Hur man använder LinkedIn Live: Den kompletta guiden för marknadsförare

Ljus. Kamera. Handling! Är du redo att gå med i LinkedIn Live men behöver hjälp med att ta reda på var du ska börja? Vi har dig täckt.

Du kanske tänker: vad är LinkedIn Live?

Det är LinkedIns nav för videoströmning, utformad för att koppla samman marknadsförare och deras samhällen i realtid.

Tänk på LinkedIn Live som Facebook Live, men med en professionell twist.

I den här artikeln kommer vi att ge dig alla tips och tricks som hjälper dig att få kläm på att arbeta på LinkedIn, till exempel:

• Hur man använder LinkedIn Live i 10 enkla steg
• Praktiska tips för att bemästra LinkedIn Live
• Innehållsidéer för att engagera liveströmmar

Hur man går live på LinkedIn

Innan vi börjar är det viktigt att notera att LinkedIn Live endast är tillgängligt för sidor som uppfyller vissa kriterier , inklusive:

• Antal prenumeranter. Du behöver mer än 150 följare och/eller kontakter för att använda LinkedIn Live.
• Geografisk position. LinkedIn Live stöds inte på Kinas fastland.
• Efterlevnad av LinkedIns communitypolicyer. För ingen gillar att bryta mot reglerna, eller hur?

Om du (eller din organisation) tror att du uppfyller dessa kriterier, ta reda på om du har tillgång till LinkedIn Live genom att klicka på knappen Event på startskärmen. Om det finns en rullgardinsmeny kan du gå live. hoppsan!

För att skapa din första LinkedIn Live-sändning, följ dessa enkla steg:

1. Se till att du har minst två enheter innan du börjar streama.

Varför? Eftersom två skärmar ger dig friheten att strömma livevideo och övervaka och moderera inkommande kommentarer live – viktigt för att få kontakt med din publik, bygga gemenskap och skapa konversationer.

2. Registrera dig för ett streamingverktyg från tredje part

För en sömlös upplevelse inbjuder LinkedIn dig att välja en av våra föredragna partners . Men för nybörjare rekommenderar vi Socialive eller Switcher Studio .

3. Anslut verktyget till ditt LinkedIn-konto.

När du har valt rätt tredjepartsverktyg måste du koppla det till din LinkedIn-sida. Stegen för att ansluta en streamingtjänst till ditt LinkedIn-konto kan variera. Se till att du läser instruktionerna noggrant.

Om du har fastnat har LinkedIns webbplats lite användbar information.

4. Skapa din LinkedIn Live Stream

Är du redo att gå live på LinkedIn? Gå till adminpanelen på din LinkedIn-sida för att skapa en sändning. Här kan du välja ett namn för din livevideo och ställa in tidszon, startdatum och tid.

Källa: Linkedin

5. Anpassa ditt flöde

När du har skapat en videoström på LinkedIn, gå tillbaka till din tredje parts streamingplattform och koppla din stream till ditt event.

6. Få support

Alla som har gått live kommer att berätta att det är svårt att svara på kommentarer under ett samtal. Vi rekommenderar att du använder en snabb maskinskrivare för att spåra kommentarer när de kommer in så att du kan fokusera på att skapa bästa möjliga innehåll.

Varför rekommenderar vi det? Eftersom kommentarsövervakning är ett mycket viktigt sätt att hålla dina tittare intresserade, skapa konversationer som är tvåvägs och bygga en gemenskap.

Åh, och glöm inte att meddela din kollega så snart du startar Steam så att det inte dröjer med att hålla koll på tittarupplevelsen.

7. Optimera dina inställningar

Först och främst: kontrollera din internethastighet . Helst vill du ha nedladdningshastigheter över 10 Mbps. Dessutom måste du optimera din installation så att LinkedIn Live-video går så smidigt som möjligt:

• Belysning: Starkt naturligt ljus är bäst.
• Kameraposition: Kom nära, men inte för nära. Överväg ett stativ för att hålla allt stabilt.
• Kamerakvalitet: Ju högre kvalitet, desto bättre! (Din telefons bakre kamera ger en högre upplösning än den främre kameran.)
• Ljud: Kontrollera alltid ljudet innan du går live.
• Kroppsspråk: Vänd dig mot kameran, le och slappna av.
• Bakgrund: Se till att din miljö ser ren och professionell ut. Inkludera subtilt varumärke i bakgrunden, till exempel en logotypmugg.

8. Gå live

Du har nu allt du behöver för att starta din LinkedIn Live Stream… det finns bara en sak kvar att göra: tryck på broadcast-knappen och starta din LinkedIn Live Stream!

