Instagram slutar handla online den 16 mars.

Instagram stänger av Live Shopping den 16 mars. Metan är inte den enda, det är allt socialt köp som allmänheten inte verkar gilla.

Meta har inte städat klart sina handelsfunktioner än. Instagram varnade just sina användare att Live Shopping inte längre kommer att vara tillgängligt från den 16 mars. Efter detta datum kommer det inte längre att vara möjligt att tagga produkter under livestreams, du måste vänta till slutet eller följa de klassiska länkarna, en betydligt mindre elegant lösning, för att köpa en eller annan produkt. Det sociala nätverket motiverar detta initiativ med att det ”hjälper till att fokusera” på sina kärnfunktioner.

Instagram stänger av Live Shopping den 16 mars.

Flytten kom kort efter att Instagram tog bort shoppingfliken från hemskärmen, och några månader efter att Facebook även fasade ut Live Shopping till förmån för Reels. Shopping är fortfarande en del av upplevelsen som dessa sociala appar erbjuder i inlägg, videor och berättelser, men Meta ändrar helt klart sitt tillvägagångssätt och går tillbaka till grunderna, så att säga. Live Shopping introducerades på Instagram 2020 när många människor var tvungna att stanna hemma under pandemin.

Denna stängning av Live Shopping är inte särskilt överraskande. Meta försöker hålla nere sina kostnader för att klara av de nuvarande svårigheterna och vända sig mot Metaverse, som har stor inverkan på hur det fungerar. Faktum är att jätten är särskilt snabb att överge de minst effektiva projekten. Som Gizmodo förklarar kan detta mycket väl inkludera Live Shopping på Instagram. År 2022 stod social shopping för ”bara” 5% av USA:s e-handel, enligt en studie av Insider Intelligence. Om denna siffra stämmer kommer Meta inte att tjäna mycket pengar på sina shoppingfokuserade livestreams.

Metan är inte den enda, det är allt socialt köp som allmänheten inte verkar gilla.

Meta är inte den enda som kämpar med shoppingfunktioner. TikTok var tänkt att lansera Live Shopping i Nordamerika i slutet av förra året men det slutade med att byta till tredjepartsteknologi. Financial Times sa förra sommaren att TikTok reviderade sina planer nedåt på grund av svag entusiasm från Storbritannien och en massiv exodus av sina anställda. Med andra ord, målgruppen för live social shopping kanske inte är så stor som jättarna hade hoppats på.