22 sätt att ta dina Instagram-kampanjer till nästa nivå

Instagrams 1,28 miljarder användare spenderar ungefär 11,2 timmar i månaden på plattformen. Och 90 % av användarna följer minst ett företag på plattformen. Men ibland räcker inte ditt varumärkes vanliga innehåll för att sticka ut. Det är här Instagram-kampanjen kommer in.

Instagram-marknadsföringskampanjer kan hjälpa dig att uppnå ett visst mål inom en bestämd tidsperiod. I en kampanj är allt ditt innehåll anpassat och fokuserat på ett specifikt mål.

Om din Instagram-strategi är ett långsamt och stadigt maratonlopp är kampanjer sprints. De förbrukar mer energi på kortare tid och ger resultat och idéer snabbt.

Oavsett om du vill lansera en produkt, skaffa nya kunder eller bygga upp ditt varumärkes rykte, kan en Instagram-kampanj hjälpa dig att nå ditt mål.

Läs vidare för att upptäcka 22 sätt att höja dina Instagram-kampanjer: 9 olika typer av kampanjer, 8 influencer-tips och 5 exempel för att inspirera din nästa kampanj.

9 typer av Instagram-kampanjer

En Instagram-kampanj är när företagsprofiler på Instagram delar innehåll som är utformat för att uppnå ett marknadsföringsmål. Detta mål kan vara generellt, som att öka varumärkesengagemanget. Eller det kan vara mer specifikt, som att skapa ett visst antal köp.

Det finns flera grundläggande typer av Instagram-marknadsföringskampanjer. Var och en av dem är bäst lämpade för att uppnå olika mål. Här är nio av de vanligaste Instagram-marknadsföringskampanjerna för att komma igång.

informationskampanj

Under en Instagram-kampanj vill du öka medvetenheten om ditt företag, din produkt eller tjänst. För nya varumärken kan detta vara en kampanj för att visa upp ditt varumärkes distinkta, spännande och exceptionella egenskaper.

Ju fler användare kommer ihåg ditt varumärke, desto mer sannolikt är det att de väljer dig när det är dags att köpa.

Instagram är en plats där användare också vill hitta och följa varumärken. Faktum är att 90 % av Instagram-användarna följer minst ett företag. Och 23 % av användarna säger att de använder sociala medier för att se innehåll från sina favoritmärken. Detta gör Instagram till en naturlig social plattform för att bygga varumärkesmedvetenhet.

Bulletproof Supplements bygger varumärkessynlighet för sin produkt genom att dela kommenterade bilder:

teaserkampanj

Instagram-teaserkampanjen ger användarna en inblick i framtiden. Använd teaser-kampanjer för att skapa intriger och efterfrågan på nya produkter.

Nyckeln till en fängslande teaserkampanj är att avslöja tillräckligt med detaljer för att väcka din publiks nyfikenhet. På Instagram är engagerande innehåll alltid nyckeln, men detta gäller särskilt för teaserkampanjer. Du vill stoppa de där rullande tummarna på väg!

Netflix gör ett bra jobb med att marknadsföra releaser genom att publicera teasers några dagar före release:

Kampanjens anledning

Yngre konsumenter (som de som dominerar Instagram) bryr sig om mer än bara vad ett företag säljer. Generation Z och millennials är mer benägna att fatta beslut baserade på personliga, sociala eller miljömässiga värderingar.

En välgörenhetskampanj är ett sätt att upprätthålla dina varumärkesvärden och få kontakt med en samvetsgrann publik. Du kan till exempel organisera en upplysningsdag eller ett event, eller samarbeta med en välgörenhetsorganisation.

Ytterklädesmärket Patagonia delar ofta kampanjinlägg som syftar till att rädda stora landområden. Det här kampanjinlägget berättar om kampen för att bevara Vjos som nationalpark i Albanien. De använder karusellinlägget för att dela lite fakta om området och det stöd de redan har fått. Det finns också en länk i deras bio för att skriva under namninsamlingen:

Tävlingskampanj

Instagram-tävlingar innebär vanligtvis att ett varumärke slumpmässigt ger bort en gratis produkt till följare. De är extremt effektiva på att få uppmärksamhet – vem vill inte vinna något?

