8-stegsguide till Instagram-annonser [2023 Edition]

Om du har en betald budget för sociala medier bör du seriöst överväga att annonsera på Instagram. Varför?

Varje månad når Instagram-annonser 96,6 % av Instagrams aktiva användarbas. Det är nästan 2 miljarder potentiella kunder totalt! Och målgruppen växer fortfarande — Metadata visar att Instagrams annonsräckvidd har ökat med 21 % under det senaste året, trots ändringar i annonsrapporteringen .

Den här guiden går igenom hur du annonserar på Instagram, inklusive en enkel 8-stegsguide för att skapa din första Instagram-annons.

Vad är Instagram-annonser?

Instagram-annonser är inlägg som företag kan betala för att visa för specifika målgrupper på Instagram.

Dessa annonser visas i användarnas flöden, berättelser och utforskande sidor i samma format som organiskt innehåll från andra Instagram-konton.

Instagram-annonser kan innehålla bilder, videor, karuseller (flera bilder) eller samlingar (dynamiska produktgallerier).

Instagram-annonser ser ut precis som vanliga inlägg, men har alltid en sponsrad tagg för att indikera att de är annonser. De har också ofta fler funktioner än vanliga inlägg, såsom länkar, CTA-knappar och produkttaggar.

Källa: Instagram ( @tedbaker )

Hur mycket kostar Instagram-annonsering?

Kostnaden för annonsering på Instagram beror på den totala budget, varaktighet och mål du har satt upp för din annons eller kampanj. Du kan ställa in en daglig eller livstidsbudget för dina Instagram-annonser, så det är upp till dig hur mycket du vill spendera. Observera att det inte finns någon bästa praxis för hur mycket du ska spendera, men Meta rekommenderar att du börjar med minst $5 per dag.

Även om det inte finns något genomsnitts- eller riktpris, kan vissa kostnadsfaktorer inkludera:

• Inrikta dig på din specifika målgrupp
• Din branschs konkurrenskraft
• Tid på året (utgifterna ökar ofta under Q4 semester shoppingperioder som Black Friday)
• Din valda placering (kostnaderna kan variera mellan annonser som visas på Facebook och Instagram)

Annonsörer kan ställa in sina egna högsta bud för varje auktion eller låta Instagram optimera dem automatiskt. Så om du är ny på Instagram-annonsering är det bäst att börja med ett lågt maxbud för att få erfarenhet.

När du har en bättre förståelse för konkurrensbilden för din valda bransch och demografi, kommer du att kunna bestämma dig för om du ska höja ditt högsta bud. Vi kommer att förklara detta mer i detalj i vår 8-stegsguide nedan.

Det bästa sättet att uppskatta din budget är att skapa ett kampanjutkast i Instagram Ad Manager och leta efter modulerna Målgruppsdefinition och Uppskattade dagliga resultat som talar om för dig om dina budgetinställningar kommer att räcka för att nå din önskade målgrupp inom ditt önskade intervall. kampanjens varaktighet.

Typer av reklam på Instagram.

Det finns många olika annonsformat på Instagram, inklusive:

• Bildannonser
• berättelsereklam
• Videoannonser
• karusellannonser
• Annonssamling
• Utforska annonser
• Shopping-annonser
• Trumreklam

Det breda utbudet innebär att du kan välja den bästa annonstypen som passar dina specifika affärsmål. Instagram-annonser stöder nu sex förenklade kampanjmål. Uppmaningsalternativen varierar beroende på annonstyp och syfte du väljer. Läs mer om detta nedan.

Bildannonser

Instagram-bildannonser tillåter företag att använda enskilda bilder för att marknadsföra sina varumärken, produkter och tjänster.

Källa: Instagram ( @thursdays )

Instagram-bildannonser är bäst för kampanjer med övertygande visuellt innehåll som kan förmedlas i en enda bild. Dessa bilder kan skapas från högkvalitativa fotografier eller mönster och illustrationer.

