Эксперимент: работают ли модули LinkedIn? (Или они в основном смущают?)

В ноябре прошлого года я решил провести эксперимент. Я хотел проверить, действительно ли модули LinkedIn работают или это пустая трата времени.

Для тех из вас, кто не знает, что такое группа LinkedIn, скажу, что это группа людей, которые соглашаются ставить лайки, комментировать и взаимодействовать с сообщениями друг друга. Теория заключается в том, что таким образом ваш контент будет усилен алгоритмом LinkedIn. Итак, я решил присоединиться к нескольким стручкам и проверить это на себе.

Я не обязательно признанный идейный лидер LinkedIn с тысячами подписчиков, но я довольно регулярно публикую сообщения о своей писательской работе и даже получил несколько клиентов через LinkedIn. Так что еще несколько подписчиков и взаимодействий с моими постами точно не помешают.

Вот что я узнал из своего опыта работы с модулями LinkedIn.

Что такое модуль LinkedIn?

Начнем с основ.

Модуль LinkedIn, часто называемый модулем взаимодействия, представляет собой группу людей, которые согласились общаться и взаимодействовать с контентом друг друга в LinkedIn. Идея состоит в том, что, находясь в группе, вы сможете увеличить свои связи и, следовательно, свои возможности.

В модуле взаимодействия участники соглашаются регулярно лайкать, комментировать, делиться и отвечать на сообщения друг друга. Это часто делается путем публикации вашего сообщения LinkedIn в группе или приложении, где участники могут просматривать его и взаимодействовать с ним.

Большинство капсул помолвки работают по принципу взаимности. Итак, если вы хотите, чтобы люди лайкали, комментировали или делились вашим контентом, вы должны сделать то же самое для них.

Зачем использовать модуль взаимодействия в LinkedIn?

Говорят, что капсулы для помолвки полезны, потому что они могут:

• Увеличьте охват вашего контента
• Помогите вам привлечь больше внимания к вашему контенту (лайки, комментарии, публикации)
• Предлагайте расширенные сетевые возможности
• Привлекайте сотрудников к поддержке вашего бренда

Теория заключается в том, что LinkedIn отдает приоритет публикациям с большей вовлеченностью, поэтому, если вы сможете получить больше лайков и комментариев, ваша публикация будет работать лучше.

Это особенно важно, поскольку алгоритм LinkedIn делит контент на платформе на три типа:

1. Спам. Сообщения с неправильной грамматикой, слишком много хэштегов или учетные записи, которые публикуют слишком часто, могут быть помечены как спам.
2. Публикации низкого качества. Публикации, которые не соответствуют лучшим практикам или не получают достаточного внимания, будут помечены как «низкое качество».
3. Сообщения высокого качества. Сообщения, которые легко читаются, вызывают вопросы и содержат сильные ключевые слова, будут помечены как высококачественные и, следовательно, будут показаны большему количеству пользователей в LinkedIn.

Вопрос в том, достаточно ли вовлечённости, чтобы сделать публикацию «качественной» в глазах алгоритма LinkedIn? Я решил проверить эту идею.

Как присоединиться к группе LinkedIn

Есть несколько способов присоединиться к LinkedIn Engagement Module.

Во-первых, вы можете запустить свой собственный модуль, создав ветку групповых сообщений с пользователями LinkedIn, с которыми вы хотите общаться. Мы назовем это ручным модулем LinkedIn.

Во-вторых, вы можете использовать специальные модули LinkedIn, где вы присоединяетесь к группам LinkedIn, ориентированным на создание модулей. Найдите «модули LinkedIn» или «модули взаимодействия» в строке поиска LinkedIn и посмотрите, какие из них применимы к вашей отрасли.

Существуют также сторонние приложения, такие как lempod, специально созданные для автоматизации модулей взаимодействия LinkedIn.

Наконец, группы модулей LinkedIn существуют и на других сайтах социальных сетей. У Facebook есть модуль LinkedIn Growth Hackers и различные другие модули на таких платформах, как Telegram.

Методология

Я экспериментировал со всеми четырьмя типами капсул для помолвки, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Я использовал отдельный пост LinkedIn для каждого метода, чтобы точно отслеживать любые различия в вовлеченности разных методов.

Вот разбивка этого процесса.

Ручные стручки: я использовал сообщение в блоге о планировании видео в Instagram.

До эксперимента у меня было 12 лайков, 487 показов, 0 репостов и 2 комментария.

