Instagram-algoritmen 2023 löst: hur du får ditt innehåll att se

Instagram-algoritmen är en bra utjämnare. Oavsett om du är den mest populära personen på plattformen (hej Selena ) eller en liten kreatör som precis har börjat, är varje användare beroende av IG-algoritmen och hur väl du förstår att det är viktigt för din marknadsföring på sociala medier. strategi.

I den här guiden kommer vi att gå över ins och outs av algoritmrankningssignaler, viktiga senaste ändringar av Instagram-algoritmen och allt annat du behöver veta för att öka ditt innehålls synlighet på plattformen.

Läs vidare för att ta reda på hur Instagram-algoritmen fungerar 2023 och se till att ditt kärleksfullt handgjorda sociala innehåll får den uppmärksamhet det förtjänar.

Vad är Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehåll på plattformen. Den bestämmer vilket innehåll som ska visas och i vilken ordning i flöden för alla Instagramanvändare, på Forskningssidan, i videoflödet, på sidor med hashtags, etc.

Instagram-algoritmen analyserar varje del av innehåll som publiceras på plattformen. Den tar hänsyn till metadata (inklusive bildtexter och alt-text som appliceras på bilder), hashtags och engagemangsstatistik. Baserat på denna information distribuerar den innehåll på ett sådant sätt att användarna har enkel tillgång till det de är mest intresserade av att se.

Enkelt uttryckt analyserar Instagram-algoritmen innehållsinformation (videor, flödesinlägg och berättelser) och användarinformation (intressen och beteende på plattformen) för att leverera rätt innehåll till rätt personer.

Huvudmålet med Instagram-algoritmen är att göra varje användares upplevelse av plattformen så trevlig som möjligt. Instagrams vd Adam Mosseri kallar algoritmen ”ranking” (kanske för att termen låter mindre robotisk) och betonar vikten av att vissa inlägg föredras framför andra. ”Jag vet att många av er är skeptiska till rankningar,” sa Mosseri i en Instagram-video som publicerades 2022, ”men det hjälper oss verkligen att göra Instagram mer värdefullt för alla som använder plattformen.”

Varför är detta viktigt för marknadsförare? Att veta hur Instagram-algoritmen fungerar och optimera ditt innehåll därefter kan leda till att Instagram visar dina inlägg för fler användare.

Hur fungerar Instagram-algoritmen?

Varje gång en användare öppnar appen tittar Instagram-algoritmen omedelbart på allt tillgängligt innehåll och bestämmer vilket innehåll som ska visas (och i vilken ordning).

De tre viktigaste rankningsfaktorerna för Instagram-algoritmen 2022:

• Relation mellan skapare och tittare. Följer ni varandra? Skriver ni till varandra eller lämnar kommentarer? Om du har interagerat med en viss användare flera gånger tidigare, är det mer sannolikt att du ser nytt innehåll som de lägger upp. (Detta är mycket viktigt för företag: att aktivt hantera communityn, inklusive svar på privata meddelanden och kommentarer, kan förbättra ett varumärkes synlighet på Instagram.)
• Intressera. Interagerar användaren vanligtvis med den här innehållstypen? När Instagram-algoritmen känner igen att en användare gillar innehåll av en viss typ eller ett visst format, visar den dem mer av samma innehåll.
• Relevans. Instagram bestämmer hur ”relevant” varje del av innehållet är. Detta inkluderar en analys av hur relevant det är för aktuella ämnen, samt en aktualitetsfaktor (nya inlägg anses vara mer relevanta än äldre inlägg).

Sekundära rankningsfaktorer för Instagram-algoritmen inkluderar:

• Plattformsanvändningsfrekvens. Om en användare inte öppnar Instagram särskilt ofta kommer de bara att se det mest relevanta innehållet när de bestämmer sig för att bläddra i appen. Det gör att verksamheten kan tryckas ut ur användarens flöde av familj och vänner.
• Hur många användare följer en person. Ju fler Instagram-konton en användare följer, desto fler konton konkurrerar om en plats i deras flöde.
• Sessionstid. Om en användare spenderar väldigt lite tid på appen är det mer sannolikt att de bara ser meddelanden från de vänner och familj som de interagerar mest med på plattformen, vilket gör det svårt för företag att synas i deras flöde.

Bortsett från dessa grundläggande signaler, här är hur Instagram-algoritmen distribuerar vissa innehållsformat.

Instagram-flödesalgoritmen 2023

För ditt flöde sorterar Instagram-algoritmen innehållet i de konton du följer och förutsäger sannolikheten för att du interagerar med inlägget baserat på följande kriterier:

• Lägg upp information. Hur många likes fick inlägget? När publicerades den? Var det markerat med en plats? Om det är en video, hur lång är den? Dessa signaler hjälper Instagram-algoritmen att bestämma relevansen och populariteten för ett inlägg.
• Information om personen som postade meddelandet och historiken för din interaktion med dem. Instagram spårar hur många gånger du har interagerat med en viss person (kommentarer, gilla-markeringar, profilvisningar, etc.) för att se om den personen kan vara av intresse för dig.
• Din aktivitet på plattformen. Antalet och innehållet i inläggen du har interagerat med ger Instagram en uppfattning om vilka andra inlägg du kan vara intresserad av.

Instagram Stories Algorithm of 2023

Algoritmen för Instagram-berättelser liknar flödesalgoritmen genom att den använder rankningssignaler för att bestämma vilket innehåll som ska visas först: så det är mer sannolikt att du ser din bästa väns berättelse så snart du öppnar appen.

Så här väljer Insta ordningen på dina berättelser:

• Historik information. Information som när berättelsen publicerades, klistermärken eller musik den använder och interaktionen (gillar och deltagande i omröstningar och frågor) är viktiga för algoritmen.
• Information om personen som postat. Instagram vet hur ofta du interagerar med vissa användarberättelser, inklusive gilla-markeringar, svar, inlägg och dekalinteraktioner. Dessa mätvärden används för att avgöra hur sannolikt det är att du är intresserad av en persons innehåll.
• Din aktivitet på plattformen. Om du precis har interagerat med en specifik användares inlägg kommer du troligen att se en historikpopup, och vice versa.

Instagram Reels Algorithm of 2023

Instagram for Reels-algoritmen hämtar både konton du följer och konton du inte följer i ett försök att underhålla dig med innehåll som du sannolikt kommer att titta på på vägen.

Algoritmen utvärderar detta genom att titta på följande:

• din aktivitet. Signaler som videor du gillade, kommenterade och interagerat med hjälper Instagram att förstå vilket innehåll som kan vara mest relevant för dig.
• Din interaktionshistorik med personen som postade meddelandet. Med Reels (som Explore) är det mer sannolikt att du får videoinnehåll från kreatörer som du inte har hört talas om… men om du har interagerat med dem på något sätt tidigare, tar Instagram hänsyn till det. Det är förmodligen därför du ser mycket innehåll från kreatörer som du känner men som inte har dragit på dig för att prenumerera ännu.
• Information om videon. Instagram-algoritmen försöker gissa vad videon handlar om baserat på bildtexten, ljudspåret och pixel- och bildruteanalys, och tar hänsyn till videons övergripande popularitet.
• Information om personen som postat. Är den ursprungliga affischen någon som har en engagerad publik eller vars innehåll får konsekventa gilla-markeringar och delningar? Instagram använder också denna information.

Om du är mer av en visuell elev, kolla in vår video som förklarar Instagram-algoritmen för nybörjare.

Instagram Learning Page Algorithm 2023

På fliken Utforska tittar algoritmen på tidigare inlägg som du har gillat eller interagerat med och tar fram en samling foton och videor från länkade konton som du inte följer (ännu!).

Dessa foton och videor rankas sedan efter vad som intresserar dig mest, baserat på hur troligt det är att du gillar, sparar eller delar inlägget. Det här är det viktiga:

• Lägg upp information. Algoritmen utvärderar den övergripande populariteten för ett inlägg med hjälp av signaler som antalet gilla-markeringar, kommentarer, delningar och sparningar, samt hastigheten på dessa åtgärder.
• Din interaktionshistorik med personen som postade meddelandet. Det mesta av innehållet i Utforska kommer från konton som är nya för dig, men konton du har interagerat med tidigare får ett litet uppsving här.
• din aktivitet. Vilka inlägg har du gillat, kommenterat eller sparat tidigare? Hur betedde du dig på Explore-sidan tidigare? Din aktivitetshistorik påverkar vad Instagram föreslår att du kan vara intresserad av att se mer av.
• Information om personen som postat. Om ett konto har haft mycket interaktion med användare under de senaste veckorna är det en signal till Instagram att det har intressant innehåll som andra kanske gillar.

