Söktaktik för sociala medier: bästa verktyg och knep för 2023
Mängden innehåll på sociala medier är svindlande. Varje dag postar användare över 500 miljoner tweets och över en miljard berättelser i olika Meta-appar. Och ändå har många av oss ingen strategi för sökning i sociala medier.
Om du helt enkelt låter algoritmen diktera vad du ser, skummar du knappt över ytan av detta stora hav av innehåll. Bättre social sökning sparar tid och hjälper dig att hitta precis det du letar efter.
Nedan kommer vi att dela med oss av några tips och verktyg för att förbättra din söktaktik så att du kan söka smartare, inte hårdare.
Det finns många skäl att bemästra socialt sökande – det är inte bara tidsbesparande. Det öppnar också upp en ny värld av innehåll som du kan använda för att förfina och förbättra dina affärsstrategier.
Här är några anledningar till varför du kanske vill höja dina sökmetoder:
- Hitta affärskontakter. Letar du efter rätt person att kontakta i företaget? Företagswebbplatser innehåller ofta minimal information och leder dig till ett allmänt kontaktformulär. En anpassad sökning på sociala medier kan hjälpa dig att avgöra vem du ska kontakta så att du kan anpassa din förfrågan eller kontakta direkt.
- Bli inspirerad. Sociala nätverk rör sig snabbt. Om du vill att ditt innehåll och dina kampanjer ska sticka ut måste du lägga upp vad din publik vill se idag, inte vad de gillade för sex månader sedan. Att förbättra dina sökmetoder för sociala medier hjälper dig att hålla dig uppdaterad.
- Kurera innehåll. Letar du efter bra användargenererat innehåll för ditt flöde? Planerar du en säsongskampanj? Planerar du en säsongskampanj? Smarta söktekniker för sociala medier kan hjälpa dig att hitta och välja innehåll som din publik kommer att vara intresserad av.
- Lyssna på viktiga konversationer. Det är viktigt att förstå hur folk pratar om ditt varumärke på sociala medier. Socialt lyssnande kan ge dig en guldgruva av användbar data.
- Analysera konkurrensen. Vill du ligga före i matchen? Då måste du förstå vad konkurrenterna gör. Analys av konkurrenskraftiga sociala medier bygger på informationen du hittar genom sökningar på sociala medier.
Strömmar
Att söka efter varje enskild plattform kan snabbt bli förvirrande. Hootsuite Streams visar innehåll från alla sociala mediekonton du har anslutit till ditt konto. Detta gör att du kan hantera många sökfrågor på ett ställe istället för att ha en miljon öppna flikar.
Istället för att bläddra igenom ett enda flöde som i appen, kan du skapa anpassade anslagstavlor och organisera dina strömmar inom dem.
Det finns ett oändligt antal sätt att anpassa strömmar. Du kan till exempel använda Instagram-tavlan för att ställa in strömmar som följer ditt hemflöde, specifika hashtags, omnämnanden och konkurrentkonton. Du kan också skapa kampanjspecifika anslagstavlor för att spåra engagemang.
Vårt favoritsätt att använda Streams? Skapa ett Twitter-avancerat sökflöde som låter dig använda booleska sökoperatorer (mer om dem nedan) för att förfina din sökning.
Med flöden kan du hålla reda på viktiga sökningar på sociala medier på ett ställe. Dessutom organiserar strömmar innehåll i kronologisk ordning, inte enligt algoritmen för den sociala medieplattformen. Detta gör att du snabbt kan se vilka meddelanden som är nya.
Du kan till och med filtrera innehållet i dina strömmar för att göra det lättare att söka. Om du följer en populär hashtag kan du lägga till sökordsfilter eller begränsa resultat baserat på antalet följare.
Hootsuite integreras också med kraftfulla tredjepartsappar som TalkWalker. Denna applikation använder artificiell intelligens för att tillhandahålla personliga sökresultat för ditt företag.
Prova Hootsuite gratis. Du kan avbryta när som helst.
Egna sökverktyg
Att söka direkt på själva apparna för sociala medier kan ge blandade resultat. Här är några tips för att söka på specifika plattformar:
Facebook låter dig förfina din sökordssökning med hjälp av filteralternativ.
Först kan du förfina din sökning efter typ (personer, videor, meddelanden, etc.) och sedan lägga till fler begränsningar. Om du till exempel letar efter en video är filtret ”Datum postat” begränsat till idag, den här veckan eller den här månaden. Om du vill ha mer detaljerade alternativ är din bästa insats att använda Google Advanced Search Tips (rulla ner!).
Enligt Instagram påverkas sökresultaten av ditt kontos popularitet och aktivitet. Detta kan göra det svårt att fördjupa sig i ämnet då algoritmen påverkar vad du ser.
Du kan använda filter för att begränsa dina sökresultat till platser, konton eller hashtags, men du är begränsad av söktermen du använder. Om du till exempel söker efter ”katt” och filtrerar efter plats visas bara platser i närheten med ordet ”katt” i deras namn.
Tick tack
TikTok har investerat i en mycket personlig algoritm som ger användarna en oändlig ström av innehåll. Sökning är en sekundär forskningsmetod. Du kan söka efter användarnamn, nyckelord och hashtags, individuellt eller i kombination.
Ange ett nyckelord och använd sedan filtren på resultatsidan för att begränsa din sökning till Topp, Senaste, Personer, Foton eller Videor.
Att till exempel söka på företagsnamn och filtrera resultaten efter personer är ett bra sätt att ta reda på vem som jobbar där. Twitter-sökning stöder också booleska operatorer (mer om det nedan), så att du kan förfina din sökning efter plats, tweet-innehåll, datum och mer.
LinkedIn har sofistikerade avancerade sökalternativ inbyggda i plattformen. Börja med att ange en fråga i sökfältet. Förfina sedan resultaten genom att klicka på Alla filter. Du kan begränsa resultaten efter plats, arbetsgivare, språk, skola med mera.
Här är några fler tips för att navigera i LinkedIn-sökning .
avancerad google-sökning
Boolesk sökning, uppkallad efter matematikern George Boole, använder logik och specialoperatorer (som AND, OR och NOT) för att förfina sökresultaten. Ahrefs har en komplett lista över sökoperatorer som du kan använda på Google.
Låt oss till exempel säga att du vill hitta inlägg om vampyrer, men inte om den fantastiska serien Buffy the Vampire Slayer. I så fall kan du leta efter en Buffy Vampire. Minustecknet betyder att sökningen hoppar över alla resultat som innehåller ordet ”Buffy”.
Här är några sätt att använda Google Advanced Search för att hitta innehåll i sociala medier:
- Sök på Instagram efter specifika bilder eller videor. Genom att söka på webbplatsen: instagram.com [corgi] OCH [new york] kommer inlägg som innehåller båda plattformssökfrågorna att returneras. Du kan begränsa dina resultat till bilder eller videor genom att klicka på filter under sökfältet.
- Hitta sociala profiler för partnerskap. Om du har en influencer i åtanke för en kampanj men är osäker på om de finns på de plattformar du letar efter kan du söka för att se deras profiler. Ange [influencer name] (site:instagram.com | site:facebook.com | site:tiktok.com) för att hitta deras Instagram-, TikTok- eller Facebook-profil.
- Hitta positiva känslor. Vill du hitta personer som lägger upp positivt innehåll om ditt varumärke? Lägg till nyckelord som kärlek, favorit eller bäst i din sökning. Till exempel kommer en webbplatssökning: instagram.com [DITT VARUMÄRKE + kärlek] att resultera i Instagram-inlägg från personer som gillar ditt företag.
- Hitta specifika datum. Sociala medieplattformar prioriterar färskt och relevant innehåll, vilket kan vara knepigt. Google låter dig söka i sociala nätverk under specifika tidsperioder. Skriv till exempel site:instagram.com [VARUMÄRKENAMN] efter:2021-12-01 före:2021-12-31 för att hitta inlägg om ditt varumärke från december 2021.
För Twitter och LinkedIn kan du använda logiska sökoperatorer direkt på plattformen. Twitter har en användbar sammanfattning av sökoperatorer för att förfina dina resultat.
SEMrush Social Media Tracker
SEMrushs Social Media Tracker är ett verktyg för att jämföra dina sociala mediers resultat med dina konkurrenters. Detta låter dig spåra din prestation och dina konkurrenters resultat över flera sociala medieplattformar.
Om du undrar vilka hashtaggar du ska använda i dina inlägg kan det här verktyget visa dig vilka hashtags dina konkurrenter använder och hur bra de presterar. Detta kommer att ge dig en tydlig uppfattning om vad som kan fungera för din egen affärsstrategi.
