LinkedIn-algoritmen: hur det fungerar 2022

Hur fungerar LinkedIn-algoritmen 2022?

LinkedIn kan betrakta sig själv, ahem, hela verksamheten. Men sanningen är att det är ett socialt nätverk.

Liksom alla andra sociala nätverk förlitar sig LinkedIn på en algoritm för att skicka innehåll till sina användare. Och, som alla andra algoritmer, förlitar den sig på många faktorer för att fatta dessa beslut.

Du måste känna till dessa faktorer om du vill att dina LinkedIn-inlägg ska ses av rätt personer.

Om du vill att plattformens magiska formel ska fungera för dig, läs vidare. Den kompletta 2022 LinkedIn Algoritmguiden finns nedan!

Vad är LinkedIn-algoritmen?

LinkedIn-algoritmen tar hänsyn till ett antal faktorer för att avgöra vem som ser vilka inlägg på plattformen.

Ämnen, personer och typer av inlägg en person sannolikt kommer att interagera med avgör hur deras flöde kommer att se ut.

Och det här är ingen lätt uppgift.

LinkedIn har 810 miljoner medlemmar och fortsätter att växa. Algoritmen bearbetar miljarder meddelanden om dagen – och allt detta för att göra nyhetsflödet så intressant som möjligt för varje användare. (Jag tror att vi alla har LinkedIn-bots, tack så mycket. Någon som vill ha blommor?)

LinkedIns slutmål är trots allt att prioritera relevant innehåll och uppmuntra engagemang. De vill att du ska ha det bra!

Det är inte bara tråkig chatt på nätet. Nej nej nej. LinkedIn är festen där du bara har ditt CV i väskan om någon vill se det!

Linkedin Algorithm 2022: hur det fungerar

Om du vet hur du får ditt innehåll att lugna algoritmen kan det fungera till din fördel.

Men om du misslyckas med att nå målet kan du hitta ditt innehåll begravt i LinkedIns skärselden.

Så hur fungerar LinkedIn-algoritmen? Gör dig redo att göra anteckningar, vänner!

LinkedIn avgör om ditt inlägg är spam eller äkta innehåll.

LinkedIn-algoritmen mäter ett antal faktorer för att avgöra hur relevant ett inlägg kan vara för din publik.

Det kommer att sortera ditt innehåll i en av tre kategorier: spam, låg kvalitet eller hög kvalitet.

Så här avgör LinkedIn var ditt inlägg är:

• Spam: Du kan markeras som spam om du använder felaktig grammatik eller inkluderar flera länkar i ditt inlägg.

Undvik att posta för ofta (mer än var tredje timme) och tagga inte för många personer (fler än fem).

Hashtags som #kommentar, #gilla eller #följ kan också tagga systemet.

• Låg kvalitet: Dessa meddelanden är inte skräppost. Men de följer inte heller bästa praxis för innehåll. Om du inte kan göra ditt inlägg attraktivt anser algoritmen att det är av dålig kvalitet.
• Hög kvalitet: Det här är inlägg som uppfyller alla LinkedIns innehållsriktlinjer:
  • Inlägget är lätt att läsa
  • Uppmuntrar svar med en fråga
  • Använder tre eller färre hashtags
  • Innehåller starka sökord
  • Tagga bara de som faktiskt svarar. (Det betyder att du inte kan spamma Oprah, okej?)

Ett annat bra tips: spara utgående länkar till kommentarsektionen.

LinkedIn granskar ditt inlägg

När LinkedIn-algoritmen bestämmer att du inte har postat något för skräppost kommer den att skicka ditt inlägg till några av dina följare.

Om det blir mycket engagemang direkt (gillar! kommentarer! repostar!) kommer LinkedIn att pressa fler människor till det.

Men om ingen tar en bit vid det här laget (eller ännu värre, om din publik flaggar ditt inlägg som spam eller väljer att dölja det från sina flöden), kommer LinkedIn inte att dela det längre.

Allt detta händer inom den första timmen efter att du delar ett inlägg, vilket betyder att det är dags att göra eller bryta!

