Алгоритм Instagram 2023 решен: как сделать так, чтобы ваш контент видели

Алгоритм Instagram — отличный эквалайзер. Являетесь ли вы самым популярным человеком на платформе (привет, Селена ) или небольшим создателем, только начинающим, каждый пользователь зависит от алгоритма IG и от того, насколько хорошо вы понимаете, что это важно для вашего успеха в маркетинге в социальных сетях. стратегия.

В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритмов, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работает алгоритм Instagram в 2023 году, и убедитесь, что ваш с любовью созданный вручную социальный контент получает то внимание, которого он заслуживает.

Каков алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке в лентах всех пользователей Instagram, на странице исследований, в ленте видео, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждую часть контента, размещенного на платформе. Он учитывает метаданные (включая подписи и замещающий текст, применяемые к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы пользователи имели легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram анализирует информацию о содержании (видео, посты и истории) и информацию о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы доставлять нужный контент нужным людям.

Основная цель алгоритма Instagram — сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. Генеральный директор Instagram Адам Моссери называет этот алгоритм «ранжированием» (возможно, потому, что этот термин звучит менее роботизированно) и подчеркивает важность предпочтения одних постов другим. «Я знаю, что многие из вас скептически относятся к рейтингу, — сказал Моссери в видео в Instagram , опубликованном в 2022 году, — но это действительно помогает нам сделать Instagram более ценным для каждого человека, который использует платформу».

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram покажет ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритм Instagram мгновенно просматривает весь доступный контент и решает, какой контент ему показывать (и в каком порядке).

3 самых важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022:

• Отношения между создателем и зрителем. Вы следите друг за другом? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Если вы взаимодействовали с определенным пользователем несколько раз в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом, включая ответы на личные сообщения и комментарии, может улучшить видимость бренда в Instagram.)
• Интерес. Взаимодействует ли обычно пользователь с этим типом контента? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится контент определенного типа или формата, он показывает ему больше того же контента.
• Актуальность. Instagram решает, насколько «релевантным» является каждый фрагмент контента. Это включает в себя анализ того, насколько это актуально для текущих тем, а также фактор своевременности (последние сообщения считаются более актуальными, чем старые сообщения).

Второстепенные факторы ранжирования алгоритма Instagram включают в себя:

• Частота использования платформы. Если пользователь не открывает Instagram очень часто, он увидит только наиболее релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что бизнес может быть вытеснен из ленты пользователя семьей и друзьями.
• На сколько пользователей подписан человек. Чем больше аккаунтов в Instagram подписано пользователем, тем больше аккаунтов конкурируют за место в их ленте.
• Время сеанса. Если пользователь проводит очень мало времени в приложении, он, скорее всего, увидит сообщения только от друзей и семьи, с которыми он больше всего взаимодействует на платформе, что затрудняет отображение компаний в их ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет определенные форматы контента.

Алгоритм ленты Instagram 2023 года

Для вашей ленты алгоритм Instagram сортирует содержимое учетных записей, на которые вы подписаны, и прогнозирует вероятность вашего взаимодействия с публикацией на основе следующих критериев:

• Разместить информацию. Сколько лайков набрал пост? Когда он был опубликован? Он был отмечен местом? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определять актуальность и популярность поста.
• Информация о человеке, разместившем сообщение, и история вашего взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы общались с конкретным человеком (комментарии, лайки, просмотры профиля и т. д.), чтобы определить, может ли этот человек вас заинтересовать.
• Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram представление о том, какие еще посты могут вас заинтересовать.

Алгоритм Instagram Stories 2023 года

Алгоритм историй в Instagram похож на алгоритм ленты в том, что он использует сигналы ранжирования, чтобы решить, какой контент показывать первым: поэтому вы с большей вероятностью увидите историю своего лучшего друга, как только откроете приложение.

Вот как Insta выбирает порядок ваших историй:

• Информация об истории. Такая информация, как время публикации истории, используемые в ней стикеры или музыка, а также взаимодействие (лайки и участие в опросах и вопросах) важны для алгоритма.
• Информация о человеке, который разместил. Instagram знает, как часто вы взаимодействуете с определенными пользовательскими историями, включая лайки, ответы, публикации и взаимодействие со стикерами. Эти показатели используются для определения того, насколько вероятно, что вас заинтересует контент человека.
• Ваша активность на платформе. Если вы только что взаимодействовали с публикацией определенного пользователя, вы, скорее всего, увидите всплывающее окно истории, и наоборот.

