29 статистических данных Twitter, которые важны для маркетологов в 2023 году

Многие социальные платформы «Древних времен» (2006-2010 гг.) настолько развились, что сегодня их почти не узнать, но опыт микроблогов Twitter остался в основном прежним. Почему? Потому что это работает.

Это не значит, что Twitter не изменился за эти годы — он изменился, особенно как инструмент бизнес-маркетинга. Но то, как бренды используют Twitter, во многом осталось прежним: чтобы быстро информировать пользователей о том, что происходит, будь то международный кризис или локальное, узкоспециализированное событие.

И связать людей с вашим бизнесом.

Это последняя статистика и тенденции Твиттера, которые вам необходимо знать, чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых кампаний в Твиттере в 2023 году.

Общая статистика Твиттера

1. Twitter находится на пути к безубыточности в 2023 году , говорит Маск

2022 год стал для Twitter годом масштабных перемен, включая смену владельца. Хотя официальные отчеты о доходах пока доступны только за половину 2022 года, есть сообщения о падении доходов на 35% в 2022 году по сравнению с 2021 годом.

Даже если это окажется правдой, это будет не единичный случай. За последние годы доходы Twitter снизились, хотя их общие результаты демонстрируют положительную траекторию роста. В 2021 году Twitter заработал чуть более 5 миллиардов долларов. Компания не получала годовой прибыли с 2019 года .

В 2022 году Twitter запустил новые функции, чтобы диверсифицировать свой доход помимо рекламы, включая подписки на Twitter Blue, несколько медиаформатов, совместные твиты, кнопку редактирования и многое другое.

Сбудется ли прогноз Илона Маска на 2023 год? Время покажет.

Последние 3 месяца были чрезвычайно тяжелыми, поскольку Twitter нужно было спасти от банкротства, выполняя основные обязанности Tesla и SpaceX. Никому не желаю такой боли.

Твиттер все еще в беде, но теперь он стремится к безубыточности, даже если мы продолжим в том же духе. Поддержка сообщества очень ценится!

— Илон Маск (@elonmusk) 5 февраля 2023 г.

2. Самый популярный аккаунт в Твиттере — @BarackObama.

Бывший президент США Обама уже несколько лет является номером один с более чем 133 миллионами подписчиков. Давние популярные пользователи Джастин Бибер, Рианна и Кэти Перри по-прежнему входят в топ-5, но новым в 2023 году стал нынешний владелец Twitter Илон Маск, занявший второе место с 127 миллионами подписчиков .

3. Twitter является 6-й по популярности социальной платформой в США по количеству активных пользователей.

В недавнем опросе мобильных пользователей 52% американцев взаимодействовали с приложением Twitter в течение периода исследования, что поставило его на шестое место.

4. Twitter — седьмая по популярности социальная сеть в мире.

Twitter стабильно держится на седьмой строчке с 2021 года.

Процент людей в возрасте от 16 до 64 лет, которые считают каждую из 10 ведущих платформ своей любимой, остается относительно постоянным, хотя количество конкурентов Instagram и WhatsApp немного сократилось с первого квартала 2022 года, составив 0,3% и 0,4% соответственно. . Напротив, популярность Twitter выросла на 0,2% в 2022 году.

5. Как генеральный директор Twitter Илон Маск имеет рейтинг одобрения 34%.

Ни для кого не секрет, что лидерство Маска вызывает разногласия среди пользователей Твиттера: одни аплодируют его решениям, а другие не соглашаются.

Но опрос, проведенный в феврале 2023 года, показал, что рейтинг общественного одобрения Маска как генерального директора увеличился до 34% по сравнению с 30% до того, как он купил Twitter. Хотя среди несогласных был почти такой же скачок в 5%.

Источник: YouGov

Для сравнения, только 18% американцев в настоящее время одобряют то, как Конгресс выполняет свою работу.

статистика пользователей твиттера

6. Использование Twitter среди поколения Z растет на 30% быстрее, чем Instagram.

Бить тревогу: поколение Z не ненавидит Твиттер.

42% американцев в возрасте от 12 до 34 лет сейчас используют Twitter, по сравнению с 29% в 2020 году — рост на 36,6% за два года. Для сравнения, использование Instagram увеличилось всего на 5,7% за тот же период.

Источник: Эдисон Исследования

Самым старшим представителям поколения Z в 2023 году около 25 лет, поэтому эта статистика в Твиттере может быть искажена этими надоедливыми миллениалами в более старшем возрастном диапазоне. Однако дает пищу для размышлений.

Урок здесь заключается в том, чтобы убедиться, что данные определяют вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. Мы сталкиваемся с таким количеством идей «Поколение Z заботится только о TikTok», что легко принять это как факт. Хотя ваша конкретная аудитория поколения Z может не быть в Твиттере, обязательно сначала проверьте эту гипотезу, доктор Вирал.

7. Пользователи Twitter подписаны в среднем на 405 учетных записей.

Люди, которые публикуют более пяти твитов в месяц, подписаны в среднем на 405 учетных записей, а те, кто публикует реже, подписаны в среднем на 105 учетных записей.

8. 62,9% пользователей Twitter — мужчины.

В этом опросе не сообщались варианты для небинарных людей, поэтому он не охватывает весь спектр пола для всех пользователей Twitter. Однако это иллюстрирует широкий гендерный разрыв в Twitter.

Источник: Статистика

Этот разрыв только увеличится в 2023 году. В 2022 году 56,4% пользователей Твиттера идентифицировали себя как мужчин и 43,6% как женщин, что является гораздо более близким соотношением.

9. В Твиттере самый большой гендерный разрыв среди всех социальных платформ.

Опять же, эта статистика представляет только тех, кто идентифицирует себя как мужчину или женщину, без учета других вариантов. Но полезно сравнить эти цифры с другими популярными социальными платформами, чтобы лучше понять демографию Twitter.

Источник: Статистика

10. Пользователи в возрасте от 18 до 34 лет больше всего любят Twitter.

В общей сложности 41% пользователей в возрасте от 18 до 34 лет считают Twitter либо «очень позитивным» (16%), либо «относительно позитивным» (25%). Хотя этот возрастной диапазон представляет не только поколение Z, но и большую его часть.

Второй по величине возрастной группой являются пользователи в возрасте 35-44 лет, из которых 38% относятся к Твиттеру «очень положительно» (11%) и «относительно положительно» (27%).

Обе возрастные группы включают значительное количество миллениалов, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свою стратегию в Твиттере для этой стареющей, привлекательной группы населения.

11. 23% пользователей Твиттера в США указывают свою работу в своем профиле.

Должность или отрасль — самая популярная вещь, которую взрослые американцы говорят о себе в своей биографии профиля в Твиттере, и примерно каждый четвертый пользователь включает эту информацию.

Другие популярные упоминания в профиле включают хобби (12%), семейные отношения (8%) и политические взгляды (6%).

Источник: Pew Research.

Статистика использования Твиттера

12. Twitter — самая популярная социальная платформа для новостей и текущих событий.

Привлекательность Твиттера всегда заключалась в том, что он лаконичен и работает в режиме реального времени, и это верно и сегодня: 61,2% людей говорят, что Твиттер — это то место, куда они идут, чтобы быть в курсе новостей и событий.

Бренды могут извлечь из этого выгоду, публикуя живые сообщения конференции и создавая хэштеги событий, чтобы ретвитить участников и начинать с ними беседы.

13. 23% пользователей говорят, что большинство их твитов носят политический характер.

Почти половина (45%) американцев говорят, что за последние 12 месяцев они писали в Твиттере о политической или социальной проблеме, но для 23% пользователей политические твиты — это образ жизни. Исследование, анализирующее содержание более 1 миллиона твитов, показало, что примерно одна треть, или 33%, были политическими .

14. Люди проводят в Твиттере в среднем 4,4 часа в месяц.

Согласно недавнему исследованию , пользователи проводят в Твиттере в среднем 1,1 часа в неделю, что соответствует 4,4 часам в месяц. Хотя это может показаться небольшим по сравнению с заявленными TikTok 9,8 часами в неделю, средние демографические данные и аудитория Twitter сильно отличаются от TikTok.