Du kan ange inträdesregler som stöder dina kampanjmål. Till exempel, genom att be användare att tagga en vän att delta, kommer du att ha möjlighet att locka nya prenumeranter.

Så här lägger det mjölkfria glassmärket Halo Top upp sin tävling. Lägg märke till hur de tydligt angav sina deltagandekrav för dragningen och förklarade vad priset var:

Uppmärksamhetskampanj

Instagram har mycket högre engagemang än andra sociala medieplattformar. Faktum är att den genomsnittliga engagemangsgraden för Facebook-inlägg bara är 0,07 % jämfört med den högre genomsnittliga engagemangsgraden på Instagram på 1,94 %.

Engagemangskampanjer motiverar användare att interagera med ditt innehåll. Du kommer att mäta engagemang genom att spåra följande mätvärden:

• Tycka om
• Kommentarer
• Stock
• Sparar
• Profilbesök

För att bättre engagera din publik, kolla din Instagram-statistik och se vilket innehåll som genererar mest engagemang.

Att skapa minnesvärda engagemangskampanjer kan se ut så här:

• Lägg till Instagram Stories-klistermärken för att inspirera svar och DM
• Skapa beständigt innehåll
• Lägga till uppmaningar i slutet av dina signaturer
• Experimenterar med olika inläggstyper och format

Proffstips: Lägg upp karusellinlägg för att nå fler målgrupper. Den genomsnittliga engagemangsgraden för karusellinlägg är 3,15 %, vilket är högre än genomsnittet på 1,94 % för alla inläggstyper.

För att skapa något värt att spara, försök att lära användarna något nytt. Det kan vara ett recept, en stilguide eller ett nytt träningsprogram. Etsy delar ofta med sig av hemstilstips i ett lättöverskådligt karusellformat:

Försäljnings- eller reklamkampanj

Om du vill öka konverteringarna, kör en rea- eller marknadsföringskampanj på Instagram.

Nyckeln till en framgångsrik kampanj är att se till att din publik är redo att köpa. Det är bäst att köra sälj- och kampanjkampanjer efter att du fått lojala och aktiva följare genom andra kampanjer.

Varumärken använder vanligtvis dessa typer av kampanjer för att:

• Marknadsför snabbförsäljning eller rabattkoder
• Öka medvetenheten om en befintlig produkt

Här är ett exempel på hur fitnessmärket Onnit driver sin försäljning på Instagram:

26 % av Instagram-användarna säger att de använder plattformen för att hitta produkter att köpa. Dessutom gör 44 % av människor veckoinköp på Instagram. Skapa en Instagram-butik så att du kan dela shoppinginlägg som gör det enkelt för användare att köpa dina produkter.

För att öka produktförsäljningen, överväg att använda följande Instagram-funktioner:

• Instagram samlingar. Bläddra bland samlingar av nyanlända, trender, giveaways och kampanjer.
• Instagram Shopfront – Låt folk köpa dina produkter direkt från Instagram-appen med hjälp av plattformens e-handelsfunktioner.
• Produkttaggar. Gör inlägg lättillgängliga med produkttaggar som visar priser och produktdetaljer och låter användare enkelt lägga till dem i sin kundvagn.

Poster Club skapar köpbara inlägg så att användare enkelt kan se sin nuvarande konstsamling:

Proffstips: Starta en snabbförsäljning med en kampanjkod som bara är giltig under en kort tid. Kortsiktiga rabatter är ett kraftfullt sätt att uppmuntra förförsäljning innan en produktlansering eller omfördela lager för att göra plats för nya produkter.

Användarinnehållskampanj (UGC)

I User Content Campaigns (UGC) ber du folk att dela inlägg om dina produkter och använda en specifik hashtag.

En UGC-kampanj ökar din varumärkesmedvetenhet med en hashtag och (som en bonus) ger dig nytt innehåll att lägga upp. Användare är ofta motiverade att delta i hopp om att varumärken ska lägga upp sina bilder igen.

Sportklädesmärket Lululemon uppmuntrar användare att dela bilder på sig själva bära Lululemon-kläder med #thesweatlife. Varumärket delar sedan några av dessa bilder med sina fyra miljoner följare: https://www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hundleksaksmärket Barkbox delar ofta bilder på sina kunders fyrbenta vänner:

Influenskampanj

När du väl har skapat övertygande innehåll för Instagram vill du att så många som möjligt ska se det. Ett bra sätt att nå fler användare är att arbeta med influencers i din nisch. 34 % av användarna i åldern 16-24 (Generation Z) följer influencers på sociala medier, så det är definitivt värt ett försök om din målgrupp är den yngre generationen.

