Netflix har mycket att vinna på sin betalda lösenordsdelningsfunktion, men den har också mycket att förlora.

Under mycket lång tid, sedan lanseringen av Netflix som en videoströmningsplattform, har många användare slutat med att betala för det dyraste erbjudandet och sedan dela sina ID:n med sina vänner och nära och kära. Det är ett mycket mer prisvärt alternativ än om de fick betala för sitt eget abonnemang, men det gillar företaget inte längre (även) idag.

Netflix skulle kunna vinna mycket med en betald lösenordsdelningsfunktion

Netflix avslöjade nyligen att de testar en betald lösenordsdelningsfunktion. Användare kunde dela sitt konto, men ”barnkonton” fick naturligtvis betala en bråkdel av priset för ett vanligt individuellt konto. Och det visar sig att denna funktion, om den är fullt och korrekt implementerad, kan ge mycket pengar till företaget.

Men kunde lika gärna förlora mycket

Enligt uppskattningar från amerikanska analytiker Cowen & Co., om Netflix implementerade detta alternativ över hela världen, skulle det kunna ge jätten 1,6 miljarder dollar per år. Alla analytiker delar dock inte denna optimism. Enligt andra branschexperter som Benchmark Co. kan den här funktionen ha helt motsatt effekt av att kannibalisera tillväxten av betalande användare, och i slutändan kan Netflix bara få en ökning med 4% i sina intäkter.

I vilket fall som helst måste vi vänta på att få reda på resultaten av det aktuella testet på Netflix med detta betalda lösenordsutbyte. Om kunder hittas kommer plattformen säkerligen att besluta sig för att fortsätta arbeta genom att rulla ut den i fler länder. Vill du dela med dig av ditt lösenord, eller vill du hellre ha ett eget konto (och betala fullt pris)? Hur som helst är det svårt att förstå hur detta skulle kunna hamna på global nivå för plattformen. Genom att försöka blockera saken för hårt kunde hon förlora spelet.