Модули, специфичные для LinkedIn: для этого метода я использовал сообщение в блоге о маркетинге в период рецессии, которым я поделился.

До эксперимента у меня было 5 лайков, 189 показов, 1 репост и 2 комментария.

Автоматизированные модули LinkedIn: я использовал пост, который написал для Hootsuite в социальных сетях.

До эксперимента у меня было 2 лайка, 191 показ, 0 репостов и 0 комментариев.

Кроссплатформенные модули LinkedIn:

Мне не удалось присоединиться к каким-либо кросс-платформенным модулям, поэтому сообщения здесь не использовались.

Ручной метод модуля LinkedIn

Я начал с создания собственного модуля LinkedIn вручную. Я выбрал небольшую группу своих друзей-писателей (потому что они хорошо разбираются в исследовательском процессе), чтобы присоединиться к ним. Я отправил им короткое сообщение с изложением стратегии и призвал их взаимодействовать друг с другом.

К счастью, все они хороши, и я сразу же начал получать шквал уведомлений LinkedIn, показывающих поддержку моих друзей.

Я также сразу заметил несколько новых (иностранных) учетных записей, сканирующих мой профиль LinkedIn.

И я даже получил это сообщение от случайного сотрудника LinkedIn (почти уверен, что это спам).

Все это произошло буквально за пару часов!

Метод LinkedIn-Specific Pod

Я также присоединился к нескольким групповым модулям LinkedIn по цифровому маркетингу и социальным сетям.

Количество участников в этих группах было разным. В одном было более миллиона членов, в другом всего несколько десятков. Я выбрал сочетание стручков с высоким членством, а также несколько меньших. Если показатели тщеславия меня чему-то и научили, так это тому, что если в вашем кругу много людей, это не значит, что они на самом деле обращают на вас внимание.

Некоторые модули, которые я нашел во время поиска, были описаны как неактивные, поэтому я держался подальше от них.

Из всех групп, к которым я присоединился, Game of Content была единственной, которая регулярно публиковала сообщения от других пользователей.

Правила GoC были довольно просты:

В группе всегда только один пост, и его делает админ. Они обновляют этот пост каждые пару дней, чтобы он оставался актуальным. Затем члены команды могут прокомментировать публикацию со своей ссылкой на публикацию в LinkedIn, а другие участники должны взаимодействовать с ними.

Когда я просматривал комментарии к постам в будние дни, я видел, что многие люди отвечают на комментарии такими фразами, как «Готово! Вот моя ссылка».

Когда я нажимал на их сообщения, я мог видеть лайки и комментарии от тех же участников группы.

Так что да, это сработало. По крайней мере, с точки зрения получения большего количества лайков и комментариев.

Я вошел и последовал его примеру, взаимодействуя с размещенными ссылками и комментируя свою собственную ссылку после того, как я закончил.

И постепенно я стал замечать реакцию на свои посты.

Автоматизированные модули LinkedIn с помощью метода lempod

Я также установил расширение lempod в свой браузер Google Chrome. lempod предлагает цифровой рынок, полный модулей вовлечения LinkedIn, к которым вы можете присоединиться.

Я присоединился к нескольким группам цифрового маркетинга и социальных сетей.

Первая программа, на которую меня приняли, называлась «Контент + Маркетинг в социальных сетях». Это казалось актуальным.

Я сразу дал ссылку на свой пост. Как только я поделился ссылкой, на экране появился большой график со списком людей «Участники, которые будут участвовать» и «Участники, которые уже участвовали».

Я сверил вкладку «Участники, которые уже участвовали» со своей фактической публикацией.

И да. Конечно же, эти пользователи теперь появились как новые лайки на моем посте.

Всего за несколько минут количество моих впечатлений увеличилось со 191 до 206. Также я получил шесть новых комментариев. Я наблюдал, как это число неуклонно росло в течение следующего часа.

Несмотря на то, что я видел большое взаимодействие, я не видел просмотров профилей, прямых сообщений или чего-либо еще, что указывало бы на то, что эти пользователи действительно заинтересованы в моей работе.

Не говоря уже о том, что помолвка быстро приближалась. Каждые 45 секунд появлялось новое уведомление! Может быть, LinkedIn посчитает мой пост вирусным? Или, может быть, оно будет помечено как спам.

Я позволил автоматике работать, пока не увидел, что каждый член группы включился.

Через два часа у меня было 54 лайка, 261 показ и 24 комментария!

