34 статистики Instagram, которые нужно знать маркетологам в 2023 году

Instagram в 2023 году — это бурно развивающаяся социальная платформа, функции которой меняются, перемещаются и исчезают с головокружительной скоростью.

Вместо того, чтобы гнаться за обновлениями платформы Meta, полагайтесь на достоверные данные, которые показывают, что из себя представляет Instagram прямо сейчас и как он может измениться в следующем году.

Эти 34 статистики Instagram рисуют картину платформы с меняющейся аудиторией, которая, тем не менее, сохраняет свои позиции в переполненном социальном ландшафте. В этом году вы найдете ценную информацию для планирования своей маркетинговой стратегии в Instagram.

Общая статистика в Инстаграм

1. Instagram — восьмой по посещаемости веб-сайт в мире.

По данным Semrush, по общему трафику веб-сайта Instagram входит в десятку самых посещаемых веб-сайтов в мире с общим числом посещений 4,25 миллиарда в месяц.

Важно отметить, что, хотя большинство пользователей входят в систему через мобильное приложение, эта статистика является хорошим напоминанием о том, что люди могут просматривать ваши сообщения на своих настольных компьютерах или ноутбуках. Это означает, что вы не можете ожидать, что все увидят встроенные в приложение функции, такие как теги продуктов. Стоит упомянуть названия продуктов в ваших подписях, чтобы веб-пользователи могли следить за ними, если они вдохновлены на покупку.

2. Instagram занимает 9-е место в поиске Google.

Facebook, Youtube и «погода» превосходят Instagram, но, учитывая, что доступ к Insta в основном осуществляется через приложение, это впечатляющее число и еще одно доказательство того, что ваша аудитория может просматривать ваш контент через браузер — будь то на мобильном телефоне или на своем компьютере. компьютер.

3. Instagram — четвертая по популярности социальная платформа.

Только Facebook, Youtube и WhatsApp превзошли Instagram по количеству активных пользователей в день, поскольку Instagram насчитывает впечатляющие 1,386 миллиарда человек.

На данный момент он опережает TikTok, Twitter, Pinterest и Snapchat, но 2023 год станет годом больших перемен, поскольку TikTok быстро набирает обороты.

4. Только 0,1% пользователей Instagram используют только Instagram.

Вероятность того, что у пользователя Instagram есть аккаунт на другой социальной платформе, составляет 99,9%. Например, 83% пользователей Instagram являются пользователями Facebook, 56% также используют Twitter, а 52% также используют TikTok.

(И наоборот, 81% пользователей TikToker также используют Instagram.)

Что это значит для маркетологов? Скорее всего, вы обращаетесь к одним и тем же людям на разных платформах. Убедитесь, что ваш контент уникален, привлекателен и актуален для подписчиков на каждой платформе с помощью стратегической кросс-платформенной кампании.

5. Instagram — самое скачиваемое приложение в мире

TikTok занимает второе место, за ним следуют Facebook и WhatsApp. Учитывая, что приложение Instagram существует с 2010 года, это впечатляющее место в чартах загрузок.

Статистика пользователей инстаграм

6. У Instagram более 2 миллиардов активных пользователей в месяц.

Выше мы сказали, что 1,386 миллиарда человек используют Instagram ежедневно, но, согласно последнему отчету Meta о доходах, в настоящее время более 2 миллиардов используют платформу ежемесячно.

Мы углубимся в то, как некоторые из ведущих демографических групп составляют эту огромную пользовательскую базу, в следующей статистике пользователей Instagram.

7. Аудитория Instagram составляет 52,2% мужчин.

И 47,8% женщин. (На данный момент мужчины и женщины — единственные варианты пола, доступные для метаотчетности.)

Это отличие от предыдущих лет, когда в аудитории немного преобладали женщины. Это важная платформа, независимо от того, какого пола вы пытаетесь достичь.

8. 47% взрослых американцев используют Instagram.

