Experiment: Fungerar det verkligen att förvandla berättelser till videor?

Precis som Gretchen var desperat efter att få ”Fetch” igång på Mean Girls, är Instagram besatt av att försöka väcka Reels till liv.

Instagram har belönat Reels-användare med algoritmförstärkningar, Reels-prioritering över kanaler och utforskarsida, och nu har plattformen lanserat vad som i huvudsak är ett återvinningsprogram som tillåter användare att enkelt återanvända Instagram Stories-höjdpunkter till Reels med bara några få tryck.

Men som vi har lärt oss av alla möjliga nya briljanta sociala mediefunktioner genom åren (ahem, Twitter-flottor): bara för att du kan göra något betyder det inte alltid att du borde.

För att vara ärlig är vi inte säkra på om det kommer att göra någon nytta av att lägga om gamla berättelser som rullar. Men här på Hootsuite Experiments låter vi data bestämma.

Så jag tar på mig min hårda hatt igen och går ner i gruvorna av sociala medier-analyser för att gräva fram några solida bevis på huruvida jag ska böja mig för Instagrams vilja eller inte.

Fungerar det verkligen att konvertera höjdpunkter i dina berättelser till mellansekvenser? Låt oss ta reda på.

Hypotes

Videor gjorda av gamla berättelser får inte lika mycket uppmärksamhet och räckvidd som helt nya videor.

Naturligtvis har Instagram gjort det otroligt enkelt att återanvända dina gamla Instagram-berättelser till nya rullar – det tar bara några få tryck för att förvandla en gammal berättelse till ”nytt” innehåll.

Vår teori är dock att helt nya originaltrummor förmodligen kommer att prestera bättre och ge mer engagemang.

Trots allt är Instagrams mål att skapa ett underhållande och engagerande innehållsnav. (Det är det som driver allt i Instagram-algoritmen.) Att belöna användare för att omarbeta eller återhämta gammalt innehåll passar inte riktigt med plattformens stora vision.

Men hej, vi är glada att vi har bevisat att vi har fel! Det får oss att känna oss levande! Så jag ska ta reda på första hand om att återanvända dina berättelser som videor är det bästa sättet att få engagemang på Instagram.

Metodik

Jag bestämde mig för att lägga upp några ”färska” videor och några återanvända berättelser och jämföra deras räckvidd och engagemang.

För att göra mina nya videor tog jag några videor och foton från min kamerarulle, lade över en musikvideo och några effekter på dem och tryckte på Publicera. (Ny på trummor? Här är steg-för-steg-instruktioner om hur du gör dina egna!)

För mina återanvända berättelser följde jag instruktionerna som beskrivs i den här Hootsuite Labs-videon . Detta innebar att gå igenom mina arkiverade berättelser och lägga till de jag ville ha i den nya Highlight.

För det här projektet skapade jag fem olika nya höjdpunkter. Jag öppnade varje höjdpunkt, klickade på de tre prickarna i det nedre högra hörnet och klickade på Konvertera till rulle.

Sedan öppnades trumredigeraren där jag kunde ändra musiken eller lägga till ytterligare filter eller klistermärken. Jag hade också möjlighet att ta bort scener vid det här laget.

Jag gjorde mina redigeringar, la till en snabb bildtext till var och en och skickade sedan mina barn ut i världen.

Totalt lade jag upp fem nya klipp och fem återanvända klipp från berättelserna. Sedan väntade jag några dagar för att se hur de skulle göra.

Resultat

TL;DR: Mina återanvända spolar presterade något sämre än mina originalspolar när det gäller räckvidd. Men totalt sett hade videor med personligt, autentiskt innehåll den största inverkan.

Kom ihåg att jag postade fem klipp från Highlights och fem originalklipp. Så här utmärker sig räckvidd och engagemang för varje stil:

Mina mest populära videor från den här experimentserien var de som var autentiska och personliga: den ena var den bästa dagen i mitt liv på Mascot Festival, den andra var min komediföreställning och invigningen av min senaste renovering.

Videorna med den sämsta framgångsfrekvensen var de opersonliga resevideorna jag satt ihop. Jag antar att jag är smickrad över att veta att folk bryr sig om mig mer än utrotningshotade elefanter eller vackra stränder?

Sammantaget verkade det inte vara någon större nytta av att lägga upp mellansekvenser från dina berättelsehöjdpunkter. Det var innehållet som gällde, inte metoden jag använde för att skapa spolen.

Vad betyder resultaten?

Är jag förödmjukad över att ingen bryr sig om mitt kyliga strandlandskap på Rhyl? Säkert. Men några viktiga lärdomar och reflektioner har dragits av smärtan i detta experiment.

Autenticitet är den ultimata brytningen av algoritmen

Medan Instagram ofta belönar användare för att de tar en chans på en ny funktion med algoritmisk förstärkning, handlar det i slutändan om detta: Bra innehåll är inte så hemligt för framgång.

Innehåll som dina prenumeranter tycker är engagerande kommer att generera mer engagemang än någon algoritmisk boost. Så fokusera på att skapa övertygande, användbara inlägg, berättelser och videor för att få ut det mesta av Instagram.

Du kan inte få information från höjdpunkter… men du kan få information från mellansekvenser

Även om du kan se antalet visningar och gilla-markeringar av en enskild Instagram-berättelse, är det för närvarande inte möjligt att se hur många visningar dina höjdpunkter har fått.

Det betyder att det finns en fördel med att skapa en höjdpunktsvideo: du kan mäta hur stor räckvidd eller engagemang den specifika kombinationen av berättelser får.

Höjdpunkter kan vara ett användbart kompileringsverktyg

Att använda dina höjdpunkter för att samla in innehåll under en lång tidsperiod kan också vara fördelaktigt.

Till exempel, förra året tillbringade jag 22 långa veckor med att renovera min lägenhet och lägga alla mina reno-relaterade inlägg i en Highlight. Istället för att gräva igenom kamerarullen för att göra en dramatisk rulle av upplevelsen, kunde jag enkelt konvertera allt det där söta gipsskivade innehållet till en snygg rulle med några få tryck. (Studier har visat att sätta musik på en konstruktionsskada kan lindra smärta.)

Okej, nog med mig! Det är dags att sluta leta efter genvägar till Instagram-framgång och börja skapa fantastiska videor som speglar ditt varumärkes röst och glädjer din publik. Kolla in vår handledning om hur du bygger vinnande rullar och du kommer aldrig att bli frestad att hacka systemet igen.