Vanligtvis i Instagram influencer marketing hittar du relevanta bloggare, fotografer eller andra kreatörer med ett stort antal följare.

Proffstips: Se till att alla påverkare du samarbetar med har en hög nivå av engagemang. Ibland är influencers med färre följare men högre nivåer av engagemang bättre lämpade för ditt varumärke.

Ett sätt att marknadsföra dina kampanjer är att samarbeta med några få influencers och be dem lägga upp din kampanj på sina kanaler. Detta ger ditt varumärke tillgång till sin publik.

Glasögonmärket Warby Parker har samarbetat med musikern Toro y Moi för att marknadsföra deras senaste glasögonkollektion:

Överväg att köra din Reels or Stories-kampanj. Just nu använder 55,4% av influencers Instagram Stories för sponsrade kampanjer.

Proffstips: Kom ihåg att inlägg skapade av influencers för ditt varumärkes räkning måste följa FTC:s riktlinjer och tydligt märkas som reklam.

Instagram betald kampanj

Betalda Instagram-kampanjer är inlägg (eller berättelser) som företag betalar för att betjäna användare. Om du har en budget för att visa annonser på Instagram bör du inkludera den i din marknadsföringsstrategi.

Instagram-annonser kan nå 1,48 miljarder människor, eller cirka 24 % av världens befolkning över 13 år. Dessutom säger 27 % av användarna att de hittar nya produkter och varumärken genom betald social reklam.

Här är ett aptitretande exempel på en betald Nespresso-annonskampanj skapad med influencern Matt Adlard:

Kostnaden för annonsering varierar beroende på flera faktorer som:

• Industrins konkurrenskraft
• Din inriktning
• Säsong (annonsutgifterna ökar under semesterperioden)
• boende

Beroende på ditt innehåll och syfte kan du välja mellan flera annonsformat:

• Bildannonser
• Annonsberättelser
• Videoannonser
• karusellannonser
• Annonssamling
• Utforska annonser
• IGTV-reklam
• Shopping-annonser
• Trumreklam

Det breda utbudet av annonsformat innebär att du kan välja den bästa typen för att passa dina kampanjmål. Ditt kampanjmål kan vara att öka konverteringar, registreringar, appinstallationer eller övergripande engagemang.

Instagram-annonskampanjer låter dig också använda Lookalike-målgrupper för att rikta in dig på användare som liknar dina kunder. Ladda bara upp en anpassad målgrupp och ställ in dina inriktningsalternativ på annonsuppsättningsnivå. Dina annonser kommer att visas för användare som enligt algoritmen kan bli potentiella kunder. (Läs mer om Facebook- och Instagram-annonsering i vår kompletta guide)

8 tips för att skapa framgångsrika Instagram-marknadsföringskampanjer

Nu vet du vilka huvudtyper av Instagram-kampanjer som finns tillgängliga. Men innan du hoppar in i skapaläge har vi åtta tips för att skapa framgångsrika Instagram-kampanjer.

Sätt upp SMARTA mål

När du sätter upp mål för din nästa Instagram-marknadsföringskampanj, följ ramverket för SMART-mål.

SMART står för specifika, mätbara, uppnåbara, realistiska och tidsbundna mål.

Låt oss till exempel säga att du vill köra en Instagram-följarkampanj. Dela upp detta mål i:

• Specifikt: vem vill du attrahera? Vad vill du att de ska göra? Var specifik i dina mål.
• Mätbar: Hur vet du om du är framgångsrik? Sätt en baslinje för dina nuvarande följare och engagemang så att du kan spåra tillväxt.
• Uppnåeligt: ​​Är ditt mål realistiskt? Går det att mäta exakt? Mål måste arbetas hårt för att uppnå, men de får inte vara utom räckhåll.
• Realistiskt: Basera dina mål på din budget, nuvarande tillväxttakt och kampanjens varaktighet. Gör din research och gör inga galna planer på att gå från 100 till 10 000 prenumeranter på två veckor.
• Tidsbaserad: Kampanjens varaktighet bör baseras på ditt mål och hur lång tid du tror att det kommer att ta dig att nå det. Sätt inte en godtycklig gräns på en vecka om dina mål är ambitiösa, men gör det inte så långt att du tappar farten.