Исследовательский центр Pew Research обнаружил, что почти половина американцев в возрасте 18+ используют Instagram. И Forrester обнаружил, что 40% взрослых американцев используют Instagram хотя бы раз в неделю. Сообщение маркетологам: речь идет не только о поколении Z. Однако…

9. Instagram — любимая социальная платформа поколения Z.

Интернет-пользователи со всего мира в возрасте от 16 до 24 лет предпочитают Instagram всем другим социальным платформам, даже больше, чем TikTok. Если вы хотите достичь этой возрастной группы, Insta — это то, что вам нужно.

Это также любимая платформа для женщин в возрасте от 25 до 34 лет, хотя мужчины в этой группе предпочитают Facebook.

10. 61% детей в возрасте от 12 до 17 лет еженедельно пользуются Instagram.

Это на 4 процентных пункта больше, чем в прошлом году. Между тем, использование Facebook в этой демографической группе снижается (до 40%), при этом использование TikTok растет быстрее всего (до 69%).

Использование социальных сетей явно меняется в этой демографической группе, поэтому, если вы продаете подросткам, вам нужно быть начеку. Надежная стратегия социального прослушивания может помочь.

11. В Индии больше всего пользователей Instagram в мире

Это отличное напоминание о том, что Instagram предлагает доступ к глобальной аудитории: 249 миллионов пользователей вошли в систему из Индии (за ними следуют 147 миллионов пользователей из США).

На третьем месте Бразилия с 117 миллионами пользователей, за ней следуют Индонезия и Турция.

Это важная информация, когда вы думаете о том, как определить свою целевую аудиторию в Instagram и какой контент создавать.

Статистика использования инстаграм

12. Пользователи проводят в Instagram в среднем 11,7 часов в месяц.

Он занимает пятое место среди социальных платформ после YouTube, TikTok, Facebook и WhatsApp. Но как ни крути, а это почти полдня в месяц, потраченные на потребление контента на платформе.

13. Американцы проводят в Instagram 30,1 минуты в день.

Это определенно связано с Facebook, но позади TikTok, YouTube, Twitter и Snapchat.

Источник: eMarketer

Давайте рассмотрим это в контексте:

14. В 2022 году на Instagram приходилось 17% времени, которое взрослые американцы проводили в социальных сетях.

eMarketer ожидает, что в 2024 году этот показатель вырастет до 18,6%. В 2022 году Instagram по-прежнему превосходит TikTok по проценту затраченного времени, но к 2024 году они сравняются.

Источник: eMarketer

Эта диаграмма показывает, как быстро все может измениться в социальных сетях, когда TikTok появляется из ниоткуда. На данный момент прибыль TikTok, похоже, связана с потерей времени, проведенного в Facebook, а не с захватом доли Instagram (которая продолжает расти).

Тем не менее, это хорошее напоминание о том, что вы никогда не должны слишком полагаться на одну социальную платформу или стратегию. Разделите свои яйца по нескольким корзинам, чтобы защитить свою стратегию социального маркетинга в будущем.

статистика историй инстаграм

15. Потенциальная аудитория рекламы в Instagram Stories — 996 млн человек.

Для справки, вы потенциально можете охватить 1,32 миллиарда пользователей на основной ленте. Означает ли это, что основной фид является лучшей рекламной ставкой? Не обязательно. Все зависит от того, где ваша аудитория проводит большую часть своего времени.

Аналитика Instagram поможет вам понять, что привлекает больше внимания вашей аудитории: истории или основные посты в ленте. Хотя это не единственный фактор, который следует учитывать при планировании размещения рекламы в Instagram, это полезная точка данных, которую нужно иметь под рукой.

16. Самые активные бренды публикуют 17 Stories в месяц.

Здесь есть важный урок для переутомленных менеджеров социальных сетей: дайте себе передышку. Если самые активные бренды публикуют истории о каждом дне, вы можете чувствовать себя уверенно, говоря «нет» боссу, который ожидает ежедневных материалов Stories.

Статистика барабанов в Instagram

17. Потенциальная рекламная аудитория на Reels — 758,5 млн пользователей.

Опять же, для справки, реклама в ленте может достигать 1,32 миллиарда, а реклама в Stories может достигать 996 миллионов. Ожидайте, что это изменится в следующем году, поскольку реклама Reels станет более популярной.

18. Люди делятся видео 1 миллиард раз в день через DM.

Через ДМ! Темный социальный реален. Катушки хорошо зарекомендовали себя как лучшая платформа для взаимодействия с пользователями Instagram, которые еще не подписаны на вашу учетную запись. Это еще один способ, которым барабаны могут расширить ваш охват.

19. Видео занимают 30% времени, которое люди проводят в Instagram.

И это число быстро растет, увеличившись на 50% по сравнению с 20%, указанными в отчете Meta о доходах за второй квартал 2022 года. Если у вас еще нет стратегии Instagram Reels, сделайте 2023 год своим годом, чтобы ворваться на сцену коротких видео в Instagram.

20. 21% взрослых американцев поколения Z используют катушки еженедельно.

Статистика Instagram Reels для поколения Z меркнет по сравнению с 53% той же демографической группы, которая использует TikTok каждую неделю. Но по-прежнему есть значительная доля молодых людей, которые смотрят короткие видеоролики в Instagram.

Это, в сочетании с приведенной выше статистикой пользователей Instagram, которая показала значительное совпадение аудиторий Instagram и TikTok, означает, что вы не можете просто публиковать свои ролики TikTok и надеяться на лучшее. Просто чтобы вернуться домой, всегда полезно создавать уникальный контент для каждой платформы.

21. На видео приходилось 5,4% показов рекламы в Instagram между Днем Благодарения и Киберпонедельником.

Это все еще небольшой процент, но это поразительный рост по сравнению с 0,9% в тот невероятно важный период покупок в прошлом году. Рекламные ролики все еще относительно новы и предлагают хорошие возможности для экспериментов и тестирования.

22. 15 из 20 лучших песен в Instagram Reels написаны индийскими исполнителями.

Выше мы говорили, что в Индии больше пользователей Instagram, чем в любой другой стране, что, безусловно, способствует этой статистике.

Аналитика Instagram может помочь вам понять, где находится ваша собственная аудитория. Не думайте, что все ваши последователи живут в той же стране (или даже на континенте), что и вы, или что их культурный опыт такой же, как у вас.

Социальные сети — это глобальная среда, и это еще одна причина для создания разнообразной социальной команды в вашей организации.

Источник: Мета

Статистика Instagram для бизнеса

23. Instagram — социальная сеть №1 , где люди могут общаться с брендами.

Эта статистика получена из исследования Ipsos Marketing, проведенного по заказу Meta. Точная формулировка такова: «Люди, опубликовавшие сообщение, сказали, что Instagram — это место №1, где можно не отставать от ваших любимых брендов по сравнению с другими платформами». Что именно это означает, можно интерпретировать, но это определенно показывает, что люди, заинтересованные в вашем бренде, ожидают вас найти в Инстаграм.

24. Средний бизнес-аккаунт в Instagram ежемесячно увеличивает количество подписчиков на 0,98%.

Конечно, это значительно варьируется в зависимости от отрасли. Вот некоторые отраслевые ориентиры роста числа подписчиков в Instagram:

• Образование: 0,03%
• Развлечения и СМИ: -1,59%
• Финансовые услуги: -0,07%
• Еда и напитки: -0,88%
• Недвижимость: -0,06%
• Розница: -0,37%
• Путешествия/гостеприимство/отдых: 0,33%

Обратите внимание, что рост во многих отраслях сейчас отрицательный, поэтому не пугайтесь, если заметите, что количество ваших подписчиков немного уменьшилось за последние месяцы. Чтобы противостоять этой тенденции, ознакомьтесь с нашими советами по увеличению числа подписчиков в Instagram здесь.

25. Бизнес-аккаунты публикуют в среднем 1,71 поста в ленте в день.

Чтобы разбить это: для среднего аккаунта Instagram Business 48,9% всех сообщений в основной ленте — это фотографии, 31,8% — видео и 19,3% — карусели.

Стоит отметить, что процент постов с видео почти удвоился с 16,3% в прошлом году. Если вы все еще сосредоточены только на фотографиях при публикации в Instagram, возможно, пришло время обновить вашу контент-стратегию.

26. Средний показатель вовлеченности бизнес-аккаунта в Instagram составляет 0,54%.

Этот перекос немного выше для постов с видео (0,61%) и немного ниже для фото (0,46%), но если вы превзойдете этот показатель в 0,54%, похлопайте себя по спине.

