Creators Branding Guide: Däck- och bokstavsmallar

Om du är en inflytelserik person kan du använda ditt inflytande på olika sätt. Som att övertyga folk om att Crocs är coola igen . Ett av de mest attraktiva sätten att använda din makt, IMO? Tjäna jävla pengar genom att samarbeta med varumärken och utnyttja möjligheter till varumärkespresentation.

Om du är ny på influencer-spelet kanske du undrar, ”Hur exakt får du dessa varumärkespartnerskap?” eller ”Kan jag få en?”

Vad kan du! Allt du behöver göra är att fråga.

För en engagerad publik och ett bra rutnät är precis vad du behöver. Den verkliga nyckeln till att skapa samarbetet i dina drömmar är att bemästra konsten att presentera varumärket.

Medan företag som söker partnerskap ofta närmar sig influencers med en bredare profil, uppstår partnerskap och vice versa när influencers närmar sig varumärken för att erbjuda sina tjänster.

Den goda nyheten är att du inte behöver ha en sexsiffrig efterföljare för att få en saftig collab. Mikroinfluencers (konton med 10 000 till 50 000 följare) och nano-influencers ( 5 000 till 10 000 följare ) har vanligtvis extremt högt engagemang, vilket ofta krävs av varumärken.

Och tur för dig, vi har en snabb handledning som hjälper dig att lära dig hur du marknadsför varumärken som influencer, samt en mall som hjälper dig att säkra ett trevligt, sött marknadsföringspartnerskap med en influencer.

Vi kommer att lära dig hur du främjar varumärkessamarbeten så att du kan tjäna lite pengar (eller åtminstone tjäna dig själv ett par gratis crocs).

Vad är en varumärkespresentation eller e-post?

En varumärkespresentation är en presentation eller ett e-postmeddelande som utformats för att övertyga ett varumärke att arbeta med dig.

Mer specifikt: det innebär att du (influencern) tar kontakt med företaget för att fråga om de är intresserade av att samarbeta på en social mediakampanj i utbyte mot pengar eller en produkt.

Oavsett om du gör din förfrågan i ett välskrivet e-postmeddelande eller en vackert designad presentation (mer om det senare!), måste du vara tydlig med vad du har att erbjuda och varför du är rätt influencer för jobbet.

Tänk på varumärken som potentiella investerare. De vill att deras investering i dig ska löna sig, så presentera dem för en affärsplan (dvs din presentation) som visar hur du kan hjälpa dem att nå sina mål. Det är egentligen ingen anställningsintervju, men det är det inte riktigt, vet du?

Alltför ofta misslyckas en presentation eftersom den inte var genomtänkt designad och skräddarsydd för ett visst varumärke. Om du har lämnat in många förslag och inte fått resultat, är det dags att ändra inställning.

Din inlämning måste innehålla:

• En kort introduktion till vem du är
• Analytics och statistik från ditt konto
• Detaljer om alla andra varumärkesupplevelser du har haft tidigare.

Huvudsaken är att den ska vara kort och trevlig. Håll det enkelt och direkt – spara det flamboyanta språket för en kväll med slampoesi.

En annan viktig punkt: försök att hitta den mest lämpliga personen i företaget som du kan rikta din presentation till. Att kontakta en marknadsföringsspecialist eller chef för partnerskap kommer att vara mer användbart än att kasta honom i en vag hög med ”vem det kan röra sig om.”

Hur man marknadsför varumärken som en mikroinfluencer (eller någon annan skapare)

Det spelar egentligen ingen roll vad du gör på sociala medier: hur du närmar dig varumärken (som mikro- eller makroinfluenser) för partnerskapsmöjligheter kommer att följa ungefär samma struktur. Oavsett om du är skräpmatsvegan eller en ” rolig hundfrisör ”, så här ska din varumärkesambassadör se ut.

1. Börja med en stark ämnesrad

En färsk Adobe-undersökning visade att 75 % av alla e-postmeddelanden aldrig läses. (En separat studie behövs för att ta reda på hur stor andel av olästa e-postmeddelanden din moster vidarebefordrar.)

