Amerikanska operatörer vill lägga till nollskärmsreklam på smartphones.

Android-smarttelefoner kan vara en knepig marknad, och i ett försök att pressa ut så mycket vinst ur en telefon som möjligt säljer operatörer ofta varje kvadrattum av en telefon till högstbjudande. Förpackade, ofta avinstallerbara skitappar fyller din applåda och annonserar om deras tjänster. Reglerna är mycket lösare för paketerade appar jämfört med appar från Play Butik, så datahungriga företag som Facebook betalar ofta för en plats där det är lättare för dem att samla in data.

Enligt en TechCrunch- rapport uppfinner en ny startup en helt ny, mer invasiv form av programvara: annonser på låsskärm! Glance är ett dotterbolag till det indiska reklamföretaget InMobi, och TechCrunch rapporterar att ”innehålls”företaget för låsskärmen ”planerar att lansera sin låsskärmsplattform på Android-smarttelefoner i USA inom två månader.”

Glance-appen är en helskärmslåsskärm. Det är väldigt likt ett vanligt socialt nätverk som TikTok eller Snapchat Discover, men det visar bara innehåll från Glance. Föreställ dig att varje gång du slår på din telefon, visas du först en automatiskt uppspelad video från den populära omärkta TikToker, och du förstår idén. Företagets webbplats lovar ”oöverträffad räckvidd” och ”äkta engagemang” med sin publik. Naveen Tewari, grundare och VD för InMobi, gav en ganska dystopisk beskrivning av sitt företags strategi till Forbes Indien och sa: ”Konsumenter kommer att gå från att hitta innehåll till att konsumera det de visas.”

Naturligtvis är detta bara en stor marknadsföringsvektor. Den tredje stora navigeringslänken på företagets webbplats är ”Annonsörer”, där företagssidan utlovar en ”bekväm kampanj” på ”nollskärmen”, den första skärmen som användare ser när de slår på sina telefoner. En snabb titt på denna ”företagssida” visar att det är mycket svårt att avgöra vilket Glance-innehåll som är betalt och vilket som inte är det. Allt detta kan vara betalinnehåll. Annonsörens sida visar ett antal ”framgångsberättelser”, som ett frågesportspel om kryptovaluta som marknadsförs av en kryptoapp som ”utbildade” användare om kryptovalutor och ökad försäljning. Fråga #1 i Glance- demovideon : ”Vilka av dessa tillgångar gjorde mer vinst 2020: bitcoin eller guld?”

Glance lovar också att det kan förse annonsörer med massor av personlig information för inriktning och spårning. Den listar demografin, deras plats, de intressen de har valt i appen, språket de talar och telefonmodellen. Google är faktiskt en investerare i Glance. Glance listar Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme och Samsung som partners och säger att företaget har ”över 80 % täckning av alla nya smartphones” i Indien.