Як розміщувати рекламу на Facebook у 2022 році [Повний посібник]

Як розміщувати рекламу на Facebook у 2022 році [Повний посібник]

Оголошення у Facebook не вмерли. Незважаючи на те, що на сцені соціальних медіа з’явилися нові гравці – TikTok, ми дивимося на вас – знання того, як розміщувати рекламу на Facebook, все ще є важливою навичкою для більшості маркетологів.

Прямо зараз, якщо ви розміщуєте рекламу на Facebook, ваша реклама може охопити 2,17 мільярда людей, іншими словами, близько 30% населення світу. Крім того, база активних користувачів платформи продовжує зростати.

Звичайно, це вражаючі цифри. Але мета Facebook — донести ваше повідомлення до потрібного сегменту людей. Користувачі, які, швидше за все, будуть зацікавлені в покупці ваших продуктів або послуг.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися все, від того, скільки коштує реклама у Facebook, до того, як спланувати свою першу кампанію.

Що таке Facebook Ads?

Оголошення у Facebook — це платні публікації, які компанії використовують для просування своїх продуктів або послуг серед користувачів Facebook.

Джерело: Fairfax & Favor у Facebook.

Оголошення у Facebook зазвичай націлені на користувачів на основі:

  • Демографія
  • Місцезнаходження
  • Інтереси
  • Інша інформація профілю

Компанії встановлюють рекламний бюджет і ставки за клік або за тисячу показів реклами.

Як і в Instagram, реклама Facebook з’являється в усьому додатку, включаючи канали користувачів, історії, Messenger, Marketplace тощо. Вони виглядають як звичайні публікації, але завжди мають позначку «реклама», щоб показати, що це реклама. Оголошення у Facebook містять більше функцій, ніж звичайні публікації, наприклад кнопки CTA, посилання та каталоги продуктів.

Щоб ваш бренд показувався більшій кількості користувачів, реклама має бути складовою будь-якої маркетингової стратегії Facebook.

Скільки коштує реклама у Facebook?

Немає жорстких правил щодо рекламних бюджетів у Facebook. Вартість реклами у Facebook залежить від кількох змінних, зокрема:

  • Орієнтація на аудиторію. Зазвичай реклама для більш вузької аудиторії коштує дорожче, ніж для більш широкої.
  • Розміщення реклами. Вартість реклами, яка відображається у Facebook та Instagram, може відрізнятися.
  • Тривалість кампанії. Кількість днів і годин кампанії впливає на кінцеву вартість.
  • Конкурентоспроможність вашої галузі. Деякі галузі є більш конкурентоспроможними за рекламний простір, ніж інші. Витрати на рекламу зазвичай зростають із зростанням ціни на продукт або вартості потенційного клієнта, який ви намагаєтеся отримати.
  • Сезон. Вартість реклами може коливатися в залежності від сезону, свят або інших галузевих подій.
  • Час доби. У середньому CPC є найнижчими між опівноччю та 6 ранку в будь-якому часовому поясі.
  • Місцезнаходження. Середні витрати на рекламу значно відрізняються в різних країнах.

Встановлення вартості кампанії відповідно до цілей

Правильне встановлення мети вашої кампанії – це найважливіша річ, яку ви можете зробити, щоб контролювати витрати на рекламу у Facebook. Якщо ви зробите це правильно, ваші шанси на успіх також зростуть.

Порівняльні показники CPC відрізняються залежно від мети кожної кампанії. Існує п’ять основних цілей кампанії на вибір:

  • Перетворення
  • Враження
  • досягти
  • Натискає на посилання
  • Генерація потенційних клієнтів

Середня CPC змінюється залежно від цілей рекламної кампанії Facebook. Наприклад, у середньому ціль кампанії показів коштує 1,85 доларів США за клік , а ціль конверсії – 0,87 доларів США за клік .

Вибір правильної цілі для вашої кампанії є ключовим для досягнення ваших цілей, утримуючи низькі витрати.

