Skriva i sociala medier 2023: Tips och verktyg

Att skriva för sociala medier är inget lätt jobb.

Du arbetar med strikta gränser för antal tecken och hård omsättning. Du talar memes och mikrotrenders språk som din chef och kollegor kanske inte förstår. Du måste svara snabbt och kvickt på aktuella ämnen. Och om du någon gång postar med ett stavfel kommer folk att märka och ringa dig. (tittar på era tweeters.)

Men det är också roligt och givande. Bra innehåll kan hjälpa dig att starta inspirerande samtal, bygga engagerade gemenskaper, skapa buzz kring ditt varumärke och till och med direkt påverka försäljningen.

Fortsätt läsa för att upptäcka experttips och verktyg som hjälper dig att bli en mer självsäker och effektiv författare på sociala medier på nolltid.

Vad är att skriva innehåll på sociala medier?

Att skriva innehåll i sociala medier är processen att skriva innehåll för en publik på sociala medier, vanligtvis på flera stora sociala medieplattformar. Detta kan inkludera att skriva korta TikTok eller Instagram Reels bildtexter, långa LinkedIn-artiklar och allt däremellan.

Att skriva för sociala medier är annorlunda än att skriva för bloggar och webbplatser – det kräver expertkunskap om sociala plattformar och deras publik, trender och inre skämt.

Skrivande i sociala medier är en kritisk del av alla varumärkens sociala närvaro. Detta kan göra eller bryta en kampanj eller hela din marknadsföringsstrategi för sociala medier. När det görs på rätt sätt har socialt skrivande en direkt inverkan på engagemang och konvertering, samt hjälper till att uppnå strategiska affärsmål.

7 skrivtips för sociala medier för 2022

Tipsen nedan hjälper dig att skapa innehåll som inspirerar din målgrupp att engagera dig, vidta åtgärder eller bara ta några sekunder att tänka på vad de just läst.

Testa några (eller alla) av dem i dina nästa 10 inlägg på sociala medier för att bygga upp goda vanor och stärka dina skrivmuskler. Du kommer att bli förvånad över hur tydligt du kommer att skriva och hur du kommer att kunna fokusera på din röst.

1. Börja bara skriva (du kommer att redigera senare)

Writer’s block är verkligt, men det finns ett enkelt sätt att övervinna det: börja bara skriva utan att tänka.

Börja skriva vad du än tänker på och glöm meningsstruktur, stavning och interpunktion (ett ögonblick). Rör bara fingrarna och övervinn eventuella hinder. Redigering kommer senare.

Så här skrev John Swartzwelder, den legendariska författaren till The Simpsons, manus till serien :

”Eftersom det är väldigt svårt att skriva och att skriva om är relativt enkelt och ganska roligt, skriver jag alltid mina manus så snabbt som möjligt, på första dagen om möjligt, och lägger till taskiga skämt och formulerad dialog […]. Och nästa dag, när jag går upp, är manuset redan skrivet. Det är uselt, men det är ett manus. Den svåra delen är klar. Det är som att någon skit tomte smög sig in på mitt kontor och gjorde allt mitt jobb dåligt åt mig och sedan gick därifrån med spetsen på sin taskiga hatt. Allt jag behöver göra från och med nu är att fixa det.”

2. Tala språket i sociala medier

Detta betyder förstås olika saker på olika plattformar.

Eileen Kwok, samordnare för social marknadsföring på Hootsuite, säger att det är avgörande att ”få en god förståelse för språket din målgrupp talar. Varje kanal tjänar ett annat syfte, så texten bör vara annorlunda.”

Undrar du hur det ser ut på Hootsuites egna sociala mediekanaler? ”Till exempel är LinkedIn ett utrymme för arbetande proffs, så vi prioriterar pedagogiskt och banbrytande innehåll på plattformen. Vår TikTok-publik är mer avslappnad, så vi ger dem videor som talar om den roliga och autentiska sidan av vårt varumärke.”

Men detta råd går längre än att välja rätt innehållskategorier och inläggstyper för varje nätverk. Det beror verkligen på vilket språk du använder.

