Twitch Ads Explained: Öka ditt varumärke med strömmande annonser

Twitch har blivit populärt som en streamingplattform för videospel, men saker och ting förändras nu för tiden. Plattformen har sett en snabb tillväxt av icke-spelande streamers. Varumärken har nu en ny möjlighet att nå sin målgrupp med annonser på Twitch.

Musikströmning , till exempel, har blivit en av de mest sedda strömmarna på Twitch från och med 2021, med över 270 miljoner timmar streamat musikinnehåll. Andra kreatörer, från stora varumärken till gör-det-själv-entreprenörer, kommer snabbt ikapp.

Den växande plattformen har öppnat upp nya reklamplattformar för varumärken att marknadsföra sina produkter och tjänster. Men eftersom de är så nya förblir Twitch-annonser okänt territorium för de flesta.

I den här artikeln går vi igenom allt du behöver för att komma igång med Twitch Ads.

Vad är Twitch-annonser?

Twitch är en livestreamingplattform som lockar miljontals användare från hela världen. Det tillåter användare att livestreama på vilken enhet som helst och bläddra i kanaler genom att söka efter specifika nyckelord baserat på deras intressen. Twitch har en gemenskapsstrategi för samarbete och varumärkesmarknadsföring, även genom annonser.

Twitch-annonser är korta, betalda annonser som visas före eller under liveströmmar. Annonser som visas före livestreamar kallas ”pre-roll-annonser”, medan annonser som visas under streamar kallas ”mid-roll-annonser”. Pre- och midroll-annonser på Twitch kan vara allt från 30 sekunder till 3 minuter långa.

Plattformen stöder för närvarande sju typer av Twitch-annonsformat : Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard och Twitch Premium Video.

Varumärken kan också samarbeta med Twitch-streamers för att manuellt visa annonser på sina kanaler.

Varför ska du annonsera med Twitch?

Här är fem skäl till varför Twitch-annonsering bör vara en del av din marknadsföringsstrategi:

1. Nå en mångfaldig publik

Eftersom Twitch inte längre enbart är en streamingplattform för spel har innehållet delats upp i flera kategorier. Från musik och sport till mat och underhållning, Twitch lockar i genomsnitt 31 miljoner dagliga användare. Detta ger marknadsförare en helt ny diversifierad demografi.

2. Antalet tittare på Twitch ökar för varje minut.

Twitch har sett en vansinnig användartillväxt år efter år. Plattformens användarbas har vuxit från 1,26 miljoner 2019 till 2,63 miljoner 2022 och fortsätter att växa. Vår Digital 2022-rapport visade också att 30,4 % av internetanvändarna deltar i livevideo varje vecka. Om denna trend fortsätter kommer Twitch att bli ännu viktigare för både annonsörer och kreatörer.

3. Tittarna älskar att stödja sina favoritförfattare.

De flesta aktiva användare, om inte alla, är regelbundna tittare av deras föredragna Twitch-streamers. Dessa lojala användare skulle vilja stödja sina favoritkanaler och skapare, men de är inte alltid villiga att betala för en vanlig prenumeration.

När Twitch-tittare tittar på annonser på sin favoritskapares kanal får skaparen betalt och användaren spenderar inte en krona.

4. Plattformen är en riktig gemenskap

Streaming på Twitch är konversationer i realtid. Kreatörer och tittare interagerar ofta och skapar personliga kontakter medan de streamar. Till exempel lockar ett livesportevenemang i fotboll likasinnade sportfans. Dessa tittare delar ofta personliga åsikter och bygger ömsesidigt förtroende på plattformen.

Detta resulterar i en mycket högre engagemang för annonserna som ursprungligen placerades medan sändningen fortfarande pågår.

5. Nu är konkurrensen låg

Eftersom det är så nytt tenderar många annonsörer att förbise Twitchs marknadsföringspotential. Detta begränsar hur de använder plattformen för att nå sin målgrupp vad gäller innehåll eller vilken typ av kampanjer de kör på Twitch-annonser. Så även om du är i en konkurrensutsatt bransch så kämpar du mot mindre konkurrens här!