Upplever du krascher i din stream direkt? Vi rekommenderar att du har kontaktuppgifterna för den tredje partens sändningsplattform till hands.

På så sätt kan du snabbt felsöka och lösa problemet med minimala avbrott i din sändning.

9. Avsluta sändningen

Se till att du trycker på avsluta stream-knappen när du är klar. LinkedIn kommer då automatiskt att lägga upp videon av din stream till ditt flöde.

Detta kan vara användbart för att få mer uppmärksamhet från tittare som inte kunde se sändningen.

Källa: HootSuite

LinkedIn Live Best Practices

Välj ett relevant och attraktivt ämne för din publik

Det är viktigt att skapa innehåll som din publik kommer att älska. Så kom ihåg att när du streamar video på LinkedIn kommer du i första hand att interagera med en utbildad, affärsorienterad publik mellan 25 och 34 år.

Håll dig till ämnen som fungerar bra på LinkedIn och är kopplade till ditt varumärke på något sätt. Du kan också hämta inspiration från LinkedIn-bloggen för att upptäcka populärt innehåll för dina LinkedIn Live-evenemang.

Att känna din publik är också nyckeln till att skapa relevant innehåll. Här är några tips som hjälper dig att bättre förstå vem du bör prata med:

• Visa din sidas analys. Se demografin för din publik och vilken typ av innehåll de gillar mest.
• Använd verktyget innehållsförslag. Filtrera din målgrupp efter bransch, funktion, plats och tjänstgöringsnivå och se vilka ämnen som är trendiga i realtid. Använd sedan dessa idéer för att brainstorma inför din nästa livestream.
• Prova community hashtag-flödet. Panelen Gemenskaper finns till höger om sidans administratörsfönster. Här kan du länka din sida med upp till tre hashtags (prova en blandning av nisch och bred). Klicka på någon av hashtaggarna så ser du ett innehållsflöde som använder samma hashtag. Detta är användbart för att förstå trendrikt innehåll i din bransch.

Försök att skapa originalinnehåll för LinkedIn och inkludera ämnen som du inte skulle ta upp någon annanstans.

Till exempel använder Hootsuite LinkedIn Live för att dela partnermeddelanden, Q&A med olika team inom företaget, anställningsinitiativ och insikter.

Sätt upp ett schema och träna

Det är viktigt att planera framåt. LinkedIn rekommenderar att du ställer in ditt evenemang minst 2-4 veckor innan sändning.

Detta hjälper dig att beskriva temat för din livesändning och förbereda ett gratismanus för att organisera hela showen.

När du har planerat strukturen, glöm inte att öva, öva, öva!

Du kan minimera förbiseendena under livesändningar genom att ordna en grundlig granskning med de viktigaste intressenterna som är involverade i projektet.

Be dem om feedback om hur det går och gör ändringar i ditt manus i enlighet med detta.

Men överdriv inte! En livestream med ett överskriptat manus kan kännas trä och oäkta och lämna lite utrymme för spontanitet, så försök att inte memorera din video ord för ord.

Marknadsför (och korsmarknadsföra!)

Planera i förväg och tillkännage din kommande sändning för dina följare så att de vet när de kan förvänta sig ditt program och säkerställa maximalt tittande.

Du kan till och med schemalägga inlägg att läggas upp några dagar innan du schemalägger din sändning så att ingen av dina kontakter missar nyheterna.

Se till att du taggar alla dina utvalda gäster i dina inlägg och glöm inte att lägga till några relevanta hashtags för att maximera din räckvidd, inklusive #LinkedInLive.

Lindsey Pollaks inlägg är ett bra exempel på en effektiv LinkedIn Live-kampanj.

Driver du mer än en kanal på sociala medier? Korspostning är processen att lägga upp liknande innehåll på flera plattformar och skräddarsy innehåll för varje kanal och publik.

Och glöm inte att marknadsföra ditt LinkedIn Live-event på din webbplats och ditt nyhetsbrev.

Gå långt (men inte för länge)

Enligt LinkedIn själva är femton minuter den perfekta tiden. Detta är tillräckligt med tid för din publik att förstå ditt budskap och ge dem tid att kommentera och delta.

Naturligtvis kan du streama längre. Men tänk på att löpning längre än en timme kommer att öka publiktröttheten avsevärt. Om detta händer kanske ditt viktiga, välplanerade innehåll inte tas emot.