Не уверены, что ваша идеальная аудитория находится в Твиттере? Ознакомьтесь с последними демографическими данными Twitter за 2023 год.

Источник: Статистика

15. 66% ссылок , размещенных ведущими аккаунтами в Твиттере, ведут на печатные, телевизионные или электронные источники новостей.

Две трети ссылок, которыми поделились известные пользователи Twitter, указывали на печатные, телевизионные и электронные СМИ, и только 5% ссылок на альтернативные платформы, такие как Truth Social, Parler и другие.

Возможно, это связано с тем, что сам Твиттер также является основной сетью, хотя большой разрыв предполагает лежащую в основе идеологическую разницу.

Источник: Pew Research.

16. Средняя органическая вовлеченность в Твиттере составляет 0,05%.

Заставляет вас мечтать о безмятежных днях двузначных показателей вовлеченности в 2013 году, а?

Не нужно бояться: легко превзойти 0,05% с правильной стратегией контента Твиттера, сетевыми усилиями и временем. (И эй, вы всегда можете запустить рекламу для небольшого повышения, если это необходимо.)

Источник: Статистика

Не знаете, каков ваш средний уровень вовлеченности? Узнайте это с помощью нашего бесплатного калькулятора уровня вовлеченности или попробуйте Hootsuite, и он автоматически рассчитает ваши цифры и покажет, как их улучшить.

17. Использование видео в твитах повышает вовлеченность до 33%.

Твиты с обычным видео работают на 33% лучше, чем твиты с текстом. Должен ли каждый твит быть видео? Нет. Но не бойтесь экспериментировать с различными форматами мультимедиа, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты.

Для этого дополнительного специального повышения видеообъявления в Твиттере могут увеличить общее количество просмотров видео до 95% и увеличить общее время видео на 84%.

Твиттер для бизнес-статистики

18. 89% людей используют Twitter для поиска новых продуктов.

Когда вы думаете о маркетинге электронной коммерции, Twitter, возможно, не на первом месте, но пользователи открыты для открытия новых продуктов и услуг.

Получите максимум от этого:

• Зарегистрируйтесь в бета-программе Twitter Shopping , если она соответствует вашим требованиям. (В настоящее время только для физических компаний США с планами расширения.)
• Включение Твиттера в маркетинговые партнерские отношения с влиятельными лицами путем поиска создателей Твиттера и предоставления контента, оптимизированного для Твиттера, — это один из ваших результатов.
• Пробуем рекламу в Твиттере. Не уверен, где начать? См. наше руководство для начинающих по рекламе в Твиттере.

19. 50% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют социальные сети для изучения брендов.

Хотя это не относится только к Twitter, это фундаментальный сдвиг в том, как люди используют Интернет для принятия решений о покупках. Десятилетиями господствовало SEO, поскольку мы полагались на поисковые системы, такие как Google, чтобы разгадать загадку всего, от «Должен ли я проверить эту родинку?» (фу и да) до «Какой лучший инструмент планирования в социальных сетях?» (Hootsuit).

Впервые в истории идет дождь упоминаний?

Названная «социальным SEO», практика обращения к социальным сетям вместо поисковых систем не ограничивается поколением Z. Миллениалы следуют за ними, причем почти половина из них использует социальные сети так же, как более трети людей в возрасте 45-54. слишком.

Хотите обналичить? Шаг первый: будьте в социальных сетях. Дух. Шаг второй: Всегда используйте текст ALT. Это улучшает доступность и хорошо служит вашему «социальному SEO-рейтингу». Вы можете добавить текст ALT в Hootsuite при планировании публикаций.

О шаг третий? Прочтите Social Trends 2023, чтобы узнать больше об основных стратегиях.

20. 76% пользователей говорят, что купили что-то на основе разговоров в Твиттере.

Структура ветки комментариев в Твиттере хорошо подходит для взаимодействия, когда один твит может вызвать целую беседу. Независимо от того, отвечаете ли вы на чей-то вопрос публично в ветке твитов или через приватную DM, быстрая диалоговая природа Twitter ощущается как персонализированный опыт в обоих случаях.

21. Только 43% маркетологов продвигают свой бизнес в Twitter.

Нет, рекламный охват Twitter не самый большой, и платформа подходит не для всех видов бизнеса. Но если ваши люди есть в Твиттере, то и вы тоже.

Меньшее количество маркетологов означает меньшую конкуренцию во всем, от органического охвата до деятельности по созданию бренда. Изучите все тонкости алгоритма Twitter и узнайте, как создать выигрышную маркетинговую стратегию Twitter, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Источник: Статистика

22. 28% маркетологов планируют больше использовать Twitter.

Многие бренды все еще работают над тем, чтобы зарекомендовать себя в социальных сетях, таких как TikTok, но не забывайте о надежном Twitter.

На вопрос о планах на следующие 12 месяцев почти треть (28%) маркетологов ответили, что планируют больше использовать Twitter.

статистика рекламы в твиттере

23. Монетизированные ежедневные активные пользователи (mDAU) выросли на 16,6% в 2022 году и достигли почти 238 миллионов пользователей.

мЧто? Twitter определяет монетизированного пользователя (mDAU) как учетную запись, которая ежедневно входит в систему и не является ботом. Этих пользователей можно монетизировать, потому что они видят рекламу в Твиттере после входа в систему.

Ожидается, что эта цифра будет продолжать расти, поскольку Twitter продолжает разрабатывать новые функции рекламы и электронной коммерции в 2023 году.

24. Реклама в Твиттере может охватывать 544,5 миллиона человек.

Это скачок в третьем квартале 2022 года на 12% по сравнению со вторым кварталом 2022 года, или прирост на 58 млн человек, и общий рост на 24,7% по сравнению с прошлым годом.

25. Реклама в Твиттере достигает 10,7% всех пользователей Интернета.

Это составляет 6,8% от общей численности населения мира и 8,7% всех людей в возрасте 13 лет и старше. По оценкам населения, в мире насчитывается около 5 миллиардов человек старше 15 лет, а это означает, что реклама в Твиттере может охватить около 445 миллионов из них.

Однозначный процент охвата рекламы может показаться не впечатляющим, но 8,7% — это значительное увеличение на 50%, что означает увеличение примерно на 145 миллионов человек — с 2020 года, когда реклама в Твиттере охватила только 5,8% людей в возрасте 13 лет и старше.

26. Рекламу в Twitter охватывают 32% американцев в возрасте 13 лет и старше.

Это 91,7 миллиона американцев, хотя это ни в коем случае не самый большой процент учащихся в любой стране. Рекламу в Твиттере показывают колоссальные 60,4% японцев в возрасте 13+ и 38% людей в возрасте 13+ в Соединенном Королевстве.

27. Рекламу в Twitter охватывают почти в 3 раза больше мужчин, чем женщин.

Я упоминал ранее, что в 2023 году почти 63% аудитории Твиттера идентифицируют себя как мужчины и 37% как женщины. Охват рекламы в Твиттере еще больше смещен в сторону пользователей мужского пола.

Рекламу в Twitter охватывают 74,3% пользователей-мужчин и только 25,7% пользователей-женщин.

Почему еще больший разрыв? Мы не уверены, хотя вы можете настроить таргетинг своей рекламы в Твиттере на основе пола (в настоящее время только мужские или женские варианты) для большей точности.

Статистика постов в твиттере

28. Запишите 20 000 твитов в секунду во время чемпионата мира.

Илон Маск объявил об этом рубеже 23 ноября 2022 года.

Трафик чемпионата мира сегодня достиг почти 20 000 твитов в секунду! Отличная работа команды Twitter по управлению использованием записей.

— Илон Маск (@elonmusk) 23 ноября 2022 г.

Если бы это было верно для каждой секунды 24-часового периода, было бы более 1,7 миллиарда твитов в день.

29. Вы можете публиковать до 2400 твитов в день.

Я имею в виду… кому-то нужно больше? А если серьезно, у Твиттера есть несколько ограничений , которые помогают уменьшить потенциальный спам от ботов.

Хотите максимально возможный охват в Твиттере? Используйте функцию «Лучшее время для публикации» в Hootsuite, чтобы автоматически планировать свои 2399 твитов в день, чтобы ваша аудитория могла их увидеть в наилучшее время.