Upphovsrätt för bilder på sociala medier: allt du behöver veta
Bildupphovsrätt är inte någons idé om ett roligt middagsbordssamtal. Men för sociala marknadsförare är detta ett måste att veta.
Innehåll med bilder väcker betydligt mer uppmärksamhet. Om du inte har tid, verktyg eller resurser för att skapa alla dina egna bilder från grunden måste du ta reda på hur du korrekt kan hitta, använda och kreditera bilder skapade av andra utan att bryta mot lagen.
Vad är bildupphovsrätt?
Bildupphovsrätten är äganderätten till en bild. Den som skapar en bild äger upphovsrätten, inklusive ensamrätten att kopiera eller reproducera den. Detta sker automatiskt: upphovsrätten finns även om författaren aldrig registrerar sitt verk hos upphovsrättskontoret.
Upphovsrätten för en bild uppstår från det ögonblick då bilden skapas. Alla typer av konst är föremål för upphovsrätt:
- foton
- digital konst
- infografik
- kort
- diagram
- målningar
… och så vidare.
Detaljerna för upphovsrättslagar för bilder kan variera något från land till land. Lyckligtvis är 181 länder, inklusive Kanada och USA, parter i Bernkonventionen, som anger de grundläggande normerna för upphovsrätt.
Enligt fördraget (och upphovsrättslagarna i Kanada och USA ) har upphovsrättsinnehavaren exklusiva rättigheter till:
- Översätt verket (om det innehåller text)
- Spela jobb
- Skapa härledda verk baserat på verket (använd till exempel en bild som bakgrund i en video eller modifiera bilden på annat sätt).
- Dela ditt arbete i det offentliga området
- Exponera ditt arbete för allmänheten
Kort sagt: om du skapade originalbilden så tillhör den dig. Detta ägande ger dig exklusiva rättigheter att visa och reproducera det du skapar.
Om du inte skapade den behöver du tillstånd för att använda den. Vi kommer att gå in på detaljer i detta inlägg.
Vad är fair use?
Fair use är ett undantag som tillåter att ett upphovsrättsskyddat verk kan användas utan tillstånd i vissa fall som är ” nyttiga för allmänheten” .
Allmänna sammanhang för tillåten användning, som anges i avsnitt 107 i den amerikanska upphovsrättslagen , inkluderar ”kritik, kommentarer, rapportering, undervisning (inklusive flera kopior för klassrumsbruk), stipendium eller forskning.”
Du kommer att märka att marknadsföring inte förekommer i den här listan.
Faktum är att en av huvudfrågorna som används för att fastställa skälig användning är ”om sådan användning är för kommersiella ändamål eller för icke-kommersiella utbildningsändamål”. Icke-kommersiell och pedagogisk användning är mycket mer sannolikt att betraktas som tillåten användning.
Andra faktorer som används för att fastställa skälig användning inkluderar:
- Hur mycket arbete som används. Så, till exempel, är det mer sannolikt att citera ett par rader text är rimligt att använda än att skriva om ett helt stycke eller kapitel. För bilder är detta svårare att tillämpa.
- Hur användningen påverkar originalverkets potentiella värde. Om du lägger upp någon annans bild utan tillåtelse får du likes och andra åtgärder som borde gå till den ursprungliga skaparen. Det nedvärderar deras arbete.
Vad är Creative Commons?
Creative Commons är en ideell organisation som har utvecklat en uppsättning licenser för att standardisera upphovsrättsupplösning och tillskrivning. Du kanske har sett Creative Commons (eller CC) licenser på webbplatser som Flickr, YouTube eller Wikipedia.
Här är ett bra exempel på tillskrivning av CC-licenser på YouTube. Videon, skapad av Sean Riley , förklarar inte bara historien om Creative Commons, utan inkluderar också alla CC-licensierade bilder, ljud etc. i videobeskrivningen.
Det finns flera olika Creative Commons-licenser. De ger konstnärer möjlighet att specificera hur deras verk kan användas. Det betyder att du inte bara kan anta att du kan använda något eftersom det är CC-licenserat.
Typer av Creative Commons-licenser
Här är de olika typerna av CC-licenser du kan hitta online. När du läser dem, kom ihåg att marknadsföring uppenbarligen är för kommersiella ändamål.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Denna licens innebär att du kan kopiera och distribuera bilden, men du kan inte modifiera den och du kan inte använda den kommersiellt. Och, som namnet på licensen antyder, måste du kreditera författaren.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Du får kopiera och distribuera bilden, inklusive för kommersiella ändamål, men du får inte modifiera den. Så du kan till exempel inte lägga till överläggstext, beskära eller använda filter. Tillskrivning krävs.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Du kan använda en bild och anpassa den till något nytt. Du får dock inte använda det kommersiellt, och du måste dela ditt modifierade arbete under samma typ av CC-licens och attribution.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Samma som ovan, men utan krav på att använda samma CC-licens för det modifierade verket.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Du kan använda en bild och anpassa den till något nytt. Du kan använda det kommersiellt, men du måste dela ditt modifierade arbete under samma typ av CC-licens och kreditera det.
