Facebook Algorithm 2023: Hur du får ditt innehåll att se

Facebook-algoritmen är ett hett ämne inte bara för marknadsförare på sociala medier, utan också för journalister, allmänheten och till och med världsledare.

Älska det eller hata det, den enkla sanningen är att du måste arbeta med det om du vill att dina Facebook-marknadsföringsinsatser ska lyckas. Här kommer vi att förklara allt du behöver veta om algoritmen Facebook använder för att rangordna innehåll och mata sina 2,93 miljarder användare.

Vad är Facebook-algoritmen?

Facebook-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehåll på plattformen. Det avgör vad folk ser varje gång de kollar Facebook och i vilken ordning innehållet visas. Facebook kallar detta ”personlig rankning”.

I huvudsak utvärderar Facebook-algoritmen varje inlägg, annons, berättelse och video. Den bedömer innehåll och ordnar det sedan i fallande ordning, snarare än kronologisk ordning, efter varje enskild användares intressen. Denna process sker varje gång användaren uppdaterar sitt flöde.

Facebook säger att det sociala nätverket använder algoritmer för att ”organisera allt innehåll du kan se i [flöde, sökning, marknadsplats, grupper och vyer] för att visa dig vad vi tror att du kan vara mest intresserad av just nu”. toppen av varje yta.

Hur fungerar Facebook-algoritmen?

Meta har ett helt team av människor som arbetar med artificiell intelligens och maskininlärning. En del av deras jobb är att förbättra algoritmerna som kopplar Facebook-användare till det innehåll de värdesätter högst.

Under årens lopp har algoritmrankningssignaler lagts till och tagits bort och deras betydelse justerats.

Från och med 2023 bestämmer Facebooks algoritm vilket innehåll som är mest relevant för en viss användare baserat på tre huvudsakliga rankningssignaler:

1. Vem har lagt upp det: Du är mer benägen att se innehåll från källor du interagerar med, inklusive vänner och företag.
2. Innehållstyp: Om du interagerar mest med videor kommer du att se fler videor. Om du interagerar med bilder kommer du att se fler bilder. Du förstår idén.
3. Publikationsinteraktion. Algoritmen kommer att prioritera inlägg med högt engagemang, särskilt från personer du interagerar mycket med.

Varje inlägg rankas baserat på dessa toppsignaler för att avgöra var det visas i ditt flöde.

Facebook ger också användare alternativ för att hjälpa dem att träna algoritmen och anpassa sitt flöde:

• Favoriter: Du kan välja upp till 30 personer och sidor att lägga till i Favoriter. Inlägg från dessa konton kommer att visas högre upp i flödet. För att komma åt Favoriter, klicka på din profilbild, klicka sedan på Inställningar & Sekretess, sedan Flödesinställningar och sedan Favoriter. Du kan använda de andra alternativen i det här avsnittet för att snooze, sluta följa eller återansluta med andra Facebook-användare. Du kan också välja att bara visa innehåll från dina favoriter.
• Alternativ i flödet: Klicka på ett meddelande så ser du en uppsättning alternativ, inklusive dölja meddelandet, snooze användaren och lägg till eller ta bort användaren från favoriter. Allt detta ger algoritmen information om vilket innehåll du vill se mer (eller mindre). För annonsering är motsvarande alternativ ”Dölj annonser”. Facebook kommer sedan att ge dig en uppsättning alternativ för att berätta varför du vill dölja annonser. Detta kommer att hjälpa Facebook att förstå vilka annonsörer du vill höra från och vilka du ska undvika.

Facebook kommer att ta bort innehåll som bryter mot dess gemenskapsstandarder . De minskar också spridningen av ”innehåll som människor tycker är stötande”, som ”desinformation, sensationella hälsopåståenden eller clickbait.”

Slutligen finns det några specifika ord att undvika när du arbetar med Facebook-algoritmer:

• Hotfullt eller aggressivt språk
• Kränkande språkbruk, särskilt sexistiskt, homofobiskt, rasistiskt, kapabelt, etc.
• Ord förknippade med skadliga stereotyper
• förolämpningar
• Alla andra språk som bryter mot gemenskapens standarder

2023 Facebook-inlämningsalgoritm

Facebooks nyhetsflödesalgoritm innehåller primärt (men inte uteslutande) relevant innehåll från personer, varumärken och grupper som du redan är ansluten till. Facebook förklarar att den här algoritmen använder fyra steg för att bestämma ordningen på innehållet du ser i ditt flöde:

1. Inventering: Allt innehåll tillgängligt från personerna, sidorna och grupperna du är ansluten till, samt relevanta annonser och utvalt innehåll baserat på din Facebook-aktivitet.
2. Signaler: Dessa är rankningssignalerna som diskuterats ovan.
3. Prognoser. Algoritmen analyserar rankningsfaktordata för att göra användardefinierade förutsägelser om vilket innehåll som kommer att vara mest värdefullt för dig.
4. Relevans: Varje del av innehållet får ett relevanspoäng, och de inlägg med högst poäng är närmare toppen av ditt flöde.

2023 Facebook-trumalgoritm

Eftersom Facebook Reels är ett relativt nytt format jämfört med flödet finns mindre information tillgänglig om Facebook Reels-algoritmen. Men vi känner till några viktiga bästa praxis för att göra dina hjul mer upptäckbara (dvs. få en högre ranking på algoritmen).

Huvudprincipen är att skapa kvalitetsinnehåll. Vad exakt betyder detta? Här är specifika rekommendationer direkt från källan :

• Var intressant och attraktiv
• börja trenden
• Använd inbyggda verktyg som text, filter och andra effekter.
• Stick vertikal video
• Lägg till musik
• Experimentera med olika tillvägagångssätt
• Använd bra ljus och kameraarbete för att skapa en visuellt tilltalande video.

Och här är vad du bör undvika:

• Suddig eller lågupplöst video
• Vattenmärkta videor från andra appar (som TikTok)
• Video med en kant runt den
• Horisontell video

8 tips för att arbeta med Facebook-algoritmen

1. Förstå vad din publik vill se

Facebook indikerar att de prioriterar innehåll som är ”meningsfullt och informativt.” Så vad betyder detta?

• Meningsfulla: Berättelser som användaren vill prata om med vänner och familj eller spendera tid på att läsa (baserat på tidigare beteende), samt videor de vill titta på. Det övergripande engagemanget spelar också roll.
• Informativt: Vilket innehåll någon tycker är ”nytt, intressant och informativt” är upp till användaren.

Att förstå vad som kommer att vara meningsfullt och informativt för just din publik innebär att du måste förstå deras unika intressen och beteenden. Det betyder att du behöver göra lite publikundersökningar.

2. Skapa korrekt och autentiskt innehåll

Facebook säger : ”Folk på Facebook värdesätter korrekt, autentiskt innehåll.” De indikerar också att inläggstyper som folk ”tror autentiska” kommer att rankas högre i algoritmen. Under tiden arbetar de med att nedgradera inlägg som folk tycker är ”vilseledande, sensationella och spammiga.”

Några tips för att signalera till algoritmen att ditt innehåll är korrekt och autentiskt:

• Skriv tydliga rubriker. Se till att din titel tydligt beskriver vad användarna hittar i ditt inlägg. Du kan säkert vara kreativ, men använd inte clickbait eller vilseledande titlar.
• Var sanningsenlig: Enkelt uttryckt, tala sanning. Gör inte sensationell, överdriv eller ljug inte direkt.

Å andra sidan, här är några saker att undvika :

• Innehåll som stör samhällets säkerhet, som våld, självskada eller användning av reglerade produkter.
• Innehåll med medicinska eller ekonomiska påståenden av låg kvalitet, som mirakelkurer eller bli rik-snabb-planer.
• Icke-original innehåll eller nyhetsinnehåll utan tillskrivning
• Falska påståenden och desinformation

3. Försök inte att manipulera algoritmen

Men vänta, handlar inte det här inlägget om hur man manipulerar algoritmen? Nej, det här inlägget handlar om att förstå hur algoritmen fungerar så att du kan ta reda på vad Facebook anser vara värdefullt för sina användare.

Du bör göra jobbet för att ta reda på hur dessa allmänna principer gäller för just din målgrupp. Skapa sedan innehåll som kommer att resonera med dem och i sin tur skicka positiva rankningssignaler till algoritmen.

Att försöka manipulera algoritmen för att få mer exponering än vad ditt innehåll förtjänar baserat på dessa rankningssignaler är ett stort nej-nej. Detta kan till exempel inkludera att betala för deltagande eller kommentarer, eller engagera sig i andra svarta strategier (eller ” icke-äkta delning”) för att manipulera räckvidden.

Facebook arbetar specifikt för att begränsa spridningen av clickbait, engagemangbete och vilseledande landningssidor, så att försöka manipulera algoritmen med dessa strategier kommer bara att fungera mot dig. Att köpa likes kan också sänka din giveaway.

Enkelt meddelande här: arbeta med algoritmen, inte mot den.

4. Engagera din publik

Algoritmen prioriterar inlägg från sidor som användaren har haft meningsfulla interaktioner med tidigare. Detta betyder att det är viktigt att snabba upp ditt returspel.

Om en person tar sig tid att kommentera ditt inlägg, missa inte tillfället. Få dem att känna sig hörda med ett svar och det ökar sannolikheten att de kommer att fortsätta kommentera dina inlägg i framtiden. Detta skickar naturligtvis fler av dessa saftiga engagemangssignaler till algoritmen. Ignorera dem och de kommer sannolikt att tysta dig i gengäld.

Proffstips: Oavsett om du är enskild ägare eller har ett helt team av community-chefer, gör Hootsuite Inbox att hantera dessa konversationer i stor skala mycket enklare.

5. Få publiken att interagera med varandra

Kommer du ihåg att vi sa att algoritmen värdesätter innehåll som folk vill dela och diskutera med sina vänner? Tja, ett ganska enkelt sätt att skicka den signalen är att få folk att dela ditt innehåll och diskutera det med sina vänner.

Facebook säger själv att om ett inlägg genererar mycket konversation bland användarens vänner, tillämpar algoritmen ”action reminder logic” för att visa inlägget för användaren igen.

För att få din publik att dela och prata om det, kolla in våra tips om engagemang på Facebook.

6. Posta i rätt tid

Algoritmen hjälper människor att se ditt innehåll även om de inte var online när det först publicerades. Men som vi betonade i det här inlägget är engagemang en nyckelsignal som indikerar det potentiella värdet av ett inlägg. Och det är mer sannolikt att du får det engagemanget – särskilt det viktiga tidiga engagemanget – om du gör ett inlägg när större delen av din publik är online.

Enkelt uttryckt maximerar du chansen att folk ser ditt inlägg, inklusive personer som är offline vid tidpunkten för inlägget!

Det här är ett så viktigt ämne att vi har ett helt inlägg dedikerat till att förstå när det är bäst att göra ett inlägg på Facebook. Också inbyggt i Hootsuite Composer och Hootsuite Analytics är ett verktyg som visar dig den rekommenderade tiden att dela ditt nästa inlägg på Facebook för att maximera engagemanget med dina specifika följare.

7. Glöm inte huvudstatusmeddelandet

När du försöker öka din engagemang kan det vara frestande att hitta sofistikerade Facebook-algoritmhack. Men glöm inte det ödmjuka statusinlägget. (Ett inlägg utan foto, video eller länk.)

Hootsuites senaste forskning visar att statusinlägg i genomsnitt har en av de högsta engagemangsgraden: 0,11 %. Inlägg med bilder tar bara lite mer plats med 0,12 %. Videor och meddelanden med länkar tar upp betydligt mindre utrymme – 0,08 % respektive 0,04 %.

Källa: Hootsuite Global State of Digital Oktober 2022 Update

Vi säger inte att du ska skapa en hel Facebook-sida med statusinlägg, men de kan vara ett effektivt sätt att förmedla enkel information och få högsta engagemang.

8. Utöka din räckvidd med de bästa supportrarna

Dina anställda kan ha mer förtroende och auktoritet i Facebook-algoritmen än din varumärkessida. Detta beror på att de åtnjuter stort förtroende och auktoritet från sina följare och vänner.

Dina anställda kan exponentiellt utöka din potentiella räckvidd om de kan dela ditt varumärkesinnehåll med sina cirklar. Hootsuite Amplify kan hjälpa anställda att enkelt dela förgodkänt innehåll på sina sociala nätverk.

Partners är en annan bra förespråkargrupp som kan hjälpa till att utöka din räckvidd och bygga upp förtroende för ditt varumärke. Ge dem resurser och utbildning för att hjälpa dem sprida budskapet på Facebook och utöka din målgrupp med signaler från deras egna algoritmer.

Vanliga frågor om Facebook-algoritmen

Vad är Facebook-algoritmen?

Facebook-algoritmen är en uppsättning rankningssignaler baserade på maskininlärning och artificiell intelligens. Den beräknar vilket innehåll varje användare med största sannolikhet kommer att njuta av och ger dem sedan ett personligt flöde.

Hur slår man Facebook-algoritmen?

Det finns inget sätt att ”slå” Facebook-algoritmen (och du kommer att få böter eller till och med avstängd från ditt konto om du specifikt försöker lura algoritmen). Det finns dock många strategier du kan använda för att skicka starka rankningssignaler till algoritmen.

Den viktigaste strategin är att skapa högkvalitativt innehåll som din specifika publik kommer att njuta av, samtidigt som du håller kontakten med din sidas följare och fans.

Hur återställer jag Facebook-algoritmen?

Du kan inte helt återställa din Facebook-algoritm, men det finns några steg du kan ta för att omedelbart ändra innehållet du ser, följt av en pågående underhållsstrategi för att bättre träna algoritmen över tid.

Först, ”starta om”.

1. Klicka på din profilbild och välj Inställningar och sekretess > Flöde.
2. Använd alternativen här för att ändra Facebook-algoritmen omedelbart.
   • För att se mer innehåll från specifika personer och varumärken, lägg till dem i dina favoriter.
   • För att ta en tillfällig paus, ställ dem åt sidan.
   • Använd alternativet Sluta följa för att sluta se innehåll från en person eller varumärke i ditt flöde, men håll kontakten med dem.
   • Och bläddra igenom personerna och varumärkena som listas i avsnittet Återställning för att se om det finns någon som du har slutat följa och som du skulle vilja se mer av igen.
3. Gå tillbaka till ”Inställningar och sekretess”, klicka sedan på ”Inställningar”, klicka sedan på ”Annonsering” i menyn till vänster. Gå till avsnittet Annonsämnen för att visa och ändra de ämnen du vill se mer eller mindre i dina Facebook-annonser.

Ytterligare underhåll. Använd alternativ i flödet, som ”Dölj inlägg”, ”Snooze” och ”Avprenumerera” för att berätta för algoritmen vad du gillar och inte gillar. Och var selektiv med de inlägg och sidor du gillar, eftersom de alla skickar signaler till algoritmen att du vill ha mer av det innehållet.