Как рассчитать и установить рекламный бюджет на Facebook [бесплатный инструмент]

Вы думаете, что ваш рекламный бюджет на Facebook — это всего лишь выстрел в темноту? Вы когда-нибудь задумывались, есть ли более стратегический способ расчета и установки? Вы не одиноки, когда речь заходит о том, сколько потратить на рекламу в Facebook.

Что ж, маркетологи, владельцы бизнеса и создатели контента, пора готовиться — мы собираемся исследовать тайные глубины рекламного бюджета Facebook.

Берите калькуляторы, надевайте шляпу по математике и включайте режим «Не беспокоить» на телефоне, пока мы раскрываем секреты успешных расходов на рекламу в Facebook!

Типы рекламных бюджетов Facebook

Рекламные бюджеты Facebook определяют, сколько вы тратите на рекламу.

При настройке рекламного бюджета Facebook вы столкнетесь с двумя вариантами:

1. Как разделить ваши рекламные доллары между всеми вашими наборами объявлений (бюджеты кампаний и бюджеты наборов объявлений) и
2. Как каждая рекламная группа тратит выделенные деньги (пожизненный бюджет против ежедневного рекламного бюджета Facebook)

В зависимости от типа рекламной кампании, которую вы проводите, эти варианты бюджета могут помочь вам максимально увеличить ваши с трудом заработанные рекламные доллары.

Совет. Если вы не понимаете разницы между кампаниями Facebook, группами объявлений и рекламными объявлениями, ознакомьтесь с учебным пособием Meta Blueprint о том, как структурировать свои объявления .

Бюджеты кампании и группы объявлений

Вы можете установить общий бюджет для своей кампании или отдельные бюджеты для групп объявлений. Прежде чем настраивать любой из них, рассмотрите свой общий рекламный бюджет на Facebook (мы поможем вам понять это ниже).

Бюджеты кампании похожи на одно большое ведро денег, которое течет во все ваши группы объявлений. Он выбирает, какая группа объявлений получает средства, исходя из того, какая из них имеет наилучшие возможности. Если вы гибки в своем бюджете, то этот вариант требует меньше времени и обычно дает результаты при низких затратах.

Кроме того, вы можете установить отдельные бюджеты для групп объявлений. Эта опция означает, что вы можете контролировать, сколько тратится на каждую группу объявлений. Бюджеты отдельных наборов объявлений полезны, когда ваши стратегии назначения ставок различаются между наборами или если у вас большие различия в размерах аудитории.

Бюджеты отдельных наборов объявлений также полезны, когда вы тестируете различные рекламные тактики, чтобы увидеть, как они работают.

Пожизненный и дневной бюджеты

Независимо от того, выбираете ли вы бюджет кампании или бюджета группы объявлений, вам придется выбирать между бюджетом на весь срок службы и ежедневным бюджетом .

С помощью дневного бюджета вы устанавливаете средние расходы на рекламу в день. Это здорово, если вы хотите тратить примерно такую ​​же сумму в день. Ежедневные бюджеты не являются жесткими ограничениями, то есть они могут незначительно колебаться изо дня в день.

С другой стороны, пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы готовы потратить от начала до конца. Если вы знаете, сколько хотите потратить, и вам все равно, потратите ли вы больше в пятницу, чем в понедельник, это для вас. Пожизненные бюджеты являются жестким пределом; они не превысят ваш лимит.

Калькулятор рекламного бюджета Facebook

Послушайте, мы бы никогда не отправили вас в джунгли цифрового маркетинга без правильных инструментов. Вот почему мы создали калькулятор рекламного бюджета Facebook, который рассчитает за вас. Загрузите наш удобный калькулятор рекламного бюджета Facebook, чтобы точно определить, сколько вам нужно потратить, чтобы получить желаемые результаты.

Чтобы использовать этот калькулятор, вам нужно знать несколько вещей. Не волнуйся; это не будет похоже на урок математики в старшей школе. Обещаем, вы не сможете пропустить этот урок!

Для этого примера мы будем использовать поддельную компанию Business Bats в качестве замены. Business Bats продает бейсбольные биты для нужд вашего бизнеса, будь то разбивание вашего принтера в стиле Office Space или работа в зале заседаний, чтобы сжечь немного энергии после встречи. Деловые летучие мыши любимы обитателями комнат во всем мире.