Кроссплатформенные модули LinkedIn

Я пытался присоединиться к группе «LinkedIn Growth Hackers» на Facebook, но меня так и не одобрили. Кажется, эта группа может быть неактивна в данный момент. Я не нашел других активных модулей LinkedIn, к которым можно было бы присоединиться на других каналах.

Полученные результаты

Вкратце: на первый взгляд может показаться, что автоматический модуль LinkedIn был наиболее эффективным, но на самом деле я думаю, что это был ручной модуль по причинам, которые я объясню ниже. В любом случае, ни один из модулей LinkedIn не имел для меня большого значения и не помог мне значительно расширить свое присутствие на платформе.

Продолжайте читать, чтобы узнать подробности и контекст этих результатов.

стручки для рук

Это казалось самым органичным, самым последовательным методом. Поскольку я использовал людей, которых уже знал, комментарии были подлинными, актуальными и искренними.

Не говоря уже о том, что эти люди на самом деле работают в моей отрасли, а это значит, что если мои сообщения появятся в их лентах для их контактов, это может помочь мне в дальнейшем развитии сети.

Ничто в этом методе не выглядело как спам, хотя я не знаю, насколько реально просить своих друзей делать это каждую неделю.

В течение недели мой пост получил:

• 13 лайков
• 3 комментария
• 0 акций
• 507 просмотров

Модули для LinkedIn

Хотя этот метод вызвал наибольшее количество комментариев, ответы были расплывчатыми и менее актуальными, чем ответы, найденные в модулях моего руководства. Кроме того, большинство из этих людей работали за пределами моей отрасли. Так что, вероятно, нет особой пользы в том, чтобы мой контент отображался на их каналах или в сетях.

После недели экспериментов мой пост получился таким:

• 13 лайков
• 364 показа
• 2 акции
• 6 комментариев

Автоматизированные модули LinkedIn

Этот метод, безусловно, принес наибольшее количество лайков и комментариев. Но я не видел никаких релевантных посещений профиля, прямых сообщений или запросов на подключение.

Кроме того, несмотря на то, что было много новых комментариев, все они были почти одинаковыми:

• «Очень классная Ханна!»
• «Отличный пост, Ханна!»
• Спасибо, что поделились Ханной!

Для меня эти расплывчатые комментарии сигнализируют о том, что ни один из этих пользователей на самом деле не читал мой пост (что имеет смысл, учитывая, что их профили автоматизированы).

Я могу только представить, что другие пользователи могут увидеть это и подумать так же. У меня спам-оповещение.

Через три часа я получил свой пост:

• 54 лайка
• 24 комментария
• 261 показ
• 0 акций

Кроссплатформенные модули LinkedIn

Я не получил никакого дополнительного участия от этого метода.

Что означают результаты?

Вот основные результаты моего эксперимента.

Оригинальные капсулы имеют преимущества

Конечно, использование модулей LinkedIn может привлечь внимание. Поды, которые состоят из актуальных, подлинных связей в вашей отрасли, безусловно, могут помочь усилить ваш контент и получить больше просмотров, лайков и комментариев.

На спам-пакетах далеко не уедешь

Но если вы пытаетесь обмануть систему, присоединяясь к группам, полным поддельных учетных записей или не связанных с вашей отраслью, вы не получите большой выгоды. Так что, если вы получили 50, 100 или 200 лайков? Они не имеют большого значения, если исходят от клиентов, которые никогда не будут иметь с вами дело.

Модули LinkedIn сбивают с толку

Я думаю, что больше всего меня поразило в этом эксперименте неудобство присутствия на моих постах стольких незнакомцев. Конечно, на первый взгляд круто иметь 50+ лайков, но если присмотреться, то становится очевидно, что это спам.

Точно так же, как я бы не советовал компаниям покупать своих подписчиков в Instagram, я бы не советовал им использовать капсулы вовлеченности. Возможно, в некоторых случаях, когда члены группы очень важны для вашей ниши, это того стоит. Но если это выглядит подозрительно, скорее всего, ваша аудитория это заметит. И последнее, что вы хотите, это потерять их доверие.

Сосредоточьтесь на близких, релевантных связях

Если вы все еще хотите присоединиться к группе LinkedIn после прочтения этого, лучший способ использовать их — присоединиться к тем, которые имеют отношение к вашей отрасли и состоят из связей, с которыми вы действительно можете взаимодействовать. Таким образом, вы получаете целевые взаимодействия, которые могут привести к ценным отношениям (и, надеюсь, к реальным клиентам).

Вот несколько советов по поиску подходящих модулей LinkedIn: