Apple trappar upp smarttelefontjänster i ”tyst krig” mot Google

Apple vidtar åtgärder för att separera sitt mobila operativsystem från funktionerna som erbjuds av Googles moderbolag Alphabet, med framsteg inom kartor, sökning och reklam som har lett till att stora teknikföretag har kolliderat.

De två Silicon Valley-jättarna har varit rivaler på smartphonemarknaden sedan Google förvärvade och populariserade Android-operativsystemet på 2000-talet.

Apples grundare Steve Jobs kallade Android för en ”stulen produkt” som efterliknade Apples iOS-mobilprogramvara och förklarade sedan ”termonukleärt krig” mot Google, vilket avsatte sökföretagets vd Eric Schmidt från Apples styrelse 2009.

Även om rivaliteten sedan dess har blivit tystare, sa två tidigare Apple-ingenjörer att iPhone-tillverkaren hyste ett ”agg” mot Google.

En av dessa personer sa att Apple fortfarande för ett ”tyst krig” mot sin fiende. Den gör detta genom att utveckla funktioner som kan göra det möjligt för iPhone-tillverkaren att ytterligare separera sina produkter från tjänsterna som erbjuds av Google. Apple svarade inte på förfrågningar om kommentarer.

Den första fronten i den här striden är kartografi, som började 2012 när Apple släppte Maps, och avsatte rivalen Google som den förinstallerade appen.

Flytten var tänkt att vara ett lysande ögonblick för Apples programvara, men lanseringen var så missriktad – vissa broar såg till exempel skeva ut och sjunkna i haven – att verkställande direktör Tim Cook sa att han var ”extremt ledsen för besvikelsen den orsakade .”våra klienter.”

Apple Maps har dock förbättrats mycket under det senaste decenniet. Tidigare denna månad tillkännagav företaget Business Connect, en funktion som gör att företag kan göra anspråk på sin digitala plats så att de kan interagera med användare, visa bilder och erbjuda kampanjer.

Detta är en direkt utmaning för Google Maps, som har samarbetat med rekommendationsplattformen Yelp för att erbjuda liknande information och generera intäkter från annonser och hänvisningsavgifter.

Business Connect går ett steg längre genom att dra fördel av Apples operativsystem för att ge iOS-användare unika funktioner som sömlös integration med Apple Pay eller Business Chat, ett textbaserat handelskommunikationsverktyg.