Detta lagförslag från den amerikanska senaten kan skada hela Googles reklamverksamhet

Detta lagförslag från den amerikanska senaten kan skada hela Googles reklamverksamhet. Detta kommer att tvinga jätten att dra sig tillbaka från många reklammarknader.

Ett lagförslag som kan förstöra hela Google-annonsverksamheten om det godkänns har precis införts i USA:s senat. Digital Advertising Competition and Transparency Act, som för närvarande stöds av båda parter, kommer att förhindra företag som tjänar mer än 20 miljarder dollar per år på digitala reklamtransaktioner från att ”delta i mer än en aspekt av det digitala reklamekosystemet”, enligt The Wall Street Journal ..

Detta lagförslag från den amerikanska senaten kan skada hela Googles reklamverksamhet

Google faller lätt in i denna kategori. Mountain View genererade minst 54,7 miljarder USD i annonsintäkter bara under det senaste kvartalet. Medan andra företag når denna milstolpe är Google involverat i många aspekter av annonseringsprocessen. Den amerikanska jätten har en börs som annonsnätverk satsar på. Den erbjuder också verktyg som hjälper företag att köpa och sälja annonser.

Representanthusets version av denna text ska lämnas in inom kort. Om detta förslag blir lag måste Google lämna några av dessa marknadssegment. Efter tillkännagivandet av lagen har jätten ett år på sig att följa. Meta kan också påverkas av denna lag.

”När du låter Google agera som både säljare och köpare och hanterar börsen, resulterar det i en orättvis och överdriven marknadsfördel som inte nödvändigtvis speglar värdet de erbjuder,”Sen. Mike Lee (D-Utah) sa… till tidningen. ”När ett företag kan bära alla dessa hattar samtidigt kan det skada alla.”

Detta kommer att tvinga jätten att dra sig tillbaka från många reklammarknader.

Mike Lee är den första medlemmen i underkommittén för konkurrenspolitik, antitrust och konsumenträttigheter. Utskottsordförande senator Amy Klobuchar (D-Minnesota) är medsponsor av lagförslaget, liksom senatorerna Ted Cruz (D-Texas) och Richard Blumenthal (D-Connecticut).

”Annonsverktyg från Google och många konkurrenter hjälper amerikanska webbplatser och appar att finansiera deras innehåll, växa sina verksamheter och skydda användare från integritetshot och annan falsk reklam”, säger en talesperson för Google på Engadget. ”Att ta bort dessa verktyg kommer att påverka utgivare och annonsörer, kvaliteten på annonserna och skapa nya integritetsrisker. Och i en tid när inflationen är mycket hög kommer detta att avskräcka småföretag som letar efter enkla och effektiva sätt att växa online. Det verkliga problemet är den dåliga kvaliteten på datamäklare som hotar amerikanernas integritet och översvämmar dem med dålig publicitet. Kort sagt, det är ett dåligt betyg

Bland andra frågor som tas upp av detta lagförslag kommer företag som tjänar minst 5 miljarder USD i reklamaffärer per år att behöva tillhandahålla en transparent prislista och agera i sina kunders bästa. Dessa kunder kommer också att ha möjlighet att stämma i händelse av bristande efterlevnad.

Andra segment är för närvarande under utveckling juridiskt mot teknikjättarna. Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act förbjuder företag att prioritera sina egna produkter framför konkurrenternas produkter på sin egen plattform. Till exempel kommer Apple inte att kunna ranka sina egna appar över appar från tredje part i App Stores sökresultat.