Eileen säger: ”På de flesta kanaler vill du kontrollera allt för stavning och se till att du är grammatiskt korrekt, men de reglerna gäller inte för TikTok. Att använda versaler för dramatisk effekt, använda emoji istället för ord och till och med felstavning av ord tjänar appens lekfulla karaktär.”

Du kan gå vidare och visa detta för din chef nästa gång han inte vill godkänna en TikTok-bildtext som nämner Dula Peep eller inte använder några skiljetecken.

3. Gör dina inlägg tillgängliga

Som författare till sociala medier måste du se till att alla i din publik kan njuta av dina inlägg.

Nick Martin, strateg för socialt lyssnande och engagemang på Hootsuite, sa till mig: ”När du skriver för sociala medier måste du ha tillgängligheten i åtanke. Vissa av dina följare kanske använder skärmläsare, och ett inlägg fullt av emojis kommer att vara nästan oläsligt för dem.”

Obegripliga meddelanden hjälper dig inte att nå dina sociala medier-mål. Faktum är att de kan avvisa människor helt och hållet från ditt varumärke.

”Samma sak händer när du delar en bild med text”, tillägger Nick. ”Du måste se till att du skriver alternativ text för den här bilden så att hela din publik kan njuta av den.”

Här är ett bra exempel på hur du kan ha roligt med att skriva kreativ och underhållande alt-text för de medföljande bilderna i ditt inlägg på sociala medier:

Träningsrutiner och björnmöten börjar med att sätta gränser pic.twitter.com/reul7uausI

— Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20 september 2022

4. Håll det enkelt

Föreställ dig att du skriver till en åttondeklassare. Som, faktiskt.

Det här är en enkel men mycket effektiv övning som kommer att tvinga dig att skriva tydligt och bli av med onödig jargong som med största sannolikhet bara kommer att förvirra dina läsare.

”Innovationsrörelsen”.

”Bli en förstörare.”

Usch.

LinkedIn, i synnerhet, innehåller några av de mest använda och underpresterande påståendena genom tiderna. Och, naturligtvis, det är en ”affärs” social mediekanal. Men affärsmän är också människor. Och folk svarar bra på korta, tydliga texter – överanvänd inte modeord som har liten eller ingen egentlig mening bakom dem.

För att kommunicera med din publik måste du tala ett språk de förstår. Säg något riktigt. Använd enkelt språk och korta meningar. Träna på din systerdotter, mamma eller vän och se om de förstår ditt budskap.

5. Skriv till läsaren

Din publik på sociala medier är angelägen om att veta vad ditt företag gör eller vad som är viktigt för dig (om det inte är mycket relevant). De vill veta vad det innebär för dem. Därför ska du alltid skriva ur läsarens synvinkel. Gör dem till en hjälte.

Så istället för att publicera en tråkig lista över funktioner som just har lagts till din produkt, berätta för din publik hur deras liv kommer att förbättras om de använder den.

Ibland är ”sticka ut” inget annat än att skriva ur läsarens synvinkel, eftersom de flesta av dina konkurrenter inte gör det.

6. Ha ett tydligt mål

… och skriv det målet längst upp i ditt utkast så att du inte blir distraherad från ditt mål när du skriver.

Vilken åtgärd vill du att läsaren ska vidta? Vill du att de ska lämna en kommentar eller gå till din sida? Vad det än är, ange det tydligt i en CTA (call to action).

Observera att uppmaningen inte behöver vara en knapp eller något annat mycket uppenbart, lätt identifierbart element i ditt meddelande. Det kan vara så enkelt som en fråga i din bildtext, eller det kan vara en mening som berättar för din publik varför de ska klicka på en länk i din bio.

7. Använd (korrekta) bilder för att förbättra dina ord

Den här talar för sig själv. (En bild säger mer än tusen ord, någon?)

Vi har redan pratat om vikten av att lägga till alt-text till bilder för tillgängligheten, men bilderna du väljer är väldigt viktiga.

Vissa nätverk förlitar sig mer på ord än bilder och videor. Men när det är möjligt (och lämpligt), bör du försöka inkludera bilder i dina inlägg – de är mycket effektivare för att fånga uppmärksamheten hos scrollers än ord. Och utan den uppmärksamheten kommer dina ord inte ha en chans att lysa.

