För första gången tittade fler på strömmande tv än kabel.

För första gången tittade tv-tittare mer på streamingtjänster som Netflix och Disney+ än på kabel, vilket gjorde streaming till det mest populära sättet att konsumera innehåll, enligt en ny rapport från marknadsmätarföretaget Nielsen .

Analytiker och kommentatorer har förutspått denna förändring i flera år, men den har bara kommit till verklighet. Streaming överträffade tidigare marksänd tv, men kabel-tv överträffade det fortfarande fram till juli.

I juli stod streaming för 34,8 % av publikens tv-tittande. Andraplatsen gick till den numera nedlagda kabel-TV:n, som var knappt efter med 34,4 %. En relativt avlägsen tredjedel sändes med 21,6 procent.

Som sagt, förändringen kan tillskrivas både bristen på nytt innehåll, särskilt sportprogram, på kabel i juli, och ökningen av streaming. Streamingtjänster pumpar ut nytt innehåll snabbare än någonsin, medan kabelkanalerna har saktat ner under sommaren. Det finns också mycket mer strömmande innehåll än tidigare, tack vare lanseringen av nya tjänster som Peacock och Paramount+ under de senaste åren.

Nielsen noterar att det totala TV-tittandet inte har förändrats mycket, bara den relativa storleken på varje del av kakan. Med andra ord, folk tittar inte på tv längre; de tittar på lika mycket tv men på olika sätt.

Rapporten ger också den relativa prestandan för olika populära streamingplattformar. Den största kategorin var ”annan streaming” med en andel på 10,2% av streamingkakan, men Netflix var den bästa singeltjänsten med en andel på 8%. Den följs av YouTube med 7,3 %, Hulu med 3,6 %, Amazon Prime Video med 3 %, Disney+ med 1,8 % och HBO Max med 1 %.

Slutligen är det värt att nämna att Nielsen spårar visningsdata på riktiga TV-apparater. Denna data inkluderar inte mobil- eller datorvyer, vilket sannolikt kommer att öka streamingen ytterligare.