2023 LinkedIn SEO: 5 проверенных советов по расширению охвата

LinkedIn — это больше, чем просто место, куда можно пойти, когда вы ищете работу. Это в первую очередь социальная платформа для организаций, которые хотят наладить партнерские отношения, найти новых сотрудников и даже следить за своими конкурентами. Но если вы хотите, чтобы ваша компания производила больше шума, вам нужно улучшить SEO-игру LinkedIn.

Как и в большинстве социальных сетей, в LinkedIn есть поисковая система и алгоритм, что означает, что вы будете конкурировать за внимание с другими компаниями, использующими платформу. К счастью, требуется совсем немного усилий, чтобы выделить страницу вашей компании среди остальных.

Продолжайте читать, чтобы узнать несколько простых советов по улучшению SEO-профиля вашей страницы LinkedIn.

Что такое SEO в LinkedIn?

LinkedIn SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашей страницы LinkedIn и сообщений, чтобы их можно было легко найти с помощью поиска LinkedIn.

Подобно методам, используемым для повышения рейтинга веб-сайтов в поисковых системах, таких как Google, LinkedIn SEO включает в себя исследование и включение ключевых слов, которые говорят о том, о чем на самом деле ваша страница LinkedIn (например, термины, относящиеся к вашей отрасли или вашему продукту) на всю вашу страницу. Это облегчает потенциальным клиентам и заявителям поиск страницы или услуги, которую они ищут.

Почему LinkedIn SEO так важен?

SEO — это упрощение поиска контента через поисковые системы.

Выбирая правильные ключевые слова и оптимизируя свой контент для их отражения (например, включая их в заголовки), вы увеличиваете вероятность того, что люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам, попадут на вашу страницу. Для LinkedIn SEO речь идет об использовании ключевых слов, которые четко сообщают, о чем профиль, страница компании или ваши сообщения. Например, если ваша организация специализируется на маркетинге в социальных сетях, вы можете использовать ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, такие как «консультант по социальным сетям», «услуги по маркетингу в социальных сетях» и «управление социальными сетями».

С таким количеством компаний в LinkedIn, конкурирующих за внимание одной и той же клиентской базы, SEO LinkedIn может иметь огромное значение. Либо ваши конкуренты окажутся первыми в результатах поиска, либо вы.

Факторы SEO-рейтинга LinkedIn

Хотя LinkedIn никогда не делилась рекомендациями по SEO и не намекала на официальные факторы ранжирования, можно с уверенностью предположить, что платформа использует те же факторы, что и поисковые системы, такие как Google, которые хорошо известны .

Имея это в виду, вот некоторые факторы ранжирования, которые следует учитывать при оптимизации ваших страниц для LinkedIn.

• Правильные ключевые слова. Это довольно просто. Если вы хотите, чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn занимала высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам, вам необходимо включить эти ключевые слова в свой профиль. Вы также должны убедиться, что они действительно соответствуют тому, что вы предлагаете. Не используйте ключевые слова с высокой ценностью, которые не подходят для вашей страницы, так как они могут снизить эффективность вашей страницы. (Кроме того, избегайте наполнения ключевыми словами, то есть чрезмерного использования релевантных ключевых слов для «обыгрывания» алгоритма.)
• Завершение страницы. Как вы думаете, на что, скорее всего, нажмет ваша целевая аудитория? Профиль без изображения, ничего в разделе «О нас» и единственная строчка об их продукте, который устарел несколько лет назад? Или профиль, полный точной информации?
• Частые обновления. Одним из ключевых факторов ранжирования для большинства поисковых систем является свежесть . Это означает, что контент, который был обновлен последней информацией, с большей вероятностью будет высоко ранжироваться в результатах поиска. Рекомендуется часто обновлять свою страницу последними событиями, новостями компании и т. д.
• Спам. Поисковые системы ненавидят спам, будь то бесполезный контент, наполненный ключевыми словами, или что-либо, что пытается заманить посетителей на сомнительные ссылки. Если ваша страница выглядит как спам, она, как правило, не будет занимать высокие позиции в результатах поиска.

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, почему некоторые профили и страницы LinkedIn имеют более высокий рейтинг, чем другие, давайте посмотрим, как вы можете сделать это для себя.

5 SEO-тактик LinkedIn для увеличения охвата

LinkedIn SEO выходит за рамки простой проверки того, что вы используете правильные ключевые слова. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить SEO для страницы LinkedIn вашей организации.

