Instagram-algoritmen 2022 löst: hur du får ditt innehåll att se

Grattis! Du har skapat det perfekta Instagram-inlägget! Men vänta, ditt arbete är inte färdigt än. För om du vill att ditt innehåll verkligen ska nå en bred publik måste du blidka den allsmäktiga (och ständigt föränderliga) Instagram-algoritmen.

Att förstå 2022 Instagram-algoritmen och vad den anser vara användbart eller viktigt är avgörande för en framgångsrik marknadsföringsstrategi för sociala medier. I den här guiden kommer vi att gå över ins och outs av algoritmrankningssignaler, viktiga senaste ändringar av Instagram-algoritmen och allt annat du behöver veta för att öka ditt innehålls synlighet på plattformen.

Läs vidare för att se till att ditt kärleksfullt skapade innehåll på sociala medier får den uppmärksamhet det förtjänar!

Vad är Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehåll på plattformen. Den bestämmer vilket innehåll som ska visas och i vilken ordning på alla Instagram-flöden, på Research-sidan, på videoflödet, på hashtag-sidor etc.

Instagram-algoritmen analyserar varje del av innehåll som publiceras på plattformen. Den tar hänsyn till metadata (inklusive bildtexter och alt-text som appliceras på bilder), hashtags och engagemangsstatistik. Baserat på denna information distribuerar den innehåll på ett sådant sätt att användarna har enkel tillgång till det de är mest intresserade av att se.

Enkelt uttryckt matchar Instagram-algoritmen innehållsinformation (inlägg, berättelser, videor) med användarinformation (intressen och beteende på plattformen) för att leverera rätt innehåll till rätt personer.

Huvudmålet med Instagram-algoritmen är att göra varje användares upplevelse av plattformen så trevlig som möjligt. ”Vi vill få ut det mesta av din tid, och vi tror att använda [Instagrams algoritm]-teknik för att anpassa din upplevelse är det bästa sättet att göra det,” skrev Instagrams vd Adam Mosseri i ett blogginlägg 2021 med titeln Shedding More Light om hur Instagram fungerar .

Varför är detta viktigt för marknadsförare? Att veta hur Instagram-algoritmen fungerar och optimera ditt innehåll därefter kan leda till att Instagram visar dina inlägg för fler användare.

Hur fungerar Instagram-algoritmen?

Varje gång en användare öppnar appen tittar Instagrams algoritmer direkt på allt tillgängligt innehåll och bestämmer vilket innehåll som ska visas för dem (och i vilken ordning).

De tre viktigaste rankningsfaktorerna för Instagram-algoritmen 2022:

• Relationen mellan innehållsförfattare och tittare. Följer ni varandra? Skriver ni till varandra eller lämnar kommentarer? Om du har interagerat med en viss användare flera gånger tidigare, är det mer sannolikt att du ser nytt innehåll som de lägger upp. (Detta är mycket viktigt för företag: att aktivt hantera communityn (inklusive svar på direktmeddelanden och kommentarer) kan förbättra ett varumärkes synlighet på Instagram.)
• Intressera. Interagerar användaren vanligtvis med den här typen av innehåll? När Instagram-algoritmen känner igen att en användare gillar innehåll av en viss typ eller format, förser den dem med mer av samma innehåll.
• Relevans. Instagram bestämmer hur ”relevant” varje del av innehållet är. Detta inkluderar en analys av hur relevant det är för aktuella ämnen, samt en aktualitetsfaktor (senaste inläggen anses vara mer relevanta än äldre).

Sekundära rankningsfaktorer för Instagram-algoritmen inkluderar:

• Plattformsanvändningsfrekvens. Om en användare inte öppnar Instagram särskilt ofta kommer de bara att se det mest relevanta innehållet när de bestämmer sig för att bläddra i appen. Det gör att verksamheten kan tryckas ut ur användarens flöde av familj och vänner.
• Hur många användare följer en person. Ju fler konton en användare följer, desto fler konton konkurrerar om utrymmet i sitt flöde.
• Sessionstid. Om en användare spenderar väldigt lite tid på appen kommer de sannolikt bara att se inlägg från de vänner och familj som de interagerar mest med på plattformen, vilket gör det svårt för företag att synas i deras flöde.

Bortsett från dessa grundläggande signaler, här är hur Instagram-algoritmen distribuerar vissa innehållsformat.

Instagram Algorithm 2022 för flöde och berättelser

För ditt flöde och dina berättelser sorterar Instagram-algoritmen innehållet på de konton du följer och förutsäger sannolikheten för att du interagerar med ett inlägg baserat på följande kriterier:

• Lägg upp information. Hur många likes fick inlägget? När publicerades den? Var det markerat med en plats? Om det är en video, hur lång är den? Dessa signaler hjälper Instagram-algoritmen att bestämma relevansen och populariteten för ett inlägg.
• Information om personen som postade meddelandet och historiken för din interaktion med dem. Instagram spårar hur många gånger du har interagerat med en viss person (kommentarer, gilla-markeringar, profilvisningar etc.) för att se om den personen kan vara av intresse för dig.
• Din aktivitet på plattformen. Antalet och innehållet i inläggen du har interagerat med ger Instagram en uppfattning om vilka andra inlägg du kan vara intresserad av.

