7 enkla sätt att sänka din kostnad per klick på Facebook

Visste du att Facebooks betal-per-klick-reklamkampanjer gör att ditt företag kan nå en potentiell målgrupp på 2,11 miljarder människor?

Det är rätt; Facebook lever och mår bra! Nu under Meta-paraplyet har Facebook PPC-annonser länge varit en solid tillväxtstrategi när de paras ihop med organiskt innehåll.

Erfarna marknadsförare vet att hålla ett öga på vinster och leta efter sätt att spara affärspengar. Att sänka din kostnad per klick (CPC) på Facebook är ett sätt att göra detta, så läs vidare för tips om hur du sänker din CPC och förstår hur du får ut det mesta av dina Facebook-annonskampanjer.

Vad är betala-per-klick-annonsering på Facebook?

Facebook betala-per-klick-annonsering är en auktionsbaserad marknadsföringsstrategi där företag bjuder på att visa sina annonser för en förutbestämd målgrupp. Men med CPC betalar du bara när en Facebook-användare klickar på din annons.

Om du till exempel är ett modevarumärke kan du köra en kampanj för att betala per klick på Facebook för att marknadsföra din senaste produkt och inkludera en uppmaning till handling (CTA) som uppmuntrar användare att klicka sig igenom och köpa din senaste kollektion.

Tusentals företag använder Facebook-annonser för att växa, vilket är en av anledningarna till att Facebook-annonser använder en auktions- och budbaserad strategi.

Med tanke på det begränsade antalet annonsplatser på plattformen tar Facebook hänsyn till många faktorer, inklusive den totala kostnaden för en annons, dess kvalitet och den förväntade frekvensen av åtgärder (som huruvida användare kommer att interagera med en annons) för att avgöra vilka annonser som kommer att visas. visas för en viss målgrupp.

Facebook CPC beräknas som det totala beloppet delat med antalet länkklick, och det finns flera olika PPC-kampanjer du kan köra på plattformen. Låt oss ta en titt.

Klicka för att besöka en annan webbplats

Det är ganska enkelt. Betala per klick-kampanjer som leder klick till en webbplats gör att företag kan få mer trafik – en utmärkt strategi om du precis har börjat och behöver få mer uppmärksamhet för din produkt eller tjänst.

Uppmaningsklick som leder till en annan webbplats (t.ex. ”Köp nu”)

Att inkludera en specifik uppmaning till handling i dina betala per klick-kampanjer är en teknik som marknadsförare använder för att locka sin publik att klicka sig vidare till en webbplats eller målsida. Vanliga uppmaningar inkluderar språk som ”läs mer”, ”köp nu” eller ”gör anspråk på ett erbjudande”.

Lägg märke till hur dessa mikromeningar alltid har ett ord för handling? Att använda ett sådant språk inspirerar användare att vidta åtgärder, vilket innebär att din kampanj får fler klick.

Klicka för att installera appen

Den här kampanjen är perfekt för företag som vill skapa intresse och installera en app. Låt oss till exempel säga att ditt modemärke lanserar en ny iOS-app som ger din publik möjlighet att shoppa via appen. Du kan köra en betala-per-klick-kampanj som fokuserar på att generera appinstallationsklick.

Klicka för att titta på en video på en annan webbplats

Videomarknadsföring tar sociala medier med storm (hej TikTok!), så varför inte använda kraften i video i dina PPC-kampanjer? Med vårt exempel på modemärket kan du köra en betala-per-klick-kampanj som uppmuntrar din publik att titta på YouTube-videor om dina hållbarhetspraxis och hur du bryr dig om miljöns framtid.

Vad är en bra CPC på Facebook?

Nu när du vet hur du använder PPC-annonser på Facebook, undrar du förmodligen hur PPC-kampanjer kommer att påverka din marknadsföringsbudget. Som tur är har vi tillsammans med våra vänner från AdEspresso räknat ut hur mycket det kostar att annonsera på Facebook och vi har all nödvändig information.

CPC, per månad

I en månatlig granskning kan du vanligtvis se ett typiskt intervall av lägre CPC:er under det första kvartalet, som ökar till en årlig högsta under fjärde kvartalet. Denna ökning i slutet av året beror på Black Friday/Cyber ​​​​Monday-evenemang, semestershopping och ökad konkurrens från e-handelsannonsörer.

CPC per veckodag

Facebooks CPC-kostnader tenderar att vara lägre på helgerna eftersom ju fler som använder sociala medier på lördag och söndag, desto mer annonsutrymme finns tillgängligt, vilket innebär att du kan vinna auktioner till ett lägre pris.

CPC efter tid på dagen

Inte konstigt att köra kampanjer sent på kvällen kostar dig mindre eftersom alla sover. Vi rekommenderar dock att du håller dina Facebook-betal-per-klick-kampanjer igång 24/7 och låter Facebook maximera dina klick enligt ditt kampanjmål.

7 tips för att minska CPC på Facebook-annonser

Om du vill sänka din CPC utan att offra resultat har du kommit till rätt plats. Vart och ett av dessa tips kan hjälpa dig att sänka din CPC, men kom ihåg att varje bransch och verksamhet är unik. Det som fungerar för ett team kanske inte fungerar för dig, så experimentera och hitta formler som passar din nisch och budget.

Bestäm syftet med din kampanj

Att skapa ett kampanjmål är det första steget i att skapa en Facebook-annonskampanj. Kampanjmål fokuserar på det mål du vill uppnå genom att placera dina annonser på Facebook.

Facebook ger dig en fullständig lista över olika mål att välja mellan, inklusive att öka varumärkesmedvetenheten, driva trafik till din webbplats, skapa engagemang, landa konverteringar och driva trafik till din onlinebutik.