Алгоритм Instagram Reels 2023 года

Алгоритм Instagram for Reels извлекает как учетные записи, на которые вы подписаны, так и учетные записи, на которые вы не подписаны, пытаясь развлечь вас контентом, который вы, вероятно, будете смотреть по пути.

Алгоритм оценивает это, глядя на следующее:

• ваша деятельность. Такие сигналы, как видео, которые вам понравились, которые вы прокомментировали и с которыми взаимодействовали, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее актуален для вас.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. С Reels (например, Explore) у вас больше шансов получить видеоконтент от создателей, о которых вы не слышали… но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними раньше, Instagram учитывает это. Вероятно, поэтому вы видите много контента от авторов, которых вы знаете, но еще не нажали на курок, чтобы подписаться.
• Информация о видео. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, на основе подписи, звуковой дорожки и анализа пикселей и кадров, а также учитывает общую популярность видео.
• Информация о человеке, который разместил. Является ли оригинальный плакат тем, у кого есть заинтересованная аудитория, или чей контент получает постоянные лайки и репост? Instagram также использует эту информацию.

Если вы больше визуальный ученик, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Алгоритм страницы обучения в Instagram 2023

На вкладке «Обзор» алгоритм просматривает предыдущие публикации, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и извлекает коллекцию фотографий и видео из связанных учетных записей, на которые вы не подписаны (пока!).

Затем эти фотографии и видео ранжируются по тому, что вас больше всего интересует, в зависимости от того, насколько вероятно, что вы поставите лайк, сохраните или поделитесь публикацией. Вот что важно:

• Разместить информацию. Алгоритм оценивает общую популярность поста с помощью таких сигналов, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также скорость этих действий.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. Большая часть контента в разделе «Изучение» будет получена от новых для вас учетных записей, но учетные записи, с которыми вы взаимодействовали в прошлом, получают здесь небольшой импульс.
• ваша деятельность. Какие посты вы лайкнули, прокомментировали или сохранили в прошлом? Как вы вели себя на странице «Изучение» в прошлом? Ваша история активности влияет на то, что Instagram предлагает вам, возможно, будет интересно увидеть больше.
• Информация о человеке, который разместил. Если учетная запись активно взаимодействовала с пользователями за последние несколько недель, это сигнал для Instagram о том, что в ней есть интересный контент, который может понравиться другим.

2023 Изменения алгоритма Instagram

Одна из величайших радостей (читай: самых сводящих с ума особенностей) алгоритма Instagram заключается в том, что он постоянно меняется, поэтому создатели и менеджеры социальных сетей должны быть гибкими и открытыми для новых обновлений. Вот некоторые из самых последних изменений в алгоритме IG.

Будет более равномерный акцент на фото и видео

В 2022 году многие создатели Instagram выразили свое недовольство (а в некоторых случаях и гнев) тем, что Instagram — приложение, которое изначально было создано для обмена фотографиями — похоже, предпочитает видео гораздо больше, чем неподвижные изображения. Пользователи посчитали, что видео получили гораздо больше просмотров, лайков, комментариев и репостов, чем фотографии, и обвинили в этом изменение алгоритма.

На самом деле была запущена петиция, утверждающая, что алгоритм должен быть более фотоцентричным (и она собрала более 300 000 подписей). Генеральный директор Instagram Адам Моссери обратился к этому в начале 2023 года. В разделе вопросов и ответов своих историй в Instagram Моссери сказал: «Я думаю, что в 2022 году мы слишком много внимания уделяли видео и слишком сильно продвигали рейтинг — и в основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий. ”

После этого заявления он заверил создателей, что Instagram работает над тем, чтобы алгоритм относился к видео и фотографиям более одинаково, и что аналитика показала, что изменения имеют значение: часто кто-то комментирует фото и видео примерно одинаково, и это хорошо. знак того, что все сбалансировано», — сказал Моссери.

Итак, фотографы, не отказывайтесь от IG.

Instagram сосредоточится на том, чтобы показывать пользователям что-то новое

В видео в Instagram , опубликованном 28 декабря 2022 года, генеральный директор Моссери объявил о целях Instagram на 2023 год. Одним из его главных приоритетов является «помощь людям открывать для себя то, что им нравится». Он сказал, что речь идет не только о видео (вероятно, связанном с пунктом выше), и подчеркнул, что «Instagram должен быть местом, где вы каждый раз открываете для себя удивительные вещи».

Основываясь на этом заявлении, мы можем предположить, что обновления алгоритма Instagram будут отдавать приоритет показу пользователям нового контента от создателей, который они не обязательно видели раньше. Другими словами, знайте, что вашим контентом не просто делятся с вашими подписчиками: IG хочет показывать ваши сообщения новой аудитории.

