Карусельная реклама: как и почему это работает (+ примеры)

Мы все видели карусельную рекламу в наших социальных лентах. Но действительно ли они работают?

Карусельная реклама, известная своим удобным форматом, чаще всего встречается в Instagram и Facebook в лентах и ​​историях. И поскольку они могут демонстрировать несколько изображений или продуктов в одном месте, они, естественно, более интерактивны, чем объявления с одним изображением, которые можно легко прокручивать.

Но есть определенные способы, которыми вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы привлечь еще больше внимания, увеличить вовлеченность и продемонстрировать предложения вашего бренда.

Вот как и когда использовать карусельную рекламу на Facebook и Instagram, чтобы получить максимальную отдачу от этого интерактивного формата рекламы.

Что такое карусельная реклама?

Карусельная реклама — это тип формата рекламы, который позволяет вам делиться несколькими изображениями или видео в одном прокручиваемом объявлении. Их называют «каруселями», потому что эта реклама имеет эффект вращения, аналогичный карусельному устройству, такому как конвейерная лента или карусель.

Вы можете создавать рекламные карусели практически на любой социальной платформе, от Facebook до Twitter и даже LinkedIn. Но в этой статье мы сосредоточимся на рекламных платформах Meta, включая Facebook и Instagram.

В Ads Manager вы можете создавать рекламные карусели для большинства рекламных мест, в том числе:

• Лента Facebook
• Мессенджер
• торговая площадка Facebook
• лента инстаграма
• инстаграм истории
• Сеть аудитории

Объявления-карусели могут включать до 10 изображений или видео. Каждое изображение или видеослайд, также называемый карточкой, может иметь собственный заголовок, описание, ссылку и кнопку призыва к действию, что дает карусели достаточно места для привлечения людей.

Почему вы должны использовать карусельную рекламу?

Карусельная реклама не только более привлекательна и интерактивна, но и доказала свою эффективность лучше, чем реклама с одним изображением.

Когда Facebook впервые представил формат карусели, объявления с карусельными ссылками имели на 30-50% более низкую цену за конверсию и на 20-30% более низкую цену за клик, чем объявления со ссылками на одно изображение.

В Instagram карусельная реклама так же эффективна. Тематическое исследование, проведенное компанией по производству одежды Lacoste, показало, что использование формата карусели в Instagram Stories привело к увеличению рейтинга кликов (CTR) на 61% и снижению цены за клик (CPC) на 32% по сравнению с другими типами рекламы.

Совет для профессионалов: вам понадобится бизнес-страница Facebook для создания рекламы как в Facebook, так и в Instagram. Вот краткое руководство о том, как создать бизнес-страницу на Facebook, если у вас ее еще нет:

5 отличных способов использовать карусельную рекламу

1. Поделитесь несколькими продуктами в одном списке

Один из лучших способов использовать карусельную рекламу — выделить несколько продуктов или услуг. Формат карусели дает вам больше пространства и пространства для творчества, чем реклама с одним изображением.

Используйте это пространство, чтобы поделиться новой коллекцией, бестселлером или категорией продуктов, как это делает Берроу в этой карусельной рекламе на Facebook. Мебельная компания выделяет несколько диванов из своего магазина и включает призыв к действию «Купить сейчас» на каждом слайде.

Источник: Burrow на Facebook

Это объявление от Burrow также хорошо работает, потому что все изображения — это снимки продуктов на простом белом фоне. Снимок образа жизни или отвлекающий красочный фон, добавленный в микс, нарушит ход карусели.

Если вы собираетесь демонстрировать несколько продуктов, выберите изображения, которые визуально хорошо сочетаются друг с другом. Карусели спроектированы таким образом, чтобы при прокрутке страницы они выглядели целостно, поэтому изображения должны иметь похожее ощущение или стиль. Выбирайте изображения из той же коллекции или фотосессии бренда, чтобы реклама-карусель была органичной и привлекательной.

Эта карусельная реклама в Instagram от Few Moda — еще один отличный пример выбора связанных изображений. Пролистывая, вы можете увидеть разные наряды из новой сезонной коллекции бренда, каждое изображение представляет собой набор сочетающихся по цвету нарядов.

Источник: Few Moda в Instagram.

2. Расскажите историю

Рассказывание историй лежит в основе социальных сетей, а карусельная реклама — еще один способ рассказать историю.

Метод повествования можно использовать по-разному: от показа последовательности событий, пошагового руководства до серии советов или забавных фактов, которые вызывают интерес у пользователя при пролистывании.

MasterClass использует карусельную рекламу Facebook для продвижения одного из своих занятий, которое ведет супермодель Наоми Кэмпбелл. На занятиях обучают основам моделирования, а реклама предлагает тизер класса, в котором рассказывается о трех советах по позированию на фотографиях.