- Attribution (CC BY): I huvudsak är det enda kravet tillskrivning.
- Public Domain/Ingen upphovsrätt: Om författaren har avstått från alla sina rättigheter eller om upphovsrätten har upphört att gälla, blir verket allmän egendom. Den är listad som CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) i Creative Commons. Det här är licensen att leta efter om du behöver ett icke upphovsrättsskyddat verk.
De säkraste bildsökningsalternativen för marknadsföring på sociala medier är endast attribution och CC0 1.0 offentliga licenser. Kom ihåg att varje licens som innehåller ordet ”attribution” betyder att du måste ge upphovsmannen kredit.
Innan vi dyker in i upphovsrätt för bilder på sociala medier, här är ett snabbt fuskblad för att komma igång.
Upphovsrättslagar för sociala medier är i stort sett desamma som upphovsrättslagar överallt. Om du vill använda en bild som inte tillhör dig måste du få tillstånd. Detta kan vara genom en licens eller direkt från skaparen.
Till exempel säger Instagram : ”Enligt Instagrams användarvillkor och riktlinjer för communityn kan du bara lägga upp innehåll på Instagram som inte bryter mot någons immateriella rättigheter.”
När någon delar en bild på ett offentligt socialt konto gör det den inte offentlig. De äger fortfarande upphovsrätten. Men eftersom sociala medier är avsedda att delas finns det några unika användningsområden för upphovsrättsskyddade bilder.
Publicering av bilder
Det är i allmänhet möjligt att dela bilder på plattformen med hjälp av inbyggda delningsverktyg. Retweets, reposter, repins eller innehåll som läggs upp på en Instagram-berättelse krediteras automatiskt författaren.
Dessutom är dessa åtgärder endast möjliga om någon har aktiverat dessa behörigheter för kontot, och de är föremål för plattformarnas villkor.
Att dela är en bra strategi för både små och stora företag. Till exempel har denna lokala restaurang nära Vancouver en hel historia med inlägg, berättelser och videor som delas av matgäster.
Kom ihåg att alla dessa typer av reposter är inbyggda i plattformarna. Allt som kräver att du kopierar eller laddar upp en bild är inte ett inbyggt repost. Vilket för oss till…
Lägger om bilder i flödet
Många varumärken publicerar användargenererat innehåll. Faktum är att detta är en utmärkt marknadsföringsstrategi eftersom den fyller din innehållskalender och skapar sociala bevis.
Men om det inte finns någon inbyggd funktion som tillåter inbyggd ompostering måste du begära tillstånd. Detta inkluderar att dela innehåll på ditt Instagram-flöde. Att ge kredit är också viktigt, men det räcker inte.
En hashtagg är ett bra sätt att samla in användargenererat innehåll. Detta anses dock inte vara tillstånd. Innan du lägger ut ett foto igen – även ett som använder en hashtagg – skicka ett DM eller en kommentar för att se till att författaren är med.
Till exempel är #DiscoverSurreyBC signaturhashtaggen för Discover Surrey. Men de ansökte fortfarande om tillstånd att använda detta foto med hashtaggen och noterade att de skulle ge kredit.
Sömmar, duetter, remixer osv.
Istället för att bara dela låter dessa verktyg dig bygga vidare på arbete skapat av andra på sociala medier.
@gordonramsayofficial #duett med @veganrecept Tack och lov att han inte torkade ut lammsåsen… #ramsayreagerar #vegan
Återigen, eftersom dessa är inbyggda funktioner, krävs inga ytterligare behörigheter förutom den tillskrivning som är inbyggd i respektive app.
Den ursprungliga skaparen kommer automatiskt att krediteras och meddelas. Den som inte vill att deras innehåll ska användas på detta sätt kan inaktivera de relevanta alternativen på sitt konto.
Om du ertappas med att göra intrång i någons upphovsrätt på innehåll i sociala medier, kommer det första svaret troligen att vara ett upphörande-brev. Detta är ett brev från en advokat som uppmanar dig att sluta använda bilden och ta bort den från ditt konto. Du kan också bli ombedd att betala ett belopp som motsvarar förlorad inkomst till företaget som äger upphovsrätten till bilden.