Instagram-algoritmen 2022 för fliken Utforska

På fliken Utforska tittar algoritmen på tidigare inlägg som du har gillat eller interagerat med och tar fram en samling foton och videor från länkade konton som du inte följer (ännu!).

Dessa foton och videor rankas sedan baserat på vad algoritmen tror att du kommer att vara mest intresserad av, baserat på hur troligt det är att du gillar, sparar eller delar inlägget.

• Lägg upp information. När du väljer innehåll att lägga upp via fliken Utforska, utvärderar Instagram den övergripande populariteten för ett inlägg med hjälp av signaler som antalet gilla-markeringar, kommentarer, delningar och sparningar, såväl som hastigheten för dessa åtgärder.
• Din interaktionshistorik med personen som postade meddelandet. Det mesta av innehållet i Exploration kommer från konton som är nya för dig, men konton du har interagerat med får ett litet uppsving här.
• din aktivitet. Vilka inlägg har du gillat, kommenterat eller sparat tidigare? Hur betedde du dig på Explore-sidan tidigare? Din aktivitetshistorik påverkar vad Instagram föreslår att du kan vara intresserad av att se mer av.
• Information om personen som postat. Om ett konto har varit aktivt engagerat med användare under de senaste veckorna är det en signal till Instagram att det har intressant innehåll som andra också kan gilla.

Instagram Algorithm 2022 för rullar

Med Reels hämtar algoritmen både konton du följer och konton du inte följer i ett försök att underhålla dig med innehåll som den tror att du kommer att se till slutet.

Han utvärderar detta genom att titta på följande:

• din aktivitet. Signaler som videor du gillade, kommenterade och interagerat med hjälper Instagram att förstå vilket innehåll som kan vara mest relevant för dina intressen.
• Din interaktionshistorik med personen som postade meddelandet. Med Reels (som Explore) är det mer sannolikt att du får se videor från kreatörer som du inte har hört talas om… men om du har interagerat med dem på något sätt tidigare, tar Instagram hänsyn till det också. Det är förmodligen därför du ser mycket innehåll från kreatörer som du känner men som inte har dragit på dig för att prenumerera ännu.
• Information om videon. Instagram-algoritmen försöker gissa vad videon handlar om baserat på ljudspåret och pixel- och ramanalys, och tar även hänsyn till videons popularitet.
• Information om personen som postat. Är den ursprungliga affischen någon som har en engagerad publik eller vars innehåll får konsekventa gilla-markeringar och delningar? Instagram tar också hänsyn till detta.

Om du är mer av en visuell elev, kolla in vår video som förklarar Instagram-algoritmen för nybörjare.

Nu när du är beväpnad med all denna information om vad Instagram värdesätter från dess skapare och användare, är det dags att använda den till din fördel.

2022 Instagram-algoritmändringar

2022 återinförde Instagram möjligheten att se ditt flöde i kronologisk ordning, såväl som möjligheten att se en kurerad lista över senaste inlägg från dina favoritkonton. Mer information om den senaste webbupplevelsen för Instagram-flöden finns här.

Även om detta är en viktig uppdatering, är det säkert att säga att Instagram-algoritmen som beskrivs ovan fortfarande påverkar hur innehållet visas för de flesta användare och på de flesta placeringar på plattformen.

7 tips för att arbeta med Instagram-algoritmen

Vid första anblicken kan denna lista med variabler verka omfattande eller komplex… men i slutändan belönar algoritmen innehållets kvalitet och tilltalande.

Så egentligen är det bästa sättet att få lite Insta-Boost att bara göra samma saker som du gör för att glädja, underhålla eller informera din publik.

Så här utökar du räckvidden och optimerar kraften i Instagrams senaste algoritmer.

Följ riktlinjerna för communityn

Oavsett om du gör inlägg i ditt flöde, videor eller berättelser, begränsar Instagrams algoritmer synligheten för innehåll som strider mot appens riktlinjer för communityn . Om du delar desinformation, politiska inlägg, innehåll som kan vara upprörande eller känsligt, eller till och med bara media med låg upplösning, kan du upptäcka att ditt innehåll delas mindre.

Bli kreativ med trummor

Ta vara på möjligheten till synlighet genom att lägga till Reels i din innehållskalender. Rullar är en av de senaste funktionerna på Instagram, och plattformen verkar fortfarande pressa formatet.

Enligt @creators Instagram-konto har rullarna för närvarande levande människor som sållar igenom dem för att välja de bästa. Officiella tips för att lägga upp Instagram-videor för att bli uppmärksammad inkluderar:

• Återvinn inte TikTok med vattenstämplar
• Skjut vertikalt
• Använd klockor och visselpipor: filter, kameraeffekter, musik osv.

Håll dina videor korta, söta och framför allt roliga. Algoritmen rangordnar hjulen efter deras underhållningsvärde.

Schemalägg inlägg vid rätt tidpunkt för maximal räckvidd

Publikens engagemang är en viktig signal på Instagram, så att lägga upp ditt innehåll på rätt dag och tid kommer att göra en enorm skillnad för din organiska räckvidd.