Узнайте свои CPM, CTR и коэффициенты конверсии

Вам нужно будет запустить хотя бы одну предыдущую рекламную кампанию Facebook для этого раздела. Если вы не запускали ни одной кампании, перейдите к разделу «Как получить контрольный показатель, не запуская рекламную кампанию Facebook» ниже. В противном случае читайте дальше, чтобы собрать правильные данные и инструкции о том, как рассчитать рекламный бюджет на Facebook.

Ваш CPM (цена за тысячу показов), CTR (коэффициент кликов) и коэффициенты конверсии можно найти в Facebook Ads Manager .

Представление столбца по умолчанию — «Производительность», поэтому вам нужно выбрать представление «Производительность и клики» в раскрывающемся меню «Столбцы», чтобы увидеть свои CPM и CTR.

После того, как вы изменили вид столбца, просто прокрутите вправо, чтобы найти CPM и CTR.

Затем пришло время найти коэффициент конверсии. Начните с решения, как классифицировать ваши «конверсии». Конверсией может быть множество вещей, например, когда потребитель инициирует оформление заказа на вашем сайте или устанавливает ваше приложение. Подумайте об этом так: что вы хотите, чтобы кто-то сделал, увидев вашу рекламу?

После того, как вы определились с событием-конверсией, вы можете настроить основную панель отчетности в своем Facebook Ads Manager. Нажмите «Столбцы: Производительность», а затем прокрутите вниз до «Настроить столбцы» внизу.

Затем нажмите «Конверсии», «Стандартные события» слева. Отсюда вы можете нажать на показатель, который вы хотите измерить для коэффициентов конверсии. Затем нажмите Применить.

Как самостоятельно рассчитать CPM, CTR и конверсию

Знание того, как рассчитать показатели социальных сетей, — это навык, которым должны обладать все маркетологи. Таким образом, вы можете узнать то, что вам нужно знать, независимо от того, где хранятся ваши данные.

Ваша цена за тысячу показов рассчитывается на основе суммы, которую вы тратите на свою кампанию, и количества показов вашего объявления. Таким образом, вы берете свои общие расходы на рекламу, делите их на количество показов, а затем умножаете на 1000. Если вы потратили 300 долларов и получили 5000 показов, ваша цена за тысячу показов составит 60 долларов.

CPM = (общие расходы на рекламу/показы) x 1000

Ваш CTR – это количество кликов по вашему объявлению, которое вы получили, разделенное на количество показов объявления, а затем умноженное на 100. Если бы у вас было 100 кликов и 5 000 показов, ваш CTR составил бы 2%.

CTR = (Общее количество кликов по объявлению/Общее количество показов объявления) x 100

Ваш коэффициент конверсии рассчитывается путем деления количества конверсий из вашего объявления на Facebook на общее количество кликов по ссылкам, полученных вашим объявлением, а затем умножения на 100. Если бы у вас было 100 конверсий и 2500 кликов по ссылкам, вы получите коэффициент конверсии 4%.

Коэффициент конверсии = (Общее количество кликов по объявлению/Общее количество кликов по объявлению) x 100

Как составить бюджет, если вы никогда не проводили рекламную кампанию в Facebook

Если вы никогда не проводили рекламную кампанию на Facebook и у вас нет исторических данных, вы можете использовать отраслевые ориентиры для своих цифр.

Имейте в виду, что контрольные показатели могут сильно различаться в зависимости от различных факторов, таких как отрасль. Возьмем, к примеру, контрольные показатели коэффициента конверсии.

Источник: обновление цифровых трендов Hootsuite Q2.

Тесты не идеальны, но вам все равно нужно с чего-то начинать. Итак, возьмите за отправную точку несколько тестов, которые тесно связаны с вашим бизнесом.

Совет для профессионалов: в обновлении цифровых трендов Hootsuite Q4 сравнение цен за тысячу показов и CTR обсуждается на странице 262. Вы можете найти контрольные показатели коэффициента конверсии в обновлении цифровых трендов Hootsuite Q2 на странице 266.

Для деловых летучих мышей мы будем использовать 1,2% для CTR и 8,15 доллара США для нашей цены за тысячу показов, поскольку это средние значения за третий квартал 2022 года. %, так как это среднее значение отраслевых показателей за первый квартал 2022 года. Средние коэффициенты конверсии электронной коммерции составляют около 2,5-3%, поэтому это число является довольно разумным исходным показателем.

В следующем разделе мы найдем идеальный рекламный бюджет Facebook для Business Bats, используя эти цифры.

Как установить рекламный бюджет в Facebook

Вы можете рассчитать свой рекламный бюджет на Facebook вручную или сделать это простым и интересным способом с помощью нашего Калькулятора рекламного бюджета на Facebook!