Få ut det mesta av den här tiden:

• Lägg upp ett inlägg vid en tidpunkt när du vet att dina följare är online (kolla in vår LinkedIn-analysguide här för att hjälpa dig att ta reda på när detta händer!)
• Svara på eventuella kommentarer eller frågor
• Stimulera interaktion med en fråga eller uppmaning
• Skriv regelbundet för att låta superfans veta när dina nya släpp kommer.
• Var aktiv någon annanstans på LinkedIn genom att interagera med andra inlägg. Du vet aldrig om ditt namn kan inspirera någon att ta en titt på ditt senaste innehåll, eller hur?

Aktivera alla dina bästa praxis för engagemang till fullo. Vill du lära dig hur du får ut det mesta av LinkedIn för företag? Vi slog.

LinkedIn exponerar ditt övertygande innehåll för fler användare

Om ditt inlägg genererar intresse kommer en kraftfull algoritm att börja skicka ditt innehåll till en bredare publik.

Vem som ser ditt inlägg härifrån beror på tre rankningssignaler:

Hur nära ansluten är du.

Ju närmare du är en prenumerant, desto mer sannolikt är det att de ser ditt innehåll.

Det betyder personer du arbetar eller har arbetat med, eller personer du har interagerat med tidigare.

intresse för ämnet.

LinkedIn-algoritmen avgör en användares intressen baserat på de grupper, sidor, hashtags och personer de följer.

Om ditt inlägg nämner ämnen eller företag som matchar användarens intressen, ja… det är mycket goda nyheter!

Enligt LinkedIns ingenjörsblogg tar algoritmen även hänsyn till flera andra faktorer. Dessa inkluderar språket i inlägget, företagen, personerna och ämnen som nämns i det.

sannolikheten för inblandning.

Denna ”sannolikhet för interaktion”-faktor mäts på två sätt.

För det första, hur troligt är det att en användare interagerar med ditt inlägg? (Detta är baserat på deras tidigare beteende och att de har interagerat med dina inlägg tidigare.)

Andra signalen: hur mycket engagemang får själva inlägget totalt sett? Om det är ett hett-hett-hett inlägg som genererar mycket prat är det säkert fler som vill vara med också.

11 tips för att bemästra LinkedIns nyhetsflödesalgoritm

Vara uppdaterad

Lättare sagt än gjort, eller hur? Det finns flera sätt som innehållsskapare kan se på relevans.

För det första är det huvudregeln: känn din publik. Börja med en noggrann publikundersökning.

Använd analyser och information från dina andra plattformar. Schemalägg intressen och förstå bättre vad din publik bryr sig om. Du kan till och med använda publiken av konkurrenter för att skapa karaktärer.

Använd dessa resultat som utgångspunkt för din marknadsföringsstrategi på LinkedIn.

Relevans kan även gälla format. LinkedIn-medlemmar föredrar att interagera med multimedia:

• Inlägg med bilder får dubbelt så många kommentarer som textinlägg.
• LinkedIn-videor får fem gånger mer engagemang.

Perfekt exempel: Shopify har annonserat en rad nya uppdateringar med hypnotiska animationer som åtföljer text. Kan inte. Se. Bort.

Skapare måste använda format som är populära bland LinkedIn-medlemmar. Detta kommer sannolikt att tjäna poäng i kolumnerna Intresserelevans och Interaktionssannolikhet.

Schemalägg dina inlägg för de bästa tiderna

Att få ett bra engagemang under den första timmen är avgörande. Du kommer inte att se gilla-markeringar och kommentarer om din publik sover snabbt.

För maximal räckvidd, schemalägg dina inlägg för tider då de flesta av dina följare vanligtvis är online.

Generellt sett är den bästa tiden att göra inlägg på LinkedIn kl. 09.00 på tisdagar eller onsdagar. Men varje publik är unik. Hootsuites verktygsfält kan generera personliga rekommendationer. (Prova gratis i 30 dagar – välkommen!)

Marknadsför dina inlägg (in och ut från LinkedIn)

Ett av de bästa sätten att öka engagemanget för dina inlägg är att öka antalet personer som ser dem.

Det finns flera taktiker som skapare kan använda för att få mer stöd på LinkedIn:

• Tagga relevanta företag och medlemmar
• använd nyckelord strategiskt
• inkludera relevanta hashtags.

Märkesmärkta hashtags har också stor potential här. Om du skapar en hashtag värd att följa är chansen stor att algoritmen visar inlägg som använder den för hashtaggens följare.

Exempel inkluderar #LifeAtLyft av Lyft, #SwooshLife av Nike och #AdobeLife av Adobe. Google #GrowWithHashtag bygger en community med över 2 000 praktikanter som kan ansluta och dela erfarenheter på plattformen.

För fler taggningstips, se vår LinkedIn hashtagguide. Verkligen. Gör det bara.

Hett tips: Alla kampanjer behöver inte ske på LinkedIn.

Om du tror att ett inlägg nyligen kan vara av intresse för anställda eller kunder, vänligen dela det på Slack eller via e-post.

Detta kan vara ett bra sätt att engagera inaktiva LinkedIn-medlemmar med ditt innehåll. I sin tur kommer engagemang att förbättra din ranking genom algoritmen. Detta är en win-win.

Undvik utgående länkar

LinkedIn vill inte att du ska lämna. Därför är det inte förvånande att algoritmen inte prioriterar meddelanden med utgående länkar på samma sätt som andra typer av meddelanden.

Vi gjorde ett experiment för att vara säker. Våra inlägg utan utgående länkar överträffar alltid andra inläggstyper.

Om du behöver dela en länk till något utanför plattformen, klistra in den i kommentarerna. Lömsk! Vi älskar att se det!

Uppmuntra deltagande

LinkedIn-algoritmen belönar deltagande, särskilt inlägg som inspirerar till diskussion. Ett av de bästa sätten att starta en konversation är att ställa en fråga.

Be publiken att dela sina åsikter eller idéer med dig. Att ställa de rätta frågorna positionerar ditt varumärke som en tankeledare.

Det ger också en möjlighet att lära sig mer om din publiks intressen. (Naturligtvis, om du vill att LinkedIn-medlemmar ska interagera med dig, se till att återvända dialogrutan!)

Skapa originellt, engagerande innehåll

Ursprungliga inlägg går mycket längre och genererar mer engagemang än ett generiskt inlägg.

Om du ska återanvända innehåll eller har en användargenererad innehållsstrategi, försök hitta ett sätt att omformulera det genom att lägga till din egen kommentar eller värde.

Kanske en vågad skärmdump i kombination med någon egen smart analys? Glöm inte att inkludera en konversationsinducerande fråga som får folk att prata.

Allbirds sociala team, till exempel, delade inte bara recensionslänken med detta LinkedIn-inlägg och lät den tala för sig själv. De lade till sitt tack och ett citat från en artikel som de gillade för att göra inlägget till sitt eget.

Tips: Glöm omröstningar!

I maj 2022 meddelade LinkedIn att man minskade antalet omröstningar som visas i flödet. Detta berodde på feedback från användare om att det var för många av dem.

Bygg ditt nätverk strategiskt

Relationer och relevans är kritiska faktorer när det kommer till att vinna fördelen med en algoritm. Som ett resultat kan tillväxten av ett hälsosamt och aktivt nätverk ge exponentiell avkastning.