Типи оголошень у Facebook

Маркетологи можуть вибирати між різними типами та форматами оголошень у Facebook відповідно до цілей своєї кампанії, зокрема:

  • Зображення
  • відео
  • Карусель
  • Миттєвий досвід
  • Колекція
  • Новини
  • Показ слайдів
  • історії
  • Messenger

Широкий вибір форматів реклами Facebook означає, що ви можете вибрати найкращий тип реклами для вашої бізнес-цілі. Кожне оголошення має власний набір закликів до дії, які спрямовують користувачів до наступних кроків.

Ось більш детальне пояснення кожного з форматів оголошень у Facebook:

Графічні оголошення

Графічні оголошення є основним форматом для оголошень у Facebook. Вони дозволяють компаніям використовувати окремі зображення для просування своїх продуктів, послуг або бренду. Графічні оголошення можна використовувати в різних типах оголошень, місцях розташування та співвідношеннях сторін.

Графічні оголошення добре підходять для кампаній із сильним візуальним вмістом, який можна показати лише на одному зображенні. Ці зображення можуть бути на основі ілюстрацій, дизайнів або фотографій.

Ви можете створити його всього за кілька кліків, додавши зображення зі своєї сторінки Facebook до наявної публікації.

Графічні оголошення легко створити, і вони можуть успішно відображати вашу пропозицію, якщо ви використовуєте зображення високої якості. Вони підходять для будь-якого етапу воронки продажів – незалежно від того, чи хочете ви підвищити впізнаваність бренду чи просувати запуск нового продукту для збільшення продажів.

Графічні оголошення можуть бути обмежені – у вас є лише одне зображення, щоб донести ваше повідомлення. Якщо вам потрібно відобразити кілька продуктів або показати, як ваш продукт працює, формат оголошення з одним зображенням не є найкращим вибором.

Джерело: BarkBox у Facebook

Професійна порада: зверніть увагу на особливості та співвідношення графічних оголошень, щоб ваш продукт не обрізався чи не розтягувався.

Відеореклама

Як і графічна реклама, відеореклама у Facebook дозволяє компаніям використовувати одне відео для демонстрації своїх продуктів, послуг або бренду.

Вони особливо корисні для демонстрації продуктів, навчальних посібників і демонстрації рухомих частин.

Відео може тривати до 240 хвилин, але це не означає, що ви повинні використовувати цей час! Короткі відео, як правило, більш привабливі. Facebook рекомендує тримати відео тривалістю до 15 секунд.

Відеореклама може додати руху будь-якому каналу, як це коротке та миле відеореклама від Taco Bell:

Джерело: Taco Bell у Facebook.

Недоліком відеореклами є те, що вона займає багато часу, а її створення може бути дорогим. Карусель або графічне оголошення найкраще підходять для простих повідомлень або продуктів, які не потребують демонстрації.

карусельні оголошення

Рекламні каруселі демонструють до десяти зображень або відео, які користувачі можуть натиснути. Кожен має власну назву, опис або посилання.

Каруселі – чудовий вибір для демонстрації різних товарів. Кожне зображення каруселі може навіть мати власну цільову сторінку, створену спеціально для цього продукту чи послуги.

Цей формат реклами у Facebook також корисний для спрямування користувачів через процес або для демонстрації серії пов’язаних продуктів, розділяючи кожну частину на різні розділи вашої каруселі.

Джерело: The Fold London у Facebook.

Реклама миттєвого досвіду

Instant Experience Ads, раніше відома як Canvas Ads, — це інтерактивна реклама лише для мобільних пристроїв, яка дозволяє користувачам взаємодіяти з рекламованим вмістом у Facebook.

Використовуючи рекламу Instant Experience, користувачі можуть натискати карусель зображень, рухати екраном у різних напрямках і збільшувати або зменшувати вміст.

Facebook пропонує використовувати п’ять-сім зображень і відео в кожній рекламі Instant Experience, щоб збільшити залученість. Заздалегідь створені шаблони також допоможуть вам заощадити час і повторити ключову тему у всій рекламі.