Шаг 1. Скачайте калькулятор

Ваш первый шаг — загрузить калькулятор рекламного бюджета Facebook и скопировать его на свой Google Диск.

Шаг 2: Введите свои цифры в соответствующие поля.

Заполните столбец B числами, которые вы получили, следуя приведенным выше инструкциям. Выберите цель дохода и добавьте ценность вашего продукта или услуги.

Что касается бизнес-бит, то мы хотели бы заработать на этой кампании 3000 долларов, а каждая наша бита стоит 50 долларов.

Шаг 3. Проверьте свой бюджет в столбце G.

По нашим оценкам, для того, чтобы Business Bats достиг нашей цели по доходам, бюджет нашей рекламной кампании в Facebook должен составлять около 1770 долларов США. Неплохо!

Как изменить рекламный бюджет в Facebook

Теперь, когда вы знаете, каким должен быть ваш бюджет, вы можете перейти в Facebook Ads Manager, чтобы скорректировать свои цифры .

Вам просто нужно навести указатель мыши на группу объявлений или кампанию, которую вы хотите настроить. Нажмите «Изменить», введите изменение бюджета, которое вы хотите внести, и нажмите «Опубликовать». Ваш рекламный бюджет должен быть скорректирован в течение 15 минут. И вуаля, вы изменили свой рекламный бюджет на Facebook.

Какой лучший бюджет на рекламу в Facebook для малого бизнеса?

К сожалению, не существует универсального ответа, когда речь идет о выборе рекламного бюджета Facebook или лучшего рекламного бюджета Facebook для малого бизнеса.

На ваш бюджет могут повлиять несколько факторов, таких как ваша отрасль, ваши цели и привычки вашей аудитории.

Откровенно говоря, определение оптимального бюджета потребует проб и ошибок. Но есть несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы сделать это правильно.

Начать экспериментировать

Определение бюджета для ваших объявлений на Facebook требует экспериментов. Изменение элементов вашего объявления, таких как текст, визуальные эффекты, таргетинг, бюджет и время, может привести к пониманию того, что работает.

Вы также можете попробовать ряд других тактик, таких как таргетинг на похожие аудитории и таргетинг на аудитории, которые заинтересованы в ваших конкурентах.

Тестирование различных стратегий на разных уровнях поможет вам решить, как эффективно распределить свой бюджет на онлайн-маркетинг, что в конечном итоге приведет к более высокой конверсии среди вашей целевой аудитории и высокой рентабельности ваших инвестиций.

Это займет время

Не видите результатов, на которые надеялись, через день? Не паникуйте.

Когда вы экспериментируете с различными типами объявлений, обязательно дайте группам объявлений время для развития и работы. Вы захотите увидеть, как они работают в разные моменты в течение недели. Пятница лучше понедельника? Время покажет.

Оценить и настроить

Как только вы увидите, как работают ваши варианты объявлений, у вас будет гораздо лучшее представление о том, что работает, а что нет. Проверьте данные Facebook, чтобы увидеть, какие наборы объявлений показали наилучшие результаты, а затем отразите эти стратегии для ваших будущих расходов на рекламу.

Вы можете взять три наиболее эффективных набора объявлений и воссоздать их для своей следующей кампании. Немного скорректируйте их, исходя из своих знаний и данных своих экспериментов. Сделав это несколько раз, вы получите наиболее эффективные наборы объявлений.

Обязательно продолжайте экспериментировать!

Начните с того, что вы можете себе позволить

Вам не нужно тратить много денег, чтобы ваша реклама была успешной. Вы можете установить минимальный дневной бюджет для своих объявлений на Facebook, который вы можете себе позволить. Ваш бюджет на рекламу в Facebook может быть таким, какой вам удобно тратить .

В Hootsuite мы экспериментировали с бюджетом в 100 долларов. Это просто говорит о том, что вам не нужно много, чтобы начать.

Соблюдайте рекомендации Facebook по минимальному бюджету

Хотя вы определенно не должны разоряться, пытаясь запустить рекламные кампании, вам следует обратить внимание на рекомендации Facebook по минимальному бюджету . Платформа отправит вам предупреждение, когда ваш бюджет слишком мал для получения желаемых результатов. И это может дать вам отличное представление о том, сколько вы готовы потратить в будущем.

Экспериментируйте с масштабированием бюджета

Как только вы определите минимальные расходы, вы можете начать задаваться вопросом, как масштабировать рекламные бюджеты Facebook. Попробуйте увеличить бюджет и посмотрите, будут ли конверсии увеличиваться с той же скоростью.