Ändringar av Instagram-algoritmen 2023

En av de största glädjeämnena (läs: mest galna funktioner) med Instagram-algoritmen är att den ständigt förändras, så skapare och chefer för sociala medier måste vara flexibla och öppna för nya uppdateringar. Här är några av de senaste ändringarna av IG-algoritmen.

Det blir ett jämnare fokus på bilder och filmer

År 2022 uttryckte många Instagram-skapare sitt missnöje (och i vissa fall ilska) över att Instagram – en app som ursprungligen skapades för fotodelning – verkade gynna videor mycket mer än stillbilder. Användare ansåg att videorna fick mycket fler visningar, gilla-markeringar, kommentarer och delningar än bilderna och anklagade algoritmförändringen för detta.

Faktum är att en petition lanserades som hävdade att algoritmen borde vara mer fotocentrerad (och den samlade över 300 000 signaturer). Instagrams vd Adam Mosseri tog upp detta i början av 2023. I ett Q&A-avsnitt i sina Instagram-berättelser sa Mosseri: ”Jag tycker att vi under 2022 fokuserade för mycket på video och drev rankingen för långt – och visade i princip för många videor och inte tillräckligt med foton. ”

Efter detta uttalande försäkrade han skaparna att Instagram arbetar med att få algoritmen att behandla videor och foton mer lika, och att analyser har visat att förändringarna har betydelse: ofta kommenterar någon foton och videor på ungefär samma sätt, vilket är bra. tecken på att allt är balanserat, sa Mosseri.

Så, fotografer, ge inte upp IG.

Instagram kommer att fokusera på att visa användarna något nytt

I en Instagram-video publicerad den 28 december 2022 tillkännagav VD Mosseri Instagrams mål för 2023. En av hans högsta prioriteringar är ”att hjälpa människor att upptäcka vad de älskar.” Han sa att det inte bara handlar om videor (förmodligen relaterat till punkten ovan) och betonade att ”Instagram borde vara platsen där du upptäcker fantastiska saker varje gång.”

Baserat på detta uttalande kan vi anta att uppdateringar av Instagram-algoritmen kommer att prioritera att visa användarna nytt innehåll från kreatörer som de inte nödvändigtvis har sett tidigare. Med andra ord, vet att ditt innehåll inte bara delas med dina följare: IG vill visa dina inlägg för nya målgrupper.

Instagram kommer att marknadsföra innehåll som inspirerar till konversationer

I samma video som citeras ovan erkände Mosseri tävlingen (han nämnde inga namn, men TikTok och BeReal är nya plattformar som tar den sociala världen med storm). Han sa att Instagram hjälper ”återuppta kontakter mellan människor genom vad de hittar” och att IG skiljer sig från konkurrenterna genom att det inte är ”en upplevelse att luta sig tillbaka”.

Instagram bryr sig med andra ord om mer än bara antalet visningar på ett inlägg. Plattformen (och algoritmen) kommer att prioritera innehåll som inspirerar till diskussion, så vi kan förvänta oss att kommentarer kommer att vara mycket viktiga för att posta framgång 2023.

Originalinnehåll kommer att rankas högre än återupplagt eller återpublicerat innehåll.

Mosseri meddelade också att originalinnehåll nu kommer att rankas högre i Instagram-algoritmen. ”Om du bygger något från grunden borde du få mer erkännande än om du delade något du hittat från någon annan,” sa VD:n i en Instagram- video . ”Vi kommer att göra mer för att försöka värdera originalinnehåll mer, särskilt jämfört med återupplagt innehåll.”

År 2023 kommer originalinnehåll att vara mer populärt än repost: ju mer kreativ du är, desto bättre blir ditt inlägg.

10 tips för att arbeta med Instagram-algoritmen (och hur ditt innehåll kommer att ses)

Okej, vi har alla fakta: nu är det dags att använda dem till vår fördel. Det är så man verkligen kommer in i rytmen.

1. Följ riktlinjerna för communityn

Oavsett om du gör inlägg i ditt flöde, videor eller berättelser, begränsar Instagrams algoritmer synligheten för innehåll som strider mot appens riktlinjer för communityn .