Источник: MasterClass на Facebook

Это творческий способ заставить людей прокручивать все ваши объявления карусели и вызывать интерес к классу. (А кто бы не хотел научиться делать лучшие селфи у всемирно известной супермодели, такой как Наоми Кэмпбелл?)

Кроме того, дизайн карусели легко усваивается и прокручивается, так как каждое изображение содержит короткую подсказку и простой способ зарегистрироваться, если вы заинтересованы в полном классе.

Когда вы решите рассказать историю в формате карусели, просто не забывайте следовать основным принципам повествования и включать четкое начало, середину и конец, чтобы вашей аудитории было легко следовать.

3. Предложите эксклюзивную акцию

Еще один способ использовать социальную карусельную рекламу для охвата вашей аудитории — предложить эксклюзивную акцию. Промокоды особенно выгодны для брендов продуктов, поскольку вы можете продемонстрировать серию продуктов в одном объявлении.

Не говоря уже о том, что Facebook является источником номер один для обнаружения кодов скидок в США. Более 40% потребителей говорят, что используют Facebook для поиска промокодов, купонов и скидок, а затем Instagram. Что это значит для маркетологов? Карусельная реклама в сочетании с промокодом — выигрышная комбинация.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Bombas. Бренд носков включает в шапку промокод на скидку 20%, что сразу привлекает покупателя. Затем карусель позволяет им прокручивать несколько продуктов, прежде чем они решат купить, помня об этой скидке при визуальном совершении покупок.

Источник: Бомбас на Facebook.

4. Поощряйте взаимодействие

Карусели — это интеракции. Хотя этот формат рекламы естественным образом побуждает пользователя прокручивать несколько изображений и видео, есть возможности для дальнейшей оптимизации карусельных объявлений для максимального вовлечения.

Сосредоточьтесь на деталях для каждой карты. Используйте кнопки заголовка, описания и CTA, чтобы побудить людей продолжать смахивать и улучшать ваше взаимодействие.

Например, в этой карусельной рекламе Thinkful в Instagram используется яркая графика с большими числами и впечатляющая точка данных в их карусели. Эти элементы не позволяют их целевой аудитории *не* продолжать прокручивать страницу, чтобы узнать больше.

Источник: Thinkful в Instagram

Другим примером поощрения большего взаимодействия является эта реклама Facebook от Joybird. Мебельный бренд воспользовался преимуществами каждой карточки-карусели, добавив на каждую карточку различные сообщения и призывы к действию, в том числе кнопку «Купить сейчас», кнопку «Проложить маршрут» и действие «Узнать больше» со ссылкой на веб-сайт.

Эти разнообразные призывы к действию и сообщения в одной карусели побуждают людей продолжать смахивать и взаимодействовать с различными элементами в зависимости от того, что они хотят делать дальше.

Источник: Joybird на Facebook.

5. Представьте услугу или функцию

Карусели также являются отличным способом познакомить аудиторию с вашим продуктом или услугой. Поскольку в карусель можно включить до 10 слайдов, остается достаточно места для выделения любых ключевых фактов, функций или процессов.

Этот формат особенно полезен, если вам нужно время, чтобы обучить, подтолкнуть или убедить свою аудиторию, прежде чем она станет вашим клиентом. Если вы продаете дорогой продукт или услугу, требующую долгосрочных обязательств, карусельная реклама дает вам возможность донести свою точку зрения.

Взгляните на эту карусельную рекламу от Viva Day Spa, в которой рассказывается об их услугах по ботоксу. Серия изображений — отличный пример того, как использовать карусели для представления и предоставления дополнительной информации.

Последовательность карусели Viva Day Spa позволяет потенциальным клиентам легко ответить на любые вопросы или проблемы, которые могут у них возникнуть в отношении услуги. После того, как услуга представлена, в рекламе упоминается ее опытная команда и делится социальным доказательством через отзывы клиентов. В объявлении также упоминается, что они предлагают бесплатные консультации и включают скидку для новых клиентов.

Источник: Viva Day Spa на Facebook

2 способа создать карусельную рекламу

Вы можете создавать карусельную рекламу непосредственно в Meta Ads Manager или с помощью универсального инструмента для социальных сетей, такого как Hootsuite.

Прежде чем создавать рекламу, ознакомьтесь с характеристиками мета-объявлений-каруселей. Вы можете найти полные спецификации дизайна здесь , но ниже приведен обзор того, что вам нужно знать, чтобы начать:

Фейсбук:

• Минимальное количество карусельных карточек: 2
• Максимальное количество карусельных карточек: 10
• Соотношение сторон: 1:1
• Разрешение: 1080 х 1080 пикселей
• Формат файла изображения:. jpg и. png

Инстаграм:

• Минимальное количество карусельных карточек: 2
• Максимальное количество карусельных карточек: 3 (Истории), 10 (Лента)
• Соотношение сторон: 1:1 (лента), 9:16 (рассказ)
• Продолжительность видео: до 60 секунд (лента), до 15 секунд (рассказы)
• Разрешение: 1080 x 1080 пикселей (лента), 1080 x 1920 пикселей (истории)
• Формат файла изображения:. jpg и. png

Вот как создать карусельную рекламу с помощью Hootsuite или Meta Ads Manager.