1. Используйте название как презентацию

Ваш заголовок — это первое, на что обращают внимание люди, поэтому возникает соблазн сделать его по-настоящему цепляющим.

И хотя это отличный способ заставить кого-то перейти на ваш профиль, это не лучший способ показать им вашу страницу. Вместо этого используйте ключевые слова в заголовке, которые имеют отношение к вашей компании или отрасли. Будьте кратки и по делу. Вам не нужно пять ключевых слов; один или два сделают.

2. Настройте свой URL

Знаете ли вы, что вам не нужно сохранять исходный URL-адрес вашей страницы? LinkedIn установит URL-адрес по умолчанию для вашей страницы, который будет состоять из набора чисел, примерно так:

www.linkedin.com/in/company-x/69845325

Если вы хотите улучшить SEO своей страницы LinkedIn, вы можете отредактировать URL-адрес, чтобы он отражал ключевое слово, связанное с вашей отраслью. Например, если вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях, вы можете настроить свою ссылку следующим образом:

www.linkedin.com/company-x-маркетинг в социальных сетях

Если ваша компания уже хорошо известна в вашей нише, рекомендуется указывать только свое имя в URL-адресе:

3. Оптимизируйте раздел «О нас».

Вы можете использовать до 2600 символов в разделе «О вашей странице», что составляет от 371 до 650 слов , в зависимости от того, какие слова вы используете. Это большое пространство для SEO, поэтому вы должны использовать его в полной мере! Если вы не знаете, с чего начать, вы можете использовать такой инструмент, как Google Trends, чтобы найти популярные ключевые слова, связанные с вашей отраслью, и добавить их в раздел «О нас».

Убедитесь, что вы делаете это естественно! Используйте раздел «О компании», чтобы описать, чем ваша компания отличается от конкурентов, что делает ваш продукт отличным вариантом для потенциальных клиентов и как вы добились того, что имеете сегодня. Затем просто приложите немного дополнительных усилий, чтобы добавить эти ключевые слова в свой текст.

4. Пишите SEO-оптимизированные сообщения LinkedIn (и публикуйте их в нужное время)

Вы, вероятно, уже довольно много публиковали и повторно публиковали, но использовали ли вы функцию «Статьи LinkedIn»? Эти длинные сообщения дают вам возможность вести собственный блог на странице вашей компании в LinkedIn, а это означает, что вы можете освещать темы, связанные с вашей отраслью, более подробно, чем в публикации. И эти статьи также помогут улучшить ваш профиль SEO!

Допустим, ваша компания занимается интеграцией программного обеспечения. Вы можете публиковать статьи об инструментах, которые остро нуждаются в интеграции, обязательно оптимизируя их с помощью соответствующих ключевых слов. Это облегчает поиск этих статей, и если вы продемонстрируете свой опыт, ваш бренд может стать известным авторитетом в этой теме.

Вы также должны убедиться, что публикуете свои сообщения в нужное время (то есть, когда ваша аудитория наиболее активна на платформе), чтобы извлечь выгоду из раннего вовлечения.

Функция «Лучшее время для публикации» в Hootsuite (находится в разделе «Аналитика») сообщает вам лучшее время для публикации в LinkedIn (а также в Facebook, Instagram, Twitter и TikTok). Рекомендации основаны на ваших прошлых результатах и ​​адаптированы к вашей уникальной аудитории и ее моделям активности в социальных сетях.

Но нет «лучшего» времени, чтобы опубликовать все. Инструмент «Лучшее время для публикации» идет на шаг дальше, чем другие, и предлагает разное время для трех ключевых целей:

• Повышать осведомленность
• Увеличение вовлеченности
• Привлечь трафик

Это позволяет вам сопоставлять каждую часть контента с конкретными бизнес-целями и оптимизировать график публикации для максимальной эффективности.

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

5. Держите свою страницу полной и актуальной

Страницы LinkedIn могут быть самыми тщательными из всех платформ социальных сетей, с множеством полей и возможностей для добавления деталей, с которыми другие платформы не могут конкурировать. Но многие компании LinkedIn добавляют только краткое описание в разделе «О компании» и изображение. Это огромная упущенная возможность!