Джерело: El у Facebook

Колекція оголошень

Оголошення колекції схожі на захоплюючі каруселі — вони роблять роботу користувача на крок далі. Колекція оголошень – це мобільні вітрини, де користувачі можуть прокручувати вашу лінійку продуктів. Більш настроювані, ніж каруселі, вони також повноекранні. Користувачі можуть купувати продукти безпосередньо з колекції оголошень.

Джерело: Feroldi у Facebook.

Компанії також можуть дозволити алгоритмам Facebook вибирати, які продукти з вашого каталогу будуть включені для кожного користувача.

Колекція оголошень – чудовий вибір для великих компаній, які продають різноманітні товари та послуги. Для менших компаній із більш обмеженою лінійкою продуктів краще підійдуть інші типи оголошень, наприклад каруселі.

Провідні оголошення

Оголошення для потенційних клієнтів доступні лише для мобільних пристроїв. Це тому, що вони спеціально розроблені, щоб людям було легко надати вам свою контактну інформацію, не вводячи багато тексту.

Вони чудово підходять для збору підписок на інформаційні бюлетені, підписки на пробну версію вашого продукту або дозволу людям запитувати у вас додаткову інформацію. Кілька автовиробників успішно використовували їх для стимулювання тест-драйвів.

Джерело: Facebook

Слайд-шоу оголошень

Слайд-шоу складається з 3-10 зображень або одного відео, яке відтворюється як слайд-шоу. Ця реклама є чудовою альтернативою відеорекламі, оскільки використовує в п’ять разів менше даних, ніж відео. Це робить слайд-шоу кращим вибором для ринків, де люди мають повільніше підключення до Інтернету.

Слайд-шоу — чудовий спосіб почати роботу для людей, які не мають досвіду перегляду відео.

Джерело: Charter College у Facebook.

Рекламні історії

Мобільні телефони призначені для вертикального тримання. Оголошення Stories — це повноекранний вертикальний відеоформат лише для мобільних пристроїв, який дозволяє максимально використовувати простір екрана, не чекаючи, поки глядачі повернуть екрани.

Наразі 62% людей у ​​США кажуть, що планують використовувати Stories навіть більше в майбутньому, ніж сьогодні.

Історії можуть складатися із зображень, відео та навіть каруселей.

Ось приклад відео, перетвореного на рекламу Story:

Джерело: Waterford у Facebook.

Історії надають більше творчої свободи, ніж звичайна графічна чи відеореклама. Компанії можуть експериментувати з емодзі, наклейками, фільтрами, відеоефектами та навіть доповненою реальністю.

Недоліком Facebook Stories є те, що вони не розміщуються у стрічках Facebook, тому користувачі можуть бачити їх не так часто, як інші формати оголошень Facebook.

Історії у Facebook також вимагають іншого форматування, ніж відео- чи графічні оголошення, тому вам може знадобитися створити оригінальний вміст лише для Історій.

Реклама в месенджерах

Оголошення месенджера відображаються на вкладці месенджера Facebook. Оскільки люди проводять час у чаті з друзями та родиною, реклама в месенджері здається більш особистою, ніж прокручування зображень або відеореклами.

Люди бачать вашу рекламу Messenger у своїх бесідах і можуть натиснути її, щоб розпочати розмову з вашим брендом. Ці оголошення є чудовим способом заохотити людей взаємодіяти з вашим брендом. Для малого бізнесу, який рекламує місцеві продукти чи послуги, реклама Messenger може допомогти почати розмову.

Джерело: Facebook

Як розмістити рекламу на Facebook

Якщо у вас уже є бізнес-сторінка Facebook (і ви повинні), ви можете перейти прямо до Ads Manager або Business Manager, щоб створити свою рекламну кампанію Facebook. Якщо у вас ще немає бізнес-сторінки, спочатку її потрібно створити.

Ми дотримуватимемося інструкцій Ads Manager у цій публікації. Якщо ви віддаєте перевагу використовувати Business Manager, ви можете отримати детальну інформацію про те, як використовувати Facebook Business Manager, у нашій публікації.