Создавайте карусельную рекламу с помощью Hootsuite

1. В своей учетной записи Hootsuite Ads выберите «Новая кампания».

2. Затем введите название кампании, выберите свою рекламную учетную запись, а затем выберите цель кампании.

3. На странице «Дизайн объявления» выберите «Карусель» в разделе «Формат объявления». После выбора формата карусели добавьте свои креативные элементы для каждого продукта в карусели.

4. Укажите текст, который будет отображаться над карусельной рекламой. Вы можете ввести более одного текста объявления для сплит-тестирования.

5. В разделе «Элементы» выберите «Да» или «Нет» для оптимизации креатива.

Выберите «Да», чтобы Facebook оптимизировал релевантные элементы и автоматически выбирал и упорядочивал карточки в карусельной рекламе. Вы можете добавить до 10 карточек в свое объявление с этим выбором.

Выберите Нет, чтобы заказать карту самостоятельно. Вы можете добавить до пяти карточек к вашему объявлению с этим выбором.

6. Выберите карточку для загрузки изображения или видео и введите ее название, URL-адрес, описание и призыв к действию (CTA). Чтобы загрузить видео, вам сначала нужно перейти в раздел «Публикация и предварительный просмотр» и отменить выбор параметров публикации в Instagram и Messenger Home.

7. Выберите Добавить элемент, чтобы добавить дополнительные карты. Для вашего объявления-карусели необходимо как минимум две карточки.

8. Когда вы закончите загрузку креатива для каждой карточки, просмотрите всю карусель в разделе Размещение и предварительный просмотр.

9. Выберите Продолжить и завершите настройку кампании, как обычно.

Создайте карусельную рекламу с помощью Meta Ads Manager

1. Сначала откройте Facebook Ads Manager и нажмите «Создать» в верхнем левом углу.

2. Затем выберите цель для своей карусельной рекламной кампании. Чего вы хотите добиться с помощью карусельной рекламы? Возможные варианты: «Узнаваемость», «Трафик», «Лиды», «Продвижение приложений» или «Продажи». Мета отмечает, что Вовлечение не является целью, которая поддерживает формат карусели.

3. Затем вы можете добавить сведения о своей кампании, такие как название кампании, пользовательская категория (если применимо) и хотите ли вы провести A/B-тестирование или использовать бюджет кампании Advantage.

4. На следующем шаге вы можете настроить дополнительные сведения о кампании, такие как место конверсии, бюджет, расписание и аудитория.

5. После того, как вы введете данные своей кампании, вы перейдете к настройке рекламы. Выберите формат карусели. У вас также есть возможность выбрать, хотите ли вы вручную загружать свой рекламный контент или хотите, чтобы Facebook автоматически извлекал медиафайлы из вашего каталога.

6. Теперь самое интересное: добавьте изображения или видео, которыми хотите поделиться, в свою карусель. В разделе «Реклама» загрузите до 10 изображений или видео. Вы можете настроить заголовок, описание и URL-адрес для каждой карты.

В правой части страницы вы можете увидеть предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваша карусель в различных местах размещения, таких как лента Facebook, лента Instagram, истории и видео.

Когда вы закончите настройку рекламного объявления и мест размещения, нажмите «Опубликовать» в правом нижнем углу, и ваше объявление-карусель готово к работе.

Часто задаваемые вопросы о карусельной рекламе

Что такое карусельная реклама?

Карусельная реклама — это одно объявление с несколькими изображениями и/или видео. Рекламные карусели используются в социальных сетях для демонстрации нескольких продуктов или функций в одном объявлении.

Сколько рекламы в карусели?

На платформах Meta реклама-карусель может содержать от 2 до 10 изображений и/или видео в одном объявлении. Каждое изображение или видео имеет собственное название, описание, ссылку и кнопку CTA.

Что делает хорошую карусельную рекламу?

Хорошие рекламные карусели бесшовны и используют связанные изображения или видео, чтобы рассказать историю, поделиться процессом или выделить набор продуктов, функций или услуг.

Как создать рекламную карусель?

Вы можете создавать рекламные карусели в Facebook или Instagram прямо в Ads Manager под своей учетной записью Meta Business. Вы также можете использовать универсальный инструмент для социальных сетей, например Hootsuite.

Почему это называется каруселью?

Эти объявления называются «каруселями», потому что этот формат имеет эффект вращения, аналогичный эффекту карусельного устройства, такого как конвейерная лента или карусель.