Summan av kardemumman: Att få någons uppmärksamhet och övertyga dem om att öppna och läsa din e-post är en prestation i sig. Ditt ämne är ditt första intryck och din chans att engagera läsaren. Ta din tid!

Ditt tema måste:

• Var tydlig och koncis
• Formulera varumärkesvärde
• Var personlig (ingen kopiera och klistra in!)
• Skapa en känsla av brådska

Faktum är att varje ord i denna presentation bör vara noggrant utformad, från ämnesraden till bildtexten. Ta dig tid och gör det rätt.

2. Visa upp din sociala profil

Presentera dig själv (vara kort!) och uppmärksamma deras profil så att de kan se vad du gör i första hand.

Du vänder dig till detta varumärke eftersom du tror att din närvaro på sociala medier kommer att gynna dem, så se till att du delar en länk till ditt konto direkt.

Detta är det snabbaste sättet att presentera dig själv och visa upp ditt personliga varumärke. När allt kommer omkring, om du positionerar dig själv som en influencer, bör ditt konto matcha allt annat du säger i din presentation.

3. Dela statistik som bevisar att du är ett riktigt proffs

Det finns många skräckhistorier om varumärken som bränns av influencers med falska följare. Om du inte kan visa att du är pålitlig, kommer ingen att vilja arbeta med dig. Så visa ditt eget bevis på legitimitet innan de blinkar två gånger.

För att visa att du är en riktig influencer med riktiga aktiva följare är det en bra idé att inkludera denna statistik i ditt mediakit:

• Engagemangsgrad: De bästa influencers har inte alltid flest följare; de är mest involverade. Visa att du har en lojal, lojal följare som älskar ditt innehåll genom att dela dina gilla-markeringar, kommentarer och delningar.
• Månatliga visningar: Att dela dina genomsnittliga månatliga visningar visar att dina följare visar fortsatt intresse. Kan du också visa årlig tillväxt? Desto bättre.
• Tillväxt i antalet prenumeranter. Om du kan visa en stark och konsekvent abonnenttillväxt under det senaste året kan du erbjuda en datadriven prognos över ditt innehålls potentiella räckvidd i framtiden. Varumärken letar efter hållbar tillväxt – du skulle bli förvånad om det finns en enorm ökning av följare utan anledning, eller om ditt engagemang/följarförhållande inte är i nivå.
• Konverteringsfrekvenser: Varumärken älskar att se statistik som omvandlingsfrekvenser: det visar att du kan inspirera till handling. Om du använder URL-funktionen i dina Instagram-berättelser eller driver en Instagram-butik, se till att inkludera dina omvandlingsfrekvenser.

4. Tryck på ”tre R”-inflytandet

Skicka bara ett meddelande där det står: ”Så här partnerskap? vad sägs om det här? kommer inte att skära senap i en hyperkonkurrenskraftig kraftekonomi. Du måste föreställa dig dig själv som den perfekta medarbetaren genom att beröra de tre R:en: relevans, räckvidd och resonans.

Att följa denna struktur är ett bra sätt att se till att du inkluderar alla viktiga affärsdetaljer som ett varumärke letar efter.

• Relevans: Du delar innehåll som är relevant för varumärket du marknadsför och din publiks demografi är i linje med deras målmarknad. Visst, du kommer att bygga upp varumärkesmedvetenhet genom att utnyttja tusentals följare, men kommer dessa följare att vara intresserade av just det varumärke du marknadsför? Det är också en möjlighet att lyfta fram vad du gillar eller beundrar med ett varumärke eller produkt och visa hur dina värderingar stämmer överens med deras.
• Räckvidd: Om du inte redan gjorde detta mycket tydligt när du delade dina analyser, ange hur många personer du uppskattar att du kan nå. Basera denna siffra på verkligheten – att överlova och misslyckas med att leverera är inte det bästa sättet att få vänner i den här branschen.
• Resonans: Förklara hur du förväntar dig att ditt innehåll ska resonera med varumärkets önskade målgrupp. Vilken nivå av engagemang förväntar du dig att få från ditt partnerprojekt? Återigen, basera denna förutsägelse på verkligheten och undvik vilda spekulationer eller starka löften. Att garantera 5 000 kommentarer och bara få fem är ett recept på ett nervöst sammanbrott.