Om du delar desinformation, politiska inlägg, innehåll som kan vara upprörande eller känsligt, eller till och med bara media med låg upplösning, kan du upptäcka att ditt innehåll delas mindre.

Hett tips: Om du tror att du har blivit shadowbanned är det förmodligen därför!

2. Gör originalinnehåll

Instagrams vd Adam Mosseri säger att plattformen prioriterar originalinnehåll framför reposts eller reposts, så var så kreativ som möjligt när du tänker på nya inlägg. Försök att använda ditt originalljud för videor, kom på tydliga och informativa bildtexter och tillämpa ovanliga idéer.

Naturligtvis föds ingen idé ur tomma luften: videon ovan spelar på traditionellt influencerinnehåll, men skaparen har en fräsch (och rolig) syn på det. Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt – titta bara på hjulet från ett nytt perspektiv.

3. Schemalägg inlägg vid rätt tidpunkt för maximal räckvidd

Publikens engagemang är en viktig signal på Instagram, så att lägga upp ditt innehåll på rätt dag och tid kommer att göra en enorm skillnad för din organiska räckvidd.

Lyckligtvis hjälper Hootsuite-instrumentpanelen dig att räkna ut siffrorna och föreslår den bästa tiden att göra inlägg baserat på din publiks unika beteende.

Här är vår guide om hur man schemalägger Instagram-inlägg och en annan om hur man schemalägger Instagram-berättelser.

4. Uppmuntra deltagande

Engagemang styr allt på Instagram (i själva verket är det en av de viktigaste rankningsfaktorerna på alla ledande sociala medieplattformar).

Visningar är fantastiska, men gilla-markeringar, kommentarer, delningar och sparande är viktigare. Överväg att uppmuntra din publik att engagera sig i ditt innehåll genom att ställa frågor, köra giveaways eller skapa inlägg att dela (här är ett helt blogginlägg dedikerat till att öka ditt engagemang).

Den här videon av en mops som äter japansk mat kan ha varit tillräckligt tilltalande i sig, men skaparen höjde intresset genom att ställa frågan (”Vad är din japanska favoritmat?”) i bildtexten, vilket genererade massor av kommentarer.

Om din inkorg och kommentarsavsnitt är fulla, frukta inte: vi har ett verktyg för det.

5. Svara på privata meddelanden och kommentarer

Den här strategin fokuserar också på engagemang: ju mer du interagerar med din publik, desto mer sannolikt är det att de interagerar med dig. Lyhördhet i kommentarsektionen och dina privata meddelanden bygger upp förtroendet för dina följare och hjälper dem att påminna dem om att det finns riktiga människor på andra sidan av deras skärmar.

Till exempel får den här artisten många positiva kommentarer på sina IG-inlägg och tar sig tid att svara på många av dem. Ett enkelt ”tack” eller några emojis kan hjälpa – kommentatorer känner sig uppmärksammade, plus att du ökar det totala antalet kommentarer på ditt inlägg genom att svara.

6. Använd relevanta hashtags

Hashtags hjälper Instagram att veta vad ditt inlägg handlar om och visa ditt innehåll för rätt målgrupp.

Till skillnad från Instagram-annonser (ett annat sätt att utöka din räckvidd utanför din befintliga målgrupp), är hashtags gratis.

Den här bergsklättraren använder många relevanta hashtags i sitt inlägg för att se till att hennes målgrupp nås. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing och #girlswhoclimb hjälper alla Instagram att förstå vad innehåll handlar om och dela det med användare som vill se sådana inlägg.

7. Markera din plats

Precis som hashtags är platstaggar ett gratis sätt att ge Instagram viktig information om ditt inlägg. Algoritmen kommer att dela ditt innehåll med andra personer i ditt område, förutsatt att fotot eller videon är relevant för dem. Användare som söker efter innehåll som publicerats i ett specifikt område kommer också att se inlägg taggade med den platsen.

Ovanstående inlägg var taggat ”Toronto, Ontario” vilket berättar för Instagram var skaparen befinner sig. Så när andra Torontobor letar efter handgjord keramik kommer de att se det här inlägget – och allt för att algoritmen vet att tillverkaren är nära dem.

8. Posta konsekvent

Detta är viktigt om du letar efter hjälp med räckvidd, engagemang eller tillväxt av följare. (Eftersom, naturligtvis, de tre sakerna är relaterade.)