Du kan också skapa Mentioner-rapporter för Twitter som visar vilka konton som talar om dig (och dina konkurrenter). Detta kan vara användbart för att identifiera potentiella influencer-partnerskap och se vilka varumärken dina potentiella kunder pratar om.
Källa: SEMrush
SEMrush-spåraren för sociala medier är särskilt användbar för att identifiera nya trender och relevanta målgrupper för din bransch, samt rapportera om konkurrenters aktivitet.
Skapa ett sökschema
Ett av problemen med innehåll i sociala medier är att det kan vara överväldigande. Tusentals nya meddelanden postas varje sekund! Populära hashtags har en majflugas livscykel! Det här tempot kan få dig att känna att du hela tiden måste hålla ett öga på allt som händer ifall du missar något viktigt.
Men tydligen är din roll knuten till andra ansvarsområden och du behöver också ta en paus från skärmen då och då. Att övervaka dina flöden och sökningar med jämna mellanrum hjälper dig att upptäcka mönster tydligare, snarare än att uppmärksamma dig på varje fluktuation i engagemanget.
För att undvika att slösa bort för mycket tid, ställ in dina sökningar i Hootsuite Streams eller ett annat verktyg och kontrollera dem sedan vid en viss tidpunkt. Kör regelbundna rapporter varje månad för att spåra ändringar.
(Ja, du bör övervaka direkta omnämnanden och frågor om ditt varumärke och svara på dem i tid! Men du behöver inte granska dina konkurrenters agerande tre gånger om dagen.)
Uppdatera nyckelord
Dessa tips hjälper dig att förbättra din sökning på sociala medier, men det betyder inte att du kan sätta processen på autopilot. Du bör regelbundet granska och uppdatera söktermer, hashtaggar och konton du följer. Detta inkluderar att lägga till:
- Nya varumärken och konkurrenter i din bransch
- Nya hashtags
- Adresser ditt företag riktar sig till
- Ledare i ditt företag eller bransch
- Heta ämnen relevanta beroende på säsong
Uppdatering av sökfrågor en gång i månaden bör hålla sökresultaten relevanta och fokuserade.
Följ din publik
Varje varumärke har sin egen publik, och varje publik har sina sociala favoritnätverk. Om du riktar in dig på Generation Z är det mer sannolikt att du hittar dem på TikTok än någon annanstans . Om du vill komma i kontakt med kvinnor är det osannolikt att de finns på Twitter .
Att veta vem du försöker kontakta kommer också att berätta var du ska leta. Innan du börjar anpassa din sökning på sociala medier, ägna lite tid åt att identifiera din målmarknad. Detta hjälper dig att förstå var du vill fokusera dina resurser.
Kontrollera vibrationer
Olika applikationer kan ha väldigt olika känslor. Användare går till exempel ofta till Twitter med klagomål och frågor om ett varumärke. Men i sina utvalda Instagram-flöden kommer de att lägga upp produkter som de verkligen gillar.
När du söker på en social plattform är det viktigt att tänka på vilken typ av konversationer som vanligtvis äger rum där. Du måste också tänka på hur din publik använder den här plattformen. Det kan också vara till hjälp här att titta på dina konkurrenter och jämföra dina omnämnanden och samtal.
Det är också en påminnelse om att lyssna på sociala medier på alla relevanta plattformar för att se till att du får hela bilden.
Filtrera resultat
När du har ställt in din första sökning på sociala medier kan du börja finslipa de viktigaste ämnena och konversationerna.
Till exempel kan du upptäcka att en populär hashtag inte genererar många relevanta inlägg. Istället för att ta bort den kan du lägga till en annan sökterm för att begränsa resultaten.
Du kan också upptäcka att ditt företagsnamn eller sökord ofta nämns i orelaterade konversationer. Här kan det vara användbart att lägga till en sökoperator som hoppar över alla sökningar med ett ord som du inte är intresserad av.
Och om du bara riktar dig till kunder i USA kan du begränsa dina sökresultat till dessa regioner. Detta säkerställer att dina flöden inte är belamrade med värdelösa resultat. Förfining av sökresultat på sociala medier är ett skifte från ”kvantitet” till ”kvalitet”. På så sätt kan du fokusera på att tillämpa dessa idéer istället för att leta efter dem.
Lämna ett svar