Planera innehållet i din kampanj

Planera sedan varje inlägg i din kampanj. Skapa en innehållskalender med alla inlägg och berättelser du kommer att dela varje dag. Om du vänder dig till influencers, be dem att göra ett inlägg på en specifik dag som är vettig enligt din kalender.

Varje inlägg bör vara vettigt för sig, samtidigt som det förstärker kampanjens övergripande budskap.

Skapa alltid en solid plan innan lansering. På så sätt blir det lättare att hålla en hög kvalitet och kreativitet hela tiden.

Så här skapar du en innehållskalender på mindre än åtta minuter:

Använd videor och berättelser

Om du bara lägger upp bilder på ditt Instagram-flöde går du miste om något! 58 % av användarna säger att de är mer intresserade av ett varumärke efter att ha sett det i berättelser. Dessutom har Brand Stories en färdigställandegrad på 86 %.

Berättelser kan komplettera dina inlägg eller vara fristående kampanjer. Du kan också kurera en serie Instagram-berättelser i form av sparade höjdpunkter som visas under din biografi. När sedan en användare besöker din profil kan de se alla dina sparade höjdpunkter på ett ställe.

Gör-det-själv-varumärket Brit+Co kategoriserar sina utvalda berättelser i kategorier som butik, hem och podcaster:

Källa: @britandco

Testa också att experimentera med Instagram Reels, ett innehållsformat som låter dig skapa och dela korta, engagerande videor. Till skillnad från Instagram Stories försvinner de inte efter 24 timmar.

Handväska varumärket Anima Iris delar fascinerande videor skapade av grundaren som kastar ljus över skapelseprocessen:

Håll dig till ditt varumärkes estetik

Din kampanj ska alltid matcha ditt varumärkes övergripande utseende och känsla. Håll dig till samma färgschema och varumärke genom allt innehåll. Sedan, när din kampanj visas i ett fullsatt flöde, kan folk se att den kommer från ditt varumärke.

Alo Yoga bibehåller ett konsekvent utseende och känsla i hela sitt flöde, vilket hjälper till att göra varumärket mer igenkännbart:

Källa: @Aloyoga

Definiera rösten för ditt varumärke. Allt ditt exemplar ska vara relaterat till dina bilder och skapa en stark varumärkesimage som helhet.

Överväg att skapa en stilguide för alla som arbetar med ditt Instagram-konto så att de vet hur saker och ting ska se ut.

Spåra viktiga mätvärden

Redan innan du lanserar din Instagram-kampanj bör du definiera nyckelmåtten som du kommer att använda för att mäta din framgång (det är M i dina SMART-mål).

Dessa kommer att variera beroende på dina kampanjmål. I en medvetenhetskampanj vill du till exempel titta på målgruppstillväxt, räckvidd, visningar och engagemang.

Det finns många mätvärden du kan spåra på sociala medier, och vissa analyser är unika för Instagram.

Beroende på typen av kampanj (som en rea eller en produktlansering) kan du behöva spåra mätvärden utanför plattformen. Spårade länkar eller kampanjkoder kan hjälpa här.

Sätt alltid en baslinje. På så sätt kan du exakt mäta effektiviteten av din kampanj.

Ställ in realistiska annonskampanjbudgetar

I en idealisk värld skulle vi alla ha en obegränsad kampanjbudget, men tyvärr är det vanligtvis inte så. Därför är det viktigt att skapa en annonsbudget i förväg och hålla sig till den.

Bestäm först om du ska betala per tusen visningar (CPM), vilket är kostnaden per tusen visningar av din annons. CPM-kampanjer kan hjälpa till att skapa medvetenhet eftersom de är mer fokuserade på synlighet än handling.

Du kan också bygga din kampanj baserat på kostnad per klick (CPC) – det pris du betalar för varje klick på din annons. CPC-kampanjer kan hjälpa dig att se till att du betalar för åtgärder, inte bara visningar.

Den exakta kostnaden beror på flera faktorer.