I genomsnitt lägger företag upp 1,7 inlägg per dag i sitt flöde. Om det låter som för mycket för ditt lilla företag, kan du vara säker på att det räcker med att bara vara närvarande (till exempel varje vardag) för att hålla bollen igång.

Matskribenten Nigella Lawson gör inlägg nästan dagligen (ofta med hashtaggen #RecipeOfTheDay) för att låta sina följare veta att de ska söka efter hennes innehåll och Instagram-algoritmen vet att hon är en skapare som är värd att se på forskningssidan, flöden och berättelser.

Proffstips: Konsekvens kräver planering. Det är här att ha en kalender för sociala medier är avgörande, liksom *ahem* att schemalägga dina inlägg i förväg med Hootsuite.

Se hur välplanerade Instagram-inlägg kan se ut i Hootsuite-planeraren – veckor eller månader framåt!

9. Använd trendljud

Instagram Reels har blivit en mycket viktig (och lukrativ) funktion på plattformen. Till skillnad från ett vanligt flöde kommer de flesta videor som en användare tittar på kommer från kreatörer som de inte följer, så videor är ett utmärkt tillfälle att utöka din publik bortom dina följare.

Men för detta måste algoritmen presentera ditt innehåll för en ny publik. Ett av de enklaste sätten att låta Instagram veta att din video förtjänar ett högt betyg är att använda en populär låt.

När en låt är trendig på Reels kommer Instagram-algoritmen att visa användarna många videor av samma låt (ni vet hur ibland Reel-låtar fastnar i huvudet? Det är därför).

Men välj inte bara en slumpmässig hitlåt: försök hitta en som är både relevant och relevant för ditt varumärke. Till exempel är videon för småbarnsmiddagen ovan inställd på ”Jag är din mamma.” Ljudet är uppkopplat och trendigt.

10. Spåra (och förstå) din analys

Oavsett hur upptagen du är, kommer att få automatiska analysrapporter hjälpa dig med nästan alla tipsen ovan.

Om du till exempel tar dig tid att granska siffrorna en gång i månaden och vad som fungerar i form av innehåll, inläggstid och hashtags kommer att spara dig mycket ansträngning.

Använd Instagrams analysverktyg för att ta reda på:

• när din publik är online (så att du kan schemalägga dina inlägg vid den tidpunkten)
• vilka hashtags fungerar bra
• vilka inlägg ger verkligt engagemang

Samtidigt kommer ett riktigt bra verktyg (som Hootsuite) att ge ditt varumärke insikt i allt från analys av publikens sentiment till kampanjklick till kundservices svarstider.

Här är en titt på Hootsuite Analytics, som visar dig de viktigaste Instagram-statistiken att spåra, samt prestandastatistik från dina andra sociala nätverk för enkel jämförelse.

Bonus: Har du märkt några stora nedgångar eller toppar i din statistik på sistone? Analytics är ofta det första stället där en social media-ansvarig kan ta reda på om något har förändrats i Instagram-algoritmen och börja anpassa sin strategi därefter.

Naturligtvis utvecklas sociala medieplattformar ständigt, så det kommer säkert att ske fler förändringar av Instagrams algoritmer under åren. Men oavsett de specifika signalerna, funktionerna eller topphemliga AI-recepten för framtiden för en app, är det alltid en vinnande strategi att skapa övertygande innehåll på Instagram.

Vanliga frågor om Instagram-algoritmen

Vad är Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehåll på plattformen. Den bestämmer vilket innehåll som visas och i vilken ordning i hela appen (användarflöden, översiktssida, rullflöde, hashtaggsidor, etc.).

Vad utlöser Instagram-algoritmen?

Sätt att kickstarta Instagram-algoritmen inkluderar: skapa innehåll som matchar din publik och trender, lägga upp när din publik är online, använda rätt hashtags, lägga upp karuseller i ditt flöde, lägga upp videor ofta, prova nya innehållsformat och funktioner så snart de dyka upp. gå ut och skriv långa bildtexter.

Hur fixar jag min Instagram-algoritm?

Om du tror att Instagram-algoritmen inte plockar upp ditt innehåll, följ dessa tips: följ communityns riktlinjer, bli kreativ med Reels, schemalägg dina inlägg vid rätt tidpunkt för maximal räckvidd, svara på kommentarer och privata meddelanden, använd rätt hashtaggar , posta konsekvent och kolla Instagram-analyser.