5. Dela exempel på tidigare partnerskap

Bevisa att du kan leverera varorna – och att du har det med tidigare partners.

Det är som att söka jobb: du fyller i ditt CV med relevanta jobb för att visa att du vet vad du gör. (Till exempel, om du ansöker om ett stort kryptozoologievenemang, bör du nämna din Bigfoot-lägerpraktik!)

Att dela information om tidigare varumärkessamarbete visar dessutom att du är erfaren och bevisar att andra varumärken har litat på dig tidigare.

Om du aldrig har arbetat med något varumärke tidigare, kan du dela med dig av någon annan relevant erfarenhet? Kanske hjälpte du en vän att marknadsföra sin musikfestival med ett inlägg, eller så rekommenderade du en tandborste som glödde i mörkret i ett inlägg som gjorde ett stänk. Skryta med det!

Formatera partnerskapsomnämnandet enligt följande:

• Namnge varumärket eller produkten (eller bara branschen om du inte har tillstånd)
• Kort om hur du arbetat med dem
• Dela framgångsfrekvenser, ackumulerad inkomst eller andra resultat

6. Prata om hur ni vill arbeta tillsammans

Vid det här laget vill du inte köra en fullständig kampanj, men din varumärkespresentation bör innehålla minst en eller två meningar som beskriver hur ni vill arbeta tillsammans.

Visa dem att du har en anledning att kontakta dem och att du har gjort dina läxor.

Om du till exempel vet att detta kattfodermärke har en årlig St. Patrick’s Day-kampanj och du kan nå en av deras måldemografier (katter som ser bra ut i grönt), säg det. Du måste formulera din idé på ett sådant sätt att den tydligt visar nyttan för varumärket.

Det här är ett bra ställe att ge en uppriktig komplimang om varför ni vill arbeta tillsammans. (Förutom de söta, söta pengarna, förstås.)

7. Skriv under följande steg

Här är det! En storslagen final på ditt e-postmeddelande där du avslutar och delar en uppmaning till handling: vad hoppas du få din läsare att göra härnäst?

Oavsett om du skickar ett kallt e-postmeddelande eller blir introducerad genom någon annan, bör du sikta på att sätta upp ett samtal eller ett möte ansikte mot ansikte. Var specifik (men kortfattad) om vad du skulle vilja åstadkomma på det här mötet.

Vissa influencers gillar att inkludera kompensation och bud direkt i deras e-postmeddelande, men det är okej att hålla diskussionen om prissättning tills du vet mer om varumärkets mål och behov.

Det är allt! E-post är över! Du har gått utöver det för att visa att du är en affärsorienterad och resultatdriven influencer och har ökat dina chanser att få respons.

Motstå frestelsen att bifoga en animerad gif eller välja ett ”roligt typsnitt”. Det är bara att korrekturläsa det noggrant (kanske till och med be en vän kolla upp det för säkerhets skull), håll tummarna och tryck på skicka-knappen.

Varumärkesannonsmall

Att hitta rätt ord kan vara stressande även för professionella innehållsskapare. Det är därför vi har gjort den här mallen för att komma igång. Det är som Mad Libs, men, du vet, affärer.

ÄMNE: Partnerpresentation: [influencer name] och [brand name] på [social media name]

Bästa [ange namn på kontaktperson för PR- eller sociala medier-ansvarig],

Jag heter [ange namn] och jag är [beskriv dig själv med högst 5 ord]. [Beskriv vad du gör i 2 meningar eller mindre].

Under de senaste [infoga antal år] har mitt följe på [infoga socialt nätverk med en länk till din profil] ökat till [infoga antal följare]. Min genomsnittliga engagemang är [infoga %].

Jag kontaktar dig eftersom jag schemalägger innehåll för [ange tidsperiod]. I synnerhet [beskriv innehållet mer detaljerat].

Skulle [infoga varumärke] vara intresserad av att arbeta med mig för att skapa detta innehåll? Min publik är väldigt intresserad av [beskriv specifika produkter eller något om ett varumärke som dina följare är förknippade med] och skulle vilja veta hur [varumärke] kan förbättra dem [infoga fördel t.ex. garderob, shoppingvanor, cykelsäkerhet, träningsschema, etc. ].

