Vad händer när du spenderar 100 $ på att marknadsföra ett Instagram-inlägg (experiment)

Jag är ingen finansexpert, men jag vet att 100 dollar kan ge dig mycket. Till exempel: $100 kan köpa dig ett par jeans som din mamma tycker är för dyra, eller hundra tuggummin. Eller det kan ge dig en seriös Instagram-räckvidd.

Sponsrade inlägg är ett av många alternativ för annonsering på Instagram. Du vill ha ögonglober, de vill ha dina pengar, det är den perfekta stormen. Du behöver bara ställa in din budget, välja din målgrupp och Instagram kommer att leverera ditt valda inlägg direkt till deras flöden.

Detta är ett reklamalternativ som vanligtvis annonseras som ett billigt sätt att få fler prenumeranter och nå nya målgrupper. Trots allt, även genom att spendera $25, kan du påstås locka en publik på tusentals.

Men det verkar för enkelt, eller hur? Liksom Sex and the City-superramen kunde jag inte låta bli att undra : Kostar det verkligen pengar att marknadsföra ett Instagram-inlägg?

Hypotes: Att öka antalet Instagram-inlägg kommer att förbättra räckvidden och hjälpa dig att få fler följare

Boost är ett enkelt sätt att öka räckvidden för ett Instagram-inlägg. Naturligtvis kan du luta dig tillbaka och vänta på att Instagram-algoritmen ska leverera dina söta bilder till dina följare, eller använda Instagram-hashtags för att göra dig känd. Men det finns också ett mycket enkelt sätt att uppnå räckvidd i appen: ge bara Instagram dina pengar.

Jag tror att det är säkert att anta att ja, att köpa min postkampanj kommer att nå en publik utöver mina befintliga följare. När allt kommer omkring är Instagram ett professionellt och mycket framgångsrikt varumärke som förlitar sig på effektiv reklam för att fungera som ett företag, så det ligger i dess bästa intresse att uppfylla sitt löfte om engagemang. Det finns ingen anledning att tro att de bara tar mina pengar och springer iväg.

Teoretiskt sett kommer boosten också att generera nya följare till mitt konto. Men Instagram kan uppenbarligen inte ge löften och användarna kommer att göra vad användarna gör. (Självklart läste jag om det någonstans i villkoren.)

Med dessa antaganden i åtanke, och med $100 som brände ett hål i fickan, satte jag igång.

Metodik

Steg ett: Jag var tvungen att välja exakt vilket inlägg jag skulle marknadsföra.

Mitt Instagram-konto idag består mestadels av bilder på min nyfödda eftersom jag verkligen lutar åt att kalla mig själv en ”besviken tusenårig mamma.” Men så mycket som jag trodde att min babyfoto kunde konkurrera med Ann Geddes om hennes pengar, så gjorde jag det inte Det känns som att en av dessa bilder skulle inspirera främlingar att trycka på prenumerera-knappen.

Istället bestämde jag mig för att lägga upp en digital illustration som jag gjorde för några månader sedan och uppskala den.

Det hade viss framgång vid den tiden (med stödjande kommentarer som ”​Jag önskar att alla dessa ankor var bästa vänner!!!!” och ”en av dem är en kyckling”), så det fanns anledning att tro att jag inte kunde vara vänner. undrar om det skulle dyka upp i deras flöde.

Jag resonerade också, genom att upprepa innehållet, skulle jag kunna se den exakta skillnaden mellan ett icke-promoterat inlägg och ett sponsrat inlägg.

Jag publicerade min teckning av en anka och investerade $100 (tja, tekniskt sett 75 CAD) i kampanjen. Jag gjorde det direkt via appen.

Jag bestämde mig för att köra en kampanj i fem dagar, riktad mot en publik som liknar mina befintliga prenumeranter.

Mitt mål var att uppmuntra profilbesök som jag hoppas ska leda till nya följare.

När de fem dagarna var slut, lyckades jag ta en paus från min senaste babyfotografering (ämnet? ”Att vara förtjusande när jag sover”) för att analysera resultaten och se om de 100 $ var värt det.

Resultat

TL;DR: Boosten hjälpte mitt budskap att spridas mycket längre, men konverteringsfrekvensen var inte hög. Och – för att inte ångra det – jag skyller mig själv.

Efter att ha spenderat 100 USD på marknadsföring såg tusentals nya människor mitt inlägg: 7447 för att vara exakt. Men… bara 203 användare såg min annons. Av dessa besökare blev endast 10 nya prenumeranter.

Naturligtvis var det fortfarande ett stort steg från den ursprungliga versionen jag postade i januari. Andra engagemangsmått (som ”Gilla” och ”Spara”) var också högre med mitt förstärkta inlägg.

Jag skulle bli förolämpad av denna fruktansvärda avkastning på investeringen, men det är uppenbart för mig att problemet inte var summan av pengar jag spenderade, utan mitt underhåll.

För att vara ärlig mot mig själv är det helt logiskt att främlingar inte skulle tvingas följa ett flöde med mestadels nyfödda bilder och inbjudningar till improviserade shower. I själva verket kan de till och med ha blivit förvirrade av att titta på den här typen av innehåll efter att jag lockat in dem med en dum fågelteckning.

Faktum är att mina $100 gav mig en riktigt bra möjlighet att uppträda inför en hyperspecifik publik, och jag missade det. Jag var tvungen att använda en bild som bättre skulle återspegla essensen av mitt ”varumärke”. Jag var också tvungen att ta mig tid att skriva en övertygande bildtext eller uppmaning som skulle uppmuntra folk att klicka för att se mer.

Men det betyder inte att pengarna var bortkastade: jag har lärt mig lektioner till ett värde av minst 100 USD om att använda Instagrams boost-funktion effektivt.

Vad betyder resultaten?

Njut av min nyfunna visdom!

Boosting är ett hack för att hacka Instagram-algoritmen

Medan Instagram har tagit tillbaka tidslinjen som ett alternativ, drivs appupplevelsen av Instagrams algoritm som standard. Om ditt innehåll inte passar in i den komplexa uppsättningen alternativ som visas högst upp i en prenumerants nyhetsflöde, kan det hoppas över helt. Genom att investera lite pengar i en höjning kan du åtminstone garantera att vissa människor kommer att se det.

Naturligtvis, om du har en stram budget, är detta inte alltid ett alternativ. Så det kanske är dags att granska våra tips för att få dina Instagram-inlägg på Utforska-sidan?

Kvalitetsinnehåll är fortfarande viktigt

Även om du har en miljon dollar att spendera på Instagram-inlägg, även om du når alla personer i appen, om du inte har något övertygande att dela, kommer du inte att kunna behålla deras uppmärksamhet.

Allt som kan garantera marknadsföring är att folk kommer att se ditt inlägg; det garanterar inte att de kommer att gilla det. Lägg lika mycket ansträngning på att skapa engagerande, berikande innehåll för dina betalda inlägg som du gör för gratis.

Behöver du lite inspiration? Vi har 20 idéer för att förbättra din Instagram-upplevelse här.

Var korrekt, autentisk och konsekvent

Jag hade egentligen inte för avsikt att göra ett bete och byta med det här experimentet, men detta är verkligen vad som hände. Jag ber om ursäkt till alla över 200 personer som besökte mitt konto och var besvikna över att det inte bara var teckningar av ankor.

Om du ska marknadsföra ett inlägg, se till att det exakt återspeglar vad användaren kommer att hitta när de klickar på det. Det är ingen mening att visa en Instagram-användare en bild som inte är relaterad till vad de faktiskt kommer att uppleva när de följer dig. Det marknadsförda inlägget ska vara en autentisk ögonblicksbild av vem ditt varumärke eller konto är.

Ange din målgrupp

Att nå ut till människor är en sak; att nå rätt personer är en annan sak. Se till att du får ut det mesta av varje dollar genom att finslipa din idealiska målgrupp för ditt varumärke så nära som möjligt. Vill du rikta in dig på personer i samma demografi som dina nuvarande följare? Eller drömmer du om att locka en annan typ av publik?

Hur som helst, gräv ner i detaljerna för att hjälpa Instagram att leverera ditt förstärkta inlägg till rätt kanaler.

Om du behöver hjälp med att identifiera din målmarknad är goda nyheter att vi har ett kalkylblad som hjälper dig att hitta din drömpublik här.

Ännu ett spännande slöseri med pengar avslutat, ytterligare en värdefull läxa. Om du är sugen på att ta reda på vad mer vi kommer att lära oss genom att sätta dina sociala mediekonton på spel, fortsätt och läs om resten av våra experiment här.