Алгоритм Instagram Reels: все, что вам нужно знать

Если вы являетесь знатоком социальных сетей, вы, вероятно, уже изучили наше Руководство по алгоритмам Instagram в своем стремлении повысить вовлеченность в свой бизнес-аккаунт Instagram. Но если вы действительно хотите, чтобы ваши видео в Instagram произвели фурор, важно знать, что у этой функции Instagram есть свой особый алгоритм, с которым нужно бороться. Так что смажьтесь и приготовьтесь выйти на ринг.

Instagram Reels — это, конечно же, короткие видеоролики, которые Instagram представил в 2020 году как конкурент TikTok. Простые инструменты редактирования позволяют создателям использовать эффекты и фильтры, комбинировать несколько снимков и включать музыкальные клипы для создания развлечения, запуская ролики Instagram всего за несколько минут (и, в отличие от историй Instagram, они не исчезают через 24 часа).

Но, как и все остальное в Instagram, независимо от того, насколько великолепно ваше видео, ваш потенциал вирусной славы зависит от всемогущего алгоритма Instagram: этого закулисного кода, который решает, воспроизвести видео до конца или похоронить его в неизвестности.

Вот как работает алгоритм Instagram Reels в 2022 году и что вы можете сделать, чтобы не такой уж секретный рецепт работал в ваших интересах.

Как работает алгоритм Instagram Reels?

Алгоритм Instagram Reels решает, какие видео показываются тому или иному пользователю Instagram. (Так мощно!)

Вы увидите видео из учетных записей, на которые подписаны, в своей основной ленте, но есть еще два места, где можно найти видео в Instagram от других авторов и брендов:

• Вкладка Reels Это в основном Instagram-версия страницы TikTok For You. Коснитесь значка Reels в нижней части главной страницы приложения Instagram, чтобы просмотреть бесконечную прокручивающуюся ленту барабанов, выбранных алгоритмом.
• Катушки вкладки «Исследование» также широко представлены в «Исследовании» вместе с публикациями и историями в Instagram, которые обслуживаются алгоритмом Instagram. (Кстати: ознакомьтесь с нашим руководством по размещению вашего контента на странице Instagram Explore. Думаете, мы тоже властные?)

Есть несколько факторов, которые определяют, когда и где появляются барабаны.

Отношение

Алгоритм Instagram учитывает не только то, как вы взаимодействуете с контентом, но и то, как вы взаимодействуете с другими пользователями. Кто-то следует за вами и ищет вас по имени? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Отмечаете ли вы друг друга в своих постах? Если другой пользователь Insta явно является вашим лучшим другом или фанатом, Instagram с большей вероятностью поделится с ним вашим последним видео, как только оно выйдет.

В то же время: с Reels and Explore вы, скорее всего, будете получать видео от создателей, о которых вы не слышали, но если вы как-то взаимодействовали с ними раньше, Instagram учитывает и это.

Актуальность контента

Instagram отслеживает сходство пользователей, причудливый способ сказать «нравится». Если в прошлом вам нравилось или иным образом взаимодействовали с видео или публикацией, Instagram принимает к сведению предмет или тему и пытается предоставить аналогичный контент.

Откуда ИИ узнает, о чем видео? С хэштегами Instagram Reels, а также анализом пикселей, кадров и аудио.

TLDR: просмотр видео с собаками, играющими в баскетбол, приводит к увеличению количества видео с собаками, играющими в баскетбол. Это цикл жизни на работе, и это прекрасно.

Своевременность

Алгоритм отдает приоритет новому контенту над архивными видео. Люди хотят видеть, что нового, и боги алгоритмов тоже. Держите эти свежие капли!

Популярность

Если у вас есть заинтересованная аудитория и если у вас есть контент, который постоянно получает лайки и репост, это будет сигналом для Instagram, что у вас есть что-то особенное, что может понравиться и другим людям.

Конечно, это как уловка-22: вам уже нужно быть популярным, чтобы быть популярным, но, в конечном счете, Instagram предназначен для продвижения качественного контента… поэтому, если у вас уже есть репутация создателя отличных вещей, приложение вознаградит вас. (Может ли это быть единственной настоящей меритократией в мире? Мы тут шатаемся.)

11 советов по работе с алгоритмом Instagram Reels

Это всего лишь словесный способ сказать, что Instagram отдает приоритет видео, которые, по его мнению, понравятся людям: новый, интересный и актуальный контент. Может быть, роботы не так уж и отличаются от нас?

Аккаунт Creators в Instagram недавно даже опубликовал карусель, чтобы доказать это. (Часть «веселая и актуальная», а не часть «возьми наших братьев-роботов».)

Создавайте качественный контент

Когда люди нажимают на вкладку «Видео», они ожидают увидеть забавный, развлекательный и интересный контент. Так вот что алгоритм стремится доставить.

Согласно учетной записи @creators в Instagram, в настоящее время на барабанах есть живые люди, которые просматривают их, чтобы выбрать лучшие. Создание «лучшего» видео — тяжелая работа, не требующая количественной оценки, но у нас есть 10 идей для видео в Instagram, с которых вы можете начать.

Короче говоря, просто делайте все возможное, чтобы рассмешить своих зрителей, научите их чему-нибудь крутому, примите новый поворот или бросьте вызов, и вы движетесь в правильном направлении.