Se till att dina meddelanden är tydliga

Eftersom ditt innehåll är live kan du ha tittare som kommer in efter att ha sett din sändning. För att hålla nya deltagare uppdaterade, upprepa diskussionsämnet under hela sändningen.

Du måste också skriva en övertygande beskrivning för din livevideo. Kom ihåg att LinkedIn döljer det mesta av beskrivningen i sökningar, så ladda beskrivningen högst upp på sidan med den viktigaste informationen.

Optimera din LinkedIn-närvaro

En bra video kan generera mycket trafik, så se till att du har en LinkedIn-närvaro för att hantera det.

Om du är en individ. Granska din profil och se till att den återspeglar dig korrekt. Använd ett professionellt porträtt och uppgradera din arbetserfarenhet. Skriv en kort informativ rubrik som kommer att fånga folks uppmärksamhet.

Om du är en organisation. Se till att du slutför hela sidan. Enligt LinkedIn får helsidor 30 % fler visningar än ofullständiga sidor.

För att skapa den perfekta LinkedIn-sidan, börja med en attraktiv profil och bannerbilder. Lägg till ett attraktivt avsnitt om oss, inklusive relevanta sökord där det är möjligt.

Fortsätt konversationen!

När det är dags att avsluta och säga adjö, kom ihåg att sändningen inte behöver vara slutet på ditt meddelande.

Beroende på den specifika kampanjen eller ämnet, fortsätt att sända genom att dela resurser och skicka e-post till registrerade medlemmar.

Proffstips: LinkedIn publicerar automatiskt din sändning efter att den är klar. Du kan klippa videon i små bitar och dela höjdpunkterna i ditt flöde. (Och du vet att korta videor är populära, eller hur?)

LinkedIn Live Stream Idéer

Håll en Fireside Chat

Fireside-chattar är informella samtal eller presentationer. Om de görs rätt kan de vara en effektiv strategi för att generera potentiella kunder.

Om du är en individ. Genom att vara värd för en chatt kan du visa upp din expertis. Prata om ett ämne som du kan väl och som är relevant för din bransch. Använd material från tidigare konferenser eller presentationer för att spara tid och energi.

Om du är en organisation. Bjud in anställda eller gästföreläsare att chatta och visa dig bakom kulisserna i ditt företag.

Till exempel sänder vi den här LinkedIn Live-videon från vårt rekryterings- och säljutvecklingsteam där vi diskuterar rollen som säljutvecklingsrekrytering inom försäljning och arbetar med säljutveckling i en global SaaS-organisation.

Lansera eller visa upp en ny produkt

LinkedIn Live är en bra kanal för att lansera produkter eller tjänster.

Genom att komma in på LinkedIn kan du steg-för-steg introducera potentiella kunder till ditt senaste erbjudande. Detta ger din publik ett nytt sätt att interagera med din release.

Kommer du ihåg den där kollegan du bjöd in att hjälpa till tidigare? Be dem visa dig insiktsfulla frågor från kommentarer när de dyker upp och svara på dem i realtid.

Intervju med en expert

Intervjuer med experter kan hjälpa dig att visa auktoritet inom ditt område. Frågor och svar är också ett bra sätt att marknadsföra dina professionella tjänster till din intervjupersons kunder.

Exempel på intervjuidéer inkluderar:

• Få kontakt med en branschkändis vars kundbas är relaterad till din
• Intervjua någon från ditt företag för att visa upp din egen erfarenhet
• Betona positiva kundupplevelser. Be kunderna betygsätta dina tjänster, nästan som en livevideorecension.

Översikt över branschhöjdpunkter

Alla gillar att hålla fingret på pulsen, och att hålla koll på branschtrender är en lysande strategi för att bevisa ditt värde.

Du kan till exempel sända veckovisa eller månatliga nyhetsbulletiner som är viktiga för ditt samhälle. Eller så kan du kommentera kontroversiella frågor eller lyfta fram kommande evenemang.

Ett bra exempel på branschrecensioner finns i vår kvartalsvisa Global State of Digital- serie.

Semester och säsongstrender

Försök slutligen att byta till säsongsbetonad. Julvideor kan locka in nya tittare och göra din LinkedIn-närvaro mer mänsklig. Dessutom kan de vara roliga!

Men kom ihåg: även relevant innehåll ska vara användbart och relevant. Din idé för en alla hjärtans dag frågestund kan vara fantastisk. Se bara till att det också erbjuder verkligt värde.

Hantera enkelt din LinkedIn-sida och alla andra sociala kanaler med Hootsuite. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och dela innehåll (inklusive videor), svara på kommentarer och interagera med ditt nätverk. Prova det gratis idag.