Apple och Facebook överväger betalprenumerationer för att eliminera annonser på sociala medier

För några år sedan övervägde Apple och Facebook ett prenumerationsbaserat intäktsdelningsavtal för att ge en annonsfri upplevelse. De två jättarna skildes till slut.

Facebook och Apple har bråkat i flera år; Apple meddelade under WWDC 2020 att iOS nu kommer att kräva att appar ber användare om tillåtelse att spåra annonser. Under månaderna som följde kämpade Facebook för att motsätta sig Apples planer och förutspådde mer volatilitet i intäkter med sådana förändringar, men funktionen introducerades så småningom i iOS 14.5 i april 2021. Överraskande nog hävdar en artikel i The Wall Street Journal idag att Facebook och Apple har arbetat på ett partnerskaps- och intäktsdelningsavtal främst utifrån detta.

Apple och Facebook övervägde ett avtal om inkomstdelning för några år sedan

Enligt den amerikanska dagstidningen har Apple och Facebook allvarligt övervägt en prenumerationstjänst som skulle göra det möjligt för prenumeranter att dra nytta av en annonsfri version av plattformen. Och eftersom Cupertino-företaget tar provision på köp i appar, inklusive prenumerationer, skulle den här affären vara väldigt, väldigt lukrativ.

runt ett abonnemang för att erbjuda en annonsfri upplevelse

Ett annat arrangemang som verkade ha diskuterats och så småningom bråkat mellan de två parterna var Apples vilja att ta ut en provision för ”reklaminlägg” – att betala för ett inlägg ses av en bredare publik än vanligt. Facebook har länge ansett marknadsförda inlägg som en del av sin annonsportfölj; Som The Wall Street Journal noterar använder småföretag ofta marknadsförda inlägg för att nå fler användare. Konflikten uppstod när Apple ansåg att marknadsförda meddelanden borde behandlas som köp i appen, vilket därför skulle vara föremål för en avgift på 30 % som tas ut av det Cupertino-baserade företaget. Facebook hävdade å sin sida att det var reklamprodukter som inte faktiskt var det

Sedan annonsspårningsändringarna gjordes 2021 har 37 % av iPhone-användarna valt att låta företag spåra sin aktivitet via appar, enligt industriföretaget Insider Intelligence. Och sedan förändringen trädde i kraft har Facebooks (nu Meta) intäkter minskat avsevärt – förra kvartalet rapporterade Meta sin första minskning av intäkter någonsin.

De två jättarna skildes till slut.

Dessa diskussioner skulle pågå mellan 2016 och 2018. Vattnet har som sagt runnit. Just nu gör Apple sitt bästa för att positionera sig som den stora beskyddaren av användarnas integritet och Meta, ja… Meta försöker demokratisera metaversen, men för tillfället förblir annonser Metas huvudsakliga inkomstkälla. Därför kommer företaget att behöva fortsätta att anpassa sin verksamhet i denna värld där iOS-applikationen är skyddad av spårningsskydd bland ett stort antal användare.