Сделайте ваши барабаны визуально привлекательными

Алгоритм отдает предпочтение видео с визуальным щегольством. Как минимум снимайте вертикально и избегайте фото и видео с низким разрешением; если вы готовы к творчеству, ознакомьтесь со всеми прибамбасами Reels.

Видео, созданные с помощью эффектов камеры и фильтров приложения, как правило, удерживают внимание зрителей и получают алгоритмический импульс в процессе.

Избегайте репостов TikTok

Instagram Reels, возможно, начал свою жизнь как розыгрыш TikTok, им все равно, напоминают ли им об этом факте — если вы публикуете видео TikTok с водяными знаками, такие как Reels, вас обвинят.

Мы здесь не просто спекулируем: это факты! «Контент, который явно переработан из других приложений (то есть содержит логотипы или водяные знаки), делает использование Reels менее приятным», — говорится в заявлении компании . «Поэтому мы делаем этот контент менее доступным для поиска в таких местах, как вкладка Reels».

Используйте правильные хэштеги

Хэштеги — отличный источник информации для создателей, особенно в видео, поэтому убедитесь, что вы включили хотя бы несколько тегов в описание каждого видео. Используйте точные и описательные хэштеги для максимально возможного охвата: если алгоритм сможет понять, о чем ваша фотография или пост, ему будет легче поделиться ими с людьми, которые интересуются этой конкретной темой. (Плюс, в отличие от рекламы в Instagram, хэштеги бесплатны!)

Катушки Instagram могут включать до 30 хэштегов, но лучшие практики Instagram предполагают, что от 3 до 5 хорошо подобранных тегов будут служить вам лучше. Проведите исследование, изучите свои нишевые сообщества и используйте хэштеги, которые действительно отражают то, о чем ваш пост. Узнайте больше из нашего окончательного руководства по хэштегам Instagram или ознакомьтесь со списком хэштегов Instagram Reels, которые вы можете скопировать и вставить здесь.

Показывайте людей в своих видео

В ходе недавнего эксперимента, проведенного командой Hootsuite по работе с социальными сетями с целью изучения потенциала взаимодействия с видео, мы обнаружили, что видеоролики с участием людей работают исключительно хорошо. И если пользователям нравится видео, то и алгоритму понравится видео.

Гиперстилизованные снимки продуктов и иллюстрации могут быть забавными, но, в конечном счете, лица — это то, что действительно восхищает аудиторию Insta.

Используйте популярную музыку

Используйте популярный звуковой клип, и алгоритм (или, что еще лучше, алгоритмический ритм) вознаградит вас, разместив клип повсюду.

Создавайте контент и за пределами Reels.

Истории, посты, руководства: чем больше контента в Insta вы публикуете, тем больше вероятность того, что вас обнаружат. Ведь мы знаем, что алгоритм Instagram Reels отслеживает вашу историю с другими пользователями. Если кто-то просматривал другие ваши выходные данные в Instagram, это сигнал для алгоритма, который также доставляет им ваш последний ролик.

Следуйте рекомендациям Instagram

Instagram разъясняет, как он решает, что и кого рекомендовать в Руководстве по рекомендациям : считайте этот документ своими заповедями в социальных сетях.

«Мы работаем над тем, чтобы не давать рекомендаций, которые могут быть некачественными, нежелательными или деликатными, а также избегать рекомендаций, которые могут быть неприемлемыми для более молодых зрителей», — написал Instagram.

Например, контент, пропагандирующий насилие, членовредительство или дезинформацию, не будет отображаться ни в чьей ленте в качестве рекомендации. Будьте вежливы и играйте по правилам Insta для максимального охвата.

Дайте людям то, что они хотят

Используйте аналитику, чтобы узнать больше о своей аудитории и показать контент, который попадает в точку. Instagram Insights позволяет учетным записям Business и Creator получать доступ к аналитике Reels, которая включает такие показатели производительности, как охват, комментарии и лайки.

…и когда они этого хотят

Поскольку алгоритм Instagram Reels отдает приоритет последним сообщениям, очень важно получать свежий контент, когда максимальное количество подписчиков находится в сети. Как мы узнали ранее, достижение высокого уровня взаимодействия со своими подписчиками — это первый шаг к попаданию на страницу обзора. (Пожалуйста, скажите мне, что вы записываете!)

Ознакомьтесь с нашим анализом лучшего времени для публикации в Instagram для вашей отрасли, взгляните на свою аналитику или воспользуйтесь конструктором постов Hootsuite, чтобы выяснить, когда ваша аудитория онлайн.

Развивайте активное сообщество

Хотите, чтобы ваши ролики были представлены сочной, сочной «похожей аудитории» на странице «Обзор»? Все начинается с вовлечения сообщества вашего бренда.

Чтобы было ясно, мы не говорим о неприятных ярлыках, таких как присоединение к модулям Instagram или покупка подписчиков: мы говорим о том, чтобы засучить рукава и начать разговор в комментариях и личных сообщениях.

Мы знаем, мы знаем: ни один из этих советов о том, как заставить алгоритм Instagram Reels работать на вас, не является «хаком». Но если вы хотите создать социальный бренд со значимым влиянием, это требует заботы и усилий.