Производители периферийных устройств для ПК также испытывают похмелье от пандемии технологического бума.

То, что идет вверх, должно падать вниз, технологическая индустрия чувствует закон прямо сейчас. От исторически низких продаж ПК до мрачных волн увольнений, которые захлестнули такие известные компании, как Google, Microsoft, Amazon и HP, компаниям приходится приспосабливаться после того, как они привыкли к условиям пандемии, подпитывающим бизнес, таким как блокировки и работа из дома. Последним является Logitech, один из королей пандемического технологического бума, который рисует нам другую картину недостатков, связанных с этими недолговечными максимумами.

В понедельник Logitech объявила результаты за третий квартал 2023 финансового года, который охватывает трехмесячный период, закончившийся 31 декабря 2022 года. Продажи упали на 22 процента по сравнению с третьим кварталом предыдущего финансового года. Сюда входят веб-камеры для ПК (падение на 49%), аудио и носимые устройства (34%), мобильные колонки (32%), клавиатуры и комбинации клавиш (22%) и указывающие устройства (14%). За девять месяцев, закончившихся 31 декабря, Logitech зафиксировала 16-процентное снижение чистых продаж по сравнению с прошлым годом. (Сюда входит доход от стриминговых сервисов от Streamlabs.)

Это сильно отличается от мая, когда Logitech объявила о рекордных продажах с апреля 2021 года по 31 марта 2022 года (2022 финансовый год), и апреля 2021 года, когда компания объявила о 76-процентном увеличении продаж по сравнению с прошлым годом. с апреля 2020 по март 2021.

«Эти квартальные результаты отражают текущую сложную макроэкономическую ситуацию, включая обменные курсы валют и инфляцию, а также снижение корпоративных и потребительских расходов», — заявил президент и главный исполнительный директор Logitech Брэкен Даррелл в заявлении, сопровождающем объявление в понедельник.

Logitech также указала на «концентрированные» покупки, совершаемые во время распродаж. В сегодняшнем отчете о прибылях и убытках руководство Logitech указало на падение корпоративного спроса на мыши, клавиатуры и технологии видеоконференций. Тем не менее, Даррелл отметил, что Logitech завоевывает долю рынка в «быстрорастущем сегменте рынка высокого класса», и компания также утверждает, что увеличила долю рынка указывающих устройств, несмотря на «давление в низком сегменте».

спускаться

Потребителям и предприятиям пришлось вносить бесчисленные коррективы, поскольку в разгар пандемии COVID-19 страну охватили блокировки. Производители аппаратного обеспечения последовали их примеру, адаптировав маркетинговые подходы к таким вещам, как веб-камера, эргономика домашнего офиса и портативность для гибридной работы. Некоторые компании с энтузиазмом увеличили численность персонала и объявили о высоких показателях продаж.

Logitech растет с 2015 года , но, как и в случае с другими периферийными и технологическими компаниями, пандемия ускорила этот рост. Теперь, когда ограничения в основном сняты и многие потребители уже совершили необходимые технологические покупки, все выглядит не так радужно.

Corsair — еще один пример того, как крупный производитель периферийных устройств столкнулся со снижением спроса. Его последние финансовые результаты, опубликованные в ноябре, показали, что квартальный доход от периферийных устройств для геймеров и создателей контента увеличился с 89 миллионов долларов до 96,8 миллионов долларов по сравнению с прошлым годом. Но в прошлом компания демонстрировала гораздо более сильный рост: выручка от периферийных устройств для геймеров и авторов выросла на 104% по сравнению с прошлым годом в 2020 году, а чистая выручка в сегменте периферийных устройств для геймеров и создателей выросла на 20% по сравнению с прошлым годом. год. с прошлым годом.

Это всего лишь микрокосм технологического сектора, где проблема подчеркивается тысячами увольнений за последние несколько месяцев.

Неопределенное будущее

Для предусмотрительных компаний снижение спроса на технологии не является неожиданным. В ноябре 2020 года Даррелл из Logitech сказал Barron’s, что компания «не ищет 75-процентного роста навсегда», а вместо этого ожидает «долгосрочного режима роста», подпитываемого тем, что людям все чаще приходится работать в нескольких местах.

Но после всплеска закупок из-за пандемии производители периферийных устройств столкнулись с той же проблемой, с которой сейчас сталкиваются производители ПК: найти способ убедить клиентов в необходимости обновления оборудования, которое на самом деле не так уж и старо. В мире ПК поставщики обращаются к модным функциям и услугам , таким как надстройки для веб-камер на базе искусственного интеллекта, возможности удаленного управления и виртуальные консьержи.

Неясно, как поставщики периферийных устройств попытаются привлечь на свою сторону толпы потребителей, которые купили веб-камеры для всех этих видеозвонков в домашний офис или несколько новых блестящих механических клавиатур, чтобы обновить свои настройки во время пандемии. Такие аксессуары для ПК редко получают новые функции, меняющие жизнь, которые заставляют людей хотеть избавиться от существующей, работающей альтернативы. Веб-камеры Logitech Brio 300 и 305, анонсированные на прошлой неделе, например, имеют минимальные отличия от камер того же производителя.

В отчете Logitech о прибылях и убытках Даррелл заявил, что цикл обновления «приближается, уже начался и будет продолжаться еще очень долго». Он также выразил оптимизм по поводу узких мест цепочки поставок в Китае. Однако в сегодняшнем интервью агентству Reuters он отказался комментировать будущий потребительский спрос, а также, похоже, не уверен, когда вернутся лучшие времена.

«Это временно и рано или поздно вернется. Я не могу точно сказать, когда, но рост будет продолжаться», — сказал Даррелл.