Как часто публиковать сообщения в социальных сетях в 2023 году
Это вопрос, из-за которого я провел тысячу бессонных ночей: «Как часто я должен публиковать посты в социальных сетях?»
Конечно, успешная стратегия в социальных сетях — это гораздо больше, чем просто публикация оптимального количества раз: это не волшебная формула, давайте разберемся.
Тем не менее, существует большое давление, чтобы найти эту золотую середину по частоте. Вы не хотите перегружать своих подписчиков или чувствовать, что рассылаете спам в новостной ленте. Вы также не хотите, чтобы вас забыли или упустили возможность быть разоблаченным.
Но сколько слишком много? Сколько слишком мало? (И затем, как только вы это выясните, когда лучше всего публиковать?)
Что ж, хорошие новости: вы можете остановить панику в социальных сетях. У нас есть вся необходимая информация о том, как часто вы должны публиковать сообщения в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, чтобы действительно оптимизировать охват и не раздражать своих подписчиков.
Мы углубились в исследование и опросили нашу собственную команду социальных сетей, чтобы выяснить, какое идеальное количество постов в день (или неделю) для каждой платформы. Вот краткое изложение того, что мы нашли, но читайте дальше для более подробной информации:
- В Instagram публикуйте от 3 до 7 раз в неделю.
- На Facebook публикуйте сообщения 1–2 раза в день.
- В Твиттере публикуйте от 1 до 5 твитов в день.
- В LinkedIn размещайте сообщения от 1 до 5 раз в день.
Каждая учетная запись в социальной сети уникальна, поэтому тестирование и анализ ваших результатов абсолютно необходимы. Но читайте подробный разбор некоторых общих эмпирических правил, которые можно использовать в качестве отправной точки… тогда вы сможете приступить к большому эксперименту.
Как часто публиковать посты в Instagram
Обычно рекомендуется публиковать в ленте Instagram 2-3 раза в неделю и не чаще одного раза в день. Истории можно публиковать чаще.
Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года исполнительный директор Instagram Адам Моссери предположил, что публикация 2 сообщений в ленте в неделю и 2 историй в день идеально подходит для привлечения подписчиков в приложении.
Чтобы не отставать от своих конкурентов (или заклятых врагов!), вероятно, полезно отметить, что компании размещают в своей ленте 1,56 сообщения в день. Может показаться, что это много, но календарь контента в социальных сетях может помочь сделать регулярные публикации проще простого!
Текущая стратегия команды социальных сетей Hootsuite заключается в том, чтобы просто публиковать сообщения в основной ленте 2–3 раза в неделю и в Stories 2–3 раза в неделю.
«Подумайте о том, как часто ваша аудитория хочет получать от вас новости», — говорит Брайден Коэн, глава отдела социального маркетинга. «Сосредоточьтесь на создании регулярной каденции: вы можете удвоить количество подписчиков, просто публикуя сообщения каждую неделю на постоянной основе по сравнению с теми, кто публикует сообщения реже одного раза в неделю».
И если вы думаете, что алгоритмически контролируемая временная шкала означает, что время публикации не имеет значения, подумайте еще раз. Наши эксперименты доказали, что время публикации влияет на вовлеченность в Instagram.
Ключевые статистические данные Instagram, которые следует учитывать при публикации:
- Ежедневно Instagram посещают 3,76 миллиарда человек.
- 500 миллионов человек используют Stories каждый день
- В среднем пользователь проводит в Instagram 30 минут в день.
- 81% людей используют Instagram для поиска товаров и услуг.
- 63% американских пользователей посещают Instagram хотя бы раз в день.
Просмотрите всю последнюю статистику Instagram здесь и подробные демографические данные Instagram здесь!
Как часто публиковать посты в Facebook
Обычно рекомендуется размещать сообщения один раз в день, но не более 2 раз в день.
На самом деле, некоторые исследования даже выявили падение вовлеченности, если вы публикуете больше этого… так что не слишком волнуйтесь после публикации. Стремитесь к качеству, а не к количеству.
Средняя страница Facebook публикует 1,55 поста в день. Итак, для социальных целей Hootsuite достаточно 1-2 постов в день.
«Ежедневная публикация наберет подписчиков в 4 раза быстрее, чем публикация реже одного раза в неделю. В этом есть смысл: больше наглядности», — говорит Брейден.
Чтобы этот регулярный контент появлялся, рекомендуется создать календарь контента, чтобы оставаться организованным. Попробуйте наш бесплатный шаблон календаря контента или поэкспериментируйте с инструментом Hootsuite Planner.
Ключевые статистические данные Facebook, которые следует учитывать при публикации:
- Facebook — третий по посещаемости веб-сайт в мире
- Более половины американских пользователей проверяют Facebook несколько раз в день.
- В среднем пользователь проводит в Facebook 34 минуты в день.
- 80% людей заходят на платформу только с мобильных устройств.
Получите еще несколько интересных цифр в нашей разбивке последней статистики Facebook и демографических данных Facebook.
Как часто публиковать посты в Твиттере
Обычно рекомендуется размещать посты 1-2 раза в день, но не более 3-5 раз в день.
Конечно, продвинутых пользователей много… Аккаунты постят по 50 или 100 раз в день. Если у вас есть время, мы, конечно, не собираемся вас останавливать.
Но чтобы присутствие вашего бренда в Твиттере было активным и заинтересованным, вам не нужно бросать все и посвящать себя твиттеру FT.
На самом деле, для общего канала @Hootsuite (где аудитория — подписчики, клиенты и потенциальные клиенты) команда Hootsuite ежедневно публикует одну ветку из 7-8 твитов плюс еще один пост. На нашем канале @hootsuitebusiness (направленном на поддержку корпоративных инициатив) публикуют от 1 до 2 твитов в день.
Нахождение опечатки в сообщении, которое уже вызвало много откликов. Худший.
— Hootsuite ? (@hootsuite) 10 июня 2021 г.
Для команды этого более чем достаточно, чтобы стимулировать участие и рост.
Помните, что независимо от того, как часто вы публикуете сообщения, лучше всего следовать правилу третей:
- ⅓ твитов продвигают ваш бизнес
- ⅓ делиться личными историями
- ⅓ Информативные идеи от экспертов или влиятельных лиц.
Узнайте больше о маркетинге в Твиттере здесь.
Ключевые статистические данные Twitter, которые следует учитывать при публикации:
- Четверть американских пользователей проверяют Twitter несколько раз в день.
- Время просмотра в Twitter увеличилось на 72% по сравнению с прошлым годом.
- 42% американских пользователей проверяют Твиттер хотя бы раз в день.
- Среднее время, которое пользователь проводит в Twitter, составляет около 15 минут за одно посещение.
Ознакомьтесь с нашим полным списком статистики Twitter за 2021 год (и изучите наш путеводитель по демографии Twitter, пока вы там!)
Как часто публиковать сообщения в LinkedIn
LinkedIn обычно рекомендует публиковать сообщения не реже одного раза в день и не более 5 раз в день.
Сама LinkedIn заметила, что бренды, публикующие посты раз в месяц, набирают подписчиков в шесть раз быстрее, чем менее активные. Эта модель продолжается с более частыми публикациями: компании, публикующие еженедельные публикации, получают в два раза больше вовлеченности, а группы, публикующие ежедневные публикации, получают еще больше внимания.
Hootsuite, как правило, попадает в более частую часть этого спектра… на самом деле, социальная команда увеличила количество ежедневных сообщений в LinkedIn в 2021 году с двух сообщений в день до трех, а иногда и до пяти в зависимости от кампаний и событий.
«Увеличение частоты публикаций также означает увеличение вовлеченности», — говорит Ян Библ, стратег по социальному маркетингу. «Однако это больше отражает тип контента, который мы создаем. Как правило, если вы увеличиваете частоту, есть большая вероятность, что вы увидите снижение уровня вовлеченности по мере того, как будет доступно больше контента. Поскольку мы видим рост, это показывает, что контент, который мы создаем, более актуален для нашей аудитории и более привлекателен. “
Чтобы убедиться, что ваша стратегия публикаций соответствует вашим целям взаимодействия, отслеживайте аналитику LinkedIn с помощью инструмента управления социальными сетями, такого как Hootsuite.
Источник: HootSuite
Изучите идеи по созданию своего бренда LinkedIn с помощью нашего Руководства по маркетингу LinkedIn.
Ключевые статистические данные LinkedIn, которые следует учитывать при публикации:
- 40 миллионов человек используют LinkedIn для поиска работы каждую неделю
- Компании, которые еженедельно публикуют сообщения в LinkedIn, отмечают в 2 раза более высокий уровень вовлеченности.
- 12% пользователей в США проверяют LinkedIn несколько раз в день.
Вот полный список статистики LinkedIn за 2021 год (а также демографические данные LinkedIn).
Как и во всех социальных вещах, поиск лучшей частоты для публикации на любой платформе будет методом проб и ошибок.
«Лично я всегда считал, что вопрос о том, сколько раз в день я должен публиковать сообщения, несколько преувеличен и определенно вторичен по отношению к качеству контента, который я публикую», — говорит Ян.
«Увеличение ключевых показателей эффективности, таких как клики и высокое качество взаимодействия (комментарии и посты по сравнению с лайками), в основном зависит от того, добавляет ли часть контента ценность мне как читателю».
В двух словах: качество контента важнее частоты. Хотя публикация большего количества контента может в некоторой степени помочь, чем более актуальным и полезным будет ваш контент для вашей аудитории, тем лучше будут работать ваши социальные каналы.
«Подобно тому, как органический поиск перешел от ключевого слова к намерению за ключевым словом, то же самое можно сказать и о социальных сетях», — добавляет Ян. «Социальные алгоритмы теперь фокусируются на типах контента, которые будут представлять ценность для пользователя, а не просто показывают пользователю все, что публикуется. “
Итак, у вас есть это: нет идеального ответа на этот большой пикантный вопрос, но, по крайней мере, у вас есть с чего начать.
Теперь пришло время для веселой части: создать отличный, увлекательный контент и запланировать его в мире! Подготовьте свои публикации заранее, чтобы чаще попадать в эти приятные моменты с помощью инструмента планирования, такого как Hootsuite.
Добавить комментарий