Beroende på målet för din annonskampanj måste du matcha ditt eget kampanjmål med de mål som erbjuds på Facebook. Experimentera och se vilka som ger bäst resultat. Om du till exempel introducerar ett nytt företag som har lanserats med Facebook-annonser, kommer du sannolikt att fokusera på visningar och räckvidd för att öka din varumärkesmedvetenhet.

Förbättra relevanspoäng

Ditt relevansresultat kommer att påverka din CPC direkt, så det är viktigt att hålla ett öga på det.

Facebook-annonser ger en relevanspoäng för var och en av dina kampanjer. Som namnet antyder talar det här mätvärdet om hur relevant din annons är för din målgrupp.

Vi vet inte den exakta algoritmen som Facebook använder för att beräkna relevanspoäng, vilket gör det till en svart låda. Vi vet dock att positiva interaktioner som interaktioner, klick och annonsbesparingar kommer att förbättra poängen, medan gömma annonser kommer att sänka poängen.

Facebook prioriterar annonser med höga relevanspoäng och kommer faktiskt att sänka din CPC om din poäng är högre. Av denna anledning bör du övervaka relevanspoängen för dina kampanjer och justera eller stoppa kampanjer med lägre poäng.

Förstå målgruppsinriktning

Ditt främsta mål med en framgångsrik Facebook-annonskampanj är att se till att din annons ses av rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Att förstå målgruppsinriktning kan hjälpa dig att göra detta och aktivt sänka din CPC.

Så lämna inte Facebook för att bestämma vem som ser din annons. Välj plats, intressen, beteenden och annan demografi för att få specifik information. Att begränsa din målgrupp hjälper dig att bjuda på vem du verkligen vill nå och ger dig möjligheten att skapa mer personliga annonser som fångar deras uppmärksamhet (vilket innebär fler klick och konverteringar för dig!)

Tänk noga på var du placerar dina annonser

Facebook-annonser kan visas på både mobil och dator, nyhetsflöden, höger kolumn, Instagram (en annan Meta-produktsvit), Facebook Messenger och Facebook Audience Network .

Ta dig tid att bestämma den bästa platsen för din annons. Kommer du att ha mer inflytande i nyhetsflödet eller Messenger? Lyckligtvis är detta ett område som Facebook låter dig ändra efter att du har lagt upp din annons, så om du tycker att din klickfrekvens är låg, byt annonsplacering.

Testa din annons

Att testa och upprepa de kreativa delarna av din annons är ett annat taktiskt sätt att sänka din CPC. Genom att implementera A/B-tester på dina Facebook-annonser öppnar du dörren för att lära dig vilken annons som når dina kampanjmål.

Eric Dyck, VD för DTC Newsletter , säger att hans team fokuserar på hastighet när det kommer till testning. ”Den viktigaste aspekten av kreativ testning är hastighet, vilket innebär att du testar flera annonsmaterial varje vecka eller varje dag, beroende på din budget. Målet är att hitta ”vinnare” eller annonser som gör att du kan skala dina kampanjer lönsamt tills annonsmaterialet brinner ut, så du bör alltid testa.

Testmiljön vi använder är ett pilottest som innebär brainstorming från fem olika perspektiv på produkten. Vinklar är reklamkoncept byggda kring varför en kund kanske gillar din produkt eller problemet eller problemet som din produkt löser.

Med dina vinklar skapar du också fem relaterade rubriker, reklamtexter och kreativa bilder eller videor. Du kör sedan uppsättningar av annonser och ser vilken som ger lägst CPC. Därifrån kan du blanda och matcha vinnande element från varje annonsuppsättning för att skapa vinnande annonser med lägre CPC och högre omvandlingsfrekvens.”

Öka din klickfrekvens (CTR)

Nyheter! Att öka din klickfrekvens (CTR) kommer att öka din relevanspoäng och sänka dina Facebook-annonsutgifter. Här är några av de bästa sätten att öka klickfrekvensen för dina annonser:

• Använd alltid annonsplaceringar i skrivbordets nyhetsflöde som ger en högre CTR.
• Använd lämpliga CTA-knappar. ”Läs mer” kommer ibland att ge fler klick än ”Köp nu” för en kall publik som inte litar på dig ännu.
• Skriv en enkel, skarp kopia som går rakt på sak och som inte får användarna att undra vad de klickar på och varför de borde. (Här är några exempel för att bli kreativ!)
• Håll din frekvens (eller antalet gånger samma användare ser samma annons) så låg som möjligt. Om frekvensen blir för hög sjunker din CTR.

Fokusera på retargeting

Retargeting är metoden att visa dina annonser för användare som är bekanta med ditt varumärke och dina produkter. Eftersom det här är en ”varm” publik är det mer sannolikt att de interagerar med eller klickar på din annons, vilket ökar CTR och sänker CPC.

Du kan skapa anpassade målgrupper från de som har interagerat med din Facebook-sida, din webbplats och din mobilapp.

Du kan till och med använda ominriktning för att skicka ytterligare annonser till användare som tidigare har sett de flesta av dina videoannonser som visades för kalla publik, vilket ökar sannolikheten att de klickar eftersom de är lite bekanta med din CPC. meddelande.

Du kan också använda anpassade målgrupper från din e-postlista för retargeting. Oavsett om du visar annonser för användare baserat på deras tidigare köp eller tidigare aktiviteter på din webbplats, kommer du att veta din relation med dem i förväg. Detta kan hjälpa dig att skapa annonser och erbjudanden som intresserar dem mest.