Интересно, что уровень вовлеченности варьируется в зависимости от статистики подписчиков бренда в Instagram. По мере роста числа подписчиков уровень вовлеченности, как правило, падает. Наш отчет Digital Trends показал, что бизнес-аккаунты с менее чем 10 000 подписчиков имеют более высокий уровень вовлеченности, чем бренды с более чем 100 000 подписчиков.

Ищете вдохновение, чтобы расширить свое участие? Мы подготовили для вас советы по вовлечению в Instagram прямо здесь.

27. 35% пользователей Instagram сделают покупку на платформе в 2023 году.

Это сразу после Facebook и TikTok, на долю которых приходится 37% покупок.

Но проценты не говорят всей истории из-за разного количества пользователей для каждой платформы. Вот как это выглядит с точки зрения реальных людей, совершающих покупки в каждой социальной сети:

Источник: eMarketer

Имейте в виду, что покупательское поведение также зависит от демографии. Для поколения Z Instagram является ведущей платформой социальной коммерции.

28. 15% покупателей в США начинают делать покупки онлайн с Instagram.

В этом году TikTok стал популярной поисковой системой среди молодых интернет-пользователей. Но на данный момент Instagram по-прежнему занимает более высокое место как платформа для начала покупок в Интернете. Для сравнения, TikTok — это платформа, которую выбирают 11% американцев, которые начинают делать покупки.

29. На Instagram приходится 7,51% кликов веб-трафика из социальных сетей.

Это может показаться не таким уж большим, но на самом деле это третья платформа после Facebook и Twitter. (Facebook лидирует в этой категории с 71,64%).

Более важная деталь здесь заключается в том, что доля Instagram в веб-трафике выросла на 88,2% в прошлом году, а доля Facebook снизилась на 0,8%. Раньше в Instagram действительно не хватало способов ссылаться на веб-сайты, но ситуация резко изменилась с появлением таких функций покупок, как наклейки со ссылками и теги. Следите за этим числом, чтобы продолжать расти.

30. Только 25% пользователей Instagram считают, что платформа защищает их конфиденциальность и данные.

Это значительное снижение по сравнению с 41% в 2020 году. По иронии судьбы, учитывая, что Instagram подпадает под зонтик Meta, ему по-прежнему доверяют больше людей, чем Facebook (18%).

Это важно для маркетологов, потому что доверие — важный элемент социальной коммерции.

Неудивительно, что процент людей, которые говорят, что чувствуют себя в безопасности, используя платформу, также падает с 50% в 2020 году до 36% в 2022 году. Это ставит ее примерно посередине, когда речь идет о социальном доверии.

Источник: eMarketer

Статистика рекламы в инстаграм

31. 61% рекламной аудитории Instagram — люди в возрасте от 18 до 34 лет.

Вот особенности того, как он разбивается по возрасту и полу.

32. Рекламу в Instagram могут охватить 76% населения Турции в возрасте 13+.

Это самый высокий уровень проникновения рекламы в мире, за ним следуют 66,5% в Аргентине и 65,9% в Бразилии.

Для сравнения, проникновение рекламы в Instagram в США составляет 51,4%. На Великобританию и Канаду приходится 51,9% и 49,4% соответственно.

И снова мы видим, что хотя Instagram является глобальной средой, он не одинаков во всем мире.

33. Прогнозируется, что в 2023 году Instagram получит доход от рекламы в размере 50,58 миллиарда долларов.

Это все еще меньше, чем 71,32 миллиарда долларов Facebook, но доля Instagram в пироге мета-рекламы неуклонно растет.

Это связано с тем, что доходы от рекламы в Facebook падают, а Instagram продолжает расти. eMarketer прогнозирует , что в этом году доходы от рекламы в Instagram вырастут на 12,1%, а в Facebook — на 1,2%.

Источник: eMarketer

34. Цена за тысячу показов в Instagram увеличилась на 17% в третьем квартале 2022 года.

За последние два года они выросли на 55%.

Обращение к вашей аудитории через Instagram становится все более и более дорогим, поэтому становится все более важным понимать свою аудиторию и максимально использовать доступные варианты таргетинга рекламы.