Facebook SEO: 12 тактик для лучшего охвата в 2023 году

SEO в социальных сетях должно быть частью репертуара любого начинающего маркетолога, но сегодня мы углубимся в тактику, специфичную для Facebook. Правильно — мы раскрываем секретный рецепт SEO для Facebook!

В этом руководстве мы познакомим вас со всеми тонкостями SEO-оптимизации Facebook и дадим вам дюжину советов, которые вы можете применить уже сегодня, чтобы увеличить охват.

Что такое SEO в Facebook?

Facebook SEO — это практика оптимизации вашего контента на Facebook для увеличения охвата, доступности и видимости на платформе.

Социальное SEO — это относительно новая практика, но она основана на тех же принципах, что и более традиционное SEO, то есть процесс повышения рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поисковая оптимизация Facebook — это, по сути, та же идея, но в стенах Facebook. В обоих случаях все дело в работе с алгоритмом, чтобы убедиться, что ваш контент поднимается на вершину.

Если ваша страница Facebook представляет собой мини-сайт, подумайте о своей ленте Facebook как о SERP.

Почему Facebook SEO имеет значение?

Есть много причин, по которым Facebook SEO должен быть приоритетом.

Если вы хотите расширить свой охват на платформе (а кто не хочет?), Facebook SEO может помочь вам расширить базу поклонников и наладить отношения со своими подписчиками.

Но дело не только в видимости на одной платформе — если все сделано правильно, Facebook SEO также может помочь вашему бренду занять более высокое место в других результатах поисковой выдачи.

Профили в социальных сетях часто занимают первые места в результатах поиска. Страница, которая хорошо ранжируется на Facebook, может также иметь хорошие позиции за пределами Facebook и помочь вам быть замеченной в таких местах, как Google. И о боже, кто не хочет быть лучшим в Google?

Любой, кто отдает должное аппетиту Google к контенту, богатому SEO, знает, что каждая мелочь помогает. Чем выше какая-либо часть вашего бренда в поисковой выдаче, тем выше трафик вашего сайта. Чем лучше посещаемость вашего сайта, тем больше качественных лидов переходит на ваш сайт и тем выше коэффициент конверсии.

Вы получаете больше загрузок, собираете больше информации, зарабатываете больше денег и живете более счастливой жизнью (возможно)!

Итак, почему SEO для Facebook имеет значение? Ну, дети, потому что это часть хорошо продуманной диеты цифрового маркетинга.

12 тактик Facebook SEO для оптимизации вашей страницы

Когда дело доходит до SEO в Facebook, вам нужно действовать стратегически. Вы не можете просто публиковать контент и волей-неволей настраивать свой профиль. Это рецепт неудачи.

Вместо этого считайте эту тактику Facebook SEO своим секретным оружием, чтобы подняться в ленте!

Совет 1: Ваше имя имеет значение

Имена важны. Любой, над кем высмеивали в начальной школе, может сказать вам это (из Смоллвин, я имею в виду саму Коллин).

Когда вы выбираете имя для своей Страницы Facebook (что может быть очевидным), вы должны сказать, кто вы. Если это не слишком спамно, добавьте то, что вы делаете после.

Поисковые системы и социальные платформы любят релевантные ключевые слова, поэтому, если вы можете поместить одно из них в заголовок своей страницы в Facebook, которое также резонирует с тем, что вы делаете, тогда вы смеетесь.

Антисоциальный магазин скейтбордов — пример хорошего SEO и названия страницы в Facebook. В нем говорится, что представляет собой бренд (антисоциальный) и чем они занимаются (магазин скейтбордов), что является основным ключевым словом.

Источник: Antisocial Skateboard Shop на Facebook.

Также вполне допустимо использовать только название вашей компании в качестве названия вашей Страницы Facebook.

Например, «Ферма в цветочном саду» было бы очень неудобно читать, если бы они включали ключевые слова после названия своей страницы. Ферма Цветочная клумба, туристическая достопримечательность острова Ванкувер, звучит… неправильно.

Источник: Цветочная ферма на Facebook.

Если вы сомневаетесь, придерживайтесь того, что читается естественно.

SEO предназначено для лучшего обслуживания людей на страницах, которые они ищут, поэтому вы всегда должны стремиться звучать естественно. Пишите для людей, а не для машины, и машина вознаградит вас.

Совет 2: возьмите этот красивый URL

Когда вы впервые создаете свою Страницу Facebook, вам будет присвоен общий URL-адрес. Антисоциальный магазин скейтбордов, например, свой пока не менял, поэтому он выглядит так:

Источник: Antisocial Skateboard Shop на Facebook.