Det är också möjligt att lägga till text till bilder. Instagram rekommenderar dock att begränsa överlagringstext så mycket som möjligt för tillgänglighet och bästa resultat.

Videoannonser

Instagram-videoannonser är ett bra sätt att visa upp din produkt eller tjänst på ett engagerande och engagerande sätt. Du kan använda videoannonser för att visa upp hur produkter fungerar, lyfta fram unika egenskaper eller helt enkelt berätta din varumärkeshistoria.

Flödesvideoannonser kan vara upp till 60 minuter långa, men kortare videor är vanligtvis mer effektiva. Läs mer om specifikationerna för Instagram-annonser i våra riktlinjer för design av en Instagram-videoannonsblogg.

Källa: Instagram ( @the_oodie )

berättelsereklam

Instagram Stories-annonser är helskärmsbilder eller videoannonser som visas mellan användarnas berättelser.

Instagram Stories är en mycket använd del av appen, med över 500 miljoner Instagram-användare som tittar på berättelser varje dag . Annonsengagemang i Stories är ofta högre eftersom formatet sträcker sig över mobiltelefonens skärm och känns mycket mer uppslukande än flödesannonser.

De bästa Instagram Stories-annonserna ser ut och känns som vanliga Stories och sticker inte ut som annonser. När företag designar annonser för berättelser kan företag använda alla standardfunktionerna i Instagram Stories, som filter, text, GIF:er och interaktiva klistermärken .

Källa: Instagram ( @campbellscanada )

Stories-annonser kan använda foton, videor och karuseller. Uppmaningen till handling presenteras som en svepbar länk längst ner i berättelsen.

Källa: Instagram ( @woodscanada )

karusellannonser

En karusellannons på Instagram är en serie bilder eller videor som användare kan bläddra igenom. De kan visas i både flödet och Instagram-berättelser, med en uppmaningsknapp eller en länk som tar användare direkt till din webbplats.

Du kan använda karusellannonser för att:

• Visa upp en samling relaterade produkter
• Berätta en berättelse i flera delar
• Dela upp till 10 bilder eller videor

Källa: Instagram ( @bashparis )

Annonssamling

Insamlingsannonser på Instagram är en kombination av karusellannonser och shoppingannonser. Samlingsannonser visar upp produkter direkt från din produktkatalog.

Samlingsannonser är bäst lämpade för e-handelsvarumärken eftersom de tillåter användare att köpa produkter direkt från annonsen. När en användare klickar på en annons omdirigeras de till Instagram Instant Experience-skyltfönster, där de kan lära sig mer om produkten och fortsätta att köpa.

Källa: Instagram (@flattered)

Utforska annonser

Bläddra annonser visas på fliken Bläddra, ett område på plattformen där användare lär sig om nytt innehåll och konton som är skräddarsydda för deras Instagram-användningsvanor.

Källa: Instagram ( @halara_official )

Instagram Explore-annonser visas inte i Explore Grid eller utvalda kanaler, utan visas istället efter att någon klickar på ett foto eller en video från Explore. Eftersom innehållet på användarnas Bläddra-flikar ständigt förändras, tillåter Bläddra-annonser att företag visas tillsammans med kulturellt relevant och uppdaterat innehåll.

Annonser kan vara både bilder och videor.

Proffstips: Du behöver inte skapa helt nya objekt för din Explore-annons. Du kan helt enkelt återanvända befintligt annonslager på Instagram.

Reklamrullar

Efter den framgångsrika lanseringen av Reels tillkännagav Instagram nyligen möjligheten att annonsera på Reels.

Annonser körs mellan videor med samma egenskaper som annonser i Stories (vertikala helskärmsvideor) och kan vara upp till 60 sekunder långa. De måste innehålla ljud eller musik för att vara väl integrerade med organiska videor. Alla Instagram Reels-annonser kommer att visa en sponsrad tagg under kontonamnet.

