Mindless kopiering av Instagram TikTok börjar irritera människor

När fotodelningsappen Meta fortsätter att obevekligt kopiera TikToks inställning till video, motiverar dess ledare att tappa Instagrams fotorötter.

• Instagram har knuffat Reels, dess TikTok-klonprodukt, i halsen på oss i flera månader nu, och några av de största kändisarna slår nu tillbaka.
• Kylie Jenner, den näst mest följda personen på Instagram, och hennes syster Kim Kardashian hatar det nya Instagram-gränssnittet som gynnar videor framför foton.
• Chefen för Instagram säger att plattformen förlitar sig mer på video eftersom det tydligen är vad folk vill ha. Antingen vår väg, eller på motorvägen!

Instagram går över till video

Under pandemin började Instagrams moderbolag Meta experimentera med helskärmsvideoinnehåll på Instagram. När helskärmsvideor började dyka upp i användarnas flöden, inklusive utvalda videor, började missnöjda användare lägga märke till det. Företaget har pressat videor för aggressivt som det dominerande videoformatet på sistone, vilket inte har undgått uppmärksamheten från några av de största kändisarna på plattformen. Kim Kardashian, till exempel, delade ett inlägg där Meta bad om att ”göra Instagram Instagram igen” och sluta försöka vara TikTok. Det finns också en relaterad namninsamling på Change.org med nästan 100 000 underskrifter.

Det händer mycket på Instagram just nu.

Jag ville prata om några saker vi arbetar med för att göra Instagram till en bättre upplevelse.

Låt mig veta vad du tycker ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— Adam Mosseri (@mosseri) 26 juli 2022

Men Instagram-chefen Adam Mosseri tog till Twitter för att svara på dessa farhågor med videon som visas ovan, där han motiverar sitt beslut att bli mer lik TikTok. ”Jag måste vara ärlig. Jag tror att mer och mer Instagram kommer att bli video med tiden”, sa han. ”Om du tittar på vad folk delar på Instagram, förändras det mer i video över tiden,” fortsatte Mosseri.

”Om du tittar på vad folk gillar, konsumerar och tittar på på Instagram, så skiftar det med tiden mer och mer mot video, även när vi slutar ladda.” Chefen motiverade sitt beslut med att folk har vägrat att ta bilder under en tid, vilket var det som föranledde förändringen. ”Vi kommer att behöva förlita oss på det här skiftet,” tillade han. När det gäller bilder sa Mosseri att Instagram kommer att fortsätta att stödja bilder eftersom ”det är en del av vårt arv.”

Sammantaget verkar Instagram förvånansvärt nöjd med att förbättra TikToks funktioner som ett sätt att öka användarna och retentionen snarare än att komma på en egen originell idé. Vad hände med risken?

Instagram avundsjuk på TikToks framgång

TikTok har haft ett användargränssnitt från första början, speciellt designat för att titta på roliga korta videor i helskärmsläge utan meningslösa interaktioner. Du behövde bara svepa uppåt för att titta på nästa video, eller svepa ner för att gå till föregående. Instagram har ingen barnvänlig produkt, och det vet det – alla coola barn finns på Snapchat och TikTok, så Meta kände sig tvungen att bara kopiera TikToks gränssnitt. Instagram slog nyligen samman sektionerna ”Reels” och ”Videos” till en flik. Dessutom gjorde han nästan alla videor på rullplattformarna. Och alla dessa videor är fullt tillgängliga för alla som vill remixa. Men det finns några problem med Instagram rotera till video.

Problem med att ta fram TikTok-gränssnittet

För det första gillar inte alla det vertikalt rullande berättelseflödet. Det känns som ett påtvingat beslut att göra Instagram ännu mer lik TikTok, inte en förbättring. Dessutom kommer Instagram nu att nedgradera alla videor som läggs upp från TikTok. Det finns också användarvänlighetsproblem. När du bläddrar igenom flödet kan du inte längre stänga av eller stänga av ljudet för videor genom att klicka på dem. Och borttagningen av den klassiska oändliga rullningen innebär att du inte längre kan skala annonser. Som om det inte vore nog lånade Instagram till och med post-post-scrollen från TikTok.

TechCrunch postade en bra rubrik för att lyfta fram dessa punkter: ”Instagram blir sämre med mörka mallar som tas bort från TikTok.”

”Inspirerad” av TikTok (liksom Snapchat och alla framgångsrika konkurrenter)

Moseri kan prata allt han vill om att förbättra upplevelsen och sånt, men Instagram är väl medveten om faran TikTok utgör för sin verksamhet. Liknande osäkerhet verkar hemsöka Meta, som nyligen delade Facebook-flödet i två delar och justerade algoritmen för att fungera som TikTok.

Mosseri reagerade också på motreaktionen som orsakades av det nya gränssnittet: ”Vi experimenterar med ett antal olika ändringar av appen, och så vi hör en hel del oro från er alla,” sa Mosseri. ”Jag vill vara tydlig, det är fortfarande inte bra,” sa han om appens nya gränssnitt, innan han sa att Instagram ändå kommer att ta med det nya gränssnittet till resten av samhället. Detta väcker frågan: Bryr Instagram sig om vad dess användare vill ha?