Om du snabbt tar bort bilden och ber om ursäkt så går det kanske inte längre. Men om du har tjänat pengar på någon annans bild, eller använt den på ett sätt som de tycker är särskilt stötande, kan du ställas inför rättsliga åtgärder.
Eller, om du har fått rapporter om flera kränkningar av rättigheterna för sociala plattformar, kan du bli avstängd från ditt konto.
Till exempel säger Instagram: ”Om du upprepade gånger postar innehåll som gör intrång i någon annans immateriella rättigheter, såsom upphovsrätt eller varumärken, kan ditt konto inaktiveras eller din sida tas bort i enlighet med Instagrams policy för upprepade intrång.”
Kort sagt, att göra intrång i någon annans upphovsrätt är inte värt besväret, kostnaden och potentiella ryktesrisker för ditt företag. Lyckligtvis finns det gott om ställen att hitta bilder att använda på sociala medier som inte kommer att ge dig några problem.
Hootsuite mediebibliotek
Hootsuite-mediebiblioteket som finns i Composer innehåller en stor samling bilder och GIF-filer som du kan använda – gratis och lagligt! – i dina sociala inlägg.
För att komma åt ditt bildbibliotek, börja publicera i Composer, välj dina sociala nätverk och klicka på Bläddra i media under Media-avsnittet.
Välj ”Gratis bilder” från rullgardinsmenyn och ange dina söktermer för att hitta de bilder du vill ha.
Prova Hootsuite gratis. Du kan avbryta när som helst.
Avancerad bildsökning på Google
Google Bilder är ett bra ställe att börja din sökning om du gör det rätt.
Bara för att något visas på Google Bilder betyder det inte att du kan använda det på sociala medier eller någon annanstans för den delen. De flesta bilder som visas i Googles sökresultat är upphovsrättsskyddade. Du får inte använda dem utan tillstånd.
Som tur är låter Googles avancerade bildsökning söka efter bilder med ”kommersiella och andra licenser”.
Innan du använder någon av dessa bilder, vänligen klicka för att hitta licensinformation. Vissa kan vara gratis för kommersiellt bruk. Andra kan kräva betalning, tillskrivning eller båda.
En annan praktisk funktion i Google Advanced Image Search är möjligheten att söka efter bilder med rätt bildförhållande och storlek för sociala medier.
Webbplatser med gratis stockfoton
Det finns flera webbplatser med gratis bilder.
Det finns en för nästan alla behov du kan ha som social marknadsförare, från klassiska kontorsbilder till konstnärliga bakgrunder.
Under de senaste åren har flera bildbibliotek skapats för att främja mångfald och inkludering på sociala medier. Här är några av våra favorit gratisresurser:
Läs det finstilta innan du använder foton från stockbiblioteket. Även om många av dem är gratis och tillgängliga för kommersiellt bruk, kan vissa ha andra licenser och kräver tillskrivning eller betalning. Det är alltid bäst att dubbelkolla.
öppen vers
Openverse är en kreativ mediesökmotor med öppen källkod. Openverse var tidigare en Creative Commons-sökmotor, så den är baserad på CC-licenser. Du kan söka efter bilder som är tillgängliga för redigering eller kommersiellt bruk, samt bilder som är allmän egendom.
Kom ihåg att om du begränsar din sökning till allmän egendom får du upphovsrättsfria bilder som du kan använda på sociala nätverk.
Bild copyright 5.png
Källa: openverse
Flickr
En annan bra bilddatabas är Flickr , en fotovärdsida för professionella och amatörfotografer.
Börja med att ange din sökterm i sökfältet. På den första resultatsidan klickar du på rullgardinsmenyn för att välja lämplig licens. Det bästa är att välja ”kommersiell användning tillåten”, ”kommersiell användning och ändringar tillåtna” eller ”inga kända upphovsrättsbegränsningar”.
Källa: flickr
Se till att kontrollera licensen för varje bild, eftersom många av dem fortfarande kräver tillskrivning.
Getty Images/iStock
Getty är ett av världens största bildbanksbibliotek och erbjuder tillgång till över 415 miljoner tillgångar i sitt arkiv, från fotografier till vintageillustrationer.
Getty Images är inte gratis, men de kräver inga royalties. Det betyder att du betalar en gång baserat på den användning du behöver, istället för att betala en royalty till fotografen varje gång du visar en bild.
Getty har också en systersida med lägre budget: iStock erbjuder över 125 miljoner bilder till priser som riktar sig till småföretag och entreprenörer. Många bilder kostar mindre än $20. Om du letar efter en bild som ska ligga till grund för en kampanj kan det vara värt att betala ett litet pris för att få något både lagligt och unikt.
Källa: iStock
Lämna ett svar