Tillgängliga Twitch-annonstyper

Vi nämnde att Twitch-annonser nu är mer inbyggda och intuitiva att interagera med. Här är en titt på de olika Twitch-annonsformaten som gör detta möjligt:

Karusell på hemsidan

Kreatörer kan använda karusellannonser på startsidan för att marknadsföra sin kanal högst upp och i mitten av Twitchs startsida. De är användbara för kreatörer, inte för varumärken.

Dessa annonser presenteras som snurrande karuseller där användare bläddrar igenom innehållet.

Annonsspecifikationer: kopiering av beskrivningen av sändningen; max 250 tecken.

Hemsidans rubrik

Rubrikannonserna på startsidan visas bakom karusellannonserna. De kan skalas när skärmupplösningar och skärmstorlekar ändras.

Varje enhet är uppdelad i tre delar: två bilder till vänster och höger, och en mittdel med en hexadecimal färgkod som kan variera beroende på valet.

Annonsspecifikationer: Vänster och höger grafik för branding – 450×350, upp till 150 kb i storlek (för att undvika överlappning), JPG/PNG-format med lager PSD. Den hexadecimala färgkoden (bakgrundens basfärg) måste inkluderas i filnamnet eller tas från en mall.

Mellanrektangel

Den mellersta rektangeln är en animationsaktiverad annonsenhet. Dessa annonser visas när användare bläddrar igenom innehållet på Twitch-visningssidan.

Det här formatet stöder inte videor, men det stöder grafik som bilder, GIF och andra animerade element.

Reklamegenskaper: dimensioner – 300×250, maximal filstorlek – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslängd – inte mer än 15 sekunder eller 3 cykler.

Strömmande visningsannonser

Som namnet antyder visas displayannonser under livesändningar. Det här är en av de mest organiska annonserna för att locka användare och marknadsföra ditt varumärke. Det här formatet stöder även animerade element ovanpå videor.

Reklamegenskaper: Mått – 728×90, maximal filstorlek – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslängd – inte mer än 15 sekunder eller 3 cykler.

strömmar

Streamables är för mobilspelsmärken. De hjälper till att öka tittartrafiken för det visade varumärket (mobilspel, Twitch affiliate).

När användaren samtycker tittar de på en 30 sekunder lång videoström som inte går att hoppa över. De kan fortsätta titta på sändningen på Twitch genom att svepa uppåt eller fortsätta titta i sin ursprungliga app.

Annonsspecifikationer: Minsta bredd är 250 pixlar med mörk bakgrund.

Super leaderboard

Leaderboard-annonser visas som banners överst på sidan medan användare bläddrar i Twitch efter innehåll.

Det här formatet stöder inte heller video, men det stöder grafiska element som bilder, GIF:er och andra animerade tillgångar.

Reklamegenskaper: Mått – 970×66, maximal filstorlek – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslängd – inte mer än 15 sekunder eller 3 cykler.

Premiumvideo på Twitch

Premium Twitch-videoannonser placeras i mitten av videon (hanteras av skaparna) och i början av videon. De sträcker sig vanligtvis från en vanlig 30-sekundersvideo till en längre 60-sekundersvideo (endast i mitten av videon – mot en extra avgift). Det här är annonser som inte går att missa, vilket gör dem väldigt attraktiva och synliga.

Notera. Pre-rolls visas före sändningsstarten och i mitten – under sändningen.

Reklamegenskaper: varaktighet upp till 30 sek. Den laddas ytterligare i 60 sekunder. Den idealiska upplösningen är 1920×1080, den lägsta bithastigheten är 2000 kbps, toppljudet är -9 dB, det erforderliga videofilformatet är H.264 (MP4), bildhastigheten är från min. 24 till max. 30 bilder per sekund.