(Антисоциальный магазин скейтбордов: если вы читаете это, измените свой общий адрес на красивый URL-адрес!)

Обязательно измените эту бессмысленную строку по умолчанию на красивый URL-адрес. Тщеславные URL-адреса — это настраиваемые веб-адреса; как и туалетные столики, вы решаете, что будет написано на вашем.

Чтобы создать свой собственный URL-адрес страницы, вам просто нужно изменить свое имя пользователя Facebook, которое находится на вкладке «О программе»> «Создать имя пользователя страницы». Используйте что-то короткое, брендовое и добавьте ключевое слово.

В приведенном ниже примере популярный новостной и медиа-сайт NowThis имеет собственный URL-адрес facebook.com/NowThisNews. Понятно, что они включают в себя название бренда и основное ключевое слово.

Источник: NowThis на Facebook

Совет 3: создайте точный раздел «О нас»

Раздел «О нас» — это первое, что прочитают посетители вашей Страницы. Как говорит Саймон Синек, обязательно начните с «Почему». Его Ted Talk о Золотом кольце должен дать вам представление о том, что это может быть для вашего бренда.

Вы можете подумать, зачем включать советы по брендингу в свой список тактик SEO? На самом деле это наука: вы хотите, чтобы пользователи нажимали кнопку «Подписаться», чтобы Facebook считал вас самым популярным ребенком на вечеринке.

И лучший способ получить бай-ин? Убедитесь, что ваш брендинг говорит с вашей аудиторией на эмоциональном уровне.

Вы также можете использовать некоторые релевантные ключевые слова в этом разделе, как это делает Hootsuite в следующем совете. Как быть на шаг впереди, Hootsuite; это похоже на то, что вы нанимаете супер талантливых, полностью компетентных и красивых писателей (кашель).

Совет 4. Включите ключевые слова на всю страницу

Ваш раздел «О нас», описание, заголовок, подписи к фотографиям, заметки и даже обновления — все это области для потенциальных заглушек ключевых слов.

Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: ключевые слова являются краеугольным камнем вашей SEO-стратегии. Вы хотите использовать свои ключевые слова хотя бы один раз на своей странице в Facebook.

Просто не используйте ключевые слова. Если вы переборщите, вы получите перезвон. Помните, вы пишете для людей, поэтому будьте естественны.

Взгляните на эту страницу (совершенно случайно выбранную!) для примера естественной интеграции ключевых слов. Обратите внимание на раздел «О нас» (Инструменты социальных сетей! Создавайте бренды!) и подпись к фото (чат-бот!).

Источник: Hootsuite на Facebook.

Если вы не знаете, с чего начать исследование ключевых слов, следите за тем, что ваша аудитория ищет и о чем говорит, с помощью инструментов мониторинга бренда. Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как SEMRush или Google Keyword Planner, чтобы создать список ключевых слов, за которыми нужно следить.

Спрос меняется со временем, поэтому регулярно пересматривайте и обновляйте целевые ключевые слова. Таким образом, вы всегда будете в курсе изменений ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.

Совет 5: заработайте эти обратные ссылки

Обратные ссылки похожи на вотум доверия — они повышают доверие к вашей странице. Google будет считать вас авторитетом в отрасли, если вы сможете заставить другие авторитетные сайты ссылаться на вашу Страницу или ваш контент. Не забудьте разместить ссылку на свой сайт в разделе «О нас» на своей странице в Facebook!

Вы можете создать сеть обратных ссылок, сотрудничая с влиятельными лицами и другими стратегическими партнерами.

Но лучший способ заработать качественные обратные ссылки довольно прост. Создавайте высококачественный контент, соответствующий потребностям пользователей, и эти ссылки начнут появляться.

Собственно, говоря о качественном контенте…

Совет 6: Публикуйте насыщенный контент с ключевыми словами

Итак, сначала хорошие новости или плохие?

Плохая новость заключается в том, что вы должны постоянно и неоднократно публиковать контент, богатый ключевыми словами. Вы не можете просто публиковать один или два поста в месяц и ожидать новаторских результатов. Это последовательный, качественный контент, который действительно поможет вашему SEO.

Хорошая новость заключается в том, что Hootsuite может помочь во многих отношениях.

• Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте руководство 2023 года по созданию контента для социальных сетей.
• Если вы знакомы с основами, но хотите по-настоящему удивить своих подписчиков, вам поможет это руководство по увлекательному и эффективному контенту.
• Если вы столкнулись с творческим кризисом, эти 17 свежих идей контента будут в самом разгаре.

После того, как вы отсортируете свой контент и найдете варианты подписей к ключевым словам, обязательно запланируйте массовую публикацию с помощью Hootsuite (это лучший способ сэкономить время).

Совет 7: Взаимодействуйте со своими подписчиками

Социальные сети созданы для общения. Если ваши подписчики оставят комментарий, ответьте! Откройте диалог и пообщайтесь.

Алгоритм Facebook оценивает контент (частично) на основе уровня вовлеченности. Поэтому, если ваши подписчики предлагают вам возможность повысить вовлеченность, воспользуйтесь ею.

Совет 8: Дважды проверьте свою контактную информацию

Не забудьте указать свой служебный адрес, номер телефона и часы работы на своей странице в Facebook.

Даже если вы работаете исключительно онлайн, не звоните мне и работайте с 3:00 до 4:30, вам захочется что-то сюда включить. Facebook индексирует для локального поиска на основе этой информации.

Если у вас есть физический адрес, вы также можете разрешить пользователям регистрироваться, что сделает ваш бизнес более заметным. Это также может помочь повысить доверие общественности к вашему бренду.

Если вы видите, что друг регистрируется для бизнеса, вы можете проверить это самостоятельно.

Совет 9: Модерируйте свои отзывы

Не расстраивайтесь, если получите плохой отзыв. Плохие отзывы — это часть жизни! Мало того, они предлагают вам возможность обеспечить первоклассное обслуживание клиентов.

У вас больше шансов получить лояльного клиента, если вы сможете превратить плохой опыт в отличный. Вы даже можете попросить их просмотреть отзыв, который они оставили. Отрицательный отзыв — это просто положительный отзыв, ждущий своего часа!

Ваш первый шаг — ответить рецензенту, извиниться и предложить исправить ситуацию. Затем, как только вы разрешите или разрешите ситуацию, вы можете попросить их пересмотреть свою оценку.

Пятизвездочные бренды с большей вероятностью будут взаимодействовать на Facebook, что улучшит ваше SEO.

Совет 10: Публикуйте в нужное время

Выяснение наилучшего времени для публикации на Facebook по своей сути повысит уровень вашей вовлеченности, улучшит доставку контента вашей аудитории и порадует богов алгоритмов. Все это, конечно же, работает на улучшение вашего SEO.

Content Publisher Hootsuite предложит вам лучшее время для публикации. Или, для тех, кто хочет добиться успеха, вы можете провести собственное исследование, следуя этому горячему совету о наилучшем времени для публикации на Facebook.

Совет 11: Будьте умнее с замещающим текстом

Альтернативный текст: Нам нравится это видеть. Добавление замещающего текста к вашим фотографиям на Facebook помогает платформе понимать и индексировать ваш контент. В результате он появляется больше в результатах поиска.

Даже без преимуществ SEO создание доступного контента — это просто хорошая практика. Это также позволяет людям с нарушениями зрения наслаждаться вашим контентом.

Помимо того, что это правильно, он эффективно расширяет вашу аудиторию, включая людей с нарушениями зрения или другими ограниченными возможностями.

Совет 12: Создавайте контент для определенного места

У вас больше одного местоположения? Ваша стратегия SEO может выиграть от нескольких страниц местоположения. Это позволит вам воспользоваться преимуществами локализованного маркетинга.

Например, у вас есть магазины пончиков в Ванкувере, Сиэтле и Орегоне. Вы потенциально можете ранжироваться по региональным ключевым словам для каждого местоположения, но только если у вас есть отдельные страницы ключевых слов для этих регионов.

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации Facebook

Все еще любопытно? Вот несколько ответов на наиболее часто задаваемые вопросы.

Что означает SEO в Facebook?

Поисковая оптимизация Facebook — это стратегия, направленная на повышение видимости, охвата или рейтинга вашей Страницы в лентах. SEO для Facebook очень похоже на SEO для других платформ.

Как я могу оптимизировать свою бизнес-страницу в Facebook?

Вы можете оптимизировать свои страницы Facebook, применив 12 тактик оптимизации Facebook, описанных выше! Чем раньше вы начнете, тем лучше вы будете.

Можете ли вы сделать SEO для других платформ социальных сетей?

Абсолютно. В Hootsuite есть руководства, которые помогут вам изучить SEO в Instagram, TikTok SEO и Pinterest SEO.