Källa: Instagram ( @redbull )

Observera att Instagram Reels-annonser kommer att upprepas på obestämd tid om de lämnas omarkerade. Dessutom kan användare gilla, dela, kommentera och spara dina reklamfilmer.

Shopping-annonser

Med 44 % av Instagram-användarna som handlar på plattformen varje vecka är det ingen överraskning att Instagram har förbättrat sina e-handelsfunktioner avsevärt under de senaste 1-2 åren.

Med de senaste shoppingfunktionerna på Instagram kan användare nu se och köpa produkter utan att lämna appen (endast för företag med Instagram Checkout aktiverat).

Instagram shoppingannonser leder användarna direkt till produktbeskrivningssidan i Instagram-appen. De kan sedan göra inköp via din mobilwebbplats.

För att kunna köra shoppingannonser måste du skapa en shoppingkatalog på Instagram.

Proffstips: Dra nytta av Hootsuites Shopify-integrering för att komma åt din katalog direkt från din Hootsuite-instrumentpanel.

Källa: Instagram

Hur man annonserar på Instagram: ställ in annonser steg för steg

Det finns två sätt att skapa annonskampanjer på Instagram: marknadsföra ett befintligt inlägg och skapa en ny annons i Meta Ads Manager (fka Facebook Ads Manager). Det tar bara några få tryck för att marknadsföra ett befintligt inlägg, och det kan göras direkt från Instagram-appen, men det saknar de anpassningsalternativ som finns tillgängliga i Instagram Ads Manager.

Nedan kommer vi att introducera dig för båda metoderna.

Metod 1: Använd Instagram Boost

Det enklaste sättet att börja annonsera på Instagram är att marknadsföra ett av dina befintliga inlägg. Detta liknar alternativet Boost Post på Facebook.

Om du har ett inlägg som presterar bra när det gäller engagemang, är marknadsföring av det i appen ett snabbt och enkelt sätt att skala inläggets framgång och visa det inför nya människor som ännu inte följer dig.

För att göra detta behöver du ett företags- eller författarkonto på Instagram. Du måste också ha din Facebook-företagssida kopplad till ditt Instagram-konto (så här ansluter du dina Facebook- och Instagram-konton i Facebook Business Manager).

Sedan är det så enkelt som att klicka på ”Boost Post” på inlägget du vill förvandla till en annons.

Välj sedan ett mål. Du kommer att ha tre alternativ: fler profilbesök, fler webbplatsbesök eller fler meddelanden (inklusive fler WhatsApp-meddelanden).

Definiera sedan din målgrupp. Du kan låta Instagram automatiskt upptäcka din publik (baserat på dina följare). Eller så kan du skapa din egen målgrupp genom att manuellt ange dina inriktningsalternativ.

Du kan också köra ett marknadsfört inlägg på Facebook om du vill.

Välj nu din dagliga budget och annonslängd. Du kan välja ett visst antal dagar eller låta det köra på obestämd tid tills du pausar det manuellt.

Granska slutligen din annons och klicka på ”Snabba inlägg” när du är redo att göra inlägg.

Det är allt! Din annons kommer att granskas och godkännas av Facebook. När den har publicerats följer du resultatet av din annons på fliken Kampanjer i din Instagram-profil.

Metod 2: Använd Ad Manager

För att få ut det mesta av Instagrams omfattande annonsinriktning, kreativa och rapporteringsalternativ kan du använda Meta Ads Manager för att skapa annonskampanjer (kom ihåg att Meta äger Instagram).

Även om det kräver lite mer arbete, kommer vår 8-stegsguide att leda dig genom processen.

Steg 1: Skapa en ny Instagram-annonskampanj.

För att komma igång, gå till Meta Ads Manager och klicka på +Skapa.

Steg 2: Välj ett mål

Du kan länka din annons till en befintlig kampanj eller starta en ny från början. För att starta en ny kampanj måste du först välja ett mål.

Det finns sex kampanjmål tillgängliga för Instagram-annonser. Detta:

1. Medvetenhet: Nå så många människor som möjligt som sannolikt kommer ihåg din annons.
2. Trafik: Skicka människor direkt till din webbplats, Instagram-butik eller app.
3. Engagemang: Öka visningar, gilla-markeringar, kommentarer och delningar på dina Instagram-inlägg.
4. Leads: Samla in leads för ditt företag med Instagram-annonser. Eller uppmuntra dem att dela information i utbyte mot innehåll.
5. Appmarknadsföring: Marknadsför appinteraktioner och installationer.
6. Försäljning: Hitta personer som kan köpa dina produkter eller tjänster och öka din försäljning.

Välj det mål som bäst passar dina mål och klicka på Fortsätt.

Steg 3. Ge din kampanj ett namn

När du har valt ett mål blir du ombedd att namnge din kampanj.

Proffstips: Ge det ett specifikt namn baserat på syftet med kampanjen så att du kan hålla reda på dina kampanjer.

När du har valt ett namn klickar du på Nästa.

Steg 4: Välj en budget och ett schema

När du har bestämt dig för hur din annons ska se ut väljer du ”Ny [din annonsinriktning här]” i menyn till vänster.

Här kan du välja hur mycket du vill spendera och hur länge din kampanj ska pågå.

För din budget har du två alternativ:

• Daglig budget: Ange maximala dagliga utgifter som är användbara för annonser som alltid visas.
• Livstidsbudget: Ställ in en maximal utgift för hela kampanjen, användbart för annonser med ett tydligt slutdatum.

I avsnittet ”Annonsschemaläggning” kan du välja att visa annonser hela tiden (det vanligaste alternativet) eller endast vid vissa tider på dygnet (till exempel om du arbetar i matleveransbranschen och bara vill visa annonser i kvällen då det är mest sannolikt att din publik kommer till kassan för leverans).

När du har konfigurerat dessa inställningar kommer du att se modulerna ”Målgruppsdefinition” och ”Uppskattade dagliga resultat” i den högra kolumnen, som ger dig en uppfattning om den förväntade räckvidden för din budget.

Proffstips: Försök att få din annonsgrupp i mitten av det gröna intervallet.

Steg 5: Definiera din målgrupp

Nu är det dags att välja din målgrupp.

Du kan använda en tidigare sparad målgrupp eller skapa en ny målgrupp.

Sparade målgrupper är användbara om du har din egen anpassade målgruppsdata (dvs. tidigare webbplatsbesökare) eller tidigare målgrupper från tidigare kampanjer som presterat bra. Om inte kan du skapa en ny målgrupp baserat på demografi, intressen och beteendeinriktning.

Om du väljer att skapa en ny målgrupp har du möjlighet att rikta in dig efter plats, åldersintervall, kön, demografi, intressen, beteende och språk.

Steg 6: Välj dina Instagram-annonsplaceringar.

I avsnittet Placeringar kan du välja var dina annonser ska visas.

Det finns två alternativ:

• Advantage+-placeringar: Annonser kommer att visas för din publik där de presterar bäst.
• Manuella placeringar: Du kan välja en specifik placering där din annons ska visas (och inte visas). Om du bara vill att dina annonser ska visas på Instagram (och inte på Facebook) kan du välja dem med manuell placering.

Om du är ny på Instagram-annonsering rekommenderar vi att du använder Advantage+-placeringar.

Om du väljer placeringar manuellt visar Ads Manager de tekniska kraven för varje placering. För att se till att dina visuella tillgångar är optimerade för varje format, kolla in vår guide till bildstorlekar för sociala medier.

Steg 7: Skapa en ny Instagram-annons

Äntligen är det dags att skapa en ny Instagram-annons. Välj ”Ny listning [ditt mål här]” från menyn till vänster. Detta öppnar en skärm där du kan ställa in din nya Instagram-annons.

Här kan du redigera titeln på din annons, välja mellan olika typer av Instagram-annonser och lägga till kreativa element som bilder, videor, rubriker och uppmaningar.

Du kan också lägga till kopior, webbplatslänkar och spårningsalternativ på den här skärmen.

Om du vill spåra omvandlingar för din annons är det viktigt att du väljer Facebook-pixeln i avsnittet ”Spårning”.

När du är ansluten till din webbplats eller app kommer din Facebook-pixel att låta dig se information om hur din publik interagerar med ditt företag efter att ha klickat på din annons.

Steg 8: Lägg upp din annons på Instagram

När du har fyllt i alla obligatoriska fält klickar du på ”Publicera” i det nedre högra hörnet av skärmen.

Din Instagram-annons kommer nu att visas med den valda budgeten och schemat. Se till att kontrollera din Instagram-analys regelbundet för att se hur dina annonser presterar.

6 Instagram-annonseringstips

Nu har du allt du behöver veta om att ställa in och köra Instagram-annonser. Nästa steg är att utveckla effektiva visuella tillgångar för dina annonser.

Här är några tips om hur du skapar en iögonfallande Instagram-annons.

1. Skapa mobilannonser

Med över 4,08 miljarder användare som har tillgång till sociala medier via en mobil enhet är det viktigt att designa annonsmaterial som ska visas på mobila enheter, inte på stationära datorer.

Här är några tips för att utveckla annonser för mobila enheter:

• När du tar videoinnehåll, se till att fotografera i vertikalt format (9×16) eftersom det är lättare att beskära till 4×5 än i liggande.
• Minimera mängden text i annonser.
• Om du lägger till text, välj stora teckenstorlekar som är lätta att läsa på mobila enheters skärmar.
• Lägg till animationer och rörlig grafik till dina videor för att snabbt fånga dina tittares uppmärksamhet.
• Håll videoklipp korta (15 sekunder eller mindre)

2. Fortsätt varumärkesbyggande och meddelanden i förväg

De första sekunderna av din annons avgör om tittaren kommer att sluta rulla och titta på det hela. Det är därför det är viktigt att börja din annons med ett nyckelbudskap och visa upp ditt varumärke inom de första 3 sekunderna.

3. Använd ljud för skojs skull

Uppgifterna visar att 69 % av användarna använder sociala nätverk med ljudet avstängt. Därför är det viktigt att skapa dämpade annonser och använda ljud för att tillfredsställa användare som har ljudet påslaget. Så här gör du:

• Använd bilder för att berätta din historia och leverera ett nyckelbudskap utan ljud.
• Lägg till undertexter för röstskådespeleri eller manus.
• Använd textöverlägg för att leverera nyckelmeddelanden utan ljud

4. Servera, lek, dyk

Facebook rekommenderar att du utvecklar en kombination av annonstyper som samverkar för att fånga uppmärksamhet och uppmuntra intresse:

• Presentation: korta material som omedelbart förmedlar kampanjens budskap och väcker uppmärksamhet.
• Spela: Tillgångar som möjliggör enkel utforskning och interaktivitet för en intresserad publik.
• Stek: Uppslukande resurser som låter människor dyka djupare in i din kampanjidé.

5. Använd olika typer av annonser

Med så många typer av Instagram-annonser att välja mellan kan du experimentera för att hitta den rätta mixen av bilder och budskap som passar din målgrupp bäst. Överväg att inkludera videoannonser, berättelseannonser, karusellinlägg, samlingar, köpbara inlägg och mer i ditt annonseringssätt.

Likaså, bli kreativ med din konst! Varför inte testa några reklammemes eller skapa dina egna illustrationer eller GIF:er för att få fram ditt budskap? Kom ihåg att Instagram-annonser ska spegla ditt varumärkes övergripande estetik och stil. Men ändå finns det ingen anledning till varför du inte ska ändra saker för att hålla din publik intresserad.

6. Använd analyser för att se var du är

Det bästa sättet att veta om din Instagram-annons presterar bra är att mäta dess prestanda med analys. Instagrams eget rapporteringsverktyg erbjuder information om nyckeltal som visningar, klick, engagemang och avkastning på investeringen.

Du kan också använda verktyg från tredje part för att spåra dina kampanjresultat mer i detalj och fatta datadrivna beslut för att förbättra framtida annonskampanjer.

Exempel på Instagram-annonser

För inspiration, låt oss titta på några framgångsrika Instagram-annonskampanjer från andra varumärken. När du granskar dessa Instagram-annonsexempel, överväg vilka typer av bilder som används, var annonser placeras i berättelser och hur företag använder text för att engagera sin målgrupp.

Skip tar fram sitt erbjudande

Hoppa över porslin vet att det bara har några sekunder på sig att fånga en tittares uppmärksamhet, så att de inte slösar tid på att berätta vad de säljer. I en enkel och effektiv graf visar de vad, varför och var.

Källa: Instagram ( @skipthedishes )

The Bay drar fördel av VR/AR

Dagens onlineshoppare förväntar sig en interaktiv upplevelse, och The Bay levererar. Genom att kombinera Instagram Stories-annonser med VR/AR-funktioner skapar återförsäljaren en unik shoppingupplevelse som tar användare från telefonen till butiken.

Källa: Instagram ( @hudsonsbay )

Fåglar pratar med magen

Marknadsföring bygger på känslor, eller hur? Och vad kan vara mer känslosamt än mat? Birdies gör ett bra jobb med sin Instagrampublik genom att visa aptitretande bilder på deras mest värdiga rätter.

Källa: Instagram ( @birdiesyvr )

Vessi visar sin produkt i aktion

Instagram-videor, berättelser och videoannonser är ett bra sätt att visa upp hur din produkt fungerar, särskilt när det är ett tekniskt ämne som Vessis nya vattentäta handskar. Här använder Vessi Instagram Reels-annonser för att visa produkten i aktion.

Källa: Instagram ( @vessi )

Cider gör det enkelt

Du behöver inte bryta banken varje gång du skapar en Instagram-annons. Grafisk reklam för klädmärket Cider är enkel men ändå effektiv. De kommer att visa dig produkten och berätta varför du ska köpa den. Mer komplicerat än så borde det inte vara.

Källa: Instagram ( @cidergang )

Dank Mart använder gemensamma inlägg för att skapa buzz

Instagram tillåter nu varumärken att skapa gemensamma inlägg. Dessa meddelanden kommer att visa två kontonamn – varumärket och dess partner – och länkar till båda kontona. Den kanadensiska specialbutiken Dank Mart använde funktionen för att marknadsföra en ny produkt med sin framtida partner, Nemesis Coffee.

Källa: Instagram ( @dankmart )

Storyworth förvandlar kundrecensioner till annonser

Socialt bevis är idén att när du ser andra kunder använda och rekommendera en produkt är det mer sannolikt att du köper den. ett företag som hjälper dig att skriva din familjs berättelse till en bok har utnyttjat denna idé genom att använda kundvideor i sina annonser. Genom att visa morföräldrarna öppna presenten för första gången skapade de personliga känslomässiga Instagram-annonser som shoppare kunde älska.

Källa: Instagram ( @storyworth )

Letar du efter mer inspiration? Kolla in Facebook Ads Library för att se hur andra företag annonserar på Instagram. Du kan söka på Instagram-annonser efter nyckelord och få en bättre uppfattning om hur olika varumärken närmar sig plattformen. Därifrån kan du med säkerhet testa dina kampanjer och veta vad som redan fungerar för andra i din bransch.