Ads Manager — це стартовий майданчик для показу реклами у Facebook і Messenger. Це комплексний набір інструментів для створення оголошень, керування місцем і часом їх показу та відстеження ефективності кампанії.

Крок 1: виберіть ціль

Увійдіть у Facebook Ads Manager і виберіть вкладку «Кампанії», а потім натисніть «Створити», щоб розпочати нову кампанію Facebook Ads.

Facebook пропонує 11 маркетингових цілей залежно від того, чого ви хочете досягти своєю рекламою.

Ось як вони пов’язані з бізнес-цілями:

  • Поінформованість про бренд: представте свій бренд новій аудиторії.
  • Охоплення: показуйте свою рекламу якомога більшій кількості людей у ​​вашій аудиторії.
  • трафік. Спрямуйте трафік на певну веб-сторінку, програму або розмову в Facebook Messenger.
  • Залучення: охопіть широку аудиторію, щоб збільшити кількість публікацій або підписок на вашу сторінку, збільшити відвідуваність вашої події або заохотити людей отримати право на спеціальну пропозицію.
  • Встановлення програми: попросіть людей встановити вашу програму.
  • Перегляди відео. Залучіть більше людей до перегляду ваших відео.
  • Генерація потенційних клієнтів: залучіть нових потенційних клієнтів у свою воронку продажів.
  • Повідомлення. Заохочуйте людей зв’язуватися з вашою компанією за допомогою Facebook Messenger.
  • Конверсії: заохочуйте людей виконувати певні дії на вашому веб-сайті (наприклад, підписуватися на інформаційний бюлетень або купувати ваш продукт), у вашій програмі чи Facebook Messenger.
  • Продаж за каталогом: підключіть свою рекламу на Facebook до каталогу продуктів, щоб показувати людям рекламу продуктів, які вони, швидше за все, захочуть купити.
  • Відвідуваність магазину. Направляйте клієнтів поблизу до звичайних магазинів.

Виберіть ціль кампанії на основі ваших цілей для конкретного оголошення. Майте на увазі, що для цілей, орієнтованих на конверсію (наприклад, продажі), ви можете платити за дію, але для цілей впливу (наприклад, трафік і перегляди) ви платите за показ.

У цьому прикладі ми виберемо мету «Залучення». Звідти нам потрібно визначити, яку взаємодію ми хочемо.

Тепер ми виберемо лайки сторінки.

Деякі параметри, які ви побачите на наступних кроках, відрізнятимуться залежно від вибраної цілі.

Натисніть «Далі.

Крок 2. Назвіть вашу кампанію

Назвіть свою рекламну кампанію у Facebook і вкажіть, чи підходить ваша реклама до будь-яких спеціальних категорій, таких як кредит чи політика.

Якщо ви хочете налаштувати спліт-тест A/B, натисніть «Почати» в розділі «Тест A/B», щоб зробити це оголошення вашим контролем. Ви можете вибрати різні версії для цього оголошення після його публікації.

Прокрутіть трохи вниз, щоб вибрати, чи вмикати Advantage Campaign Budget+.

Цей параметр може бути корисним, якщо ви запускаєте кілька наборів оголошень, але наразі його можна не вимкнути.

Натисніть «Далі.

Крок 3. Встановіть свій бюджет і графік

У верхній частині цього екрана ви введете назву свого набору оголошень і виберіть, яку сторінку рекламувати.

Потім ви вирішуєте, скільки грошей ви хочете витратити на свою рекламну кампанію у Facebook. Ви можете вибрати щоденний або довічний бюджет. Потім установіть дати початку та завершення, якщо ви хочете запланувати показ оголошення в майбутньому або запустити його відразу.

Показ платної реклами Facebook за розкладом може бути найефективнішим способом витратити ваш бюджет, оскільки ви можете показувати рекламу лише тоді, коли ваша цільова аудиторія, найімовірніше, на Facebook. Ви можете встановити розклад, лише якщо ви створили тривалий бюджет для своєї реклами.