Här är vår guide om hur man schemalägger Instagram-inlägg och en annan om hur man schemalägger Instagram-berättelser.

Öka interaktiviteten

Engagemanget är ENORMT för en algoritm.

Men du fick inte den förlovning du ville ha? Det är ofta så enkelt som att klistra på ett klistermärke. I Instagram Stories är frågeklistermärken, emoji-skjutreglage och omröstningar ett direkt sätt att fråga dina fans och följare om deras åsikter.

På samma sätt, i meddelanden, är direkta frågor eller uppmuntrande kommentarer med en bildtext (eller i själva bilden eller videon) ett säkert sätt att starta en konversation.

När allt kommer omkring är kommentarer det bästa sättet att signalera deltagande i algoritmen (även om vi inte kommer att dra upp näsan vid gilla-markeringar, delningar eller sparningar), så uppmuntra din publik att säga till när du kan.

Som referens är den totala andelen ”bra” engagemang på Instagram mellan 1 och 5 %. Men den genomsnittliga engagemangsgraden på Instagram för företagskonton fram till 2021 var 0,83 %.

Om du vill öka din egen engagemang, här är några saker att göra för din lista:

• Definiera din målgrupp så att du vet vad de vill ha av dig (lär dig din målgrupp).
• Svara på kommentarer och privata meddelanden (om det är många har vi ett verktyg för detta)
• Skapa en pågående story där du kan dela inlägg du har blivit taggad i (ja, vi pratar om användargenererat innehåll).

Här är några fler tips för att öka engagemanget på Instagram.

Eller så kan du hitta inspiration till din nästa Instagram-textning, dyka in i vår guide till sociala mediers engagemang i allmänhet och fräscha upp hur du skriver en effektiv uppmaning till sociala medier.

Använd kraften i hashtags

Instagram-algoritmen kan inte förstå och beundra en söt bild på en katt med trådbågade glasögon på det sätt som den mänskliga hjärnan kan (tragedi), men den kan förstå hashtaggen #catsofinstagram.

Att använda korrekta och beskrivande hashtags är ett bra sätt att tagga ditt innehåll för maximal räckvidd. Om algoritmen kan lista ut vad ditt foto eller inlägg handlar om, blir det lättare för den att dela det med personer som är intresserade av just det ämnet.

Till skillnad från Instagram-annonser (ett annat sätt att utöka din räckvidd utanför din befintliga målgrupp), är hashtags gratis.

För att använda hashtags korrekt, lägg inte bara till #loveandlight och #instagood till allt. Gräv istället in i din nisch, gör din research och använd hashtaggar som faktiskt beskriver vad ditt inlägg handlar om.

Skärpa dina hashtag-kunskaper med vår omfattande guide till Instagram-hashtags.

Publicera sekventiellt

Detta är viktigt om du letar efter hjälp med räckvidd, engagemang eller tillväxt av följare. (Eftersom, naturligtvis, de tre sakerna är relaterade.)

I genomsnitt lägger företag upp 1,6 inlägg per dag i sitt flöde. Om det låter som för mycket för din mamma och pappa, kan du vara säker på att det räcker att bara dyka upp hela tiden (som alla vardagar) för att hålla bollen i rörelse.

Under Instagrams kreativitetsvecka i juni 2021 avslöjade Instagram-chefen Adam Mosseri att frekvensen av att posta 2 flödesinlägg per vecka och 2 artiklar per dag är idealisk för att bygga följare på appen.

Påbörja din gratis provperiod. Du kan avbryta när som helst.

Automatisera analytiska rapporter

Ett bra Instagram-analysverktyg går utöver fåfängavärden och hjälper dig att fokusera på din publik och bestämma vilken typ av innehåll de kommer tillbaka för.

Oavsett hur upptagen du är, kommer att få automatiska analysrapporter hjälpa dig med nästan alla tipsen ovan.

Avsätt till exempel tid en gång i månaden för att titta på siffrorna och se vad som fungerar vad gäller innehåll, inläggstid och hashtags, så sparar du mycket kraft.

Använd Instagrams analysverktyg för att ta reda på:

• när din publik är online (så att du kan schemalägga dina inlägg vid den tidpunkten)
• vilka hashtags fungerar bra
• vilka inlägg ger verkligt engagemang

Under tiden kommer ett riktigt bra verktyg att ge ditt varumärke insikt i allt från analys av publiksentiment till kampanjklick och kundtjänstsvarstider.

Påbörja din gratis provperiod. Du kan avbryta när som helst.

Bonus: Har du märkt några stora nedgångar eller toppar i din statistik på sistone? Analytics är ofta det första stället där en social media-ansvarig kan ta reda på om något har förändrats i Instagram-algoritmen och börja anpassa sin strategi därefter.

Naturligtvis utvecklas sociala medieplattformar ständigt, så det kommer säkert att ske fler förändringar av Instagram-algoritmen under åren. Men oavsett de specifika signalerna, funktionerna eller topphemliga AI-recepten för framtiden för en app, är det alltid en vinnande strategi att skapa övertygande innehåll på Instagram.