Hur man annonserar på Twitch

Till skillnad från Google Ads, TikTok for Business eller Meta Ads Manager finns det ingen dedikerad DIY-annonsstudio för Twitch-annonser. Istället måste du fylla i formuläret ”Kontakta oss” på Twitch.

När du är redo att börja annonsera på Twitch, eller behöver en snabb överblick över hur det är, kan du kontakta Twitch direkt . Du anger ditt budgetintervall, bransch, land med mera. Du kan ge mer information om ditt intresse för Twitch-annonsering så att teamet kan dirigera dig därefter.

När du har skickat in formuläret kommer teamet att kontakta dig med nästa steg för att lansera dina Twitch-annonskampanjer. De kan också hjälpa dig att förstå Twitchs annonskostnader och inriktning i detalj.

Bästa metoder för Twitch-annonser

Twitch Ads är ett relativt nytt koncept för de flesta, och det finns några exempel att lära av. Men vi kan hjälpa till! Här är några av våra bästa Twitch-kampanjtips och tricks som du inte får missa.

Börja smått

Om du är ny på Twitch och experimenterar med annonser, ta dig tid.

Det är alltid bättre att testa vattnet innan du går all-in på betald reklam. Börja med en mindre budget för att se vilka strategier som fungerar och hur din målgrupp svarar på dina annonser innan du skalar upp din kampanj.

Lär känna plattformen

Framgångsrik annonsering beror på hur väl du förstår plattformen och hur annonserna beter sig. Var noga med att gå försiktigt på plattformen. Se live, interagera och bli inspirerad av befintliga annonsörer.

Börja med kortare annonser

Enligt forskning ger korta videoannonser bättre resultat eftersom de är mindre irriterande för användaren när de interagerar med plattformen.

Så håll dig till kortare annonser och börja med 1 minuts annonser per timme. Du kan gradvis öka detta antal upp till 3 minuter per timme (tre meddelanden på en minut per timme). Denna taktik säkerställer att du inte tvingas på communityn under en livestream.

Meddela reklamavbrott

För många annonser orsakar allvarliga webbläsaravbrott – ingen gillar det. Om du arbetar med kreatörer som kör annonser manuellt, se till att de informerar communityn om den kommande annonspausen. Detta visar att du värdesätter skaparens publik.

Lägg upp dina annonser

En annan bästa praxis för Twitch-annonsering som vi rekommenderar att följa är att sprida saker. Se till att när du arbetar med kreatörer bör det gå minst 15 minuter mellan reklampauserna för optimal visning. Det säkerställer också att ditt tidigare reklammeddelande tas väl emot och kommer ihåg.

Skapa övertygande annonstext

Korrekt annonsplacering eller typ spelar ingen roll om annonstexten inte drar till sig uppmärksamhet. Din annons bör innehålla en iögonfallande rubrik, varumärke, erbjudandetext och en uppmaning.

Se till att din annons ger din målgrupp den information de behöver. 61 % av internetanvändarna letar efter information som gör att de kan fatta välgrundade köpbeslut.

Automatisera eller delegera reklamavbrott

Det kan vara svårt för kreatörer att köra Twitch-annonser manuellt, vilket också ofta kan leda till timing- och inriktningsfel. Använd ett automatiseringsverktyg som Nightbot eller Mootbot för att bättre planera dina annonskampanjer. Du kan också föreslå en kontaktperson från din varumärkessida för att delegera denna uppgift för bättre resultat.

Skapa övertygande annonsdesigner

Se till att din annons inte sticker ut av fel anledningar. Alla tillgångar, inklusive grafik, bilder och ikoner, måste vara av högsta kvalitet och följa Twitchs användarvillkor . Se till att dina projekt är konsekventa i alla strömmande media, från mobil till dator.

De flesta annonstyper, som Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads och andra, stöder inte video. Gör din research innan du skapar animerade element som du inte behöver.

Lyssna på din publik

Att förstå din målgrupp och deras behov kan hjälpa dig att slå i höjden med Twitch-annonser. Denna tydlighet gör det enklare för dig att skapa annonser som resonerar med din målgrupp, vilket hjälper dig att driva dem framåt i försäljningstratten.

Eftersom Twitchs publik är yngre jämfört med andra plattformar, tenderar de att hålla fast vid förändrade trender. Twitch har rapporterat att nästan 75 % av deras tittare är mellan 16 och 34 år . Det är här vikten av socialt lyssnande och övervakning kommer in i bilden för att hålla koll på vad som håller dem fast.

Verktyg som Hootsuite Insights låter dig bearbeta miljontals onlinekonversationer för att enkelt upptäcka trender och återkommande mönster hos din målgrupp.

Hootsuite Insights är endast tillgängligt för företagsanvändare, men om du menar allvar med att lära dig mer om din målgrupp är detta det enda verktyget du behöver.

Få ut det mesta av dina inriktningsalternativ

Även om det kan verka attraktivt att visa annonser högst upp i tratten för att få maximal trafik, kan en smalare inriktning ge bättre resultat. Twitch erbjuder fantastiska filtreringsalternativ efter kön, ålder, plats och mer. Detta säkerställer att din annons når målgruppen.

Hitta rätt partners

Gå längre än traditionell betald reklam. Försök att få kontakt med partners eller populära Twitch-influenser för att marknadsföra ditt varumärke på deras kanaler. De kan manuellt visa dina annonser på sina liveströmmar och leverera lovande engagemang tack vare sina etablerade följare.

Det är därför varumärken ofta gör samarbeten med influencers till en viktig del av deras Twitch-marknadsföringsstrategier.

Spåra och optimera dina annonser

Twitch-annonser kräver också konstant optimering precis som andra plattformar. Se till att du håller noga koll på resultatet av olika annonskampanjer och format. Skapa en fast cykel för att optimera dina annonser när det gäller placeringar, inriktning, format, annonstext och tid för att få mer ROAS från dem.

Är Twitch-annonser nästa stora grej?

Twitchs växande publik kan inte underskattas – den beräknas nå 36,7 miljoner användare till 2025 bara i USA. Det växande antalet användare runt om i världen och den växande trenden med livestreaming gör Twitch till en lovande reklamplattform.

Twitch har inte en traditionell annonsfri studio än; men plattformen tillkännagav nyligen sitt Ads Manager-verktyg för att hjälpa kreatörer att planera och optimera kampanjer.

Om du redan har en publik på Twitch, rekommenderar vi att du drar nytta av first mover-fördelen och börjar experimentera med Twitch-annonser nu.

Vanliga frågor om Twitch-annonsering

Hur mycket kostar det att annonsera på Twitch?

Twitch är mycket förtegen om kostnaden för annonsering på plattformen. Enligt vissa rapporter kostar varje annonsvisning mellan 2 och 10 USD, vilket kan variera beroende på din målgrupp och bransch.

Hur betalas Twitch-annonser?

Twitch Ad Incentive Program (AIP) erbjuder sina skapare en solid, fast, annonsbaserad månatlig incitament. Dessa förutbestämda betalningar baseras på antalet timmar av annonsladdad streaming som skaparen slutför varje månad.

Kan du annonsera som Twitch-partner?

Ja, partner kan tjäna intäkter från alla videoannonser på deras kanals liveströmmar. Du kan nu även köra annonspauser för att generera intäkter under naturliga pauser i dina liveströmmar.

Hur mycket pengar tjänar du på annonser på Twitch?

Enligt en Quora-användare/ Twitch-streamer betalar Twitch sina streamers ungefär $3,50 för varje 1 000 annonsvisning.

Hur ofta ska jag visa annonser på Twitch?

Vi rekommenderar att du är värd för dina annonskampanjer på Twitch för att ge tittarna en icke-påträngande upplevelse. Du kan schemalägga en 90-sekunders annons var 30:e minut för optimal visning utan att riskera churn.