Мало того, что поисковая система LinkedIn любит полные страницы, каждый раздел — это возможность добавить ключевые слова, чтобы повысить рейтинг вашей страницы. Вот поля, которые вы должны заполнить на своей странице, и что вы должны указать в них:

• Ваш слоган: Помните, что ваш слоган должен, по сути, быть представлением вашей страницы или профиля. Будьте кратки, но обязательно используйте одно или два ключевых слова, описывающих то, чем вы занимаетесь.
• О: У вас есть работа. Вы захотите провести небольшое исследование ключевых слов, чтобы точно определить, что вы должны добавить сюда, но рекомендуется использовать это пространство как инструмент SEO LinkedIn, которым он является. Опишите, что вы делаете, как вы это делаете и что отличает вас от конкурентов.
• Веб-сайт: Убедитесь, что вы указали веб-сайт вашей компании в этом поле. Звучит как пустяк, но эй, легко забыть одно или два поля.
• Отрасль: обязательно укажите здесь свою отрасль. Соискателям будет легче найти страницу вашей компании.
• Специальности: Это настоящая сокровищница SEO-потенциала! Вы можете включить здесь много ключевых слов, которые напрямую связывают страницу вашей компании с важными ключевыми словами, которые ищут люди.
• Расположение: LinkedIn автоматически предоставит вам правильные варианты для этого, когда вы введете свой почтовый индекс, но вам нужно подумать об этом. Например, если штаб-квартира вашей компании находится в Торонто, вы можете указать либо конкретный город (например, Берлингтон), либо округ (например, район Большого Торонто). В зависимости от того, где вы работаете, один вариант может быть более сильным выбором SEO, чем другой.
• Продукты: независимо от того, какой продукт или услугу вы продаете, вкладка «Продукты» — отличное место, чтобы поработать над магией SEO. Когда вы добавляете продукт, вы получаете целый абзац, чтобы описать, что он делает и как он работает. Более того, пользователям LinkedIn будет предложено добавить ваш продукт в качестве навыка в свой профиль, что может дать вам гораздо больше охвата.

С помощью этих методов ваша страница LinkedIn будет отображаться в верхней части результатов поиска, и вы получите так много сообщений от потенциальных контактов, что это станет отдельной проблемой.

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации LinkedIn

Все еще хотите узнать больше о LinkedIn SEO? Мы вас прикрыли.

Важно ли SEO для LinkedIn?

Абсолютно! SEO имеет значение для всего онлайн-контента, который обслуживается поисковыми системами, и это особенно важно для LinkedIn. Оптимизировав свой профиль LinkedIn для SEO, вы можете гарантировать, что ваш бизнес будет отображаться первым в связанных поисковых запросах, что упростит поиск потенциальных клиентов, KOL и кандидатов на работу.

Как оптимизировать мою страницу LinkedIn для SEO?

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свое SEO-присутствие в LinkedIn:

• Превратите свой заголовок в презентацию в лифте.
• Настройте свой URL-адрес
• Оптимизируйте раздел «О нас»
• Пишите SEO-оптимизированные сообщения LinkedIn
• Заполните свой профиль
• Держите свой профиль в актуальном состоянии

Как найти правильные ключевые слова для LinkedIn SEO?

Во-первых, взгляните на некоторых из ваших конкурентов. Есть ли слова, которые всплывают снова и снова? Это не ленивый писатель, это кто-то пытается ранжировать свою страницу LinkedIn по этим ключевым словам. Обратите внимание на общие выражения и предложения и превратите их в ключевые слова, которые вы можете использовать на своей странице.

Если у вас есть список ключевых слов и вы хотите расставить их по приоритетам, вы можете использовать Google Trends, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько поискового трафика получает конкретное ключевое слово в Google. Протестировав различные ключевые слова и фразы и увидев, сколько поисковых запросов они получают, вы поймете, на каких из них следует сосредоточиться. Например, вот диаграмма тенденций для «управления социальными сетями».

Как часто я должен оптимизировать свою страницу LinkedIn?

Как часто вы можете обновлять его? Вы не должны обновлять его ради обновления, но если вы немного подумаете, вы, вероятно, найдете возможность обновить свою страницу. Проведение мероприятий? LinkedIn имеет вкладку, которую вы можете использовать, чтобы объявить об этом. Запуск нового продукта? Обязательно добавьте его на свою страницу!

Главное, чтобы на вашей странице была самая актуальная информация. Это поможет вашей странице появляться выше в результатах поиска LinkedIn.