте скорость своего интернета . В идеале вам нужна скорость загрузки выше 10 Мбит/с. Кроме того, вам необходимо оптимизировать настройку, чтобы видео в LinkedIn Live работало как можно более плавно:

• Освещение: лучше всего подходит яркий естественный свет.
• Положение камеры: подойдите ближе, но не слишком близко. Подумайте о штативе, чтобы все было стабильно.
• Качество камеры: Чем выше качество, тем лучше! (Задняя камера вашего телефона обеспечивает более высокое разрешение, чем передняя камера.)
• Аудио: всегда проверяйте звук перед выходом в эфир.
• Язык тела: повернитесь лицом к камере, улыбнитесь и расслабьтесь.
• Предыстория: убедитесь, что ваша среда выглядит аккуратно и профессионально. Включите тонкий брендинг на заднем плане, например кружку с логотипом.

8. Выйти в эфир

Теперь у вас есть все необходимое, чтобы начать прямую трансляцию в LinkedIn… осталось сделать только одно: нажать кнопку трансляции и начать прямую трансляцию в LinkedIn!

У вас сразу возникают сбои в потоке? Мы рекомендуем держать под рукой контактные данные службы поддержки сторонних вещательных платформ.

Таким образом, вы можете быстро устранить неполадки и решить проблему с минимальным нарушением вашей трансляции.

9. Завершить трансляцию

Убедитесь, что вы нажали кнопку завершения трансляции, когда закончите. Затем LinkedIn автоматически опубликует видео вашей трансляции в вашей ленте.

Это может быть полезно для привлечения большего внимания зрителей, которые не смогли посмотреть трансляцию.

Источник: HootSuite

Рекомендации LinkedIn Live

Выберите актуальную и привлекательную тему для вашей аудитории

Важно создавать контент, который понравится вашей аудитории. Поэтому помните, что при потоковой передаче видео на LinkedIn вы будете в основном взаимодействовать с образованной, ориентированной на бизнес аудиторией в возрасте от 25 до 34 лет.

Придерживайтесь тем, которые хорошо работают в LinkedIn и каким-то образом связаны с вашим брендом. Вы также можете черпать вдохновение из блога LinkedIn, чтобы находить популярный контент для ваших мероприятий LinkedIn Live.

Знание своей аудитории также является ключом к созданию соответствующего контента. Вот несколько советов, которые помогут вам лучше понять, с кем вам следует поговорить:

• Просмотрите аналитику своей Страницы. Посмотрите демографические данные вашей аудитории и какой тип контента им нравится больше всего.
• Используйте инструмент «Предложения контента». Отфильтруйте свою целевую аудиторию по отраслям, функциям, местоположению и уровню стажа и посмотрите, какие темы в тренде в режиме реального времени. Затем используйте эти идеи для мозгового штурма для следующего прямого эфира.
• Попробуйте ленту хэштегов сообщества. Панель «Сообщества» находится в правой части окна администратора страницы. Здесь вы можете связать свою страницу с тремя хэштегами (попробуйте сочетание нишевых и широких). Нажмите на любой из хэштегов, и вы увидите ленту контента, в которой используется тот же хэштег. Это полезно для понимания трендового контента в вашей отрасли.

Попробуйте создать оригинальный контент для LinkedIn и включить темы, которые вы не освещали бы в других местах.

Например, Hootsuite использует LinkedIn Live, чтобы делиться объявлениями о партнерах, вопросами и ответами с различными командами внутри компании, инициативами по найму и идеями.

Установите расписание и тренируйтесь

Важно планировать заранее. LinkedIn рекомендует настроить ваше мероприятие как минимум за 2–4 недели до трансляции.

Это поможет вам обозначить тему вашего прямого эфира и подготовить бесплатный сценарий для организации всего шоу.

Как только вы спланировали структуру, не забывайте практиковаться, практиковаться, практиковаться!

Вы можете свести к минимуму упущения во время прямых трансляций, организовав тщательное рассмотрение с ключевыми заинтересованными сторонами, участвующими в проекте.

Попросите их оставить отзыв о том, как идут дела, и внесите соответствующие изменения в свой сценарий.

Но не переусердствуйте! Прямая трансляция с переписанным сценарием может показаться деревянной и неаутентичной и оставляет мало места для спонтанности, поэтому старайтесь не запоминать свое видео слово в слово.

Продвигайте (и перекрестно продвигайте!)

Планируйте заранее и объявите о предстоящей трансляции своим подписчикам, чтобы они знали, когда ожидать ваше шоу, и обеспечили максимальное количество зрителей.

Вы даже можете запланировать публикацию сообщений за несколько дней до запланированной трансляции, чтобы никто из ваших контактов не пропустил новости.

Убедитесь, что вы отмечаете всех избранных гостей в своих сообщениях и не забудьте добавить несколько соответствующих хэштегов, чтобы увеличить охват, включая #LinkedInLive.

Пост Линдси Поллак — отличный пример эффективного промо LinkedIn Live.

Запускаете более одного канала в социальных сетях? Кросс-постинг — это процесс размещения аналогичного контента на нескольких платформах и адаптации контента для каждого канала и аудитории.

И не забудьте рекламировать свое мероприятие LinkedIn Live на своем веб-сайте и в новостной рассылке.