Dessutom är dina [specificera] värden desamma som mina. Jag beundrar [varumärke] och [infoga uppriktig komplimang].

Jag har arbetat med varumärken i [ange bransch] tidigare med liknande innehåll. Här är några exempel med relaterade resultat:

[Varumärke 1]

• [Infoga länkar till kampanjinnehåll]
• [Infoga positiva resultat]

[Varumärke 2 om tillgängligt]

• [Infoga länkar till kampanjinnehåll]
• [Infoga positiva resultat]

Om du är öppen för att arbeta tillsammans vill jag boka en tid för vidare samtal per telefon [eller personligen om du är på samma plats].

Under tiden, tack för din tid och ha en trevlig dag!

[namn på influencer]

Mall för varumärkespresentation

Ibland hjälper ord bara inte. En flersidig, vackert designad PDF som täcker alla samma ämnen som vi diskuterade ovan, Brand Partnership Presentation är ett visuellt sätt att paketera ditt ärende.

När ska du använda en varumärkespresentation? Om du vänder dig till någon som inte kan fatta det slutgiltiga beslutet kan en kortlek vara ett verktyg som din kontakt kan använda i sin presentation för din presentation. (Hartser i fälten i fälten!)

Att skapa ett varumärke för din presentationspresentation kan också få dig att framstå som mer professionell eller affärsmässig, så om du vänder dig till en stor modeorganisation eller ett lyxvarumärke kan en presentation vara rätt väg att gå.

Några viktiga punkter att tänka på när du utformar din varumärkespresentation:

• Håll det kort. Varumärkespresentation bör inte överstiga 10-15 sidor. Läsaren ska kunna förstå essensen av din presentation utan att fastna i tidskrävande detaljer. (Docusend rapporterar att läsare bara spenderar i genomsnitt 2 minuter och 45 sekunder på att läsa en presentation!)
• Håll det snabbt. Håll texten kort och rakt på sak – välj punkter istället för stycken, infografik och korta siffror istället för detaljerade grafer eller diagram.
• Håll det på varumärket. Anpassa grafisk design med din visuella identitet. Om ditt Instagram-konto handlar om den drömska pastell-livsstilen, bör din kortlek vara i samma palett och anda.

Vi har skapat en mall för dig som du kan använda för att presentera ditt varumärke (ja, vi är kära, kom över det!) – klicka bara på länken nedan för att få ditt eget exemplar:

Om du hellre vill börja om från början, här är ett förslag på schema som hjälper dig:

Sida 1: Rubrik En iögonfallande bild och rubrik, till exempel [Ditt namn] x [Varumärke]

Sida 2: Om dig

En kort introduktion om dig och dina konton, inklusive din mest imponerande statistik. En skärmdump av din sociala profil här kan vara en fin touch!

Sida 3-4: Analys

Dela dina mest imponerande siffror: antal följare och tillväxttakt, engagemangsgrad, månatliga besök, konverteringsfrekvens, etc.

Sida 5: Om din publik

Marknadsintroduktion för din publik: Dela relevant demografi.

Sida 6: Varför detta partnerskap?

Kort förklaring av hur och varför du tror att detta skulle vara ett värdefullt samarbete.

Sida 7-8: Tidigare samarbeten

En kort översikt över 2-3 liknande partnerskap du har gjort tidigare, helst med foton eller skärmdumpar. Var så specifik som möjligt med KPI:er och mätvärden!

Sida 9: Tariffer och/eller nästa steg

Alla detaljer om hur du går vidare, inklusive priser som du vill dela med dig av i detta skede.

Det är läskigt att stoltsera med sig själv, men vi tror på dig! Och om du funderar på att höja nivån på ditt sociala spel medan du väntar på svar från dina framtida varumärkespartners, har vi massor av resurser och blogginlägg som hjälper dig. Kolla in vår guide för att redigera Instagram-bilder som ett proffs, uppdatera din innehållsplan eller lära dig hur ett schemaläggningsverktyg kan hjälpa dig att lägga upp vid bästa tidpunkt och optimera din räckvidd.