Hur man skapar en framgångsrik TikTok-marknadsföringsstrategi för 2022

Kraften i TikTok kan inte underskattas. Förutom att skjuta upp för många tonåringar, har appen haft en djupgående inverkan på ljud och kultur i dagens värld – och kunniga företag runt om i världen vill engagera sig i handlingen (och pengar, förstås) genom TikTok-marknadsföring.

En videoapp kanske inte är rätt för alla varumärken, särskilt om din målgrupp och TikTok-användardemografi inte överlappar varandra. Men många företag har funnit framgång med TikTok-marknadsföring, från Chipotle till Crocs till NFL .

Många viktiga märkesögonblick på TikTok är oavsiktliga. Hösten 2020 sköt Ocean Spray-försäljningen och Fleetwood Mac-strömmar i höjden efter att Nathan Apodaka lanserade #DreamsChallenge när han åkte longboard till jobbet .

Men oroa dig inte. Även om du inte är ett av de lyckliga varumärkena som slumpmässigt snubblar in i TikTok-berömmelse, kan du fortfarande göra det stort på plattformen. Fortsätt läsa för att lära dig hur du ställer in TikTok för företag, hur du kommer in på TikTok influencer marketing och mer.

Vad är TikTok Marketing?

TikTok-marknadsföring är bruket att använda TikTok för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller tjänst. Detta kan inkludera olika taktiker som influencer marketing, TikTok-annonser och organiskt viralt innehåll.

TikTok-marknadsföring kan hjälpa företag:

• Öka varumärkesmedvetenheten
• Bygg engagerade gemenskaper
• Sälja varor och tjänster
• Få feedback från kunder och publik
• Ge kundservice
• Annonsera produkter och tjänster till målgruppen

Här är de tre huvudtyperna av marknadsföringsmärken som använder TikTok.

TikTok Influencer Marketing

TikTok influencer marketing är en stor del av appens ekosystem. Megastjärnor som Charlie D’Amelio , Addison Ray och Zach King kan ha en enorm inverkan på affärsframgång (tiotals miljoner användare tittar på deras innehåll varje dag).

Men du behöver ingen känd influencer för att lyckas med marknadsföring – försök hitta stigande stjärnor eller influencers i din nisch. Till exempel kan ett litet kosmetikamärke i Vancouver söka på hashtaggen #vancouvermakeup och hitta influencers som Sarah McNabb .

Skapa din egen TikTok

Detta alternativ ger dig maximal frihet. Skapa ett TikTok-företagskonto för ditt varumärke (fortsätt rulla för detaljerade steg-för-steg-instruktioner) och börja skapa ditt eget organiska innehåll.

Det finns verkligen ingen gräns här: du kan lägga upp allt från demos av dina produkter till videor från vardagen och danstävlingar. Spendera lite tid på att bläddra på For You-sidan för inspiration.

@vessi

? ? ? #vessi #vessifootwear #vessieverydaymove #newshoes #falloutfits #photoshoot #fallinspo #fyp

♬ jag är besatt — ? ??

reklam för TikTok

Om du vill komma igång och ha pengar att investera, här är det – TikTok är fullt av framgångshistorier från varumärken som har börjat annonsera på TikTok, inklusive Aerie , Little Caesars och Maybelline . Liksom Facebook och Instagram är kostnaden för annonser på TikTok baserad på en budgivningsmodell.

Läs vår kompletta guide till annonsering på TikTok här.

Hur man ställer in TikTok för företag

Sommaren 2020 lanserade TikTok TikTok Hub for Business och några månader senare lanserade TikTok Pro.

Till en början var det en skillnad mellan de två – den ena var för företag, den andra var för kreatörer som ville växa – men eftersom båda centren gav nästan samma idéer, slutade TikTok med att slå samman dem.

Nu är TikTok för företag den enda utvägen. Med ett företagskonto kan du lägga till mer information i din profil och få tillgång till mätvärden i realtid och målgruppsanalys.

Så här skapar du ett TikTok-företagskonto:

1. Gå till din profilsida.
2. Öppna fliken ”Inställningar och sekretess” i det övre högra hörnet.
3. Klicka på Kontohantering.
4. I avsnittet Kontohantering väljer du Växla till företagskonto.
5. Välj den kategori som bäst beskriver ditt konto – Tiktok erbjuder kategorier som sträcker sig från konst och hantverk till personlig blogg och fitness till maskiner och utrustning.
6. Därifrån kan du lägga till företagswebbplatsen och e-postadressen till din profil och du är igång.

Hur man annonserar på TikTok

Att placera officiella annonser på TikTok (med andra ord betala TikTok direkt för marknadsföring) är ett säkert sätt att få mer engagemang för ditt innehåll. Du riskerar inte att dina influencer-partnerskap misslyckas.

Typer av annonser tillgängliga på TikTok

Vi har skrivit om alla typer av TikTok-annonser tidigare, men här är en snabb och smutsig 101.

Flödesannonser är annonser som du skapar själv. Flödesannonstyper inkluderar grafiska annonser (som ser ut som en skylt), videoannonser (som en tv-reklam) och sparkannonser (reklaminnehåll du redan har så att det dyker upp i fler människors flöden). Det finns också en pangle-annons och en karusell, som endast är tillgängliga via TikTok Audience Network respektive News Feed -apparna.

Annonser för hanterade varumärken kan se ut som flödesannonser, men ytterligare formatering är tillgänglig för personer som arbetar med en TikTok-återförsäljare (du kan kontakta dem för att se om du passar bra).

Ytterligare annonsformat inkluderar Topview-annonser (de spelas upp när du öppnar appen första gången och kan inte hoppa över som Youtube-annonser), varumärkes-hashtag-utmaningar (en live-hashtag kopplad till ditt varumärke) och märkeseffekter (som klistermärken och filter)).

@.chloe.victoria

Jag slutförde den här piercingen samtidigt som jag försökte att inte titta på klienten ? #StartUpShowUp #piercings #piercertok

♬ Titta på alla dessa vackra människor som använder mitt ljud — •ᴍʀs ᴄʟɪɴᴇ ᴘᴀɴᴋᴏᴡ•

Det här är ett exempel på en hashtag-tävling som sponsras av Microsoft. Medan vissa #StartUpShowUp hashtagvideor betalades för av varumärket, hoppade andra användare (som den ovan) snart på trenden och annonserade Microsoft gratis.

Hur man skapar ett TikTok-annonskonto

Om du planerar att annonsera på TikTok måste du skapa ett annonskonto för TikTok Ads Manager.

För att göra detta, gå till ads.tiktok.com , klicka på ”Skapa nu” och ange din information. (Detta är bara grunderna: land, bransch, företagsnamn och kontaktinformation.)

Hur man skapar en TikTok-marknadsföringsstrategi

TikTok-trender kan verka slumpmässiga – minns du Adult Swim-trenden som tog över TikTok sommaren 2021? Och det finns inget som heter en säker marknadsföringsstrategi. Det finns dock legitima åtgärder du kan vidta för att hjälpa ditt företag att döda det i appen.

Så här utvecklar du en TikTok-marknadsföringsstrategi som är skräddarsydd för din TikTok-resa.

Lär känna TikTok

Det skulle vara fel att närma sig TikTok-marknadsföring på samma sätt som du närmar dig Instagram- eller Facebook-marknadsföring. TikTok är ett helt annat socialt nätverk med unika trender, funktioner och användarbeteende.

@theyknowgeo

Gilla vill du ha en ? #fyp #relatable

♬ TÖM CRIS SAP –

Spendera lite tid på att titta på TikTok-videor (nybörjare, börja här). Utforska de olika funktionerna som finns på TikTok-appen och ta en titt på populära filter, effekter och låtar. Håll utkik efter varumärkeshashtags , som mestadels inkluderar en låt, danssteg eller en utmaning som medlemmarna måste återskapa (TikTok använder oftast användargenererat innehåll). Förbise inte Duets-funktionen på TikTok.

Läs också om TikTok-algoritmen. Att förstå hur TikTok rankar och visar videor på fliken För dig kan påverka ditt innehåll, hashtag och engagemangsstrategi.

Få fullständig information om hur algoritmen fungerar här. Du kan också fräscha upp allt om TikTok genom att ta kurser på TikTok Business Learning Center .

Definiera din målgrupp

Vem hoppas du attrahera på TikTok? Innan du börjar skapa innehåll, lär dig om TikTok-demografi och identifiera de som kan vara intresserade av ditt varumärke.

TikTok är mest populärt bland tonåringar, men det skulle vara ett misstag att avskriva TikTok som en tonårsapp. Den 20-29-åriga kohorten följer tonåringarna i USA. I Kina visar ” glamorösa ” att mode bara blir bättre med åldern. Du kanske vill ompröva ditt beslut. Videodelningsappen har varit förbjuden där sedan juni 2020.

Statista

Spendera lite tid på att undersöka din publik på andra sociala medieplattformar och hitta matchningar med TikTok. Men uteslut inte nya eller oväntade tittare. Din nuvarande publik kanske inte finns på TikTok, men det kan finnas undergrupper på plattformen med liknande eller lite olika intressen. Till exempel kan ett barnboksförlags publik inkludera författare på LinkedIn, läsare på Instagram och illustratörer på TikTok.

När du har identifierat din potentiella målgrupp, utforska vilka typer av innehåll de gillar och interagerar med. Börja sedan brainstorma innehållsidéer för ditt varumärke.

Genomför en konkurrensrevision

Har du konkurrenter på TikTok? Om de är det kan du hoppa över åtgärden. Om inte, kan TikTok vara ett sätt att få en konkurrensfördel.

Oavsett om dina konkurrenter finns på plattformen eller inte, hitta minst tre till fem liknande varumärken eller organisationer och se vad de gör i appen. Försök att lära av vad som fungerade och vad som inte fungerade för dem. Om det är användbart, använd SWOT- ramverket för att identifiera varje konkurrents styrkor, svagheter, möjligheter och hot.

Eftersom TikTok är en skapardriven plattform, uteslut inte att inkludera TikTok-stjärnor och influencers i den här övningen. Hitta personer som är specialiserade inom ditt expertområde, från kosmetika till medicin eller utbildning och litteratur.

Läs mer i vår kompletta guide till konkurrensanalys på sociala medier (gratis mall ingår).

Sätt upp mål som matchar dina affärsmål

Du kan skapa TikTok bara för skojs skull, men det är bäst att ha mål i åtanke som kan kopplas till dina övergripande affärsmål.

Oavsett om du planerar att nå nya målgrupper, förbättra din varumärkesimage, öka produktmedvetenheten eller stärka kundrelationer genom interaktion, är det viktigt att backa upp dina ansträngningar med en motivering. Överväg att använda ett SMART-målsystem eller annan mall för att sätta upp mål som är specifika, mätbara, uppnåbara, relevanta och aktuella.

Liksom de flesta sociala plattformar tillhandahåller TikTok analyser för företagskonton. För att komma åt TikTok-analys:

1. Gå till din profilsida och tryck på de tre horisontella linjerna i det övre högra hörnet.
2. Klicka på Verktyg för skapare och sedan på Analytics.
3. Utforska instrumentpanelen och hitta statistik som du kan använda för att mäta dina mål.

Läs vår kompletta guide till TikTok Analytics.

Posta regelbundet

Att skapa en innehållskalender och hålla sig till den är nyckeln till en framgångsrik strategi för sociala medier. Din TikTok-innehållskalender kommer att vara som en riktig kalender, men istället för ”Middag med pappa” och ”Hundens födelsedag” kommer du att schemalägga saker som ”Sänd live” eller ”Ny video”. Det finns massor av verktyg för att komma igång (vi skapade en gratis kalendermall för sociala medier).

Spåra dina framsteg

Analytics är inte bara den perfekta utgångspunkten för TikTok-marknadsföring, de är också ett enkelt sätt att se om dina strategier fungerar. Kom tillbaka minst en gång i månaden och se om du har nått dina mål.

Om inte, överväg att testa olika typer av inlägg – kanske är en uppenbar Arkells-annons inte lika övertygande som en video av en musiker som slår en bandkamrat med en trumpinne (dessa TikToks har under 600 respektive över 1,4 miljoner visningar).

@mycket

Hoppsan… ? #orkester #misslyckande (Via @FUNNY VIDEOS)

♬ originalljud — MuchMusic

Du kan följa dina framsteg med hjälp av rapporten för sociala medier.

Skapa utrymme för experiment

Det finns inget som heter en TikTok viral formel (men du kan följa våra beprövade tips för att öka dina chanser).

Gör plats i din TikTok-marknadsföringsstrategi för kreativitet, kul och följ flödet.

I den här videon hoppade Wendy’s på den (ganska kortlivade, men heta så länge den varade) trenden från 2021 för att visa upp komplexa rutiner för skafferiorganisation:

@wendys

Konstigt tillfredsställande. Konstigt aptitretande. Ska det vara vår nya tagline?

♬ originalljud — Wendy’s

Om något inte fungerar, lär av det och gå vidare till nästa experiment. Om ditt varumärke råkar vara trendigt som Ocean Spray eller Wendy’s, gör det bästa av det. Var på skämtet. Tänk inte på att bli tagen för seriöst på TikTok.

Hur du enkelt hanterar ditt varumärkes TikTok-närvaro

Med Hootsuite kan du hantera din TikTok-närvaro tillsammans med alla andra sociala medieprofiler. (Hootsuite fungerar med TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest och YouTube!)

Med en intuitiv kontrollpanel kan du enkelt:

• TikTok tidtabell
• visa och svara på kommentarer
• mäta din framgång på plattformen

Vår TikTok-schemaläggare kommer till och med att rekommendera den bästa tiden att lägga upp ditt innehåll för maximalt engagemang (unik för ditt konto!).