Instagram будет продвигать контент, который вдохновляет на разговоры

В том же видео, процитированном выше, Моссери признал конкуренцию (он не назвал имен, но TikTok и BeReal — новые платформы, штурмующие социальный мир). Он сказал, что Instagram помогает «возродить связи между людьми через то, что они находят», и что IG отличается от конкурентов тем, что это не «опыт, который можно отбросить».

Другими словами, Instagram заботит не только количество просмотров поста. Платформа (и алгоритм) будет отдавать приоритет контенту, который вдохновляет на обсуждение, поэтому мы можем ожидать, что комментарии будут очень важны для успеха публикации в 2023 году.

Исходный контент будет иметь более высокий рейтинг, чем повторно опубликованный или повторно опубликованный контент.

Моссери также объявил, что оригинальный контент теперь будет иметь более высокий рейтинг в алгоритме Instagram. «Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы поделились тем, что нашли у кого-то другого», — сказал генеральный директор в видео в Instagram . «Мы собираемся сделать больше, чтобы попытаться больше ценить оригинальный контент, особенно по сравнению с повторно опубликованным контентом».

В 2023 году оригинальный контент будет популярнее репоста: чем креативнее вы будете, тем лучше будет ваш пост.

10 советов по работе с алгоритмом Instagram (и как будет виден ваш контент)

Хорошо, у нас есть все факты: теперь пришло время использовать их в своих интересах. Вот как действительно войти в ритм.

1. Следуйте принципам сообщества

Публикуете ли вы в своей ленте, видео или историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит принципам сообщества приложения .

Если вы делитесь дезинформацией, политическими постами, контентом, который может расстраивать или деликатным, или даже просто медиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент менее широко распространен.

Подсказка: если вы думаете, что вас забанили в тени, возможно, именно поэтому!

2. Сделайте оригинальный контент

Генеральный директор Instagram Адам Моссери говорит, что платформа отдает приоритет оригинальному контенту над репостами или репостами , поэтому будьте максимально креативны, когда придумываете новые посты. Попробуйте использовать свой оригинальный звук для видео, придумывая четкие и информативные подписи и применяя необычные идеи.

Конечно, ни одна идея не рождается из воздуха: видео выше воспроизводит традиционный контент инфлюенсеров, но у создателя есть свежий (и забавный) взгляд на него. Вам не нужно заново изобретать колесо — просто посмотрите на колесо с новой точки зрения.

3. Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата

Вовлеченность аудитории — важный сигнал в Instagram, поэтому публикация вашего контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

К счастью, панель инструментов Hootsuite помогает вам рассчитать цифры и предлагает лучшее время для публикации в зависимости от уникального поведения вашей аудитории.

Вот наше руководство о том, как запланировать публикации в Instagram, и еще одно о том, как запланировать истории в Instagram.

4. Поощряйте участие

Вовлеченность правит всем в Instagram (на самом деле, это один из самых важных факторов ранжирования на всех ведущих платформах социальных сетей).

Просмотры — это здорово, но лайки, комментарии, публикации и сохранения имеют большее значение. Подумайте о том, чтобы поощрять свою аудиторию к взаимодействию с вашим контентом, задавая вопросы, устраивая розыгрыши или создавая публикации для обмена (вот целая запись в блоге, посвященная повышению вашей вовлеченности).

Это видео с мопсом, поедающим японскую еду, могло быть достаточно привлекательным само по себе, но создатель резко увеличил интерес, задав вопрос («Какая ваша любимая японская еда?») в подписи, что вызвало массу комментариев.

Если ваш почтовый ящик и раздел комментариев переполнены, не бойтесь: у нас есть инструмент для этого.

5. Отвечайте на личные сообщения и комментарии

Эта стратегия также фокусируется на вовлечении: чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с вами. Оперативность в разделе комментариев и ваших личных сообщениях укрепляет доверие ваших подписчиков и помогает им напомнить, что по ту сторону их экранов есть настоящие люди.

Например, этот артист получает много положительных комментариев к своим постам в IG и находит время, чтобы ответить на многие из них. Может помочь простое «спасибо» или несколько смайликов — комментаторы чувствуют, что их заметили, плюс вы увеличиваете общее количество комментариев к своему посту, отвечая.

6. Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги помогают Instagram узнать, о чем ваш пост, и показать ваш контент нужной аудитории.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (еще один способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

Эта скалолазка использует множество релевантных хэштегов в своем посте, чтобы убедиться, что ее целевая аудитория охвачена. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing и #girlswhoclimb помогают Instagram понять, о чем контент, и делиться им с пользователями, которые хотят видеть такие публикации.