Идти долго (но не слишком долго)

По словам самих LinkedIn, пятнадцать минут — идеальное время. Этого времени достаточно, чтобы ваша аудитория поняла ваше сообщение и дала им время прокомментировать и принять участие.

Конечно, вы можете стримить дольше. Но имейте в виду, что продолжительность более часа значительно увеличит утомляемость аудитории. Если это произойдет, ваш важный, хорошо спланированный контент может быть не получен.

Убедитесь, что ваши сообщения понятны

Поскольку ваш контент находится в прямом эфире, у вас могут быть зрители, которые приходят после просмотра вашей трансляции. Чтобы новые участники были в курсе, повторяйте тему обсуждения на протяжении всей трансляции.

Вы также должны написать убедительное описание для вашего живого видео. Помните, что LinkedIn скрывает большую часть описания в поиске, поэтому загружайте описание в верхней части страницы с самой важной информацией.

Оптимизируйте свое присутствие в LinkedIn

Отличное видео может генерировать много трафика, поэтому убедитесь, что у вас есть присутствие в LinkedIn, чтобы справиться с этим.

Если вы физическое лицо. Просмотрите свой профиль и убедитесь, что он точно отражает вас. Используйте профессиональный портрет и повышайте свой рабочий опыт. Напишите короткий информативный заголовок, который привлечет внимание людей.

Если вы организация. Убедитесь, что вы заполнили всю страницу. По данным LinkedIn, полные страницы получают на 30% больше просмотров , чем неполные.

Чтобы создать идеальную страницу LinkedIn, начните с привлекательного профиля и баннеров. Добавьте привлекательный раздел «О нас», включая релевантные ключевые слова, где это возможно.

Вести беседу!

Когда придет время подводить итоги и прощаться, помните, что трансляция не обязательно должна быть концом вашего сообщения.

В зависимости от конкретной кампании или темы, продолжайте трансляцию, делясь ресурсами и отправляя электронные письма зарегистрированным участникам.

Совет для профессионалов: LinkedIn автоматически опубликует вашу трансляцию после ее завершения. Вы можете разрезать видео на небольшие фрагменты и делиться основными моментами в своей ленте. (И вы знаете, что короткие видео в тренде, верно?)

Идеи прямых трансляций LinkedIn

Организуйте чат у камина

Чаты у камина — это неформальные беседы или презентации. Если все сделано правильно, они могут стать эффективной стратегией лидогенерации.

Если вы физическое лицо. Размещение чата позволит вам продемонстрировать свой опыт. Поговорите на тему, которую вы хорошо знаете и которая имеет отношение к вашей отрасли. Используйте материалы прошлых конференций или презентаций, чтобы сэкономить время и силы.

Если вы организация. Пригласите сотрудников или приглашенных докладчиков, чтобы пообщаться и показать вам за кулисами вашего бизнеса.

Например, мы транслировали это видео LinkedIn Live от нашей команды по подбору персонала и развитию продаж, в котором обсуждается роль набора персонала по развитию продаж в продажах и работа над развитием продаж в глобальной организации SaaS.

Запустите или продемонстрируйте новый продукт

LinkedIn Live — отличный канал для запуска продуктов или услуг.

Подключение к LinkedIn позволяет вам шаг за шагом знакомить потенциальных клиентов с вашим последним предложением. Это дает вашей аудитории новый способ взаимодействия с вашим релизом.

Помните того коллегу, которого вы пригласили помочь ранее? Попросите их показать вам проницательные вопросы из комментариев по мере их появления и ответьте на них в режиме реального времени.

Интервью с экспертом

Интервью с экспертами могут помочь вам продемонстрировать авторитет в своей области. Вопросы и ответы также являются отличным способом продвижения ваших профессиональных услуг среди клиентов собеседника.

Примеры идей для интервью включают:

• Свяжитесь со знаменитостью отрасли, чья клиентская база связана с вашей
• Возьмите интервью у кого-нибудь из вашей компании, чтобы продемонстрировать свой собственный опыт
• Делайте акцент на положительном клиентском опыте. Попросите клиентов оценить ваши услуги, почти как видеообзор в реальном времени.

Обзор основных моментов отрасли

Всем нравится держать руку на пульсе, и оставаться в курсе отраслевых тенденций — это блестящая стратегия, позволяющая доказать свою ценность.

Например, вы можете транслировать еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени, важные для вашего сообщества. Или вы можете прокомментировать спорные вопросы или осветить предстоящие события.

Отличный пример отраслевых обзоров можно найти в нашей ежеквартальной серии Global State of Digital .

Праздники и сезонные тенденции

Наконец, попробуйте перейти на сезонный. Праздничные видеоролики могут привлечь новых зрителей и сделать ваше присутствие в LinkedIn более человечным. Кроме того, они могут быть веселыми!

Но помните: даже актуальный контент должен быть полезным и актуальным. Ваша идея для вопросов и ответов ко Дню святого Валентина может быть потрясающей. Просто убедитесь, что это также предлагает реальную ценность.

Легко управляйте своей страницей в LinkedIn и всеми другими социальными каналами с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и обмениваться контентом (включая видео), отвечать на комментарии и взаимодействовать со своей сетью. Попробуйте бесплатно сегодня.