Instagram прекратит онлайн-покупки 16 марта.

Instagram закрывает Live Shopping 16 марта. Мета не единственная, это все социальные покупки, которые, похоже, не нравятся публике.

Meta еще не закончила очистку своих торговых функций. Instagram только что предупредил своих пользователей, что Live Shopping больше не будет доступен с 16 марта. После этой даты больше нельзя будет отмечать товары во время прямых трансляций, вам придется ждать до конца или переходить по классическим ссылкам, гораздо менее элегантному решению, чтобы купить тот или иной товар. Социальная сеть оправдывает эту инициативу тем, что она «помогает сосредоточиться» на своих основных функциях.

Instagram закрывает Live Shopping 16 марта.

Этот шаг был сделан вскоре после того, как Instagram удалил вкладку покупок с главного экрана, а через несколько месяцев после того, как Facebook также отказался от Live Shopping в пользу Reels. Покупки по-прежнему являются частью опыта, который эти социальные приложения предлагают в постах, видео и историях, но Meta явно меняет свой подход, возвращаясь, так сказать, к основам. Live Shopping был представлен в Instagram в 2020 году, когда многим людям пришлось оставаться дома во время пандемии.

Это закрытие Live Shopping не очень удивительно. Meta стремится снизить свои расходы, чтобы справиться с текущими трудностями и повернуться к Метавселенной, которая оказывает большое влияние на то, как она работает. На самом деле гигант особенно быстро отказывается от наименее эффективных проектов. Как объясняет Gizmodo, это вполне может включать в себя Live Shopping в Instagram. Согласно исследованию Insider Intelligence, в 2022 году на социальные покупки приходилось «всего» 5% электронной торговли в США. Если эта цифра верна, то Meta не заработает много денег на своих прямых трансляциях, ориентированных на покупки.

Мета не единственная, это все социальные покупки, которые, похоже, не нравятся публике.

Meta не единственная, кто борется с функциями покупок. TikTok должен был запустить Live Shopping в Северной Америке в конце прошлого года, но в итоге переключился на сторонние технологии. Прошлым летом The Financial Times сообщила, что TikTok пересматривает свои планы в сторону понижения из-за слабого энтузиазма со стороны Великобритании и массового оттока сотрудников. Другими словами, целевая аудитория для онлайн-покупок в социальных сетях может быть не такой большой, как надеялись гиганты.