7. Отметьте свое местоположение

Как и хэштеги, теги местоположения — это бесплатный способ предоставить Instagram важную информацию о вашем посте. Алгоритм поделится вашим контентом с другими людьми в вашем районе, предполагая, что фото или видео имеют к ним отношение. Кроме того, пользователи, которые ищут контент, размещенный в определенной области, увидят сообщения, помеченные этим местоположением.

Вышеприведенный пост был помечен как «Торонто, Онтарио», что сообщает Instagram местонахождение создателя. Так что когда другие жители Торонто будут искать керамику ручной работы, они увидят именно этот пост — и все потому, что алгоритм знает, что производитель им близок.

8. Публикуйте сообщения последовательно

Это важно, если вам нужна помощь с охватом, вовлеченностью или ростом подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи связаны.)

В среднем компании размещают в своей ленте 1,7 поста в день. Если это звучит слишком много для вашего малого бизнеса, будьте уверены, что просто присутствия (например, каждый будний день) достаточно, чтобы держать мяч в движении.

Кулинарный писатель Найгелла Лоусон почти ежедневно публикует сообщения (часто с хэштегом #RecipeOfTheDay), чтобы ее подписчики знали, что нужно искать ее контент, а алгоритм Instagram знает, что она создательница, которую стоит увидеть на странице исследований, в лентах и ​​в историях.

Совет для профессионалов: последовательность требует планирования. Именно здесь крайне важно иметь календарь контента в социальных сетях, а также * гм * планирование ваших публикаций заранее с помощью Hootsuite.

Посмотрите, как хорошо спланированные посты в Instagram могут выглядеть в планировщике Hootsuite — на недели или месяцы вперед!

9. Используйте трендовые звуки

Instagram Reels стали очень важной (и прибыльной) функцией платформы. В отличие от обычной ленты, большинство видео, которые просматривает пользователь, будут от создателей, на которых они не подписаны, поэтому видео — это отличная возможность расширить свою аудиторию за пределы ваших подписчиков.

Но для этого алгоритм должен представить ваш контент новой аудитории. Один из самых простых способов сообщить Instagram, что ваше видео заслуживает высокой оценки, — это использовать популярную песню.

Когда песня находится в тренде на Reels, алгоритм Instagram покажет пользователям много видео с одной и той же песней (вы знаете, как иногда песни Reel застревают у вас в голове? Вот почему).

Но не просто выберите случайный хит: попытайтесь найти ту, которая актуальна и актуальна для вашего бренда. Например, видео с ужином для малышей выше настроено на «Я твоя мама». Звук связный и модный.

10. Отслеживайте (и понимайте) свою аналитику

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам почти со всеми приведенными выше советами.

Например, выделите время для просмотра цифр раз в месяц и того, что работает с точки зрения содержания, времени публикации и хэштегов, и это сэкономит вам много усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

• когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли планировать свои публикации в это время)
• какие хештеги работают хорошо
• какие посты приносят реальную вовлеченность

Между тем, действительно отличный инструмент (например, Hootsuite) даст вашему бренду представление обо всем, от анализа настроений аудитории до кликов кампании и времени ответа службы поддержки клиентов.

Вот взгляд на Hootsuite Analytics, который показывает вам самые важные показатели Instagram для отслеживания, а также статистику производительности из других социальных сетей для удобства сравнения.

Бонус: замечали ли вы в последнее время большие провалы или всплески в своей статистике? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может узнать, изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с годами в алгоритмы Instagram, безусловно, будут вноситься новые изменения. Но какими бы ни были конкретные сигналы, функции или сверхсекретные рецепты искусственного интеллекта для будущего приложения, создание привлекательного контента в Instagram всегда является выигрышной стратегией.

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Каков алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он определяет, какой контент отображается и в каком порядке в приложении (каналы пользователей, обзорная страница, лента роликов, страницы хэштегов и т. д.).

Что запускает алгоритм Instagram?

Способы запуска алгоритма Instagram включают в себя: создание контента, который соответствует вашей аудитории и тенденциям, публикацию, когда ваша аудитория находится в сети, использование правильных хэштегов, публикацию каруселей в вашей ленте, частую публикацию видео, опробование новых форматов контента и функций, как только они появляются. появляться. выйти и написать длинные подписи.

Как исправить мой алгоритм Instagram?

Если вы считаете, что алгоритм Instagram не улавливает ваш контент, следуйте этим советам: следуйте правилам сообщества, проявляйте творческий подход с помощью Reels, планируйте публикации в нужное время для максимального охвата, отвечайте на комментарии и личные сообщения, используйте правильные хэштеги. , публиковать последовательно и проверять аналитику Instagram.