Крок 4. Налаштуйте свою аудиторію

Прокрутіть вниз, щоб почати створювати цільову аудиторію для своїх оголошень.

Почніть із вибору цільового регіону, віку, статі та мови. У розділі «Місцезнаходження» можна навіть включити або виключити міста певного розміру.

Ви також можете віддати перевагу людям, які нещодавно зацікавилися продуктом або послугою, яку ви продаєте.

Роблячи вибір, слідкуйте за індикатором розміру аудиторії в правій частині екрана, який дає вам уявлення про потенційне охоплення вашої реклами.

Ви також побачите приблизну кількість охоплення сторінки та лайків за день. Ці оцінки будуть точнішими, якщо ви вже проводили кампанії, оскільки у Facebook буде більше даних для роботи. Завжди пам’ятайте, що це оцінки, а не гарантії.

Тепер настав час детального націлювання.

Пам’ятайте: ефективне націлювання є ключем до максимізації рентабельності інвестицій, і немає недоліку в способах націлювання на вашу аудиторію за допомогою Facebook Ads Manager.

Використовуйте поле «Детальне націлювання», щоб конкретно включити або виключити людей на основі демографічних показників, інтересів і поведінки. Тут можна отримати дійсно конкретну інформацію. Наприклад, ви можете націлити людей, які цікавляться як подорожами, так і походами, але виключити тих, хто цікавиться походами.

Крок 5. Виберіть місця розміщення оголошень у Facebook

Прокрутіть вниз, щоб вибрати, де відображатимуться ваші оголошення. Якщо ви новачок у рекламі на Facebook, найпростішим способом є використання Advantage+ Placements.

Коли ви вибираєте цей параметр, Facebook автоматично розміщуватиме ваші оголошення у Facebook, Instagram, Messenger і Audience Network, коли вони найімовірніше дадуть найкращі результати.

Коли у вас буде більше досвіду, ви можете вибрати розташування вручну. Вибравши цю опцію, ви матимете повний контроль над тим, де відображатимуться ваші оголошення у Facebook. Чим більше місць розміщення ви виберете, тим більше у вас буде можливостей для охоплення цільової аудиторії.

Ваші варіанти відрізнятимуться залежно від вибраної мети кампанії, але можуть включати наступне:

  • Тип пристрою: мобільний, настільний або обидва.
  • Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network та/або Messenger.
  • Розташування: канали, історії, Reels, In-Stream (для відео), пошук, повідомлення, накладки та реклама після циклу на Reels, пошук, статті, програми та веб-сайти (за межами Facebook).
  • Певні мобільні пристрої та операційні системи: iOS, Android, мобільні телефони або всі пристрої.
  • Лише під час підключення до Wi-Fi: оголошення відображаються лише тоді, коли пристрій користувача підключено до Wi-Fi.

Крок 6: Встановіть безпеку бренду та контроль витрат

Прокрутіть униз до розділу «Безпека бренду», щоб виключити будь-який тип вмісту, неприйнятний для показу вашої реклами.

Наприклад, ви можете уникнути конфіденційного вмісту та додати певні списки блокування. Ви можете виключити певні веб-сайти, відео та видавців із чорного списку.

Після того, як ви задоволені всіма варіантами, перегляньте востаннє своє потенційне охоплення та показники лайків сторінок.

Якщо ви задоволені тим, що бачите, натисніть «Далі».

Крок 7. Створення оголошення

Спочатку виберіть формат оголошення, а потім введіть текст і медіа-компоненти для свого оголошення. Доступні формати відрізнятимуться залежно від мети кампанії, яку ви обрали на початку цього процесу.

Якщо ви працюєте із зображенням, виберіть медіа з галереї Facebook і виберіть правильне кадрування, щоб заповнити місце розташування.

Скористайтеся інструментом попереднього перегляду в правій частині сторінки, щоб переконатися, що ваша об’ява добре виглядає на всіх потенційних місцях розташування. Коли ви задоволені своїм вибором, натисніть зелену кнопку «Опублікувати», щоб запустити оголошення.

3 поради щодо реклами у Facebook

1. Зверніть увагу на характеристики реклами у Facebook

Розміри оголошень у Facebook змінюються частіше, ніж погода (серйозно). Щоб запобігти розтягуванню, обрізанню чи іншим спотворенням ваших оголошень у Facebook, переконайтеся, що вибрані вами зображення та відео мають правильний розмір.

Ось коротка розбивка:

Відеореклама Facebook

Відео стрічки Facebook

Мінімальна ширина: 120 пікселів.

Мінімальна висота: 120 пікселів.

Роздільна здатність: мінімум 1080 x 1080 пікселів

Співвідношення відео: 4:5

Розмір відеофайлу: макс. 4ГБ

Мінімальна тривалість відео: 1 секунда

Максимальна тривалість відео: 241 хвилина

Facebook також має повний список усіх пропорцій та функцій для відео.

Відео миттєвих статей Facebook

Роздільна здатність: мінімум 1080 x 1080 пікселів

Співвідношення відео: від 9:16 до 16:9

Розмір відеофайлу: макс. 4ГБ

Мінімальна тривалість відео: 1 секунда

Максимальна тривалість відео: 240 хвилин.

Оголошення Facebook Stories

Рекомендована: максимальна доступна роздільна здатність (принаймні 1080 x 1080 пікселів).

Співвідношення відео: 9:16 (підтримується від 1,91 до 9:16)

Розмір відеофайлу: макс. 4ГБ

Максимальна тривалість відео: 2 хвилини

Розмір графічної реклами Facebook

Зображення стрічки Facebook

Роздільна здатність: мінімум 1080 x 1080 пікселів

Мінімальна ширина: 600 пікселів

Мінімальна висота: 600 пікселів

Співвідношення сторін: від 1:91 до 1:1

Миттєві зображення статей у Facebook

Максимальний розмір файлу: 30 МБ

Співвідношення сторін: від 1,91:1 до 1:1

Роздільна здатність: мінімум 1080 x 1080 пікселів

Зображення ринку Facebook

Максимальний розмір файлу: 30 МБ

Співвідношення сторін: 1:1

Роздільна здатність: мінімум 1080 x 1080 пікселів

2. Тестуйте все

Важливо не робити припущень щодо того, що спрацює, а що ні, у ваших оголошеннях у Facebook.

Щоразу, коли ви пробуєте щось нове, вам слід порівнювати це з попередніми оголошеннями, щоб побачити, чи покращуєте ви показники, які для вас найважливіші.

Найкращі методи реклами у Facebook постійно змінюються. Тільки ви знаєте, що працює для вашої конкретної аудиторії. І єдиний спосіб підтримувати ці знання в актуальному стані – тестування.

3. Спростіть свій робочий процес

Маркетологи соціальних медіа — це зайняті люди зі, здавалося б, нескінченними списками справ. Але є кілька способів спростити робочий процес.

Hootsuite Boost дозволяє рекламувати публікації в соціальних мережах прямо з інформаційної панелі Hootsuite. Керуйте націлюванням на аудиторію, витратами та тривалістю кампанії. Налаштувавши тригери автоматизації, ви можете дозволити Hootsuite контролювати, які публікації рекламувати відповідно до ваших критеріїв.

Соціальна реклама Hootsuite допомагає оптимізувати робочі процеси соціального маркетингу та максимізувати витрати на рекламу. Ви можете рекламувати свої найпопулярніші органічні публікації, щоб охопити більше людей. Створюйте рекламні кампанії, відстежуйте ефективність і вносьте корективи для покращення результатів. Пізніше створіть детальні аналітичні звіти, щоб побачити, які кампанії досягають ваших цілей.

Отримайте максимум від свого рекламного бюджету Facebook за допомогою Hootsuite. Легко створюйте, керуйте та оптимізуйте всі свої рекламні кампанії на Facebook в одному місці. Спробуйте безкоштовно сьогодні.

З файлами від Крістіни Ньюберрі.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *