Experiment: Ökar anpassad Instagram alt-text räckvidden?

Social SEO är ett hett ämne för tillfället; Alt-text på Instagram kan vara ännu mer populär än ChatGPT. Och även om det finns massor av innehåll som förklarar teoretiska bästa praxis, finns det inte många bloggar som visar att någon faktiskt testar det.

Här på Hootsuite är vi stolta över att omsätta det som påverkare predikar i praktiken, visa snarare än att berätta, och kasta våra läckra digitala händer i den teoretiska leran. Vi är sociala medier-forskare! Vi testar teorier när vi ser dem!

Och idag har vi ett experiment för dig. Gå med oss ​​för att se om att skapa anpassad alt-text på Instagram kan öka din räckvidd.

Hypotes: Att skapa din egen alt-text på Instagram kommer att göra mina inlägg mer tillgängliga

Låt oss få en sak klar: Instagram alt text är ett måste för alla marknadsförare. Tillgänglighet är viktigt, och inkluderande design gör ditt innehåll tillgängligt för synskadade.

Men tänk om alt text också kunde förbättra din sociala SEO?

För nybörjare här är alt-text ytterligare beskrivande kopia som används för att beskriva innehållet i en bild i HTML-kod. Detta gör ditt innehåll tillgängligt för personer som använder skärmläsare och kan öka dina chanser att visas i sökresultat.

Instagram erbjuder AI-genererad alt-text, men du kan också skriva din egen.

Vi vill veta om Instagrams anpassade alt-text kan vara det nya vapnet i din arsenal för att bekämpa ödemarken som är Instagram SEO. Eller bara höj siffrorna i din analys lite.

Dagens hypotes är att anpassad alt-text kommer att ge oss mer räckvidd än att använda Instagrams automatiskt genererade alt-text.

Låt oss se vilken text som vinner!

Metodik

För att testa alt-textteorin öppnade jag Hootsuites verktygslådan och planerade sex olika inlägg.

Tre har original, anpassad alt-text och tre har Instagram-genererad alt-text.

Jag har försökt hålla innehållet så likt som möjligt för att undvika partiskhet. För det här experimentet bestämde jag mig för att skriva bokrecensioner eftersom det är mitt kärleksspråk och Instagram har en stark #bookstagram-gemenskap.

Jag lät också Hootsuite välja den bästa tiden att posta (inom några dagar) för att uppmuntra deltagande.

Nu har mitt personliga Instagram-konto en hel del 801 följare så jag förväntade mig några saftiga resultat.

Jag publicerade det första inlägget (i boken Tenderness is Flesh) med standard alt-text på Instagram. Sedan under nästa vecka, varvade jag anpassade alt-textmeddelanden med standard-alt-textmeddelanden.

Schemat var följande:

Varje bok recenserades med samma bildtextlängd (inga spoilers förstås) och jag använde samma hashtags (#bookstagram och #goodreads).

Standard alt-text…

Standard alt-text för det första fotot är helt enkelt ”Foto av Colleen Christison, 22 februari 2023. Kanske är det en bild av en bok.” Resten av standardalternativtexten är skriven på samma sätt.

… kontra anpassad alt-text

Jag skrev en mycket mer detaljerad, nyckelordsrik bildbeskrivning för den anpassade alt-texten.

Till Young Mungo skrev jag till exempel: ”Bilden visar en bok som ligger platt på en persikofiltbakgrund. Douglas Stewarts Young Mungo.

”Du kan bara se omslaget på boken, men inte de sidor som har titeln ’Ung Mungo’ högst upp i boken med stora vita texter. Längst ner i boken, i samma vita typ, men något mindre, står det: ”Douglas Stewart.” Sedan, under det, i ännu mindre tryck, står det: ”Booker Prize winner, author of Shaggy Bane.”

”Bilden på bokens omslag är en vit tonåring med mun och näsa under vattnet. Han har fina drag och fylliga läppar. Du kan inte se pojkens ögon, bara den nedre halvan av hans ansikte och högra axel. Den är upplyst av solen som skiner genom vattnet. Solen bryts genom vattenytan och skapar ljusmönster på pojkens ansikte och axel.”

Jag tvättade sedan och upprepade denna strategi för andra inlägg.

Resultat

Det finns resultat! Som du kan se var det två skenande stjärnor i showen: ”Jag är glad att min mamma dog” och ”Sexkultnunna.” (Två av de mest pikanta bandnamnen.)

Här är resultatet av bevakningen av detta experiment i Instagrams egna analyser.

Bonus: Jag ökade också mina totala följare med hela 1,7%.

Vad betyder resultaten?

Så vi fick våra siffror. Men vad betyder de egentligen?

TL; DR av detta är att siffrorna inte säger oss (utan en skugga av tvivel) om den anpassade alt-texten fungerar bättre än standard-alt-texten.

Experimentet misslyckades…

Tyvärr var resultaten ganska lika, med ett framstående innehållselement: en recension av Jeanette McCurdys I’m Glad My Mom Is Dead. Detta kan bero på flera faktorer. Detta kan bero på att boken var trendig förra året (på grund av dess chockerande titel) eller mer på ”rätt tid, rätt plats”-situation.

Andraplatsinlägget, Sex Cult Nun, har också en chockerande titel och publicerades samtidigt som förstaplatsinlägget, i måndags klockan 11:00. Hm.

Inlägget på första plats hade en standard alt-text, och inlägget på andra plats hade en egen alt-text.

För att ytterligare testa framgångsteorierna kunde jag titta på andra böcker som var trendiga 2022, böcker med chocktitlar, eller försöka lägga upp dem igen på måndagar kl. 11.00 och se hur mitt innehåll presterar. Jag skulle fortsätta att alternera den anpassade alt-texten med standard-alt-texten tills jag såg mönster dyka upp.

Det krävdes mer A/B-tester för att ta reda på varför de två inläggen låg i topp.

…men det betyder inte att du inte ska skriva din egen alt-text

Fördelarna med alt-text går långt utöver Instagrams räckvidd och engagemang. Alt text låter synskadade personer se ditt innehåll, vilket skapar en mer jämlik social medieupplevelse.

Dessutom öppnar du upp för din potentiella tillgång till en bredare publik genom att inkludera personer från denna demografi i din innehållsstrategi. Var inkluderande på sociala medier; det här är bra.

Hashtags är fortfarande relevanta

Resultaten visar att användare fortfarande hittar innehåll för att interagera med hashtags. Fortsätt i samma anda!

Det finns några friskrivningar vi måste göra

Det finns flera faktorer vi måste tänka på när vi överväger dessa resultat.

Först, mitt senaste Instagram-inlägg var i september förra året. Ju mer aktivt ditt konto är, desto mer sannolikt är det att andra kommer att interagera med ditt innehåll. Och desto mer sannolikt är det att Instagram delar ditt innehåll i deras upptäcktsflöde. Så, i början var det en svår kamp som kunde påverka resultaten.

Pss: var inte som jag. Planera dina inlägg i förväg med Hootsuite och håll dig relevant, engagerad och uppdaterad med ditt innehåll.

Mina bildtexter var också ganska långa sedan jag använde dem för att recensera böckerna jag postade. Den perfekta Instagram-textlängden är mellan 138 och 150 tecken, så jag gick lite överbord med bokrecensioner. I framtiden kommer jag att experimentera med längden på signaturen.