實驗：自定義 Instagram 替代文本是否會增加覆蓋範圍？

社交SEO是目前的熱門話題；Instagram 上的 Alt 文本可能比 ChatGPT 更受歡迎。儘管有大量內容解釋理論上的最佳實踐，但沒有多少博客顯示有人實際測試它。

在 Hootsuite，我們自豪地將影響者宣揚的內容付諸實踐，展示而不是講述，並將我們精緻的數字雙手投入到理論泥漿中。我們是社交媒體科學家！當我們看到理論時，我們會對其進行檢驗！

今天我們為你做了一個實驗。加入我們，看看在 Instagram 上創建自定義替代文本是否可以擴大您的覆蓋範圍。

假設：在 Instagram 上創建您自己的替代文本將使我的帖子更易於訪問

讓我們明確一件事：Instagram 替代文字是所有營銷人員的必備工具。可訪問性很重要，包容性設計使視障人士也可以訪問您的內容。

但如果替代文本也可以改善您的社交搜索引擎優化呢？

對於第一次接觸這裡的人來說，替代文本是額外的描述性副本，用於在 HTML 代碼中描述圖像的內容。這使得使用屏幕閱讀器的人可以訪問您的內容，並可以增加您出現在搜索結果中的機會。

Instagram 提供人工智能生成的替代文本，但您也可以編寫自己的替代文本。

我們想知道 Instagram 的自定義替代文本是否可以成為您對抗 Instagram SEO 荒地的新武器。或者只是稍微提高一下分析中的數字。

今天的假設是，與使用 Instagram 自動生成的替代文本相比，自定義替代文本將為我們帶來更大的影響力。

讓我們看看哪個文字獲勝！

方法

為了測試替代文本理論，我打開了 Hootsuite 工具箱並安排了六個不同的帖子。

其中三個具有原始的自定義替代文本，三個具有 Instagram 生成的替代文本。

我盡力保持內容盡可能相似以避免偏見。對於這個實驗，我決定發布書評，因為這是我喜歡的語言，而且 Instagram 擁有強大的#bookstagram 社區。

我還讓 Hootsuite 選擇最佳發帖時間（幾天之內）以鼓勵參與。

現在我的個人 Instagram 賬戶擁有高達 801 名關注者，所以我期待著一些有趣的結果。

我在 Instagram 上發布了第一篇帶有默認替代文本的帖子（在《溫柔是肉體》一書中）。然後在接下來的一周，我將自定義替代文本消息與默認替代文本消息交替使用。

日程安排如下：

每本書都使用相同的標題長度（當然沒有劇透）進行評論，並且我使用相同的主題標籤（#bookstagram 和 #goodreads）。

默認替代文本…

第一張照片的默認替代文本只是“科琳·克里斯蒂森拍攝，2023 年 2 月 22 日。也許這是一本書的圖片。”其餘的默認替​​代文本以相同的方式編寫。

…與自定義替代文本

我為自定義替代文本編寫了更詳細、關鍵字豐富的圖像描述。

例如，我在《Young Mungo》中寫道：“圖像顯示一本書平放在桃色毛氈背景上。道格拉斯·斯圖爾特的《年輕的蒙戈》。

“你只能看到這本書的封面，而看不到書頂部有白色大字體標題“Young Mungo”的頁面。在書的底部，用同樣的白色字體，但稍小一點，寫著：“道格拉斯·斯圖爾特。”然後，在其下方，用更小的字體寫著：“布克獎獲得者，《Shaggy Bane》的作者。”

“書的封面上的圖片是一個白人少年，他的嘴和鼻子在水下。他五官精緻，嘴唇豐滿。你看不到男孩的眼睛，只能看到他的下半張臉和右肩。它被透過水面的陽光照亮。陽光透過水面折射，在男孩的臉上和肩膀上形成了光的圖案。”

然後我在其他帖子中清洗並重複了這個策略。

結果

有結果了！正如你所看到的，節目中有兩位失控的明星：“我很高興我媽媽死了”和“性邪教修女”。（兩個最辛辣的樂隊名字。）

以下是 Instagram 自己的分析中對該實驗的報導結果。

獎勵：我的粉絲總數也增加了 1.7%。

結果意味著什麼？

這樣我們就得到了我們的號碼。但它們的真正含義是什麼？

TL; DR 是，數字並不能告訴我們（毫無疑問）自定義替代文本是否比默認替代文本效果更好。

實驗失敗了……

不幸的是，結果非常相似，其中有一個突出的內容元素：對珍妮特·麥柯迪（Jeanette McCurdy）的《我很高興我媽媽死了》的評論。這可能是由幾個因素造成的。這可能是因為這本書去年很受歡迎（由於其令人震驚的標題），或者更多是因為“天時地利”的情況。

第二名的帖子《Sex Cult Nun》也有一個令人震驚的標題，並且與第一名的帖子同時發布，即周一 11:00。嗯。

第一名的帖子有默認的替代文本，第二名的帖子有自己的替代文本。

為了進一步測試成功理論，我可以查看 2022 年的其他熱門書籍、標題震撼的書籍，或者嘗試在周一上午 11 點再次發布它們，看看我的內容表現如何。我會不斷交替自定義替代文本和默認替代文本，直到看到圖案出現。

我們需要進行更多的 A/B 測試才能弄清楚為什麼這兩個帖子位居榜首。

…但這並不意味著您不應該編寫自己的替代文本

替代文本的好處遠遠超出了 Instagram 的覆蓋範圍和參與率。替代文本允許視障人士查看您的內容，從而創造更平等的社交媒體體驗。

此外，將這一人群納入您的內容策略可以讓您接觸到更廣泛的受眾。在社交媒體上保持包容性；這很棒。

標籤仍然相關

結果表明，用戶仍在尋找與主題標籤互動的內容。繼續以同樣的精神！

我們需要做出一些免責聲明

在考慮這些結果時，我們需要牢記幾個因素。

首先，我最後一次在 Instagram 上發帖是去年 9 月。您的帳戶越活躍，人們與您的內容互動的可能性就越大。Instagram 更有可能在他們的發現源中分享您的內容。所以，一開始這是一場艱難的戰鬥，可能會影響結果。

PS：別像我一樣。使用 Hootsuite 提前規劃您的帖子，並保持相關性、參與度和最新內容。

另外，我的標題很長，因為我用它們來評論我發布的書籍。理想的 Instagram 標題長度是 138 到 150 個字符之間，所以我在書評方面有點過頭了。以後我會嘗試一下簽名的長度。