Du måste också överväga kostnaden för att skapa och producera annonser. Till exempel, hur mycket kommer det att kosta att filma din produkt? Hur mycket kostar din valda influencer per inlägg?

Tänk på din uppmaning till handling

När du skapar din kampanj, tänk på vad du vill att folk ska göra när de ser din kampanj. Vill du att de ska se produktsidan på din webbplats eller registrera dig för en kostnadsfri provperiod? Kanske vill du att de ska spara ditt inlägg för senare.

Infoga en tydlig uppmaning i slutet av din kampanj för att se till att människor följer din väg. Sedan, om du vill att de ska köpa din produkt eller lära sig mer om ditt varumärke, borde det vara lätt för dem att göra det.

Modemärket Missguided ber till exempel användare att kommentera en bild de gillar:

Om du kör en betald annonskampanj, använd en av Instagrams uppmaningsknappar för att guida användarna genom nästa steg.

Planera dina Instagram-inlägg i förväg

Att schemalägga Instagram-inlägg sparar timmar och säkerställer att ingen glömmer att posta vid rätt tidpunkt. Du kan schemalägga några eller alla dina inlägg veckovis, månadsvis eller kvartalsvis.

Ta först reda på när det är bäst att lägga upp innehåll för din Instagram-publik. Om du använder Hootsuite kommer funktionen Bästa tiden att lägga upp visa dig den bästa tiden att göra inlägg på Instagram baserat på dina inlägg under de senaste 30 dagarna. Du kan också använda plattformen för att redigera bilder till rätt storlek och skriva en bildtext.

Så här schemalägger du Instagram-inlägg och berättelser med Hootsuite:

5 exempel på Instagram-kampanjer

Vet du inte hur du ska börja? Här är fem exempel på de bästa Instagram-kampanjerna för sociala medier.

Lär användare hur man gör något som The Inkey List

Hudvårdsmärket The Inkey List delar med sig av Reels steg-för-steg-tutorials. I detta visar de sin publik hur man tar bättre hand om sin hud.

Varje rulle är kort, lätt att följa och har steg-för-steg åtgärder.

Rullarna har också sina egna produkter, vilket hjälper till att öka medvetenheten om deras erbjudanden. Efter att ha sett videon har användarna inte bara lärt sig att ta hand om sin hud, utan de kan också bli frestade att köpa märkets produkter.

Bygg förtroende genom att dela sociala bevis som Califia Farms

Det växtbaserade mjölkmärket Califia Farms delar strålande recensioner för att lyfta fram sina kunders kärlek till produkten. De överlagrar recensionen på en ovanlig bakgrund för att göra inlägget mer attraktivt.

Social proof är ett kraftfullt sätt att få konsumenter att lita på ditt varumärke.

När allt kommer omkring, om andra människor gillar din produkt, varför inte? Uppmuntra kunder att lämna recensioner så att du kan förvandla dem till övertygande innehåll för Instagram.

Få kontakt med din publik genom att dela din berättelse som Omsom

Produktmärket Omsom humaniserar sitt varumärke genom att dela sin historia. I den här korta videon delar grundaren med sig av sina varumärkesvärderingar och vad som är viktigast för honom.

Varumärket verkar mer tilltalande och autentiskt eftersom det öppnar upp för sin publik. När folk förstår dina värderingar är det mer sannolikt att de tror på ditt erbjudande och gör ett köp.

Dra nytta av säsongsbetonade köp som Teleport-klockor.

Om du planerar att erbjuda kampanjer under hela året, missa inte viktiga helgdagsshoppingdatum. Låt i stället alla dina följare veta om dina erbjudanden och deras utgångsdatum.

Teleport Watches publicerar ett inlägg med en bild för att låta användarna veta exakt vad de erbjuder för Black Friday. Allt är tydligt och villkoren är tydliga för kunderna.

Dela med dig av några värdefulla tips som The Broke Black Girl

Ibland är det bästa sättet att engagera en publik att dela med sig av några tips som kommer att göra deras liv mer värdefulla. Finansaktivisten The Broke Black Girl lägger upp användbara tips för att hjälpa användare att förbättra sina ekonomiska vanor.

Även om bilden är en snabb översikt för användare med tid, kan personer som vill veta mer dyka ner i detaljerna i hennes bildtext.