Oavsett om du driver en personlig profil eller en LinkedIn-sida, se till att du:

• Fyll i din personliga profil och sida så fullständigt som möjligt och håll dem uppdaterade. (Enligt LinkedIn får sidor med fullständig information 30 % fler visningar varje vecka!)
• Lägg till kontakter (personer du känner eller tycker att det skulle vara intressant att få uppdateringar från).
• Uppmuntra anställda att visa att de arbetar för ditt företag och använda din företagshashtagg.
• Följ andra och få följare ( detta skiljer sig från LinkedIn-anslutningar).
• Delta i LinkedIn-grupper eller lägg upp dina egna.
• Ge och ta emot rekommendationer.
• Se till att din profil är offentlig så att andra kan hitta dig, lägga till dig och se dina inlägg.
• Gå med i konversationer och var aktiv online i allmänhet.
• Marknadsför dina LinkedIn-sidor på din webbplats och andra lämpliga platser (som anställds bios, visitkort, nyhetsbrev, e-postsignaturer, etc.). Att ställa in anpassade webbadresser är användbart för detta. Du hittar lämpliga logotyper här.

Prova nya format

Närhelst LinkedIn släpper ett nytt format ger algoritmen det vanligtvis ett lyft. Så experimentera!

Från LinkedIn Live till LinkedIn-artiklar till LinkedIn-bilder, det lönar sig att vara en pionjär. Detta gäller även om funktionerna i sig är kortlivade. (RIP, LinkedIn-berättelser.)

Optimera med LinkedIn Analytics

Om något fungerar bra, upprepa det.

Använd LinkedIn Analytics eller Hootsuite Analytics för att förstå vilka inlägg som presterar bäst och varför.

Kanske beror det på att du lagt upp alla vid en viss tidpunkt? Eller kanske varje inlägg innehöll en fråga?

Vad det än är, lär dig och använd dessa idéer för att förfina din LinkedIn-innehållsstrategi.

Lägg upp innehåll som passar för LinkedIn

Användare finns på LinkedIn för att vara en del av den professionella världen. Detta måste man ta hänsyn till när man skapar inlägg.

Det här är inte platsen att dela din hunds födelsedagsfestvideo och förvänta dig att folk tar hand om den (lika imponerande som piñata-situationen är). Fokusera hellre på affärer.

Ta inte vårt ord för det:

”Inlägg som sätter igång konversationer och engagerar diskussioner är inlägg som vi har hört att du tycker är särskilt användbara i din karriärtillväxt och utveckling.” – Linda Leung från LinkedIns officiella blogginlägg om Keeping LinkedIn Relevant and Productive .

Känn din nisch och lev i den. Sådana saker trivs här:

• Tips för små företag
• brott mot filosofin för din företagskultur
• stunder bakom scenen på kontoret
• slutsatser från inspirationskonferensen

Din LinkedIn-vibe behöver inte vara ett helt hjärtlöst robotföretag. Autenticitet, mänsklighet och humor är mer än välkomna och faktiskt belönas.

Låt oss anta att varumärkets röst är vänlig och tillgänglig. Konton som drar företagslinjen till tee eller använder för mycket företagsjargong kan hindra LinkedIn-medlemmar från att interagera.

Var autentisk och engagerande, och din publik kommer att vara mer benägna att erbjuda detsamma i gengäld.

Den här Thinkific-videon är till exempel en del av en serie profiler för företagsteammedlemmar. Det är personligt (eller ska vi säga…personal?), men fortfarande väldigt nära relaterat till diskussionen om arbetskulturen som sajten har byggt sitt varumärke på.

Be inte om en tom förlovning

Vi vet att likes, reaktioner och kommentarer kan öka engagemanget för ett inlägg. Vissa användare har försökt lura systemet genom att öppet fråga eller uppmuntra samhället att hjälpa till att öka räckvidden.

Det är inte precis den typ av genuint engagemang som LinkedIn vill se i aktion på plattformen.

Från maj 2022 kommer algoritmen uttryckligen att minska räckvidden för dessa skräppostrelaterade meddelanden.

”Vi kommer inte att marknadsföra den här typen av innehåll och uppmuntra alla i samhället att fokusera på att leverera tillförlitligt, trovärdigt och autentiskt innehåll”, skriver Leung.

Det är det: allt du behöver veta om LinkedIn-algoritmen 2022.

Men LinkedIn-magin slutar inte där. Kolla in vår kompletta guide för att komma igång med LinkedIn för företag för ännu fler expertråd om hur du kommer igång.