4 skrivverktyg för sociala medier

1. OwlyWriter AI från Hootsuite

Bäst för: skapa inlägg och idéer på sociala medier, återanvända webbinnehåll och snabbt fylla i en kalender för sociala medier.

Kostnad: Ingår i Hootsuite Pro-planer och uppåt.

Visste du att Hootsuite kommer med OwlyWriter AI, ett inbyggt kreativt verktyg för artificiell intelligens som sparar timmar av arbete för proffs på sociala medier?

Du kan använda OwlyWriter för att:

Skriv en ny bildtext för sociala medier i en specifik ton baserat på ledtråden.
Skriv ett inlägg baserat på länken (som ett blogginlägg eller produktsida)
Skapa inläggsidéer baserat på ett sökord eller ämne (och skriv sedan inlägg som utökar den idé du gillar bäst)
Identifiera och återanvända dina bäst presterande inlägg
Skapa lämpliga bildtexter för kommande helgdagar

För att komma igång med OwlyWriter, logga in på ditt Hootsuite-konto och navigera till avsnittet Inspiration på din instrumentpanel. Välj sedan vilken typ av AI-magi du vill se i aktion.

Om du till exempel inte vet vad du ska lägga upp klickar du på Bli inspirerad. Ange sedan det allmänna ämnet på hög nivå som du vill ta upp och klicka på Få idéer.

Starta din kostnadsfria 30 dagars provperiod

OwlyWriter genererar en lista med relaterade inläggsidéer:

Klicka på den du gillar mest för att gå vidare till nästa steg – bildtexter och hashtags.

Välj den bildtext du gillar och klicka på ”Publicera Kreta”. Signaturen öppnas i Hootsuite Composer, där du kan göra ändringar, lägga till media och länkar, kontrollera kopian mot dina riktlinjer – och schemalägga inlägget att publiceras senare.

Det är allt! OwlyWriter får aldrig slut på idéer, så du kan upprepa den här processen tills din sociala mediekalender är full – och luta dig tillbaka och se ditt engagemang växa.

2. Grammatik i Hootsuite Composer

Bra för: Gör ditt skrivande tydligt, effektivt och korrekt.

Kostnad: Ingår i Hootsuite Pro-planer och uppåt.

Visste du att du kan använda Grammarly direkt från din Hootsuite-instrumentpanel även om du inte har ett Grammarly-konto?

Med Grammarlys realtidsförslag för korrekthet, tydlighet och ton kan du skriva bättre inlägg på sociala medier snabbare och aldrig oroa dig för att skriva ett stavfel igen. (Vi har alla varit där.)

Så här börjar du använda Grammarly i din Hootsuite-instrumentpanel:

Logga in på ditt Hootsuite-konto.
Gå till kompositören.
Börja skriva.

Det är allt!

När Grammarly upptäcker en förbättring i skrift, föreslår den omedelbart ett nytt ord, en fras eller skiljetecken. Det kommer också att analysera stilen och tonen i din kopia i realtid och rekommendera redigeringar som du kan göra med bara ett klick.

För att redigera en signatur med Grammarly, för musen över den understrukna delen. Klicka sedan på ”Acceptera” för att göra ändringar.

Läs mer om hur du använder Grammarly med Hootsuite.

3. Hemingway App

Bäst för: Att skriva något kortfattat och tydligt.

Kostnad: Gratis i din webbläsare, engångsbetalning på 19,99 USD för skrivbordsappen.

Hemingway-appen hjälper dig att bli en mer engagerande författare. Den flaggar alltför komplicerade ord och fraser, långa meningar, onödiga adverb, passiv röst och mer. Det ger dig också ett läsbarhetspoäng.

Proffstips: På Hootsuites redaktionsteam strävar vi alltid efter läsbarhet i klass 6. Vissa ämnen är bara lite knepiga, så var flexibel och slå inte dig själv om du inte alltid kan nå det riktmärket – men det är ett bra resultat att se upp till.

Så här fungerar det: